Cannes Lions 2017’de Ödüle En Yakın 10 Reklam

Her yıl düzenlenen Cannes Lions International Festival, yaratıcı endüstrinin en saygın ödülü olarak bütün reklamcıların ve marka temsilcilerinin hayallerini süslüyor. Dünyanın farklı yerlerinden gelen yaratıcı reklamların, bu alandaki en saygın ödüle kavuştuğu festivalde, geçen yıl gibi bu yıl da oldukça yaratıcı işlerle karşı karşıyayız. İşte Cannes Lions 2017’de ödüle en yakın 10 reklam ve öne çıkan tarafları:

We’re The Superhumans

Şüphesiz ki geçen yılın en çok dikkat çeken işlerinden biri, 4Creative London’ın televizyon kanalı Channel 4 için yaptığı Rio 2016 Paralimpik Oyunları reklamıydı. Video, engelli bireylerin aslında yapamayacakları bir şey olmadığını gösteriyor ve Sammy Davis Jr.’ın “Yes, I can” şarkısı ile mükemmel bir uyum yakalıyor. Basketboldan yüzmeye, halterden artistik jimnastiğe kadar uzanan birçok dalda engellilerin yarıştığını gördüğümüz video, Cannes Lions’da ödüle yakın.

Fearless Girl

Televizyon, dijital reklamlar, reklam panoları ve dahası… McCann New York, bu sınırların hepsini aşıp bambaşka bir yöntem denedi. Kadın liderlere sahip şirketlerin daha iyi yönetildiğinden yola çıkarak Dünya Kadınlar Günü için hazırlanan çalışmada, “Korkusuz Kız” adlı bir heykel yapıldı ve ABD’de ekonominin ve iş dünyasının kalbinin attığı yer olan Wall Street’teki boğa heykelinin karşısına dikildi. Korkusuz Kız’ın duruşu, erkek egemen iş dünyasına sert ve kararlı bir cevaptı.

Caddeden geçenler Korkusuz Kız ile fotoğraf çektirdi.

Unlimited Stadium

Sıra dışı reklamlarla karşımıza çıkan Nike, bu kez Filipinler’in başkenti Manila’yı seçti. Şehrin ortasına 200 metre genişliğinde ve ayak izi şeklinde dev bir koşu parkuru yaptıran marka, alanın tamamını LED ışıklarla donatarak ortaya görsel açıdan da harika bir çalışma çıkardı. Marka, ulusal rekor sahiplerinden seçkin atletlere değin birçok sporcunun performanslarına göre farklı profiller çıkardı ve parkur duvarlarına bunları yansıtarak gelenleri bu silüetlerle yarıştırdı. Çalışma, BBH Singapur imzalı.

The Line Up Song

“X takımlıyım ama fanatik değilim, ilk 11’i say desen sayamam.” diyenlerle mutlaka karşılaşmışsınızdır. Peki, ya milli takımınızın futbolcularını da tanımıyorsanız? Coca Cola, 6 yıldır bir turnuvaya katılamamış Mısır Milli Takımı için Afrika Uluslar Kupası’ndan önce, futbolcularını ülkeye hatırlatmak istedi. Bizde “Ali Baba’nın Çiftliği” olarak geçen “Old McDonald Had A Farm” adlı çocuk şarkısı, futbolcuların oynadıkları mevkiler ile kişisel ve fiziksel özelliklerini birleştirdi. Çalışma, FP7 Kahire ajansının imzasını taşıyor.

The World’s Biggest Asshole

Hiç birine “Ne lanet adam!”, “Terbiyesiz, ahlaksız herif!” dediğiniz oldu mu? İşte Coleman Sweeney, tam da öyle bir adam olarak yaşıyor-du. Öyle diyoruz, çünkü kaba saba davranışlarıyla insanlara bela olan bu kişi, trajikomik bir şekilde ölüyor ama önceden bağışladığı organlarla başkalarına hayat veriyor. The Martin Agency’nin Donate Life oluşumu için hazırladığı bu ilginç çalışma, organ bağışı gibi toplumsal farkındalık temelli bir konuda güldürürken düşündüren bir yol izlemesi açısından son derece başarılı.

Refugee Flag

Bir yere ait olamamanın, yurdunuzdan sürülmenin veya ayrılmanın dayanılmaz ağırlığını hissettiğiniz oldu mu? Uluslararası Af Örgütü’nün dünyadaki mülteci sorununa dikkat çekmesi için Ogilvy & Mather New York tarafından hazırlanan kampanyada, umut yolculuğuna çıkan mültecilerin giydiği geri dönüştürülebilir eski can yeleklerinden esinlenen bir “mülteci bayrağı” yapıyor ve onlar için bir de ulusal marş besteliyor.

Like My Addiction

“Şeytan ayrıntıda gizlidir.” deyimi oldukça bilinir. Madde bağımlılığıyla savaşan Addict AIDE’in alkolizme dikkat çekmesi için BETC Paris tarafından hazırlanan çalışmada, günümüzde gençler arasında en popüler sosyal medya platformlarından olan Instagram üzerinden hareket edilmiş. Ajans öncelikle, Louise Delage adındaki olmayan bir kullanıcı adına sahte bir Instagram hesabı açmış. Profilden, partilerden havuz sefalarına, eğlence kulüplerinden plajlara kadar birçok ilgi çekici fonda ve alkolle ilgili hashtag’ler eşliğinde selfie pozları paylaşılmış. Uzun soluklu ve sabır gerektiren çalışma, bağımlılığın küçük ayrıntılarda saklı olduğunu gösteriyor.

Come Together

Geçen yılın göze batan reklamlarından biri de H&M’in “Come Together” adlı Noel videosuydu. Başrolünde, Büyük Budapeşte Oteli’nde oynayan Adrien Brody’nin yer aldığı reklam, yine aynı filmin yönetmeni Wes Anderson tarafından çekildi. Yeni yıla yetişmek isteyen yolcuları zamanında yetiştiremeyeceğini anlayan makinistin, onları mutlu etme çabalarını konu alan video, gerek renkli atmosferi gerekse “bir araya gelme”nin mekân tanımayan paylaşımcı ruhunu yansıtmasıyla Cannes Lions’da öne çıkabilir.

Evan

Bu reklamı izlerken bir gençlik aşkına tanık olmanın mutluluğuyla içiniz tarif edilemez hislerle dolabilir. Fakat olay bununla sınırlı değil. ABD’deki bireysel silahlanmaya karşı mücadelesinde Sandy Hook Promise’e yarım eden BBDO New York da bunu biliyor olacak ki, izleyiciyi buradan yakalıyor. Evan bize, şiddet kültürünün sinsice büyümesinde çevremizde olup bitenlere yakından bakmamamızın büyük payı olduğunu anlatıyor.

Spanish Lottery, 21st December

Yılbaşının en büyük heyecanlarından biri de piyango çekilişidir. Fakat “piyango” dediğimiz çoğu zaman bir hayal kırıklığı anlamına da gelir. İspanya’daki yılbaşı çekilişi için Leo Burnett Madrid’in hazırladığı reklamda, asıl büyük ikramiyenin “paylaşmak” olduğu mesajı veriliyor. Kötü bir tesadüf eseri, çekilişe daha bir gün varken büyük ikramiyeyi kazandığını sanan bir büyükannenin mutluluğunun, gerçeği bilen ailesi, komşuları ve arkadaşları tarafından yine de paylaşılmasını izlediğimiz reklam, dokunaklı ama ajitasyona kaçmamış, naif bir bakış açısı sunuyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden, 2015’te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü’nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi’ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya’ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Google, 2017’nin “EN”lerini Paylaştı

Yılın Arama Trendleri 2017’nin Türkiye’de altı farklı kategoriden oluşan yükselen arama trendleri listelerinde ilk sırayı en çok aranan isimlerde geçtiğimiz yıl kaybettiğimiz sanatçı Vatan Şaşmaz, diziler kategorisinde Game of Thrones, sorulardaysa “yemek tariflerinde de “Krep” aldı.

●Google’da 2017 yılında Türkiye’de “Nedir?” sorusuyla aranan ilk üç kelime “Pestisit”, “Varlık Fonu” ve “Chia Tohumu” oldu. Pestisit kelimesinin Ufak Tefek Cinayetler dizisinde kullanıldıktan sonra popüler olması dikkat çekiyor.

●2017 yılında en çok aranan diziler kategorisinde en başta yer alan Game of Thrones’u sırasıyla Fi ve İçerde dizileri takip etti. Diziler kategorisinde ilk 10 diziden 8’i Türk yapımı diziler olurken, ilk 10 dizi sıralamasında sondan giren Stranger Things ile birlikte sadece 2 yabancı dizi yer buldu. İlk 10 sıralamasındaki yerli diziler, dördüncü sıradan itibaren Kalp Atışı, İsimsizler, İstanbullu Gelin, Siyah Beyaz Aşk, Şevkat Yerimdar ve Söz oldu.

●2017’nin lezzet trendleri hakkında ipuçları içeren Yemek kategorisinde ilk üç sırayı tatlı ise “krep”, “aşure” ve “güllaç” aldı. Yani, 2017’de tatlı yedik ve Google’da da tatlı aradık.

● Bu yılın en çok aranan ilk üç şarkısı ise Çağatay Akman’ın “Gece gölgenin rahatına bak”, Aleyna Tilki’nin “Sen olsan bari” şarkıları ile düğünlerin vazgeçilmezi “Erik dalı gevrektir” oldu.

Türkiye’de 2017’de Yükselen Genel Aramalar
1 – Milli Piyango 2017
2 – Stres Çarkı
3 – YSK
4 – e-okul
5 – Referandum Sonuçları
6 – Morpa Kampüs
7 – Bayram mesajları
8 – Altın fiyatları
9 – Katar
10 – Arakan

Türkiye’de 2017’de Yükselen Aramalar – İsimler
1 – Vatan Şaşmaz
2 – Filiz Aker
3 – İbrahim Erkal
4 – Harun Kolçak
5 – Cem Korkmaz
6 – Metin Hara
7 – Tayfun Talipoğlu
8 – Tarkan
9 – Aleyna Tilki
10 – Murat Başoğlu

Türkiye’de 2017’de Yükselen Aramalar – Diziler
1 – Game of Thrones
2 – Fi
3 – İçerde
4 – Kalp Atışı
5 – İsimsizler
6 – İstanbullu Gelin
7 – Siyah Beyaz Aşk
8 – Şevkat Yerimdar
9 – Söz
10 – Stranger Things

Türkiye’de 2017’de Yükselen Aramalar- Yemek Tarifleri
1 – Krep
2 – Aşure
3 – Güllaç
4 – Enginar
5 – Kuymak
6 – İçli Köfte
7 – Mücver
8 – Pankek
9 – Trileçe
10 – Humus

Türkiye’de 2017’de Yükselen Aramalar- Nedir?
1 – Pestisit
2 – Varlık Fonu
3 – Chia Tohumu
4 – Başkanlık Sistemi
5 – Kara Cuma
6 – Kuching Sendromu
7 – Youtuber
8 – Kodlama
9 – Stalk
10- Sübye

Türkiye’de 2017’de Yükselen Aramalar – Şarkılar
1- Gece gölgenin rahatına bak
2 – Sen olsan bari
3 – Erik dalı gevrektir
4 – Yolla
5 – Canavar
6 – Yorumlardan Şarkı
7 – Koştum hekime
8 – Kıymetlim
9 – Muhbir
10 – Ateşle Oynama

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Milyonlarca Dolar Kazandıran Basit Ama Çılgın Fikirler

Ünlü düşünür Montaigne “Fikirler güçlü varlıklardır; önlenemezler, asla cesaretlerini kaybetmezler.” der. Reklam, pazarlama ve startup ekosistemi dahiyane fikirler etrafında döner. Bazen aklınızda şimşekler çaktıran fikirler kalabalıkların dikkatini çekmezken, bazen de “Delilik bu!” denilen fikirler size yeni dünyaların kapısını açtırabilir. Peki nasıl bir fikir bulmalı ki hayal ve hedeflerinize giden yolda size milyonlar kazandırıp yeni platformlara yelken açmanızı sağlasın? Farklı alanlarda başarılı olmuş basit ama çılgın fikirleri derlediğimiz bu yazının size ilham vermesini diliyoruz.

Milyon Dolarlık Sayfa

Alex Tew, 21 yaşındayken üniversite masraflarını karşılamak için çözüm ararken milyon dolarlık web sayfası fikrini bulmuş. Bir milyon pikselden oluşan bir internet sayfası tasarlayarak, her bir piksel alanına 1 dolarlık reklam alan bu İngiliz gencin fikri dört aydan kısa bir süre içinde viral olunca, tüm reklam alanlarını satmayı başararak 1 milyon dolar kazanmış. Sonrasında okulu bırakan Tew, Calm adlı yeni bir girişim kurarak yoluna devam etme kararı almış.

Post – it Notlar

Dünyanın her yerinde karşımıza çıkan, ofis çalışanlarının ve öğrencilerin hayatını kolaylaştıran bu renkli notlar nasıl ortaya çıktı dersiniz? Amerikalı kimyager Dr. Spencer Silver 1968 yılında yeni çeşit güçlü bir yapıştırıcı keşfetme çalışmaları yaparken, kolayca yapıştırılıp çıkarılabilen bir yapıştırıcı üretiyor. Meslektaşı Art Fry bir gün kilisede ilahi söylerken farkediyor ki kutsal kitabına aldığı notlar kayıp düşerek, işaretlediği yerleri kaybetmesine sebebiyet veriyor. Silver’ın bulduğu yapıştırıcıyı notlarına sürüp kitabında işaretlemeye başlamasıyla da bugün dünyanın her yerinde karşımıza çıkan organizasyon gereci Post – It’ler de hayatımıza girmiş oluyor. Bugüne kadar Post – It’ler 1 milyar dolardan fazla kâr getirmiş durumda.

Gülen Sarı Yüz

Hepimizin aşina olduğu bu ifade tarihte ilk olarak Türkiye’de bulunan milattan önce 1700’lü yıllara ait bir Hitit testisinde  karşımıza çıksa da, günümüzde ticari bir marka haline gelmesi 1960’lı yıllara dayanıyor. Dijital dünyanın olmazsa olmazı ruh hali yansıtıcısı Smiley’nin tarihi hakkında çeşitli spekülasyonlar olsa da ikonun ilk ticari hakkını Bernard ve Murray Spain kardeşler “İyi günler!” mottosunu da marka haklarına ekleyerek almışlar. Sonrasında olabildiğince bunu yaygınlaştırmaya çalışarak T-shirtlere, etiketlere ve daha bir çok ürüne entegre ederek ünlü bir ikon haline getirmişler. Girişimcilerine daha ilk yıllarda 50 milyon dolardan fazla kazandıran ikonun ticari hakları, 2000 yılında Dollar Tree şirketine 500 milyon dolar karşılığında satıldı. Bu sarı benizli gülen ikonun ayrıntılı tarihine göz atmak isterseniz buradan okuyabilirsiniz.

Slinky

Ülkemizde stres yayı, helezon yay, yürüyen yay gibi isimlerle anılsa da kendisini bilip adını bilmediğimiz bu oyuncak özellikle 90’lı yılların çocuklarının en büyük eğlencesi olmuştur. Gemi inşaat mühendisi Richard James tarafından 1943 yılında gemilerdeki hassas ekipmanları bir arada tutmak için üretilen bu yaylar, bir gün James’in duvara fırlatmasıyla yere düşmeyip o ünlü “yürüme” hareketini yapması sonucu bugün Time gazetesinde tüm zamanların en harika oyuncağı ünvanını kazandı. Eşine oyuncak fikrini anlattıktan sonra sözlükleri karıştıran James, bir İsveç terimi olan Slinky ismini buluyor. “Parlak ve kıvrımlı” Bu kazara oyuncak olan renkli yaylar James ve ailesine 250 milyon dolardan fazla kazandırmış. Gelmiş geçmiş tüm Slinky reklamlarını izlemek isterseniz buradan buyrunuz.

Pet Rock

Evcil Kaya – Pet Rock, 1970’li yıllarda yoğun iş temposundan dolayı evcil hayvan besleyemeyen insanları farkeden reklamcı Gary Dahl tarafından bulunmuş dahiyane bir pazarlama fikri. Kutulara koyduğu mini kaya parçalarının yanına bir de “Evcil kayanızın bakım ve eğitim klavuzu”nu ekleyerek, her birini 3.95 dolardan satışa sunmuş. Bunun 3 doları ise kâr olarak Gary’ye kalmış. En iyi evcil hayvan ses çıkarmayan, hastalanmayan, sizden bir şey talep etmeyen ve ölmeyendir sloganıyla Gary Dahl, bu çılgınca fikri dahiyane algı yönetim tekniklerini kullanarak başarıya ulaştırmış ve sadece 6 ayda 15 milyon dolardan fazla kazanmış. Her ne kadar mucidi aramızdan ayrılmış olsa da, bu sevimli Evcil Kaya Amerika’da hala satışa sunuluyor.

Amabrush

Dünyanın ilk tam otomatik diş fırçası sloganıyla karşımıza çıkan Amabrush sadece 10 saniyede ve tek bir tuşa basarak aynı anda tüm dişlerinizi temizlemeyi vaat ediyor. Uluslararası kitlesel fonlama sitesi Indiegogo‘da bir aydan az bir sürede €4,295,409 toplamayı da başarmış.

Bir fikri hayata geçirmeden önce kendinize inanın. Sonrasında öncelikli pazar araştırmaları yapmayı, farklı güruhlardan her ne kadar sert eleştirilerle yüzleşmek zorunda kalsanız da görüş almayı ihmal etmeyin. Aslında kim ne derse desin, eğer siz kendinize ve fikrinizin potansiyeline inanıyorsanız tek yapmanız gereken sadece biraz cesur olmak. Cesur olun ve sesinizi dünyaya duyurun.

Dahiyane fikirlerin zihninizde canlandığı mutlu bir hafta dilerim. :)

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link