Banka Dünyasının Reklamları

“Ayrıcalıklar Parafta
Parafla hayat benden tarafta
Ayrıcalıklar bu tarafta ayrıcalıklar bu parafta”

Böyle diyordu Murat Boz ve dillerde geziyordu bu cingıl. Söylenen bu nakarat Halk Bankası‘nın reklamındaki sözlerdi. Bu reklamdan yola çıkarak  reklamda kullanılan ünlünün itibarını ve algısını markaya transfer ettiğini görüyoruz.

Odea Bank ve Hülya Avşar ile ilgili  yazılan çizilen onca yorumun ardında biz Odea Bank’ı tanıdık. Çünkü bize reklamda oynayan kişinin bilinirliği ile kendini tanıttı.

İş Bankası Servet Bey’le Cem Yılmaz’ın itibarı ile bize kendini sundu. Kredi verirken sevimli olan bu markaların kredisini isterken sevimsiz olabilitesine karşın reklamlarında oynattığı bu güler yüzlü kişilerin onları daha sempatik hale getirdiğini söyleyebiliriz.

Misal Deniz Bank’ta Beyaz’ın “Hayat deniz de güzel” sloganı ile deniz kenarında ve “Deniz” isimli birine karşı olan sevgisini içeren konseptle Beyaz her zamanki “Evimizin sevimli insanı” olmaya devam ediyor. Bankaya da bu imajıyla anlam katıyor.

Ya da TEB’in reklamlarında Olgun Şimşek’in olması da yine bize gördüğümüzde gülümseyebileceğimiz bir yüzle markayı özdeştiriyor.’Yalan Dünya’ dizisindeki karakteri sürdüren bu haliyle diziyi izleyenler için oluşmuş bir algıyı reklama yüklemekte.

Bu reklama bir ek de bu karakteri ortaya çıkaran Gülse Birsel’in oynadığı Garanti Bank reklamı. Komedi dizileriyle tanıdığımız Gülse Birsel yine bizi gülümseten diyologlarla reklama can veriyor.

Bir diğeri ise Şafak Sezer’in yer aldığı Finans Bank reklamları. İlk başta ‘Enpara.com’ ne demek anlayamasak da, reklamı izleyen kişilerin diline dolanan cingılı ile tanıdık onu.”Zengin faizi kazanmak için siz de uğrayın.” diyen reklamda Şafak Sezer’in esprileri ile reklam sevimli hale geliyor.

Ona ne kadar gülüyoruz bilmesem de ‘onu çok izliyoruz’ dediğim kişilerden birinin oynadığı reklam da Acun Ilıcalı’nın oynadığı ING Bank reklamı. ING Bank aslan figürüyle yoluna devam ederken ne kadar başarılı emin olamasam da  bu reklamın da güldürmeyi amaçladığı aşikar.

Bu kervana katılan taze ünlülerden biri de Kıvanç Tatlıtuğ. Akbank reklamlarında İlker Ayrık ile birlikte yer alan Tatlıtuğ’un oynadığı bu reklamsa bize iki yönden hitap ediyor. Son zamanlarda yaptığı programla izleyicinin sempatisini kazanmış olan İlker Ayrık, markaya samimi bir hava verirken, girdiği her projede başarısı ve yakışıklılığı ile kendinden söz ettiren  Kıvanç Tatlıtuğ’un sürekli yükselen yıldız etkisi ile bu reklam izleyenleri çift yönlü yakalayabilecek bir yapı oluşturulmuş.

Tüm bunların dışında, bizim gibi ama bizden cesur olanların oynadığı, onların sıra dışı hikayelerinin yer aldığı reklamlara öncü ise Vakıf Bank olarak karşımıza çıkıyor.”Halden anlayana” mesajını taşıyan banka, örneklerini soyuttan somuta çevirerek reklam dizisini yayınlıyor.

Tüm bunlar bize gösteriyor ki yalnızca ürünün değil hizmetin de reklama ve reklam yönetimine ihtiyacı var. Burada iki soruya dikkat çekmek gerekiyor, bu reklamlar bizlere hizmetini ne ölçüde yansıtıyor ve markaların istediği yalnızca ürünün aklımızda kalması mıdır?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Esasen gönlünü pazarlamaya vermiş bu genç düz yazıya da bir o kadar meraklıdır, yazmayı sever,etrafındaki her olay, her nesnede pazarlamayı arar, bulur, yorumlar.

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Amazon Türkiye’ye Şikayet Yağmurları Yağdı

  • Uzun süredir Türkiye pazarı için alt yapı çalışmalarını sürdüren Amazon, 19 Eylül itibari ile resmi faaliyetlerine başlamıştı. 
  • Fakat günün ilerleyen saatlerinde çok sayıda kullanıcı, Amazon’u şikayet yağmuruna tuttu. 
  • İlgili yazı: Amazon’un Türkiye’ye Gelmesine Sevinmemizin 4 Nedeni

Amazon’un Türkiye pazarına girmesiyle birlikte bir çok kullanıcı sitenin açılışına özel ‘fırsatlar’ bölümü başta olmak üzere çok sayıda sipariş verildi. Günün ilerleyen saatlerinde ise birçok kullanıcı Amazon şirketini şikayet yağmuruna tuttu.

Amazon’un alışveriş anlayışına getirdiği yenilikler ve şirketin diğer ülkelerde sunduğu hizmetler oldukça popüler. Fakat Türkiye’deki pazarı ilk günden tahmin edilemeyen skandallarla sonuçlandı. Açılışın yapıldığı 19 Eylül tarihinde kullanıcılar siteye fazla yoğunluk göstererek, günün ilerleyen saatlerinde ilk siparişlerini veren kullanıcılar, anlık fiyat artışlarından, habersiz sipariş iptallerinden, sepette değişen ürünlerden özellikle de ödeme aşamasında yükselen fiyatlardan dolayı adeta ateş püskürdüler.

Amazon Sayfasındaki Bazı Şikayetler:

Anlaşılan o ki Amazon Türkiye’deki şirketi alt yapılarını tam anlamıyla oturtamamış. Kullanıcılar Amazon Türkiye şirketi tarafından herhangi bir açıklama bekliyorlar.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Reklam Standartları Otoritesi Tarafından Kinder Markasına Reklam Yasağı

  • Nutella markasıyla bildiğimiz İtalyan Ferrero şirketinin bir diğer önemli markası da Kinder. 
  • Kinder markası ülkemizde genellikle, Kinder Suprise isimli sürpriz yumurtayla tanınıyor.  Ancak markanın, ilk kez 2001 yılında İtalya’da piyasaya sürdüğü Kinder Joy isimli başka bir sürpriz yumurta markası daha bulunmaktadır. 
  • İlgili yazı: Kinder, Oscar’a Özel Reklam Kampanyası Yaptı

Çocukların vazgeçemediği, içerisinde sürpriz oyuncaklar bulunduran Kinder markası, Ferrero çatısı altında faaliyet göstermektedir. Kinder İngiltere’nin Televizyon reklamlarında yüksek oranda yağ, tuz ve şeker oranı yüksek ürünlerin çocuklara iletişimi doğrudan olmasıyla alakalı bir kuraldır.

Reklam Standartları Otoritesi (Advertising Standards Authority, ASA) ve Children’s Food Campaign şirketleri tarafından inisiyatifinin şikayeti ön görülerek Kinder’in üç internet sitesi, mobil uygulaması ve YouTube kanalını incelemeye alan ASA, Birleşik Krallık’tan erişilebilen bir internet sitesi dışındaki tüm Kinder mecralarına erişimin engellendiği açıklandı.

HFSS ( High in fat, salt on sugar ) yağ, tuz ve şeker oranı yüksek ürünlerin çocuklara iletişimin doğrudan olmasıyla kısıtlanan bir kuraldır. Kinder’in internet sitesi Kindernauts, mobil uygulaması ve YouTube kanalının artık devam edemeyeceğini belirten ASA ise Ferrero’ya yaptığı açıklamada markanın içerikleri itibarıyla okul öncesi ve ilkokul çağındaki çocukları hedeflemeyi sağlayan HFSS ürünlerinin çocuklar üzerinde revaçta olan lisanslı karakterler içermemesi veya promosyon sunmaması gerektiğinin uyarısında bulundu.

Kinder  tüm pazarlama iletişimlerini yetişkinlere uygun yapmayı ilke edindiğini belirten Ferrero Birleşik Krallık şu açıklamada bulunmuştur; internet siteleri, kanallar ve uygulamalardaki içeriğin ebeveynleri hedeflediğini ve öncelikli olarak eğitici bir nitelikte olduğunu, internet siteleri ve uygulamanın herhangi bir Kinder ürününe doğrudan yönlendirme yapmaması nedeniyle pazarlama iletişimine dahil edilemeyeceği bir savunmada bulunmaktadır.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?