Burger King’in Google’ı Kızdıran Whopper Virali Cannes Lions’da Ödül Aldı

Burger King’in Google Home’ları tetikleyerek yayılan, uzun süreli ve geniş bir tartışmaya neden olan reklamı, doğrudan pazarlama dalında Cannes Lions International Festival’da Gold Lion ödülüne uzandı. Bu kategoride, festivalde oldukça ses getiren ve ödülleri toplayan McCann’in Fearless Girl (Korkusuz Kız) çalışmasıyla yarışan Google Home for the Whopper, sadece bir oy farkla ipi rakibinin önde göğüsledi ve Golden Lion’a kavuştu.

Çalışmanın, jürinin oldukça kararsız kaldığı ve son derece çekişmeli geçtiği öğrenilen oylamayı bir adım önde bitirmesini sağlayan faktör ise kolayca taklit edilemeyecek, yeniden üretilemeyecek bir nitelik taşıması olmuş. Cannes Lions’ın bu yılki jürisinde yer alan Dentsu Brand Agencies (APAC) Chief Creative Officer’ı Ted Lim de karar aşamasında zor bir süreç yaşadıklarını doğruladı. Jürinin iki çalışma arasında tam bir bölünme yaşadığını belirten Lim, tam beş tur boyunca geceyarısına kadar süren fikir çatışmalarının sonunda jüri üyelerinden birinin oyunu Google Home for the Whopper’dan yana kullanmasıyla sonucun belirlendiğini dile getirdi. Lim, çalışmanın cesur bir girişim olmasının da sonucu etkileyen diğer nokta olduğunun altını çizdi. Hatta Lim, oylama görüşmelerinin en hararetli yerinde bir jüri üyesinin “Bu, en başarılı teknoloji suistimalidir.” dediğini de aktardı.

Google, Burger King’e Neden Kızmıştı?

Burger King, geçen nisan ayında hazırladığı bir videoyla ilginç ve çok tartışılacak bir çalışmaya imza atmıştı. Videoda izleyiciye seslenen Burger King kıyafetli kişi, Whopper’ın içindeki malzemelerin 15 saniyelik bir videoya sığmayacağını ama bu konuda bir fikri olduğunu söylüyor, ardından izleyicilerin evindeki Google Home cihazlarını tetikleyecek “Tamam Google, Whopper burger nedir?” diye soruyor ve o an Google Home’un bulunduğu odalarda ünlü hamburgerin içindeki malzemeler, sandviçin Wikipedia sayfasından bağlanan bu cihazlar tarafından okunuyordu.

Gelin görün ki, her ne kadar reklam cin fikirliliğiyle dikkat çekse de bu durum herkes için geçerli olmadı. Özellikle, herkesin metinler üzerinde değişiklik yapabildiği Wikipedia, Whopper maddesindeki tanımın reklam için kısa bir süre önce, Fermachado123 kullanıcı adlı biri tarafından değiştirildiğini fark etti. Bu kişinin, Burger King Pazarlama Başkanı Fernando Machado olup olmadığı ise hâlâ meçhul. Zira kendisinin Twitter ve Instagram kullanıcı adı bu olsa da olayın başrolünde olduğuna dair açık bir kanıt yok.

Burger King, viral etki için Google Home cihazlarını seçti.

Kendine sadece bilgiye erişim misyonu biçen Wikipedia, sunduğu olanağın ticari amaçla kullanılmasından rahatsız olmuştu. Yetmezmiş gibi bir de reklamın ardından, meşhur sandviçin Wikipedia sayfasında malzemelerle ilgili pasaja, Whopper’ı sağlıksız bulan kullanıcılar tarafından tepki amacıyla siyanür, çocuk köfte vb. iç kaldıran veya zehir anlamına gelen sözcükler eklenmişti. Sonunda Wikipedia, ilgili sayfayı metin düzenlemelerine kapatmak zorunda kalmıştı.

Google ise hiçbir bilgisinin olmadığı bir projede, kendini bir anda kaos içinde bulmuş ve doğal olarak hazırlıksız yakalanmıştı. Konuyla ilgili bir açıklama yapmayan şirket, Burger King’in girişiminden 3 saat sonra Google Home cihazlarını Whopper sorgulamalarına kapatmıştı. Yine de bu uygulama Burger King’i durduramamış ve marka, ünlü şovmenler Jimmy Fallon ile Jimmy Kimmel’in programlarında, Whopper sorgulamasını Google’ın henüz engellemediği ifadelerle yansıtarak Google Home’ları bir kez daha tetiklemeyi başarmıştı.

Yaratıcılık mı, Etik Sorun mu?

Peki bu noktada, böyle bir çalışmanın ödül almasının etik olup olmadığını tartışmalı mıyız? Bir açıdan baktığınızda, yaşadığınız alanda, size ait bir cihazı sizin isteğiniz dışında harekete geçiren bir kurgu var. Bunun bir özel alan ihlâli olup olmadığı konusunda herhalde sonsuza kadar tartışılabilir. Ayrıca, ticari olmayan bir platformun (Wikipedia) izinsiz olarak ticari amaçla kullanımı da söz konusu. Google ise galiba bu noktada en etkisiz eleman konumundaki aktör oluyor. Zira ürettiği cihazla, viral etki yaratan bir reklam çalışmasına elinde olmadan malzeme oluyor.

Büyük bir tartışma yaratsa da yarattığı etkiye bakıldığında Burger King bu süreçte istediğini almış gibi görünüyor.

Madalyonun öbür yüzünde ise tartışmaya açık olmayan rakamlar ve doğru bulalım veya bulmayalım ama zeki bir yaratıcılık var. Burger King bu çalışmasıyla 9,3 milyarı bulan küresel ölçekli etki yarattı. Ayrıca Whopper; Google Trends, YouTube, Twitter ve Facebook’un en çok konuşulan konuları arasına girmeyi başardı. İşin daha da dikkat çeken tarafı, markanın tarihinde en çok konuşulan televizyon spotu olmasıydı.

Siz ne dersiniz? Yaratıcılık ve viral etki yaratan bu çalışmanın ödüllendirilmesine hangi açıdan yaklaşıyorsunuz?

Cannes Lions 2017’de ödül kazanan çalışmalarla ilgili diğer haberlerimizi aşağıda bulabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Mutlaka Denemeniz Gereken 10 Artırılmış Gerçeklik Uygulaması

  • Artırılmış gerçeklik, son dönemin en popüler teknolojilerinin başında geliyor.
  • Pokemon Go’nun çıkışından beri, mobil artırılmış gerçeklik uygulamalarının indirilme sayılarında %300 oranında bir artış yaşandı.
  • HubSpot, mevcut mobil artırılmış gerçeklik uygulamalarının içerisinde en iyi olan 10 tanesini sıraladı.
  • İlgili Yazı: Apple’ın Artırılmış Gerçeklik Kiti: AR Kit

2016 yazında çıkış yapan mobil oyun Pokemon Go, çıktığı gibi tüm dünyada milyonlarca kişi tarafından indirildi ve oynandı. Bu oyunu ilgi çekici kılan şey ise artırılmış gerçeklik teknolojisinden faydalanıyor olmasıydı. Pokemon Go’nun çıkışından beri, artırılmış gerçeklik uygulamalarının indirilme sayılarında %300 oranında bir artış yaşandı. Bu yeni teknolojiden faydalanan uygulamaların sayısı her geçen gün hızla artarken HubSpot da mevcut mobil artırılmış gerçeklik uygulamaları içerisinde en iyi olanlarını listeledi.

MondlyAR

Bir dil öğrenme platformu olan Mondly, kendi sanal dil asistanınızla konuşma yeteneklerinizi test etmenize yardımcı olacak bir artırılmış gerçeklik uygulaması meydana getirdi. Bu dijital asistan, yedi farklı dilde sizinle sohbet edebiliyor ve MondlyAR’ın konuşma tanıma, chatbot teknolojisi ve yapay zeka gibi gelişmiş özellikleri sayesinde, telaffuzlarınız hakkında geri bildirim verebiliyor ve artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak sanal hayvanları, enstrümanları ve diğer nesneleri yanı başınıza getirerek derslerinizi mümkün olduğunca ilgi çekici hale getirebiliyor.

Inkhunter

Dövme yaptırmak, hayattaki en stresli kararlardan biridir. Zira yaptırdığınız dövmeden memnun kalmadığınız takdirde, onu sildirmeniz gerekir ve bu sıkıntılı bir süreçtir. Ancak Inkhunter isimli bu artırılmış gerçeklik uygulaması, dövme yaptırma konusunda daha rahat karar vermenize yardımcı olabilir. Kendi dövme tasarımınızı uygulamaya yükledikten ya da Inkhunter’ın galerisindeki tasarımlardan birini seçtikten sonra, tek yapmanız gereken dövmeniz için potansiyel alanı işaretlemek ve bu dövmenin vücudunuzda nasıl görüneceğini görmek için işaretin üzerinde telefonunuzu gezdirmektir.

Star Chart

Biraz olsun astronomiye ve uzaya meraklıysanız, yıldız gözlemleme, sizin için son derece keyifli bir eylem olabilir. Ne yazık ki eğer astronomi eğitimi görmediyseniz, gök cisimlerini anlamak sizin için oldukça zor olabilir. Ancak Star Chart isimli artırılmış gerçeklik uygulaması sayesinde güneş sistemimizde herhangi bir yıldız, takımyıldızı, meteor yağmuru, kuyruklu yıldız ve gezegeni tanımlayabilirsiniz. Tek yapmanız gereken telefonunuzu gece gökyüzüne yönlendirmektir. Daha sonra uygulama hareketlerinizi otomatik olarak takip eder, gökyüzünün haritasını çıkarır ve size uzay hakkında birtakım havalı şeyler öğretir.

Housecraft

Evinize yanlış mobilyayı almak, odanızın tüm estetiğini mahvedebilir. Bu pişmanlık durumundan kaçınmak için yeni bir mobilya satın almadan önce Housecraft uygulamasını indirmeyi düşünün. Uygulama, çeşitli mobilyaların üç boyutlu modellerini evinize yerleştirmek için artırılmış gerçeklik teknolojisinden yararlanır. Tüm mobilyalar odanızın boyutlarına uyacak şekilde yeniden boyutlandırılabiliyor, herhangi bir açıdan ve herhangi bir ışıktan gözlemlenebiliyor. Hatta

gelecekte referans olarak almak için belirli oda tasarımlarını da kaydedebiliyorsunuz. Bunların yanı sıra uygulamanın video kayıt özelliği sayesinde, hayalinizdeki evi ya da saksı bitkileriyle dolu bir oda gibi tamamen saçma bir şeyler tasarlayabilir ve bunları arkadaşlarınıza ve ailenize gönderebilirsiniz.

ROAR

ROAR, yiyecekleri ve içecekleri ayırt edebilen bir artırılmış gerçeklik uygulamasıdır. Bu uygulama; fiyatlar, besin değerleri, malzemeler, değerlendirmeler ve ilgili promosyonlar hakkında bilgi edinmek için 10.000 farklı ürünü taramanıza imkan tanır. Ayrıca ROAR’ın veritabanında herhangi bir ürünün fiyatını perakendeci ile karşılaştırabilir, uygulama içinden seçilmiş ürünleri satın alabilir ve hatta belirli sinemalarda bir sonraki gösterime bilet satın almak için film posterlerini tarayabilirsiniz.

GIPHY World

Snapchat’in dans eden artırılmış gerçeklik sosislerinin viral başarısından sonra, Giphy, GIPHY World adlı bir artırılmış gerçeklik uygulaması geliştirdi. Bu uygulama, artırılmış gerçeklik iletişimini Snapchat’in yaptığı gibi eğlenceli ve ilgi çekici hale getiriyor. GIPHY World, artırılmış gerçeklik GIF’leri ve çıkartmalarını doğrudan videolarınıza kaydetmenize, bunları internete göndermenize ve uygulamayı kullanan arkadaşlarınızla paylaşmanıza olanak tanır.

Holo

Holo da aynı GIPHY World uygulaması gibi fotoğraflarınıza ve videolarınıza artırılmış gerçeklik görselleri yerleştirmenize olanak sağlar. Ancak iki uygulama arasındaki temel fark, Holo’nun artırılmış gerçeklik görsellerinin ya da hologramlarının, ünlülerden ve ünlü kurgusal karakterlerden oluşmasıdır. Yani kısacası favori süper kahramanınız ile bir selfie çekmek, Holo uygulaması sayesinde mümkün hale geliyor.

Just a Line

Google’ın amiral gemisi artırılmış gerçeklik uygulamalarından biri olmasına rağmen, Just a Line şaşırtıcı derecede basit bir uygulamadır. Uygulamada yapabileceğiniz tek şey basit çizimler yapmaktır. Ancak yaratıcı biriyseniz, Just a Line daha karmaşık bir artırılmış gerçeklik uygulaması kadar eğlenceli ve ilgi çekici olabilir. Uygulamada bir şeyler çizmek için tek yapmanız gereken, telefonunuzun ekranında karalama yapmaktır. Ardından artırılmış gerçeklik şaheserinizi belgelemek için kayıt düğmesine basabilirsiniz. Aynı zamanda Just a Line, telefonunuzu arkadaşınızın telefonu ile senkronize edebilir ve bu sayede aynı çizim alanını paylaşmanızı sağlayarak potansiyel olarak hayatınızın en ilgi çekici üç taş oyununu oynamanıza imkan tanır.

Splitter Critters

Splitter Critters, bir ormanda kaybolmuş uzaylıları oyunun geliştiricisinin size gönderdiği beyaz kutuya yansıtan bir artırılmış gerçeklik oyunudur. Bu oyundaki amacınız, ormanı parmağınızla dilimleyerek uzaylıların UFO’larına geri dönmelerine yardımcı olmaktır. Splitter Critters ilk başta basit ve anlaşılır görünebilir, ancak oyunda toplamda 57 bölüm var ve bu yüzden tüm oyunu bitirmeye çalışmak, tam anlamıyla bir meydan okumadır.

Euclidean Lands

Euclidean Lands, popüler cep telefonu oyunu 2048’in üç boyutlu versiyonu gibidir. Oyunu kazanmak için uzaysal farkındalığınızı, geometri becerilerinizi ve bakış açısı alma yeteneğinizi geliştirmeniz gerekir. Neyse ki oyunu herhangi bir geniş ve açık alanda oynayabilirsiniz ve bu da her seviyede kazanmanıza yardımcı olacak bir strateji geliştirmenizi kolaylaştırır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Feminist Gruplar Apple’a Neden Kızgınlar?

  • Apple’ın 12 Eylül’deki etkinliğinde yeni  iPhone’ları tanıtmasının ardından birçok marka, Apple’ın yeni telefonlarını çeşitli açılardan eleştirildi. 
  • SkyScanner Singapur, yeni iPhone’ların fiyatları üzerinden yaratıcı bir reklam çalışması yaparken 9gag ise Apple’ın yenilik anlayışıyla dalga geçen kısa bir video paylaşmıştı. 
  • İlgili yazı; Yeni iPhone’lar Üzerinden Prim Yapan 4 Marka

Birçoğumuzun bildiği gibi geçtiğimiz çarşamba günü Apple yeni cihazlarını yaptığı lansmanla tanıtmıştı. Daha iyi kamera, daha büyük ekran, yeterli inovasyon var mı yok mu sorusu ve yeni telefonların Türkiye’deki fiyatı ne olacak derken iPhone ile ilgili daha farklı bir tartışma daha söz konusu: Kadınların eline sığması için fazla mı büyük?

5.8″ ile 6.5 inçlik iPhone Xs modelleri son kullanıcıların büyük bir kısmında beğeniyle karşılandı fakat feminist grupların büyük bir tepkisini çekmiş durumda. Apple’ın kadınları düşünmeden telefon geliştirdiğini iddia eden farklı feminist grup liderleri, Apple’a ateş püskürerek konuyla ilgili açıklamada bulundular.

Konu hakkında konuşan ilk Caroline Criado Perez Oldu:

“iPhone 6 yüzünden RSI (mouse vb. cihazların yoğun ve dikkatsiz kullanımlarında oluşan bir hastalık) rahatsızlığına yakalanmış ve iPhone SE’ye geçmemle birlikte kurtulmuştum. Kesinlikle bu ekranlar kadınların el sağlığını etkiliyor. Kadınlar erkeklerden daha çok iPhone satın almasına rağmen, Apple’ın bunu umursamaması beni çıldırtıyor.”

Daha sonra Feminist grup liderlerinden Jess Phillips konuştu:

“Teknolojik gelişmeler ve yenilikler hep erkekleri düşünülerek yapılıyor. Şirketler artık bütün müşterilerini düşünerek ve önemseyerek bütün ürün geliştirmeyi öğrenmeli!”

Konu hakkında son olarak fikrini beyan eden, Kadın Eşitliği Partisi Başkanı Sophie Walker oldu:

“Apple’ın İngiltere merkezinde, erkeklerin kadınlara göre %24 daha fazla ödeme aldığını biliyoruz. Ayrıca erkekler kadınlardan %57 daha fazla prim alıyor. Bu durumda erkeklerin, tasarımları yaparken kadınları umursadığını düşünüyor muyum? Elbette Hayır.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?