Ezeli Rekabetten, Ebedi Dostluğa…

Fenerbahçe ve Galatasaray, bugüne kadar sayısız müsabakada karşı karşıya geldi ve iki takımın arasındaki mücadele ezeli rekabet olarak tarihin sayfalarına kazındı. Bazen istenmeyen sonuçlarla bazen de maçların içinde ve sonrasında yaşanan olaylarla anılsa da, iki takım da bir diğeri olmadan kendini geliştiremeyeceğinin farkında. Bu rekabetin getirdiği dostluğun da yadsınması mümkün değil bir açıdan bakıldığında.

İşte bu ezeli rekabetin getirdiği ezeli dostluğun iki kahramanı Kral lakaplı Metin Oktay ve Sinyor lakaplı Can Bartu, dillere destan hikayelere konu olan iki futbol üstadı, Avea’nın yeni kampanyasının da başrollerinde bulunuyor. Avea’nın TBWA İstanbul ile birlikte hazırladığı yeni kampanyasında, ezeli rekabetin bu hafta yeni bir maçla tekrar futbol ateşini canlandıracağı zamanı iyi değerlendirmiş. Birçok taraftarın ilgi ve heyecanla beklediği bu önemli tarihi es geçmeyen Avea’nın, kullanıcılarında büyük bir sempati uyandıracağı ortada.

http://www.youtube.com/watch?v=uX571SY-nug

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola’dan Otobüs Bekleyen İnsanların İçini Isıtan Reklam Kampanyası

Sizlerle sık sık çeşitli markaların yaptığı yaratıcı reklam kampanyalarını paylaşıyoruz. Ve yaratıcı reklam kampanyası denilince akla ilk olarak gelen markalardan biri de dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Coca-Cola. Şirketin Kazakistan’da gerçeleştirdiği son reklam kampanyasının da son derece yaratıcı olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Coca-Cola’nın söz konusu açık hava reklam kampanyası, global reklam ajansı McCann‘in Kazakistan’ın en büyük şehri olan Almatı’daki şubesi olan McCann Almatı tarafından hazırlanmış.

Tahmin edebileceğiniz üzere, Rusya’ya komşu olan Kazakistan’da kışlar oldukça sert geçiyor ve soğuk bir kış gününde otobüs durağında otobüsün gelmesini beklemenin ne kadar büyük bir sıkıntı olduğunu bilirsiniz. McCann Almatı da bu yüzden durakta otobüs bekleyen insanların içini ısıtan bir reklam kampanyasının oldukça güzel olacağını düşünmüş ve bu kapsamda Almatı şehrinde yaratıcı bir reklam kampanyası hazırlamış.

Minnettarlık Seni Isıtır” isimli reklam kampanyası kapsamında, Almatı şehrinde bulunan bir otobüs durağı düzenlenerek bir Coca-Cola durağı haline getirilmiş ve durağa bir de ısıtma sistemi eklenmiş. Bu ısıtma sistemi, otobüs durağının iki ayrı tarafında bulunan “Teşekkür Ederim” düğmelerine aynı anda basıldığında devreye giriyor. Ancak iki düğmenin birbirine olan uzaklığından ötürü, tek bir insanın iki düğmeye birden basabilmesi pek mümkün değil. Bu nedenle insanlar, ısıtma sistemini devreye geçirebilmek için tanımadıkları kişilerden yardım istiyorlar. İşte reklam kampanyasının ismi de buradan geliyor.

Eğer Coca-Cola’nın diğer yaratıcı reklam kampanyalarını merak ediyorsanız, markanın Sırbistan’da yaptığı el yapımı kanaviçe reklam panoları ve İsveç’te yaptığı telaffuzu ödeme olarak kabul eden dünyanın ilk içecek otomatı ile ilgili haberlerimize göz atabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Esra Erol Başrolde, Netflix Yerlerde

Esra Erol

Bir giysi satın alırken nelere dikkat edersiniz? Meselâ sırf dikkat çekecek diye sizi gülünç duruma düşürecek bir rengi seçme ihtimaliniz var mı? Boyut açısından düşünelim, vücudunuza dar gelen bir giysi sizi komik duruma düşürmez mi? Yani eninde sonunda bir uyum yakalamak zorunda olduğunuzun bilincindesinizdir ki kendi çizginizi çevrenize doğru bir şekilde yansıtın. Gelin görün ki Netflix, kurumsal imajının kaç gömlek altında olduğunu bilemediğimiz öyle bir çalışma yayınladı ki pek çok insan “Oldu mu şimdi?” demekten kendini alamadı. Televizyon kanallarının sabah kuşağını bir dönem acımadan işgal eden ve kültürel erozyonumuza müthiş bir katkı yapan izdivaç programlarının en popüler sunucusu Esra Erol, Netflix tarafından Black Mirror için hazırlanan reklamda yer aldı.

Reklamda birbirine “talip” olan kadın ve erkek, bir masada oturup onca insanın önünde sözde birbirlerini tanımaya çalışıyorlar. Maddiyata önem verdiğini açıkça belli eden kadın ve bu tavra hiç gelemeyen erkek arasında gerilim oluşuyor ve kadın “elektrik alamadığını” söylüyor. Esra Erol bir hakem edasıyla araya giriyor ve ikilinin “kaderine” önce salondaki izleyiciler ve ardından sanal karakter Şirin Ana karar veriyor. Yani anlayacağınız, bir izdivaç programında reyting uğruna yapılabilecek bütün ucuz cambazlıklar yapılıyor. Çalışma, Black Mirror dizisinin bu sezonki bölümlerinden olan “Hang the DJ” bölümünden izler taşıyor.

Netflix, Stranger Things dizisinin yeni sezonu için de yerelleşme mantığında bir tanıtım filmi hazırlamış ve pek çok kesim tarafından olumlu geri bildirimler almıştı. Şu bir gerçek ki baktığınız zaman Saadettin Teksoy’un kişiliği ve gazetecilik anlayışı da öyle seçkin bir kimliğe sahip değil. Fakat kendisinin bugüne kadar hep tuhaf olayları, efsaneleri araştırması; Stranger Things dizisinin içeriğiyle son derece uyumluydu. Kaldı ki Saadettin Teksoy hakikaten de nev-î şahsına münhasır biri olduğundan, ona ilgi göstermeyenler bile sempatiyle yaklaşabiliyor, en azından onu komik buluyordu. Hâliyle ortada ilgisizlik ya da kalitesizlik de söz konusu olmadı ve film kalabalık bir kitle tarafından izlenip beğenildi.

Burada durumun öyle olmadığı öyle belli ki bu tip kriz zamanlarında en şeffaf yorumları aktaran sosyal medya, yine gözlerin çevrildiği ilk alan oldu. Ana akım medyadan ve onun ürettiği anlamsız içeriklerden bunalıp Netflix’e geçen, içerik olarak aradığını orada bulan bir kesimin Esra Erol figürüne ne kadar tahammül edebileceğini üç aşağı beş yukarı hepimiz tahmin edebiliriz. Kaldı ki evlilik programları, toplumsal erozyon yarattığı gerekçesiyle defalarca kaldırılması istenmiş bir televizyon kuşağı hâline de geldi. Öyle ki işe devlet yetkililerinin müdahalesi bile söz konusu oldu.

Günün birinde Netflix’in karşımıza bu görüntülerle çıkacağı, hangimizin aklına gelirdi ki?

Fakat anlaşılan o ki Netflix bunu her nasıl olmuşsa hesaplayamamış ve parodi yapayım derken, odaklandığı kitleyi çileden çıkarmış görünüyor. Sayısız Twitter hesabından paylaşılan yorumlarda, “Bu işler nasip, kısmet” adlı tanıtım filminin hem içerikle ilgisiz hem de Netflix’e hiç yakışmadığı söyleniyor. Netflix gibi küresel bir yayıncının, Türkiye’deki hedef kitlesini hâlâ tanıyamamış olmasına mı, yoksa “yerel içerik”ten kastının nasıl bu olabileceğine mi yanalım, açıkçası ben de bilmiyorum.

Reklam öylesine olumsuz tepkiler aldı ki Promoqube Kurucu Ortağı Korhan Kurt’un da aralarında bulunduğu farklı kesimlerden pek çok kişi, çalışmanın oldukça kötü, anlamsız ve gereksiz olduğuna dair tweet’ler paylaştı. Abonelik için ödediği paraların Esra Erol’a gittiğinden yakınan Netflix izleyicileri, yüksek perdeden konuştu. İşte konuyla ilgili olarak Twitter’da paylaşılan bazı yorumlar:

Elbette kimse bu kötü çalışma nedeniyle Netflix aboneliğini iptal edip Black Mirror’a veda etmeyecek. Fakat sonuç olarak bir marka yaratmak, bir kitlenin ihtiyaçlarına cevap vermek ve hatta başarılıysanız onlara yeni bir kimlik vermekle eş anlamlıdır. Bu aşamaları geçmiş bir marka olarak, bir gün âniden kendi kimliğinizi yalanlayan bir içerikle ortaya çıkarsanız, insanlarda hayal kırıklığı yaratırsınız ki bu durum, küresel bir marka olsanız bile, sizin için de geçerlidir.

Umarız Netflix yaptığı hatadan döner ve izleyicilerinin gönlünü, onlara uygun yeni bir tanıtım filmiyle alır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link