Dijital Video Reklam Kampanyalarında Herkes Alternatif Arayışında 0

IAB Avrupa tarafından gerçekleştirilen Dijital Video Reklam Formatları Araştırması sonuçlandı. Araştırma sonuçlarına göre, reklam verenler, ajanslar ve yayıncılar dijital video reklam kampanyalarında alternatif arıyor.

31 ülkeden, 700 reklam veren, ajans ve yayıncının katıldığı araştırma, şu anda Avrupa’da marka kampanyalarında kullanılan video reklam formatlarındaki eğilim ve teknik özellikler hakkında fikir veriyor.

Araştırmaya göre Avrupa video reklam pazarına hakim üç format bulunuyor. Bunlar; in-streampre-roll formatı, out-stream in-article/in-page formatı ve 30 saniyelik spot. Bu formatlar, reklam veren, ajans ve yayıncılar arasında küçük farklılıklarla sektördeki trendlere ve yatırımın geri dönüşüne (ROI) öncülük ediyor.

Raporda öne çıkan başlıklar şu şekilde:

  • Bazı bölgelerde out-stream formatlar, in-stream formatlardan daha fazla kullanılıyor. Örneğin Batı Avrupa’da out-stream in-article-in page format kullanımı, pre-roll kullanımına göre daha fazla.
  • Araştırmanın sonuçlarına göre, ajansların üçte ikisi tüm cihazlarda 30 saniyelik yayın formatını kullandığı için reklam verenler çapraz medya stratejili reklam kampanyalarını tercih ediyorlar.
  • Bütün formatların kullanıldığı PC/Masaüstü, video reklamcılığında hala en yaygın kullanılan cihaz. Ancak mobil cihaz kullanımının artmasıyla tüm formatların mobilde de artacağı öngörülüyor. Örneğin, son 12 ayda mobilde pre-roll kullanımının yüzde 80 arttığı görülüyor.
  • Reklamlam verenler ve ajanslar cihazları çeşitlendirmenin yanı sıra formatları da zenginleştirme yollarını arıyorlar ve bu amaçla out-stream formata yöneliyorlar. Reklam verenlerin yarısından fazlası in-feed formatı kullanmayı tercih ediyor.
  • Diğer tarafta, yayıncılar da sayfalarını ve içeriklerini güncellemek ve iyileştirmek için out-stream’i tercih ediyorlar. Yayıncıların yarısından fazlası in-article /in-page formatı kullanıyorlar.
  • Sektördeki tüm oyuncuların amacı kullanıcıyı rahatsız eden formatları yok etmek olduğu için, overlay ve interstitial kullanımı oldukça azalmış durumda.

Video reklamcılığı, IAB Avrupa 2017 yıllık planının en önemli konularından biri ve Video Reklam Formatları Çalışma Grubu konuyla ilgili çeşitli projeler yürütüyor. Son dönemlerin çıktılarından biri de Dijital Video Reklamcılığına Bakış Raporu. Konu 23-24 Mayıs tarihlerinde Amsterdam’da gerçekleştirilecek olan IAB Avrupa Interact Konferans’ında derinlemesine ele alınacak.

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

IKEA, Ürün Kataloglarının Çalınmasını Önlemek İçin Sahte Dergi Kapakları Hazırladı 0

Bu zamana kadar IKEA‘nın ilginç reklam hamleleriyle karşılaştık. Mesela markanın, Balenciaga’nın 2145 dolarlık çantasına yaptığı gönderme ve bunun akabinde 99 cent’lik IKEA çantasından yapılan absürt ürünler bunlardan ikisiydi. Şimdi ise İsveçli mobilya üreticisi, ürün kataloğuyla ilgili enteresan bir reklam yaptı.

Bildiğiniz gibi IKEA, her sene bir ürün kataloğu çıkartıyor. Son olarak 2018 yılı kataloğunu tanıtmak için 2 kere dünya hafıza şampiyonu olan Yanjaa Wintersoul ile iş birliğine giden markanın yeni reklamında da özenle hazırlanan bu ürün kataloğunun insanlar tarafından ne kadar ilgi gördüğünden ve bu yüzden çalınabileceğinden bahsediliyor. Şirketin bunun için bulduğu çözüm ise sahte dergi kapakları! Şöyle ki; insanların, başkasının IKEA kataloğunu çalmasını önlemek için bazı sahte dergi kapakları tasarlanmış ve bu dergi kapakları, kataloğu insanların gerçekten ilgisini çekmeyecek, sıkıcı konularla ilgili bir dergiymiş gibi gösteriyor.

IKEA’nın “The Changing Catalogue”, yani “Değişen Katalog” ismiyle duyurduğu bu kampanya için bir de reklam filmi çekilmiş. Reklamda verilmek istenen mesaj, çok eğlenceli bir dille anlatılıyor. Bu reklam filmini aşağıdan izleyebilirsiniz.

IKEA kataloğunun çalınmasını önlemek isteyenler için IKEA İtalya‘nın internet sitesinde, hazırlanan 10 farklı sahte dergi kapağı tasarımı sergileniyor ve bunlar indirilebiliyor. İlgili sayfaya buradan ulaşabilirsiniz.

Ağustos Ayında YouTube’da En Çok İzlenen 10 Reklam 0

Youtube Ads Leaderboard Türkiye sonuçlarına göre Ağustos ayının en çok izlenen reklamları açıklandı.

Google’ın her ay düzenli olarak analiz ettiği Youtube Ads Leaderboard, Türkiye’den Youtube’u ziyaret eden kullanıcıların bir önceki ay içerisinde hangi markaların reklamlarıyla daha çok ilgilendiğine dair sonuçları ortaya koymayı hedefliyor.

Markaların popülerlik oranlarına göre liste sıralaması oluşturuluyor. Listede yer alacak olan reklamlar görüntüleme, izlenme, reklam, kazanılan izlemeler oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirleniyor.

Youtube Ads Leaderboard’ın belirlediği Ağustos 2017 döneminde yer alan markalar şöyle yer alıyor:

1. Mercedes-Benz Türkiye – Mercedes-Benz Türk’le benzersiz 50 sene

2. Apple Türkiye – iPhone 7 The Rock x Siri: Güne hükmet

3. Garanti Bankası – 12 Dev Adam’a EuroBasket 2017’de #DevDestek!

4. Vodafone Türkiye / VFreeZone – BauSuperMassive’den Naru neye hazırlanıyor? İzle, öğren!

5. Samsung Türkiye – Gıdalarınız kendini bozmasın

6. Unilever Türkiye / Algida Türkiye – Classics havanı yükseltir

7. Unilever Türkiye / Aslan Max TV- Max’ın yeni maceraları Aslan Max YouTube kanalında!

8. Unilever Türkiye / Magnum – Yeni Magnum Dark Bitter

9. Turkcell – Türkiye’nin en geniş frekans aralığı Turkcell’den!

 

10. Johnson’s Baby Türkiye – Sesimi aç ve makyaj sırlarım için gözünü dört aç!

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link