EPİCA 2013’de Öne Çıkanlar

Bu yıl 27.si yapılıyor EPICA’nın. İsminde geçen Avrupa tanımı kapsamını anlatmaya artık yetmiyor. Hindistan’dan Hong Kong’a, Amerika’dan Tunus’a ve hatta Peru’ya kadar pek çok ülkeden iş yarışıyor. 46 ülkeden 540 ajansın 3 bin 397 iş gönderdiği EPICA 2013’te bu yıl Türkiye’den 12 ajanstan 96 iş yarıştı. En çok işi Fransa 557, İngiltere 438 ve İsveç 328 gönderirken, 15 ana kategoride yarışan işlerin sektörel alt ayrımları da var. Bu yıl ön elemeden geçen işler 19 reklam ve pazarlama dergisinin genel yayın yönetmeni tarafından 4 gün boyunca bir kez daha oylandı.* İşte dikkat çekenler.

Grand Prix ödülü alan işler:

1.Film Kategorisi: Premium byJackJones “MadeFromCool”

Film kategorisinde Grand Prix alan bu reklam filminde,bir gömlek hastası olarak benim de ürünlerini beğendiğim JackJones’un ürettiği Premium ürünlerin üretim aşamasında bile cool olduğunu anlatmak için hazırlanmış. Ünlü oyuncu ChristopherWalken’in sihirbaz vari başarılı performansıyla “Doğuştan Cool” imajı çiziliyor. 5 reklam filmi hazırlanmış ve toplamda Yotube’da 5 milyonun üzerinde izlenme sayısına ulaşmış. . Aldığı ödülü hak ettiği kanaatindeyim. Premium ve Cool imajı başarıyla yansıtılmış diyebilirim. Başarılı cast seçimi bu başarının en büyük mimarı kuşkusuz.

http://www.youtube.com/watch?v=EKE-GnSOYi4

2.Basın Kategorisi: Land Rover, Defender 90: “Bookshelf”

Basın kategorisinde Grand Prix aldı bu iş. Bir kitaplıkta dizili kitapların yan görüntüsüyle oluşturulmuş Land Rover görseli başarılı bir art direksiyonun sonucu olarak karşımıza çıkıyor. Gezi, macera türünde kitapların dizildiği kitaplık ikonik Land Rover Defender 90’nın şeklini alıyor. Bu görüntü de derdini gayet net anlatıyor sanırım.

epica-50b50a2ac940d Land-Rover-Bookshelf

3.Outdoor Kategorisi: Açık Radyo “ İnsanların Müziği”

acik_radyo_digital_image-1_aotw-1

Günseli Özen OCAKOĞLU işin hikayesini şöyle anlatıyor. “Büyük ödülü alan işin hikayesi ise oldukça ilginç. Havas İstanbul kreatif direktörü Ergin Binyıldız, Açık Radyo’nun misyonuna uygun fotoğrafı görünce peşine düşmüş. Uzun yıllar önce New York’ta çekilen ve o zaman ileri sayılabilecek bir teknikle kolajlanan fotoğraf “İnsanların Müziği”ni anlatmak için çok uygun bulunmuş. Fotoğrafın sahibi HaroldFeinstein ve Açık Radyo kurucusu Ömer Madra’dan hemen izin alınmış. Feinstein da fotoğrafını bedel istemeden vermiş. Kreatifler de uygulamayı gönüllü yapmış. Tek kare fotoğrafın neden ödül aldığına gelirsek. Karedeki an oldukça sıradan ama bir o kadar da evrensel. Her toplumun bir müziği olduğunu anlatıyor.”*

Ajansı (& City): Havas Worldwide Türkiye

Yaratıcı Yönetmen(ler): Ergin Binyildiz

Reklam yazarı(ler): Merve Selamet Sorumlu

Sanat Yönetmeni(ler): Serhat Akavci

Fotoğrafçı(ler): HaroldFeinstein

Ajans Prodüktörü(ler): Özge Göksel

4. İnteraktif Kategorisi: MobilizingThe 12th Man

Bu Çalışma Cannes Lions’da da ödül almıştı. Çoğumuzu biliyor artık. Hala izlememiş olanlar için vakanın anlatıldığı video aşağıdadır.

http://www.youtube.com/watch?v=7I19UQP-26Q#t=0

Ayrıca 2 iş daha sunmak istiyorum size.

İlki yine ülkemizden bir iş. LeoBurnett İstanbul’un McDonald’s için yaptığı bir ilan. Ben bu işi beğendim. Fikri çok zeki. Eğlenceli, gülümseten bir iş olmuş. Başta İsmail Seval olmak üzere emeği geçenleri tebrik ederim.

BWTwmyGCQAAdCO7

Ajansı (& City): LeoBurnett İstanbul

Yaratıcı Yönetmen(ler): Oktar Akın & Emrah Akay

Reklam yazarı(ler): Yavuzhan Jel

Sanat Yönetmeni(ler): Cengiz Çağlar

Fotoğrafçı(ler): Candaş Arın

Marka Yönetici: Aysu Sildir

Marka Direktörü: Selika Özcan

Planlayıcı: İsmail Seval

İkincisi de Online işler kategorisinde altın ödül alan geçen haftaki yazımda değerlendirdiğim (http://www.pazarlamasyon.com/2013/11/volvo-van-damme-hibrid-unlu-kullanimi/) Volvo Epic of Splitvirali… Bu iş de başarısını kategorisindeki altın ödülü alarak yeniden kanıtlamış oldu bence.

Yararlanılan Kaynaklar

  • *Günseli Özen OCAKOLU-Tek kare fotoğrafla en büyük ödülü nasıl kazandı?

http://marketingturkiye.com.tr/index.php?option=com_content&view=article&id=14987:tek-kare-fotorafla-en-bueyuek-oeduelue-nasl-kazand&catid=139:guenseli-oezen-ocakolu&Itemid=173

  • http://results.epica-awards.com/

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola’dan Otobüs Bekleyen İnsanların İçini Isıtan Reklam Kampanyası

Sizlerle sık sık çeşitli markaların yaptığı yaratıcı reklam kampanyalarını paylaşıyoruz. Ve yaratıcı reklam kampanyası denilince akla ilk olarak gelen markalardan biri de dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Coca-Cola. Şirketin Kazakistan’da gerçeleştirdiği son reklam kampanyasının da son derece yaratıcı olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Coca-Cola’nın söz konusu açık hava reklam kampanyası, global reklam ajansı McCann‘in Kazakistan’ın en büyük şehri olan Almatı’daki şubesi olan McCann Almatı tarafından hazırlanmış.

Tahmin edebileceğiniz üzere, Rusya’ya komşu olan Kazakistan’da kışlar oldukça sert geçiyor ve soğuk bir kış gününde otobüs durağında otobüsün gelmesini beklemenin ne kadar büyük bir sıkıntı olduğunu bilirsiniz. McCann Almatı da bu yüzden durakta otobüs bekleyen insanların içini ısıtan bir reklam kampanyasının oldukça güzel olacağını düşünmüş ve bu kapsamda Almatı şehrinde yaratıcı bir reklam kampanyası hazırlamış.

Minnettarlık Seni Isıtır” isimli reklam kampanyası kapsamında, Almatı şehrinde bulunan bir otobüs durağı düzenlenerek bir Coca-Cola durağı haline getirilmiş ve durağa bir de ısıtma sistemi eklenmiş. Bu ısıtma sistemi, otobüs durağının iki ayrı tarafında bulunan “Teşekkür Ederim” düğmelerine aynı anda basıldığında devreye giriyor. Ancak iki düğmenin birbirine olan uzaklığından ötürü, tek bir insanın iki düğmeye birden basabilmesi pek mümkün değil. Bu nedenle insanlar, ısıtma sistemini devreye geçirebilmek için tanımadıkları kişilerden yardım istiyorlar. İşte reklam kampanyasının ismi de buradan geliyor.

Eğer Coca-Cola’nın diğer yaratıcı reklam kampanyalarını merak ediyorsanız, markanın Sırbistan’da yaptığı el yapımı kanaviçe reklam panoları ve İsveç’te yaptığı telaffuzu ödeme olarak kabul eden dünyanın ilk içecek otomatı ile ilgili haberlerimize göz atabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Esra Erol Başrolde, Netflix Yerlerde

Esra Erol

Bir giysi satın alırken nelere dikkat edersiniz? Meselâ sırf dikkat çekecek diye sizi gülünç duruma düşürecek bir rengi seçme ihtimaliniz var mı? Boyut açısından düşünelim, vücudunuza dar gelen bir giysi sizi komik duruma düşürmez mi? Yani eninde sonunda bir uyum yakalamak zorunda olduğunuzun bilincindesinizdir ki kendi çizginizi çevrenize doğru bir şekilde yansıtın. Gelin görün ki Netflix, kurumsal imajının kaç gömlek altında olduğunu bilemediğimiz öyle bir çalışma yayınladı ki pek çok insan “Oldu mu şimdi?” demekten kendini alamadı. Televizyon kanallarının sabah kuşağını bir dönem acımadan işgal eden ve kültürel erozyonumuza müthiş bir katkı yapan izdivaç programlarının en popüler sunucusu Esra Erol, Netflix tarafından Black Mirror için hazırlanan reklamda yer aldı.

Reklamda birbirine “talip” olan kadın ve erkek, bir masada oturup onca insanın önünde sözde birbirlerini tanımaya çalışıyorlar. Maddiyata önem verdiğini açıkça belli eden kadın ve bu tavra hiç gelemeyen erkek arasında gerilim oluşuyor ve kadın “elektrik alamadığını” söylüyor. Esra Erol bir hakem edasıyla araya giriyor ve ikilinin “kaderine” önce salondaki izleyiciler ve ardından sanal karakter Şirin Ana karar veriyor. Yani anlayacağınız, bir izdivaç programında reyting uğruna yapılabilecek bütün ucuz cambazlıklar yapılıyor. Çalışma, Black Mirror dizisinin bu sezonki bölümlerinden olan “Hang the DJ” bölümünden izler taşıyor.

Netflix, Stranger Things dizisinin yeni sezonu için de yerelleşme mantığında bir tanıtım filmi hazırlamış ve pek çok kesim tarafından olumlu geri bildirimler almıştı. Şu bir gerçek ki baktığınız zaman Saadettin Teksoy’un kişiliği ve gazetecilik anlayışı da öyle seçkin bir kimliğe sahip değil. Fakat kendisinin bugüne kadar hep tuhaf olayları, efsaneleri araştırması; Stranger Things dizisinin içeriğiyle son derece uyumluydu. Kaldı ki Saadettin Teksoy hakikaten de nev-î şahsına münhasır biri olduğundan, ona ilgi göstermeyenler bile sempatiyle yaklaşabiliyor, en azından onu komik buluyordu. Hâliyle ortada ilgisizlik ya da kalitesizlik de söz konusu olmadı ve film kalabalık bir kitle tarafından izlenip beğenildi.

Burada durumun öyle olmadığı öyle belli ki bu tip kriz zamanlarında en şeffaf yorumları aktaran sosyal medya, yine gözlerin çevrildiği ilk alan oldu. Ana akım medyadan ve onun ürettiği anlamsız içeriklerden bunalıp Netflix’e geçen, içerik olarak aradığını orada bulan bir kesimin Esra Erol figürüne ne kadar tahammül edebileceğini üç aşağı beş yukarı hepimiz tahmin edebiliriz. Kaldı ki evlilik programları, toplumsal erozyon yarattığı gerekçesiyle defalarca kaldırılması istenmiş bir televizyon kuşağı hâline de geldi. Öyle ki işe devlet yetkililerinin müdahalesi bile söz konusu oldu.

Günün birinde Netflix’in karşımıza bu görüntülerle çıkacağı, hangimizin aklına gelirdi ki?

Fakat anlaşılan o ki Netflix bunu her nasıl olmuşsa hesaplayamamış ve parodi yapayım derken, odaklandığı kitleyi çileden çıkarmış görünüyor. Sayısız Twitter hesabından paylaşılan yorumlarda, “Bu işler nasip, kısmet” adlı tanıtım filminin hem içerikle ilgisiz hem de Netflix’e hiç yakışmadığı söyleniyor. Netflix gibi küresel bir yayıncının, Türkiye’deki hedef kitlesini hâlâ tanıyamamış olmasına mı, yoksa “yerel içerik”ten kastının nasıl bu olabileceğine mi yanalım, açıkçası ben de bilmiyorum.

Reklam öylesine olumsuz tepkiler aldı ki Promoqube Kurucu Ortağı Korhan Kurt’un da aralarında bulunduğu farklı kesimlerden pek çok kişi, çalışmanın oldukça kötü, anlamsız ve gereksiz olduğuna dair tweet’ler paylaştı. Abonelik için ödediği paraların Esra Erol’a gittiğinden yakınan Netflix izleyicileri, yüksek perdeden konuştu. İşte konuyla ilgili olarak Twitter’da paylaşılan bazı yorumlar:

Elbette kimse bu kötü çalışma nedeniyle Netflix aboneliğini iptal edip Black Mirror’a veda etmeyecek. Fakat sonuç olarak bir marka yaratmak, bir kitlenin ihtiyaçlarına cevap vermek ve hatta başarılıysanız onlara yeni bir kimlik vermekle eş anlamlıdır. Bu aşamaları geçmiş bir marka olarak, bir gün âniden kendi kimliğinizi yalanlayan bir içerikle ortaya çıkarsanız, insanlarda hayal kırıklığı yaratırsınız ki bu durum, küresel bir marka olsanız bile, sizin için de geçerlidir.

Umarız Netflix yaptığı hatadan döner ve izleyicilerinin gönlünü, onlara uygun yeni bir tanıtım filmiyle alır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link