Coca Cola Yeni Küresel Ambalajlarını Tanıttı 0

Coca Cola geçtiğimiz günlerde tek marka stratejisinden sonra yine çarpıcı bir karar alarak küresel anlamda paketlerini değiştirme yoluna gitti.

Küresel olarak uygulanacak bu yeni paketlerin hepsi Coca Cola imzasını ve bazıları da “Tadını Çıkar” kampanyasına özel kırmızı bir disk taşıyacaklar.

Bu yeni tasarım Coke, Diet Coke, Coke Zero ve ilk olarak Arjantin’de tanıtılmış , şişesi tamamen geri dönüştürülebilen Coca-Cola Life için geçerli olacak.

Mayıs’ın ilk haftasında ilk olarak Meksika’lı kola severler buluşacak ve sonrasında 2016 ve 2017 bıyunca tüm küresel kola severler artık bu yeni şişeler ile kola tüketmeye başlayacaklar.

Bu arada özellikle Kuzey Amerika’da Diet kolanın büyük bir tüketim kitlesi olduğu için tek marka stratejisine Diet Coke’da dahil edilmiş. Coca Cola kıdemli pazarlama yöneticisi Marcos de Quinto

“Paketleme bizim en görünür ve en değerli varlıklarımızdan biri” Coca Cola Red Disc ise markanın muhteşem tadı, ve ferahlatıcılığı ile beraber yıldız elementi” dedi. Bu yeni paketleme tarzının markanın “tek marka “ stratejisinde yeni bir adım olacağı şeklinde değerlendirmeler yapılıyor.

355ml_Cans_OneBrand_lineup

Bu yılın ilk aylarında de Quinto Ad Age’le yaptığı röportajda “Coca Cola marka olarak hep çok sevildi ama bazı anlarda müşterilerimiz bu kadar şekerin zaralı olduğunu ve düşürülmesini istediler. Diet Coke her zaman Taylor Swift ve moda tasarımcıları ile anıldı Coke Zero ise Nascar ve kolej basketbolu ile ama artık Coca Cola herkes için.” derken Coca Cola herkes için bir marka olarak aslında Coke Zero ve Diet Coke’u alt markaları değil sadece elementleri olarak konumlandırıyor.

Aslında tam da kola tüketiminin 30 yılın en az olduğu dönemde bu ölçekte bir küresel markanın tek marka imajını güçlendirmek adına yeni paketleme işlemine gitmesinin büyük bir iş olduğunu da belirtmek gerek.

Marka kendisindeki bu değişimi Meksika’da bir etkinlik ile Pazartesi günü duyururken bunun şirket için tarihsel bir değişim olduğunu belirtti.

“Markaları tasarım bağlamında birleştirmek 130 yıllık tarihimizde bir ilk ve ikonik Coca Cola görsel kimliği tüm ürünler arasında paylaştırılacak.” dedi.

Markanın bu küresel tasarım için tğm dünyadan 6 tane farklı tasarım ajansı ile beraber çalışılmış.

Coca Cola Tadını çıkar kampanyası ile beraber tek marka paketleme işlemi ile tüm ürünlerini tek çatıda birleştirerek kafa karışıklığını da engellemeyi amaçlıyor. Tadını Çıkar kampanyası 195 pazarda 12 TV reklamı ile devam ediyor.

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Oreo Asla Sadece Oreo Değildiri Anlatan Yaratıcı İlanlar 0

Reklam ve tasarım dünyasında bir iş ne kadar sade, minimalist olursa akılda kalma oranı o derece artıyor. Reklam yaratıcıları da bu durumu göz önüne alarak sade ve etkili çalışmalarıyla karşımıza çıkmaya devam ediyor. Starbucks’ın hayatın içindeki anları kullanarak tasarladığı ilanları sizler için derleyip yaratıcı tasarımının basitliğine hep beraber şahit olmuştuk.

Oreo ürününün bisküvisi ve kremasını kullanarak kendi kültürünü yaratmayı başarmış bir marka. Oreo dendiği anda insanların zihninde canlanan eğlenceli ve lezzetli algı markanın kültürünü tüketicilere yansıttığının göstergesi. Oreo standart bisküvilerinden daha ince olan Thins ürünü için hazırladığı yeni ilan çalışmalarında da bu sadeliği ve kültürünü korumayı başarmış durumda. Oreo bisküvisi ve kremasıyla günlük hayattan ince nesnelerin tasarlandığı çalışmalar basit ve etkili.

Oreo Fermuar

Oreo Yolu

Oreo Örgüsü

Oreo Kitabı

 

Volvo XC60 “En Değerli Zamanımız Hiç Yaşamadığımız Olabilir” Diyor 0

Hem ürün veya hizmet özelliklerini öne çıkaran hem de duygulara seslenmeyi adamakıllı başaran bir reklam izlemeyeli ne kadar oldu? Hele ülkemizde bunu görmeyeli ne çok zaman geçtiğini hatırlamıyorum bile! Sizin de arada bir Serdar Erener’in henüz idealist bir reklamcı olduğu dönemden kalma sucu çocuklu Garanti reklamını anımsayıp “Hey gidi günler!” diyesiniz geliyor mu? Neyse ki yurt dışında hâlâ bu tip çalışmaları sıkça görüyoruz. Bunun son örneği ise Volvo XC60 reklamı oldu.

Filmekimi boyunca gösterilen yaklaşık 7 dakikalık reklam kuşağının neredeyse yarısını alan bu güzel iş, 19 film izlediğim festivalde her defasında kendini bana izlettirdi. Dakikayı bırakalım, 30 saniyesine bile katlanamadığımız iç bayıcı televizyon reklamlarını düşündüğümüzde, “uzun içeriğe zamanı olmayan” milenyum insanlarını yakalayan bu uzun reklam, hakikaten de göz alıcı bir performans sergiliyor.

“Moments” (An’lar) adlı reklamda oynayan küçük kız, rolünün hakkını sonuna kadar veriyor.

Reklam, okulun ilk gününde biraz çekingen, biraz da yeni bir sosyal çevreye girecek olmanın verdiği o doğal endişeyi taşıyan bir kız çocuğunun annesiyle girdiği diyalogla başlıyor. Çocuk, annesine yaşadığı belirsizliği anlatırken, anne ise ona cesaret veren ve motivasyon sağlayacak sözlerle cevap veriyor.

Anne kızından, okulun başlamasıyla hayatında neler değişebileceğini ve gelecekte neler başarmak istediğini anlatmasını istiyor. Kız hayallerini anlatırken bununla eş zamanlı olarak, okulda edindiği ilk arkadaşlarından başlayıp anne olmasına değin uzanan olası bir yaşam çizgisini izliyoruz. “Gelecek 100 yıl boyunca her öğle yemeğini arkadaşlarıyla geçirmek isteyen” bir kızın; arkadaşlık, dünyayı keşfetme, iş yaşamına atılma, hayatını paylaşacak kişiyi bulma, çocuk sahibi olma gibi dönüm noktalarına dair düşüncelerine yoldaşlık ediyoruz.

Kızın fiziksel değişiminin dönemlere uygun şekilde yansıtılması ve her aşamaya ideal bir zaman ayrılması kurgunun gerçekliği noktasında izleyeni tatmin ediyor. Annenin aşırı himayeden kaçınarak, çocuğu insiyatif kullanabilen özgür bir birey olarak yetiştirme arzusu, ona küçük ipuçlarıyla rehberlik eden bir yol arkadaşı gibi davranması ve farklı ırklardan kişilerin reklamda yer alması da Volvo’daki İsveç genlerinin bir yansıması gibi duruyor.

Reklamın diğer katmanında ise Nathalie adlı bir kadının, Volvo XC60 model arabasıyla bir iş toplantısına yetişme macerasını seyrediyoruz. Son anda hatırlatılan bu toplantıya yetişmek için hızını artıran Nathalie, yaya geçidine yaklaştığını fark etmiyor ve otomobilinin kontrolünü bir anlığına kaybediyor. Gelişmiş kamerasıyla yayayı anında algılayan Volvo XC60, otomatik fren mekanizmasını çalıştırıyor ve kazayı önlüyor. Karşıdan karşıya geçen kızı tahmin ettiniz değil mi? Evet, annesiyle diyaloğu bittikten sonra okula gidip eve dönüş yoluna düşen kızdan bahsediyorum.

Volvo güvenlik ilkesine uygun şekilde, otomatik fren mekanizmasının kazaları yüzde yüz önlemeyeceğine dair bir altyazı uyarısı da yapıyor.

Tam bu sırada ekranda “Bazen hiç yaşamadığımız anlar, en değerli anlarımız olabilir.” yazısıyla karşılaşıyoruz. Ani gelişen olayın şaşkınlığındaki izleyiciler kendisini, şaşkın ve korku dolu gözlerle çocuğa bakan Nathalie ile özdeşleştiriyor. Çocuğun ne olup bittiğinden tam da emin olmadığını gösteren hafif gülümsemesi ve hiçbir şey olmamış gibi evine doğru yürümesi ise sanki çocukluğun masumiyetini ve saflığını temsil ediyor.

Kısacası Volvo XC60 reklamı bence; replikler, mimikler, kurgu ve videonun kendi içindeki sekansların akıcılığı yönünden harika bir çalışma. Sinematografik açıdan böylesine güçlü bir çalışmanın, salonların dolup taştığı bir film festivalinde on gün boyunca yayınlanması da işin hem ruhu hem de yayın mecrası açısından tam isabet bir tercih olmuş. Günümüzdeki neredeyse her markanın ânın tadını çıkarma, şimdiki zamandan keyif alma, geçmişi ve geleceği düşünmeme tavsiyeli “carpe diem” felsefesine inat Volvo, geleceğe dair umutların şimdiki zamanın aceleciliğine kurban edilemeyecek kadar değerli olduğunu kafamıza vura vura gösteriyor.

Direksiyon başındaki Nathalie aslında, hayattan daha önemli bir şey olamayacağını unutan modern ve işkolik insan modelini temsil ediyor.

Kısa bir süre önce Müziğin Gücü adlı reklamla yaratıcı marka kimliğini bir kez daha kanıtlayan Volvo, doğru yoldan şaşmayacağını bu çalışmayla da gösterdi. Aslında bu son reklam en çok da dünyaya güvenlik anlayışıyla nam salmış bir otomobil markasının kendisini ne kadar iyi tanıdığını, başarılı bir marka konumlandırmasının ne kadar göz alıcı olabileceğinin en büyük örneğini gözler önüne serdi. Bu da cinsiyetçilikten ezelden muzdarip bir ülkede cinsiyetçiliği cici gösteren reklamları ödüllendiren bizim mahalledeki “yaratıcı” reklamcılara ders olsun. Olur mu? Bilmem. Umut etmekten başka çare yok.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link