DHL’in Rakiplerine Kendi Reklamını Yaptırttığı Efsane Çalışma

Online alışverişin hızlı bir şekilde popüler hale gelmesi, lojistik şirketleri arasında kıyasıya bir rekabetin ortaya çıkmasına neden oldu. Bu yüzden lojistik şirketleri, kendi hizmetlerinin rakiplerinin hizmetlerinden daha iyi olduğunu çeşitli reklam kampanyalarıyla yansıtmaya çalışıyorlar. Ancak tabii ki, sıradan reklam kampanyaları bunun için yeterli olmayabiliyor. Dünyanın en büyük lojistik firmalarından biri olan Almanya merkezli DHL ise bunun en iyi yolunu bulmuş gibi görünüyor.

Gizmodo’nun yaptığı habere göre DHL, yeni reklam kampanyası kapsamında rakiplerinin kendi reklamını yapmasını sağladı. Plan ise gayet basit ve zekiceydi. DHL, UPS ve TNT gibi lojistik firmaları aracılığıyla, özellikle bulunması zor olan adreslere büyük siyah kutular gönderdi. Ancak bu kutular aslında siyah renkli değildiler, sadece ısıya duyarlı siyah mürekkeple kaplıydılar. Kutular, lojistik şirketleri tarafından teslim alınmadan hemen önce sıcaklığın sıfırın altında olduğu bir ortamda tutuluyorlardı. Teslimat kamyonlarının kasalarındayken ısındıkları için üzerlerindeki ısıya duyarlı siyah mürekkep aktı ve kutunun üzerinde yer alan “DHL is faster.” yani “DHL daha hızlı.” mesajı ortaya çıktı.

Kargo görevlilerinin ise kutuyu teslim etmekten başka seçenekleri yoktu. Tabii, kargo görevlileri bu aşırı derecede büyük olan, kolayca farkedilebilen ve DHL’in daha hızlı olduğunu mesajını veren kutuyu taşırken doğal olarak etraftaki bazı insanların garip bakışlarına da maruz kaldılar.

İlk bakışta bunun bir kurgu ve kargo görevlilerinin de bu oyunun bir parçası olabileceği akla gelse de gelen bilgilere göre bu olay tamamen gerçek ve kargo görevlileri de gerçekten o işi yapan kişiler. Belirtilene göre bu zekice hazırlanmış reklam kampanyası, Almanya’daki en bilindik reklam ajanslarından biri olan Jung von Matt tarafından kurgulanmış. Üstelik böyle bir reklam yapma fikri, şirket içinde gerçekleştirilen bir yaratıcılık yarışmasının sonucunda ortaya çıkmış.

Bu basit bir fikre dayanan ancak zekice kurgulanmış olan reklamın gelmiş geçmiş en iyi reklam kampanyaları arasında yer aldığını söylesek sanırım yanlış olmaz. Nihayetinde rakibine kendi reklamını yaptırtmak her babayiğidin harcı değil. Bu yüzden bütün övgüler Alman reklam ajansı Jung von Matt‘e gelsin.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Komedi Dizisi, Drone’larla Hayranlarına Bedava Pizza Dağıttı

Geçtiğimiz günlerde Game of Thrones‘u da yayımlayan televizyon kanalı HBO‘nun sevilen komedi dizisi Silicon Valley’in, beşinci sezonu için hazırladığı açılış jeneriğinde 2016 yılındaki ABD başkanlık seçimlerindeki Facebook – Rusya bağlantısına ince bir göndermede bulunduğundan sizlere bahsetmiştik. Sevilen dizi şimdi de hayranlarını memnun edecek bir kampanya yaptı.

PSFK’in yaptığı habere göre, Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun başlangıcını kutlamak için hayranlarına ücretsiz pizza yolladı. Üstelik bunun için sosyal medya ağları ve talep üzerine teslimat kullanarak markaların eşsiz ve merak uyandıran bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olan teslimat ajansı Fooji ile iş birliği yaptı.

Fooji; New York, San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde 90 restoranla çalışmak için EatStreet isimli online yemek sipariş servisi ile ortak çalışan bir şirket. Bununla birlikte şirket, San Francisco ve Los Angeles’ta drone’lar konusunda uzmanlığı bulunan Drone Dudes isimli şirketle yaptığı iş birliği sayesinde, pasta siparişlerini drone’lar aracılığıyla teslim ediyor. New York’ta ise güvenlik mevzuatı nedeniyle drone kullanımı yasak olduğu için bu hizmet verilemiyor.

Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun ilk bölümünün yayımlandığı günde, hayranlarına #Sliceline etiketiyle birlikte bir pizza emojisiyle tweet atarak bedava pizza sipariş etme imkanı sundu. Siparişi onaylanan şanslı Silicon Valley takipçilerine ise ücretsiz pizzaları gönderildi. (Spoiler Uyarısı!) Bu kampanyanın diziyle bağlantısına gelecek olursak; dizinin ana karakterlerinden biri, Sliceline isimli bir pizza teslimat uygulamasını iflas ettiriyor.

HBO’nun Silicon Valley dizisinin yeni sezonu için yaptığı bu yaratıcı tanıtım kampanyası, doğal olarak özellikle bedava pizzasını alan kişiler tarafından oldukça beğenildi. Bunun yanı sıra kampanya, dizinin sosyal medyada ses getirmesini de sağladı ve sonuç olarak kampanya amacına ulaşmış oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link