Dove’dan Sonra Nivea Son Reklamı ile ‘Irkçılık’ Kıskacında 0

Markalar tüketiciler üzerinde sadece ürünleri değil, reklamları ile de oldukça büyük bir etki sahibi.  Sorumlu davrandıklarında dünyanın daha iyi bir yer haline gelmesini sağlayabilir, biraz düşüncesizce davrandığında ise insanlığın kanayan yaralarına ‘istemeden de olsa’ tuz basabilir.

Son dönemlerde kişisel bakım markalarının reklamlarında ırkçı söylemlerle fazlaca karşılaşmaya başladık. Evet, her ne kadar kendimizi bildik bileli ırkçı tasvirler hayatımızın her alanında karşımıza çıksa da şu dönemde hala cilt renkleri üzerinden söylem oluşturarak daha ‘açık’ cilt tonlarının daha ‘iyi’ olduğu görüşünü destekleyen reklamların yaratılması hem kabak tadı vermeye hem de can sıkıcı olmaya başladı.

Geçmişte başka markalar tarafından yapılan benzer hataları bırakın, kendi yaptıkları hatalardan da ders alamayan markalar, uğruna oldukça insanın feda edildiği meselelerde belki biraz ‘özensiz’ davranıyor.

Geçtiğimiz günlerde Dove’un ırkçı reklam kampanyası tüm dünyada tepki ile karşılanırken, şimdilerde de sosyal medya Nivea’nın ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu ile Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal’de yaptığı billboard reklamları ile çalkalanıyor.

Tartışmalı ürünün basılı reklam versiyonunda geçmiş Nijerya güzeli Omowunmi Akinnifesi’ye  ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu eşlik ediyor.  TV reklamlarında ise yine Nijerya güzeli kremi mutlu mutlu sürerken izleyici de efekt yardımıyla sürülen bölgenin daha açık hale dönüştüğüne tanık oluyor.

Reklam sosyal medya tarafından ‘ırkçı’ olarak nitelendirilip, eleştirilirken, haliyle kullanıcılar da yayından kaldırılmasını talep etti.

Yaklaşık bir ay önce yayına giren reklama tepkiler Dove’un bahsettiğimiz ırkçı reklamı sonrasında artarken,  özellikle de Gana’lı Twitter kullanıcıları Nivea’yı boykot etme ve reklamın yayından kaldırılması için #pullitdownnow. Hashtagi ile bir kampanya başlattılar.

Tüm bu tepkiler üzerine Nivea, ‘kampanya hiç kimsenin cilt bakımı ihtiyacı ve tercihlerini alçaltma ya da yüceltme anlamı taşımıyor.’ gibi bir açıklama ile söz konusu Natural Fairness ürün serisinin ‘doğal içerikler ve UV filtresi içerdiğini ve ‘güneş kaynaklı melanin (koyu rekli pigment oluşumu) artımını azaltma amacı taşıdığını’ ifade etti.

Cilt bakımında iyi ya da güzel standardının ‘açık ten’ olmadığını tüm kişisel bakım markalarının öğrendiği ve farklılıkların sevgiyle sahiplenildiği bir dünya umuduyla…

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Efsane Seri Deneysel Bankacılık Sona Erdi 0

Garanti Bankası’nın uzun yıllardır devam eden efsane reklam serisi Deneysel Bankacılık çekilen son filmle sürpriz bir şekilde sona erdi.

Deneysel Bankacılık, kardeşi Garanti Bankası’nda çalışan Tanju Öztürk’ün arkadaşı Şafak’la Garanti’ye rakip olmaya çalışmasını konu ediniyordu. Her biri birbirinden eğlenceli videolardan oluşan bu seride ana karakterimiz Tanju sürekli başarısız olsa da asla çalışmaktan vazgeçmiyor, hep daha iyisini üretmeye çalışıyordu.

Yıllarca en çok konuşulan dijital projelerden biri olmayı başaran Deneysel Bankacılık yayınladığı son videoyla yine kendine has üslubuyla sona geldiğini anlattı. Video hakkında spoiler vermeden sizi hüzünlü ama eğlenceli The End videosuyla baş başa bırakıyoruz.

Organ Bağışı Konusunda Farkındalık Yaratan ‘Kumaş Nakilli’ Kampanya 0

Kendinden sonra başkalarına hayata tutunma şansı vermenin en güzel yolu olan organ bağışı maalesef birçok ülkede yeterli miktarda değil. (Buna ülkemizde dahil.)

Öyle ki ülkenin gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun bağış miktarı çok düşük miktarlarda kalabiliyor. Örneğin Japonya’da rakam milyon kişi başına 0.7 iken ABD’de milyon kişi başına 28.5 ülkemizde ise milyon kişi başına 0.2’lerde seyrediyor.

140.000 hastanın organ nakli beklediği ancak yeterli sayıda donör olmadığı için sadece 300 kişinin tedavi olduğu Japonya’da reklam ve PR şirketi Dentsu Japan

Japonya’da Dentsu kreatifleri organ bağışı konusunda Japon halkını bilinçlendirmek için kıyafetlerimizi tema olarak kullanmış.

Second Life Fashion” (İkinci Hayat Modası) olarak adlandırılan kampanya temel olarak, organ nakli ile yeniden hayata başlayabilmenin aslında eskiyen kıyafetlerimize ‘kumaş nakli’ (yama) yaparak onlara yeniden giyme şansı vermemiz kadar kolay olduğunu anlatmaya çalışıyor.

Kenarda köşede unutulan, çöpe atılan kıyafetler kampanya kapsamında ücretsiz onarılarak onlara yeni kumaşlarla yeni şanslar verilmiş. Örneğin; kolunda yırtık olan bir lacivert gömlek, ekoseli bir gömleğin kol kumaşı ile birleştirilmiş ve ön kısmında sorun olan bir kumaş cekete bir basketbol ceketi parçası ilave edilmiş.

Yapılan çalışmalarla hepsi birbirinden ayrı, rengarenk ‘kumaş nakilli’ bu özel kıyafetlerle hedef kitlede organ nakli konusunda bilinç yaratılmaya çalışılmış.

Ücretsiz tamir edilen kıyafetlerin hepsine “Kalbim İkinci Hayat Modası ile Beraber” etiketleri takılan bu özel kıyafetler Second Life’ın daha önce yaptığı “Second Life Toys” adlı projenin devamı niteliğinde.

Sizlerde başkalarına hayata tutunma umudu vermek isterseniz www.siznebekliyorsunuz.com ‘dan organ bağışı konusunda detaylı bilgi alabilir, gönüllü olabilirsiniz.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link