EPİCA 2013’de Öne Çıkanlar

Bu yıl 27.si yapılıyor EPICA’nın. İsminde geçen Avrupa tanımı kapsamını anlatmaya artık yetmiyor. Hindistan’dan Hong Kong’a, Amerika’dan Tunus’a ve hatta Peru’ya kadar pek çok ülkeden iş yarışıyor. 46 ülkeden 540 ajansın 3 bin 397 iş gönderdiği EPICA 2013’te bu yıl Türkiye’den 12 ajanstan 96 iş yarıştı. En çok işi Fransa 557, İngiltere 438 ve İsveç 328 gönderirken, 15 ana kategoride yarışan işlerin sektörel alt ayrımları da var. Bu yıl ön elemeden geçen işler 19 reklam ve pazarlama dergisinin genel yayın yönetmeni tarafından 4 gün boyunca bir kez daha oylandı.* İşte dikkat çekenler.

Grand Prix ödülü alan işler:

1.Film Kategorisi: Premium byJackJones “MadeFromCool”

Film kategorisinde Grand Prix alan bu reklam filminde,bir gömlek hastası olarak benim de ürünlerini beğendiğim JackJones’un ürettiği Premium ürünlerin üretim aşamasında bile cool olduğunu anlatmak için hazırlanmış. Ünlü oyuncu ChristopherWalken’in sihirbaz vari başarılı performansıyla “Doğuştan Cool” imajı çiziliyor. 5 reklam filmi hazırlanmış ve toplamda Yotube’da 5 milyonun üzerinde izlenme sayısına ulaşmış. . Aldığı ödülü hak ettiği kanaatindeyim. Premium ve Cool imajı başarıyla yansıtılmış diyebilirim. Başarılı cast seçimi bu başarının en büyük mimarı kuşkusuz.

http://www.youtube.com/watch?v=EKE-GnSOYi4

2.Basın Kategorisi: Land Rover, Defender 90: “Bookshelf”

Basın kategorisinde Grand Prix aldı bu iş. Bir kitaplıkta dizili kitapların yan görüntüsüyle oluşturulmuş Land Rover görseli başarılı bir art direksiyonun sonucu olarak karşımıza çıkıyor. Gezi, macera türünde kitapların dizildiği kitaplık ikonik Land Rover Defender 90’nın şeklini alıyor. Bu görüntü de derdini gayet net anlatıyor sanırım.

epica-50b50a2ac940d Land-Rover-Bookshelf

3.Outdoor Kategorisi: Açık Radyo “ İnsanların Müziği”

acik_radyo_digital_image-1_aotw-1

Günseli Özen OCAKOĞLU işin hikayesini şöyle anlatıyor. “Büyük ödülü alan işin hikayesi ise oldukça ilginç. Havas İstanbul kreatif direktörü Ergin Binyıldız, Açık Radyo’nun misyonuna uygun fotoğrafı görünce peşine düşmüş. Uzun yıllar önce New York’ta çekilen ve o zaman ileri sayılabilecek bir teknikle kolajlanan fotoğraf “İnsanların Müziği”ni anlatmak için çok uygun bulunmuş. Fotoğrafın sahibi HaroldFeinstein ve Açık Radyo kurucusu Ömer Madra’dan hemen izin alınmış. Feinstein da fotoğrafını bedel istemeden vermiş. Kreatifler de uygulamayı gönüllü yapmış. Tek kare fotoğrafın neden ödül aldığına gelirsek. Karedeki an oldukça sıradan ama bir o kadar da evrensel. Her toplumun bir müziği olduğunu anlatıyor.”*

Ajansı (& City): Havas Worldwide Türkiye

Yaratıcı Yönetmen(ler): Ergin Binyildiz

Reklam yazarı(ler): Merve Selamet Sorumlu

Sanat Yönetmeni(ler): Serhat Akavci

Fotoğrafçı(ler): HaroldFeinstein

Ajans Prodüktörü(ler): Özge Göksel

4. İnteraktif Kategorisi: MobilizingThe 12th Man

Bu Çalışma Cannes Lions’da da ödül almıştı. Çoğumuzu biliyor artık. Hala izlememiş olanlar için vakanın anlatıldığı video aşağıdadır.

http://www.youtube.com/watch?v=7I19UQP-26Q#t=0

Ayrıca 2 iş daha sunmak istiyorum size.

İlki yine ülkemizden bir iş. LeoBurnett İstanbul’un McDonald’s için yaptığı bir ilan. Ben bu işi beğendim. Fikri çok zeki. Eğlenceli, gülümseten bir iş olmuş. Başta İsmail Seval olmak üzere emeği geçenleri tebrik ederim.

BWTwmyGCQAAdCO7

Ajansı (& City): LeoBurnett İstanbul

Yaratıcı Yönetmen(ler): Oktar Akın & Emrah Akay

Reklam yazarı(ler): Yavuzhan Jel

Sanat Yönetmeni(ler): Cengiz Çağlar

Fotoğrafçı(ler): Candaş Arın

Marka Yönetici: Aysu Sildir

Marka Direktörü: Selika Özcan

Planlayıcı: İsmail Seval

İkincisi de Online işler kategorisinde altın ödül alan geçen haftaki yazımda değerlendirdiğim (http://www.pazarlamasyon.com/2013/11/volvo-van-damme-hibrid-unlu-kullanimi/) Volvo Epic of Splitvirali… Bu iş de başarısını kategorisindeki altın ödülü alarak yeniden kanıtlamış oldu bence.

Yararlanılan Kaynaklar

  • *Günseli Özen OCAKOLU-Tek kare fotoğrafla en büyük ödülü nasıl kazandı?

http://marketingturkiye.com.tr/index.php?option=com_content&view=article&id=14987:tek-kare-fotorafla-en-bueyuek-oeduelue-nasl-kazand&catid=139:guenseli-oezen-ocakolu&Itemid=173

  • http://results.epica-awards.com/

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

EasyJet’ten Takipçilerine Büyük Jest


EasyJet’ten bahsetmek gerekirse; Şirket İngiltere’nin en büyük ve Avrupa’nın ikinci en büyük tarifeli havayolu şirketidir. 1995 yılında Sahibi olan Stelios Haji-loannou adlı İngiliz bir iş adamı tarafından İngiltere merkezli olarak kuruldu.

Havayolu şirketi easyJet’in Fransa’nın Bordeaux kentindeki Borsa Meydanı’nda yer verdiği bu açık hava ilanına ilk defa baktığınızda, yanıldığınızı düşünebilirsiniz. Fakat ilana ikinci defa dikkatinizi vererek bakarsanız içeriğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Fransız reklam ajansı Buzzman imzası taşıyan bu ilan, her iki taraf açısından da ters hazırlanmış ve taşıdığı mesajı verebilmek için bu yanıltıcı yönteme ihtiyaç duyuyor. İlanın Garonne Nehri üzerindeki yansımasına bakıldığında, ‘Bordeaux sakinleri, gökyüzü ayaklarınıza serili’ ve devamında ‘Bordeaux’dan 30 noktaya uçuş’ cümleleri görülüyor.

EasyJet aynı zamanda ilanla birlikte fotoğraf çektiren ve bunu #UpsideTown etiketiyle birlikte sosyal medyada paylaşanlara, diledikleri bir kişiyle birlikte diledikleri bir noktaya seyahat kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

DİMES, Bir Dizi Hayranını Galapagos Adaları’na Gönderecek

İyi yaşama ulaşmada en yardımcı marka olarak gösterilen DİMES, Hayata Başka Bak! felsefesi kapsamında, bir televizyon dizisi karakterinin hayalini, dizinin bir hayranının gerçekleştirmesini sağlayacak. 

Televizyon dizilerinin hayata hayali bakışı, genelde gerçeklerle örtüşmez. Ancak Türkiye’nin Hayata Başka Bakan lider içecek markası DİMES, yine bir ilke imza atıyor. DİMES, bir dizi karakterinin hayata dair hayalinin, bir hayranı tarafından kendi hayatında unutulmaz bir deneyim olarak gerçekleştirilmesini sağlayacak. 

Yenilikçi ruhunu, farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmalarına da yansıtan Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES, ses getiren yeni kampanyasında, sosyal medyanın gücünü, yerli dizilerin popülaritesiyle bir arada kullandı.  

Dizi Karakterinin Hayalini, Hayranı DİMES’le Gerçekleştirecek 

DİMES, içerik iş birliği kapsamında, iletişimde sahiplendiği kahvaltı konseptini, Erkenci Kuş dizisi içeriğine ‘Köy Kahvaltısı’ olarak yansıttı. Sevilen dizide özel oluşturulan senaryo içeriği gereği, DİMES Sıkma Portakal Suyu ile ‘köy kahvaltısı’ yapan dizi karakteri, artık hayata başka baktığını ve bir gün Galapagos Adaları’nda kahvaltı edeceğini dile getirdi. Dizi karakterinin bu hayali, DİMES sayesinde bir Erkenci Kuş hayranı için gerçeğe dönüşecek.  

İçerik entegrasyonunu, Instagram üzerinden gerçekleştirdiği bir sosyal medya kampanyası ile birleştiren DİMES, aynı bölüm içerisinde izleyicileri alt yazı bantları ile Instagram hesabını takip edip, kendi Instagram hesaplarında #hayatabaskabak hashtagi ile @dimes.tr hesabını etiketleyerek, bir kahvaltı fotoğrafını duvar postu olarak paylaşmaya davet etti. DİMES’in kampanyasına katılan bir Erkenci Kuş hayranı, sevdiği bir kişi ile birlikte, 2019 Ocak ayı için, İstanbul çıkış ve dönüşlü 2 kişilik uçak bileti, otel ve sigortayı kapsayan 10 günlük bir seyahat paketi kazandı. Dizi karakterinin hayata dair hayalini, kendi hayatında gerçekleştirecek izleyiciyi seçen de, bizzat Erkenci Kuş dizi ekibi oldu.

Yarışmanın kazanan fotoğrafı

DİMES İyi Yaşama Ulaşmaya En Yardımcı Marka 

DİMES’in, bağımsız araştırma sonuçlarına göre sadece meyve suyu için değil, tüm içecek kategorilerinde İyi Yaşam’a ulaşıma en fazla yardımcı olan marka olarak görüldüğünü vurgulayan DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Bu bize, iletişimin odağına meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü alma stratejimizin doğruluğunu gösteriyor. Yazın en sevilen dizisi Erken Kuş’un popülaritesini, sosyal medyanın etkileşim gücüyle entegre eden projemiz kapsamında bir tüketicimizin, hayranı olduğu bir dizi karakterinin hayalini, kendi hayatında benzersiz bir deneyim olarak gerçekleştirmesini istedik. Aslında bu da, Hayata Başka Bak! felsefemizin bir diğer yansıması” dedi. 

DİMES’in Instagram Takipçi Sayısı Yüzde 65 Arttı, 28 Bine Yaklaştı 

TV programlarının sosyal medyada etkileşimini ölçümleyen Somera’nın verilerine göre, dizinin ilgili bölümünün yayınlandığı ilk gece, DİMES’in Instagram takipçi sayısında 3 bin 100 artış oldu. Kampanyanın devam ettiği 11 – 18 Eylül arası dönemde, 1.353 tekil kişi 2.212 ileti paylaştı. Bunların yüzde 96,2’si pozitif, yüzde 3,4’ü nötr nitelikte oldu. Negatif yorumların oranı, sadece yüzde 0,4 oldu. 

DİMES’in Instagram takipçi sayısındaki artış devam etti ve bu sayı, kampanya öncesine oranla yüzde 65 artışla 27.981’e ulaştı.  Kampanya süresince 747 tekil kullanıcı, #hayatabaskabak ve @dimes.tr etiketleriyle 1072 fotoğraf paylaşımı yaptı. 

DİMES’in yayınladığı 3 yarışma duyurusunun toplam erişimi 1,6 milyon olurken; yine Instagram üzerinden, hikaye olarak yapılan duyuru, 4 milyon kişiye ulaştı. Instagram, kampanyanın dijital ayağının ana kanalı olsa da, Facebook ve Twitter’da da takipçilerle çift taraflı iletişime geçildi. Duyuru postlarının yanı sıra, Spotify’da radyo spotu yayınları ve influencer iş birlikleri ile kampanyanın erişim kapasitesi arttırıldı.  

 Web Sitesi Ziyaretçi Sayısı 12 Kat Arttı; DİMES, Ana Hedef Kitlesine Ulaştı 

Sosyal medyadaki hareketlilik, DİMES’in web sitesine de doğrudan yansıdı. Sitenin normal zamanlardaki ziyaretçi sayısı, neredeyse 12 katına çıktı. Bu ziyaretçilerin yüzde 51’ini kadınlar oluşturdu. Kampanyanın bir diğer önemli özelliği, web sitesi ziyaretçilerinin yüzde 46’sını 25 -34 yaş; yüzde 27’sini ise 35-44 yaş aralığında yer alan bireylerin oluşturması. DİMES Sıkma meyve sularının da ana hedef kitlesini, 30-34 yaş aralığı oluşturuyor.  

DİMES’İn Dijital İletişim Başarıları Model Oldu, Akademik İçeriklerde Yer Aldı 

DİMES, dijital iletişim kanallarını, farklı iletişim disiplinleri entegrasyonuyla en etkin kullanan markalardan biri olarak dikkat çekiyor. Özellikle sosyal medya çalışmalarında tüm içecek sektörü genelinde en aktif markalardan biri olduklarını söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Günümüzün dijital yaşam tarzı, bizlere tüketicilerimizle daha yakın, daha sıcak ve daha etkileşimli iletişim fırsatı sunuyor. Hayata Başka Bak! felsefemizin bir yansıması olarak, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanmayı seviyoruz. Meyvelerin mucizesini, farklı iletişim çalışmalarıyla, farklı anlarda tüketicilerimizin hayatına sokuyoruz. Erkenci Kuş içerik iş birliğimiz ve eş zamanlı sosyal medya entegrasyonumuzun, tüketicimizle aramızdaki etkileşimi daha da artırmasını hedefledik” şeklinde konuştu. 

DİMES, daha önce gerçekleştirdiği bir TV dizisi içerik iş birliği ve gerçek zamanlı sosyal medya entegrasyonu çalışmasıyla, proje sürecinde sosyal medya etkileşimlerinde, içecek sektörü genelinden 7-8 kat daha yüksek performans sergiledi ve bu proje, ‘DİMES Modeli’ ismiyle üniversite tezlerine konu oldu. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link