Aygaz Otogaz Israrla Performans Diyor! 0

Aygaz Otogaz son birkaç yıldır “yüksek performanslı otogaz” konumlandırmasını sahiplenerek akıllı, başarılı ve son derece tutarlı işler yapıyor. Son olarak birkaç gün önce yayınlanmaya başlanan reklamı da bu tutarlılığın son göstergesi…

Aslında jenerikleşen ismiyle biz Aygaz’ı tüp gaz markası olarak biliyoruz. Fakat 2009 yılından itibaren oto gaz işine de el attılar. Pazarda kendi gibi tüp gaz kökenli olan Mogaz ve İpragaz’ın yanı sıra  Aytemiz’de yer alıyor. Ayrıca benzin satan petrol şirketlerin hemen hemen hepsi aynı zamanda oto gaz da satıyor. Bu markalar zaman zaman reklam kampanyaları yaptılar fakat Aygaz’ın son birkaç yıldır yürüttüğü tutarlı çalışmalar markayı bir adım öne çıkardı bence. Bir dönem doğru bir stratejiyle Ntvspor kanalında yoğun reklam yayınlayan Mogaz’ın yerini şu anda özellikle bilgilendirici spotlarıyla Aygaz’ın aldığını görüyoruz. Mogaz “Git git bitmez” diyerek ekonomikliğe vurgu yapıyordu o dönem.

Şimdi önce şu son reklamı konuşalım sonra da öncekilere bakarız.

“1 milyonu aşkın kullanıcının tercih ettiği ekstra performans, Aygaz Otogaz” adlı reklamda uzaktan kumandalı arabalarıyla birbirlerine hava atmaya çalışan çocuklardan bir tanesinin kazanması çerçevesinde, Aygaz Otogaz’ın  otomobile sağladığı performans eğlenceli bir durumla resmediliyor. Çocuklar birbirleri arasında ciddi bir rekabet içindeler ve içlerinde en küçük olan çocuk babasının ve Aygaz Otogaz’ın sunduğu ekstra performans sayesinde rekabetten galip çıkıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=CAQhs6yzDGA

Fikir, uygulama, müzik hepsi çok güzel. Kış aylarında yayınlanan kar topu temalı reklamın devamı olarak çekilen bu reklam en az o reklam kadar beğeni topladı bence. Performansı bu şekilde keyifli ve eğlenceli anlatmak çok doğru bir strateji. Temiz, pür, pak..Reklamı ilk izlediğinde hemen anlıyorsun markanın ne demek istediğini. “Otomobiliniz bir uzaktan kumandalı araba kadar manevra kabiliyetine sahip olsun isterseniz Aygaz Otogaz’ı kullanmalısınız” diyor. Ürünün vaadini net ve eğlenceli bir şekilde aktarıyor. Ülkemizde orta ve altı SES grubuna mensup 24-44 yaşları arasında otomobilinde modifiye meraklısı olan, Hızlı ve Öfkeli serisine bayılan, Underground 2-  Need For Speed Carbon- Hot Pursiut gibi oyunları saatlerce oynamış (bu seçenek özellikle genç kesim için geçerli)geniş bir kesim var. Bu insanlar ekonomik sebeplerle genellikle otogaz kullanıyor. Böyle bir durumda da Aygaz Otogaz’ın performans vaadi bu kesimde karşılık bulabilir.

 modifiye araba

Ayrıca otogaz zaten 2.5 TL civarındaki fiyatıyla zaten ekonomik olarak algılanıyor. Bu çerçevede bir kez daha ekonomiklik vurgusu yapmak çok doğru gelmiyor. Otogaz’ın dezavantajı olarak gösterilebilecek düşük performans konusunda bir alanda markayı konumlandırmak bu dezavantajı bertaraf etmek açısından mantıklı olabilir. Çünkü otogaza mesafeli olanlar muhtemelen performans konusunda zihinlerinde soru işareti olduğu için bu düşüncedeler. Bu açılardan da düşünüldüğünde başarılı bir strateji olduğunu düşünüyorum.

İlk reklamda da çocukların kar toplarından kaçmakta kararlı olan bir adamın Aygaz’ın yardımıyla çocukları nasıl alt ettiği gösteriliyordu. Bu reklamı izlerken bir anda kendinizi o rekabetin içinde buluyorsunuz ve çocukların başarısız olmasını istiyorsunuz. Çok eğlenceli ve mesajı net bir şekilde iletebilen bir reklam.

İki reklamda da kullanılan müzik ve oyuncu aynı. Jason Tahincioğlu bir dönem Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu Başkanlığı yapan Mümtaz Tahincioğlu’nun oğlu ve F3 pilotudur. Bu iki reklamda da Aygaz’lı otomobili o kullanıyor. Reklamda kullanılan müzik de reklamdaki heyecanın daha etkili bir şekilde izleyiciye geçmesini sağlıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=zkp5JPT3rxA

Bu iki reklamdan da önce yine çok başarılı bir reklam daha vardı. Hatta 2011 Effie’de Bronz Effie aldı bu reklam. “Aygaz Otogaz Takip” adlı reklamdan bahsediyorum. Hırsızlar, polis, basın mensupları ve basının annesi amansız bir takibin ortasında sırayla Aygaz’a uğrayıp oradan otogaz alıyorlardı. Bu reklamda çok keyifliydi. Ödülü hak etmişti.

http://www.youtube.com/watch?v=rfxe0UrdiB4

Bahsettiğim 3 reklamda da Koç grubunun satışını yaptığı Alfa Romeo, Ford, Fiat markalı araçların kullanılması da dikkat çeken bir ayrıntı.

Bu 3 reklam Aygaz Otogaz’ı otogaz diğer adıyla LPG pazarında farklı bir noktaya yerleştirme konusunda bir başlangıç olarak kabul edilmeli. Şu anda rakiplerinden tamamen farklılaşmıştır demek için erken. Yalnız bu şekilde tutarlı ve keyifli işler devam ederse bunun olmaması için bir sebep gözükmüyor. Tutarlılık ve bütünleşik iletişim bu aşamada çok önemli. TV’nin dışında diğer araçlar ve diğer pazarlama iletişimi öğeleri de kullanılmalı.

Ayrıca sunu da belirtmek isterim. Aygaz Otogaz’ın haber kanallarında ve Ntvspor’da yayınladığı bilinçlendirme reklamları pazarı genişletme amacıyla yapılmış çalışmalar. LPG’nin özelliklerinden bahsediliyor o reklamlarda. Bu çabayı da ayrıca takdir etmek lazım.

 geleceğin yakıtı

Son olarak reklamların künyesini verip markayı ve ajansı tebrik ederek bitirelim.Tebrikler Aygaz, Tebrikler TBWA…

 Reklamveren: Aygaz

Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat

Aygaz Otogaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan Işık

Aygaz Otogaz Pazarlama Sorumlusu: Aycan Gündüz Varol

Reklam Ajansı: TBWAİstanbul

ECD: Emre Kaplan

Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Yiğit İrde ve Metin Akın

Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı ve Müge Bozkurt

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik ve Ceren Şehitoğlu

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş ve Gizem İnan

Prodüksiyon Şirketi: Depo Film

Yönetmen: Thor

Post Prodüksiyon: İmaj

Müzik: Opus Audio

Medya Ajansı: Universal McCann

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

Coca-Cola’dan Telaffuzu Ödeme Olarak Kabul Eden Dünyanın İlk Otomatı 0

Coca-Cola İsveç, bu yaz şişe kolalarını 90’dan fazla tatil yöresini tanıtan ambalajlarla birlikte sundu. Doğal olarak bu tatil yöreleri arasında İsveç’te bulunan bazı yerlere de yer verildi. İşte kampanyanın ilginç yanı burada ortaya çıkıyor.

İsveç’te çok sayıda yerel lehçe bulunuyor ve bu lehçelerin her biri farklı fonetiklere ve dilbilgisel özelliklere sahip olmalarından dolayı İsveçliler için bile karmaşık olabiliyor. Coca-Cola İsveç de buradan yola çıkarak lehçeyi ödeme olarak kabul eden bir otomatik satış makinesini İsveç’in başkenti Stockholm’de yer alan Stureplan isimli meydana yerleştirerek insanların kullanımına sundu.

Dialekt-o-maten ismindeki bu otomat, kullanıcının sesini, hatta dildeki şiveyi algılayabilme yeteneğine sahip. Bu teknoloji, kullanıcının orijinal lehçeyi ne kadar doğru telaffuz ettiklerini belirleyebilmek için kullanıcının ses, konuşma temposu ve tonlamasını bir değerlendirmeye tabi tutuyor.

Birçok meraklı hayran ve gazeteci, Coca-Cola’nın bu ilginç otomatik satış makinesini ilk elden deneyimleyebilmeleri için davet edildi. Söylemeleri istenen ifadeleri iyi telaffuz eden katılımcılar ise otomattan bedava Coca-Cola almayı başardılar.

Kampanya kapsamında “Smögen”, en popüler ve telaffuzu en kolay lehçe olarak ön plana çıkarken “Abisko” en az popüler olan lehçe ve “Vadstena” ise telaffuzu en zor lehçe olarak dikkat çekti.

Coca-Cola, bu tarz farklı pazarlama kampanyalarıyla dikkat çeken markaların başında geliyor. Örneğin, dev içecek markası yine bu yaza özel olarak “Share a Coke” isimli kampanyası kapsamında isme özel şarkılar hazırlamış ve Romanya’da festival bileti olarak kullanılabilen pet şişe ambalajlarını kullanıma sunmuştu.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link