Borcam Mirası Nerelere Gidecek?

Paşabahçeyi Türkiye’de duymayanımız, evimizde herhangi bir ürününü kullanmayanımız herhalde çok zor bulunur. Paşabahçe, Atatürk’ ün Türkiye’de cam sanayisini kurma ve geliştirme talimatları doğrultusunda 1935 yılında kurulan, bugünkü adıyla Şişecam Topluluğu’nun en bilinen markası. Geniş ürün portföyüyle, sektörde Dünyada 3. büyük, Avrupa’da ise 2. büyük kuruluş konumunda bulunuyor.

İşte o ürün çeşitlerinden  biri var ki, yıllarca evden eve mutfaktan mutfağa seri üretim, üretimin yanında seri hediye olarak dolandı durdu. Yüksek ısıya dayanıklılığıyla Türk piyasasına oldukça hızlı bir girişle başarıyı yakalayan Borcam için, son dönem reklam kampanyası hariç, yıllar var ki bu ürün kapsamında görsel bir pazarlama stratejisine yönelinmemişti.

Peki ne oldu da Paşabahçe Borcam ürününü ön plana alma yolunda böyle bir reklam hazırladı dersiniz? Nitekim Borcam yıllardan beri belli müşteri portföyüyle ilerleyen bir ürünken, bu kadar tanıdık, bu kadar bilindik bir ürünü tekrar öne alma çabalarının elbette bir nedeni var. Burada üzerinde durulan, Borcam markasının yeni ve daha modern modellerinin de aslında var olduğu ve kullanım genişletme çabalarına gidildiğinin işaretleridir. Nitekim klasik ovalimsi kalın cam tabaklar, aslında artık o eski hallerinden biraz daha farklı. Fakat en büyük sorun da şu ki, o farktan ya da farklılıktan yılların Borcam kullanıcılarının çoğu, Borcam’ı hediye devretmek suretiyle bir devinim içinde algıladıklarından haberdar değil veya gereksiz görüyor. Yani aslında Borcam satışları tahmin edildiği ölçüde fazla değil, hatta geniş pazar oranına göre düşünüldüğünde az bile olduğunu düşünüyorum. Satış başarısından ziyade, çıkışından bu yana piyasada olan Borcam elden ele dönüp duruyor yalnızca o kadar.

Bu devinim ne kadar sürer, daha evlerimize ne kadar bir Borcam stoğu birikir bilinmez ama Paşabahçenin de bu durumdan rahatsız olduğu ortada. Artık ilk Borcam mıdır yoksa son Borcam mıdır evlerimizdeki bilememekle birlikte, ben bu furyanın Türkiye’den öylece çıkıp gitmesini çok da kolay bulanlardan değilim açıkcası. Nitekim Yiğit Özgür’ ün karikatüründe de çok hoş belirttiği gibi, Borcam’ın üretimi bitse dahi Türkiyeyi dolaşımı konusunda tereddütlerim var.

O1uVi

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Heathrow Airport’dan Kalpleri Isıtan Yılbaşı Reklamı

İngiltere’nin en büyük havalimanı Heathrow, sevdiklerinden uzun süre ayrı kalanların ilk buluştuğu nokta olduğunu hatırlatan, kalpleri ısıtan bir noel reklamı yayınladı.

Heathrow Airport, Geçtiğimiz yıl oyuncak ayıların canlandırdığı Mrs Doris ve Mr Edward karakterleri ile çektiği reklam filmiyle beğeni toplamıştı. Bu yıl da aynı oyuncak ayı karakterlerini kullanarak çiftin 1967’den beri bekleme ve kavuşma süreçlerini 2 dakikalık bir reklam filmiyle anlatmış.

Uçak ve havalimanında geçen reklamda oyuncak ayı kahramanlarımızın çevresinde sürekli kavuşan insanlar var. Etraflarındaki insanlar sevgililerine, çocuklarına, torunlarına kavuşuyorlar. Kahramanlarımız ise her seferinde birbirlerini hep son anda görüp buluyorlar. Başta “Acaba bu sefer gelmedi mi?” endişesi izleyenleri de bir miktar üzüyor. 1967’den günümüze kadarki süreçte kıyafetlerin, bavulların zamanına uygun olduklarını görüyoruz.

Film günümüzde bitiyor ve kahramanlarımız çocuklarıyla, torunlarıyla bir araya geliyorlar. Günümüzde ailelerin bir araya gelebilmelerinin gerçek bir noel hediyesi olduğunu vurgulayan filmin sonunda “Closer this Christmas” (Bu noel daha yakın) sloganı beliriyor.

 

 

 

 

 

 

British Airways’den Tartışmalı Sistem: Daha Çok Para Veren Uçağa Önce Binecek

İngiliz hava yolu şirketi British Airways, bu yıl içinde pek çok olumsuz haberle gündeme geldi. Son birkaç ay içinde British Airways uçağında tahtakurusu tarafından ısırıldığını ve bundan daha zor durumlarda kaldığını iddia eden insanlar olmuştu. Geçtiğimiz mayıs ayında ise hava yolu şirketi, bilgisayar sisteminde yaşadığı büyük bir sorun nedeniyle günlerce müştelerine doğru düzgün hizmet sağlayamamış ve uçuşları aksamıştı. Hatta British Airways’in rakibi olan İrlandalı hava yolu şirketi Ryanair, resmi Twitter hesabından bu durumu tiye alan tweet’ler atarak bu olayı avantaja dönüştürmüştü.

İngiliz hava yolu şirketi, yine tartışmalara neden olan bir olayla gündeme geldi. Dün British Airways, yeni aldığı bir kararla, 12 Aralık’tan itibaren yolcuları bilet fiyatlarına göre uçağa alacağını duyurdu. Şirketin yeni uygulamasına göre uçak biletine en yüksek ücreti ödeyen yolcular uçağa ilk olarak alınacakken en düşük ücreti ödeyen yolcular ise uçağa en son alınacak. Aslında bu fiyat temelli uçağa binme sistemi, dünyada ilk kez uygulanan bir şey değil. Bu sistem, özellikle ABD merkezli hava yolu şirketleri tarafından yaygın olarak kullanılıyor, ancak Avrupa’da yeni yeni ilgi görmeye başladı.

Ancak bu sistemin ABD’de yaygın bir şekilde kullanılıyor olması, British Airways’in yeni uygulamasından dolayı tepki görmesine engel olmadı. Birçok kişi, hava yolu şirketini zengin müşterilerin ayrıcalıklı muamele gördüğü sınıf temelli bir müşteri hizmetleri sistemi kurmakla itham etti.

British Airways ise tüm bu eleştirilere yeni sistemin, uçağa binme sürecini düzene koymak amacıyla hayata geçirildiğini belirterek yanıt verdi. Bununla birlikte şirketten bir temsilci, konuyla ilgili BBC’ye yaptığı açıklamada şunları söyledi:

Biz, her zaman müşterilerimiz için hava alanı deneyimini geliştirecek ve basitleştirecek yolları göz den geçiriyoruz. Gelecek ay müşteriler için süreci hızlandırmak ve daha basit hale getirmek amacıyla yeni uçağa binme prosedürlerini uygulamaya koyacağız. Bu yöntem, ortaklarımız olan American Airlines, Iberia ve Qatar da dahil olmak üzere dünya çapındaki hava yolu şirketleri tarafından birkaç yıldır kullanılıyor.

Peki, siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Pek çok hava yolu şirketi tarafından kullanılan ve British Airways’in yeni uygulamaya koyacağı bu sistem, gerçek anlamda bir sınıf farklılığı yaratıyor mu, yoksa gerçekten de sadece uçağa binme sürecini kolaylaştırmaya yönelik bir hamle mi?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Kalan Kontenjan: 22
close-link
€42,90 Bugün Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday