Aygaz Otogaz Israrla Performans Diyor!

Aygaz Otogaz son birkaç yıldır “yüksek performanslı otogaz” konumlandırmasını sahiplenerek akıllı, başarılı ve son derece tutarlı işler yapıyor. Son olarak birkaç gün önce yayınlanmaya başlanan reklamı da bu tutarlılığın son göstergesi…

Aslında jenerikleşen ismiyle biz Aygaz’ı tüp gaz markası olarak biliyoruz. Fakat 2009 yılından itibaren oto gaz işine de el attılar. Pazarda kendi gibi tüp gaz kökenli olan Mogaz ve İpragaz’ın yanı sıra  Aytemiz’de yer alıyor. Ayrıca benzin satan petrol şirketlerin hemen hemen hepsi aynı zamanda oto gaz da satıyor. Bu markalar zaman zaman reklam kampanyaları yaptılar fakat Aygaz’ın son birkaç yıldır yürüttüğü tutarlı çalışmalar markayı bir adım öne çıkardı bence. Bir dönem doğru bir stratejiyle Ntvspor kanalında yoğun reklam yayınlayan Mogaz’ın yerini şu anda özellikle bilgilendirici spotlarıyla Aygaz’ın aldığını görüyoruz. Mogaz “Git git bitmez” diyerek ekonomikliğe vurgu yapıyordu o dönem.

Şimdi önce şu son reklamı konuşalım sonra da öncekilere bakarız.

“1 milyonu aşkın kullanıcının tercih ettiği ekstra performans, Aygaz Otogaz” adlı reklamda uzaktan kumandalı arabalarıyla birbirlerine hava atmaya çalışan çocuklardan bir tanesinin kazanması çerçevesinde, Aygaz Otogaz’ın  otomobile sağladığı performans eğlenceli bir durumla resmediliyor. Çocuklar birbirleri arasında ciddi bir rekabet içindeler ve içlerinde en küçük olan çocuk babasının ve Aygaz Otogaz’ın sunduğu ekstra performans sayesinde rekabetten galip çıkıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=CAQhs6yzDGA

Fikir, uygulama, müzik hepsi çok güzel. Kış aylarında yayınlanan kar topu temalı reklamın devamı olarak çekilen bu reklam en az o reklam kadar beğeni topladı bence. Performansı bu şekilde keyifli ve eğlenceli anlatmak çok doğru bir strateji. Temiz, pür, pak..Reklamı ilk izlediğinde hemen anlıyorsun markanın ne demek istediğini. “Otomobiliniz bir uzaktan kumandalı araba kadar manevra kabiliyetine sahip olsun isterseniz Aygaz Otogaz’ı kullanmalısınız” diyor. Ürünün vaadini net ve eğlenceli bir şekilde aktarıyor. Ülkemizde orta ve altı SES grubuna mensup 24-44 yaşları arasında otomobilinde modifiye meraklısı olan, Hızlı ve Öfkeli serisine bayılan, Underground 2-  Need For Speed Carbon- Hot Pursiut gibi oyunları saatlerce oynamış (bu seçenek özellikle genç kesim için geçerli)geniş bir kesim var. Bu insanlar ekonomik sebeplerle genellikle otogaz kullanıyor. Böyle bir durumda da Aygaz Otogaz’ın performans vaadi bu kesimde karşılık bulabilir.

 modifiye araba

Ayrıca otogaz zaten 2.5 TL civarındaki fiyatıyla zaten ekonomik olarak algılanıyor. Bu çerçevede bir kez daha ekonomiklik vurgusu yapmak çok doğru gelmiyor. Otogaz’ın dezavantajı olarak gösterilebilecek düşük performans konusunda bir alanda markayı konumlandırmak bu dezavantajı bertaraf etmek açısından mantıklı olabilir. Çünkü otogaza mesafeli olanlar muhtemelen performans konusunda zihinlerinde soru işareti olduğu için bu düşüncedeler. Bu açılardan da düşünüldüğünde başarılı bir strateji olduğunu düşünüyorum.

İlk reklamda da çocukların kar toplarından kaçmakta kararlı olan bir adamın Aygaz’ın yardımıyla çocukları nasıl alt ettiği gösteriliyordu. Bu reklamı izlerken bir anda kendinizi o rekabetin içinde buluyorsunuz ve çocukların başarısız olmasını istiyorsunuz. Çok eğlenceli ve mesajı net bir şekilde iletebilen bir reklam.

İki reklamda da kullanılan müzik ve oyuncu aynı. Jason Tahincioğlu bir dönem Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu Başkanlığı yapan Mümtaz Tahincioğlu’nun oğlu ve F3 pilotudur. Bu iki reklamda da Aygaz’lı otomobili o kullanıyor. Reklamda kullanılan müzik de reklamdaki heyecanın daha etkili bir şekilde izleyiciye geçmesini sağlıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=zkp5JPT3rxA

Bu iki reklamdan da önce yine çok başarılı bir reklam daha vardı. Hatta 2011 Effie’de Bronz Effie aldı bu reklam. “Aygaz Otogaz Takip” adlı reklamdan bahsediyorum. Hırsızlar, polis, basın mensupları ve basının annesi amansız bir takibin ortasında sırayla Aygaz’a uğrayıp oradan otogaz alıyorlardı. Bu reklamda çok keyifliydi. Ödülü hak etmişti.

http://www.youtube.com/watch?v=rfxe0UrdiB4

Bahsettiğim 3 reklamda da Koç grubunun satışını yaptığı Alfa Romeo, Ford, Fiat markalı araçların kullanılması da dikkat çeken bir ayrıntı.

Bu 3 reklam Aygaz Otogaz’ı otogaz diğer adıyla LPG pazarında farklı bir noktaya yerleştirme konusunda bir başlangıç olarak kabul edilmeli. Şu anda rakiplerinden tamamen farklılaşmıştır demek için erken. Yalnız bu şekilde tutarlı ve keyifli işler devam ederse bunun olmaması için bir sebep gözükmüyor. Tutarlılık ve bütünleşik iletişim bu aşamada çok önemli. TV’nin dışında diğer araçlar ve diğer pazarlama iletişimi öğeleri de kullanılmalı.

Ayrıca sunu da belirtmek isterim. Aygaz Otogaz’ın haber kanallarında ve Ntvspor’da yayınladığı bilinçlendirme reklamları pazarı genişletme amacıyla yapılmış çalışmalar. LPG’nin özelliklerinden bahsediliyor o reklamlarda. Bu çabayı da ayrıca takdir etmek lazım.

 geleceğin yakıtı

Son olarak reklamların künyesini verip markayı ve ajansı tebrik ederek bitirelim.Tebrikler Aygaz, Tebrikler TBWA…

 Reklamveren: Aygaz

Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat

Aygaz Otogaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan Işık

Aygaz Otogaz Pazarlama Sorumlusu: Aycan Gündüz Varol

Reklam Ajansı: TBWAİstanbul

ECD: Emre Kaplan

Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Yiğit İrde ve Metin Akın

Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı ve Müge Bozkurt

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik ve Ceren Şehitoğlu

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş ve Gizem İnan

Prodüksiyon Şirketi: Depo Film

Yönetmen: Thor

Post Prodüksiyon: İmaj

Müzik: Opus Audio

Medya Ajansı: Universal McCann

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

DİMES, Bir Dizi Hayranını Galapagos Adaları’na Gönderecek

İyi yaşama ulaşmada en yardımcı marka olarak gösterilen DİMES, Hayata Başka Bak! felsefesi kapsamında, bir televizyon dizisi karakterinin hayalini, dizinin bir hayranının gerçekleştirmesini sağlayacak. 

Televizyon dizilerinin hayata hayali bakışı, genelde gerçeklerle örtüşmez. Ancak Türkiye’nin Hayata Başka Bakan lider içecek markası DİMES, yine bir ilke imza atıyor. DİMES, bir dizi karakterinin hayata dair hayalinin, bir hayranı tarafından kendi hayatında unutulmaz bir deneyim olarak gerçekleştirilmesini sağlayacak. 

Yenilikçi ruhunu, farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmalarına da yansıtan Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES, ses getiren yeni kampanyasında, sosyal medyanın gücünü, yerli dizilerin popülaritesiyle bir arada kullandı.  

Dizi Karakterinin Hayalini, Hayranı DİMES’le Gerçekleştirecek 

DİMES, içerik iş birliği kapsamında, iletişimde sahiplendiği kahvaltı konseptini, Erkenci Kuş dizisi içeriğine ‘Köy Kahvaltısı’ olarak yansıttı. Sevilen dizide özel oluşturulan senaryo içeriği gereği, DİMES Sıkma Portakal Suyu ile ‘köy kahvaltısı’ yapan dizi karakteri, artık hayata başka baktığını ve bir gün Galapagos Adaları’nda kahvaltı edeceğini dile getirdi. Dizi karakterinin bu hayali, DİMES sayesinde bir Erkenci Kuş hayranı için gerçeğe dönüşecek.  

İçerik entegrasyonunu, Instagram üzerinden gerçekleştirdiği bir sosyal medya kampanyası ile birleştiren DİMES, aynı bölüm içerisinde izleyicileri alt yazı bantları ile Instagram hesabını takip edip, kendi Instagram hesaplarında #hayatabaskabak hashtagi ile @dimes.tr hesabını etiketleyerek, bir kahvaltı fotoğrafını duvar postu olarak paylaşmaya davet etti. DİMES’in kampanyasına katılan bir Erkenci Kuş hayranı, sevdiği bir kişi ile birlikte, 2019 Ocak ayı için, İstanbul çıkış ve dönüşlü 2 kişilik uçak bileti, otel ve sigortayı kapsayan 10 günlük bir seyahat paketi kazandı. Dizi karakterinin hayata dair hayalini, kendi hayatında gerçekleştirecek izleyiciyi seçen de, bizzat Erkenci Kuş dizi ekibi oldu.

Yarışmanın kazanan fotoğrafı

DİMES İyi Yaşama Ulaşmaya En Yardımcı Marka 

DİMES’in, bağımsız araştırma sonuçlarına göre sadece meyve suyu için değil, tüm içecek kategorilerinde İyi Yaşam’a ulaşıma en fazla yardımcı olan marka olarak görüldüğünü vurgulayan DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Bu bize, iletişimin odağına meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü alma stratejimizin doğruluğunu gösteriyor. Yazın en sevilen dizisi Erken Kuş’un popülaritesini, sosyal medyanın etkileşim gücüyle entegre eden projemiz kapsamında bir tüketicimizin, hayranı olduğu bir dizi karakterinin hayalini, kendi hayatında benzersiz bir deneyim olarak gerçekleştirmesini istedik. Aslında bu da, Hayata Başka Bak! felsefemizin bir diğer yansıması” dedi. 

DİMES’in Instagram Takipçi Sayısı Yüzde 65 Arttı, 28 Bine Yaklaştı 

TV programlarının sosyal medyada etkileşimini ölçümleyen Somera’nın verilerine göre, dizinin ilgili bölümünün yayınlandığı ilk gece, DİMES’in Instagram takipçi sayısında 3 bin 100 artış oldu. Kampanyanın devam ettiği 11 – 18 Eylül arası dönemde, 1.353 tekil kişi 2.212 ileti paylaştı. Bunların yüzde 96,2’si pozitif, yüzde 3,4’ü nötr nitelikte oldu. Negatif yorumların oranı, sadece yüzde 0,4 oldu. 

DİMES’in Instagram takipçi sayısındaki artış devam etti ve bu sayı, kampanya öncesine oranla yüzde 65 artışla 27.981’e ulaştı.  Kampanya süresince 747 tekil kullanıcı, #hayatabaskabak ve @dimes.tr etiketleriyle 1072 fotoğraf paylaşımı yaptı. 

DİMES’in yayınladığı 3 yarışma duyurusunun toplam erişimi 1,6 milyon olurken; yine Instagram üzerinden, hikaye olarak yapılan duyuru, 4 milyon kişiye ulaştı. Instagram, kampanyanın dijital ayağının ana kanalı olsa da, Facebook ve Twitter’da da takipçilerle çift taraflı iletişime geçildi. Duyuru postlarının yanı sıra, Spotify’da radyo spotu yayınları ve influencer iş birlikleri ile kampanyanın erişim kapasitesi arttırıldı.  

 Web Sitesi Ziyaretçi Sayısı 12 Kat Arttı; DİMES, Ana Hedef Kitlesine Ulaştı 

Sosyal medyadaki hareketlilik, DİMES’in web sitesine de doğrudan yansıdı. Sitenin normal zamanlardaki ziyaretçi sayısı, neredeyse 12 katına çıktı. Bu ziyaretçilerin yüzde 51’ini kadınlar oluşturdu. Kampanyanın bir diğer önemli özelliği, web sitesi ziyaretçilerinin yüzde 46’sını 25 -34 yaş; yüzde 27’sini ise 35-44 yaş aralığında yer alan bireylerin oluşturması. DİMES Sıkma meyve sularının da ana hedef kitlesini, 30-34 yaş aralığı oluşturuyor.  

DİMES’İn Dijital İletişim Başarıları Model Oldu, Akademik İçeriklerde Yer Aldı 

DİMES, dijital iletişim kanallarını, farklı iletişim disiplinleri entegrasyonuyla en etkin kullanan markalardan biri olarak dikkat çekiyor. Özellikle sosyal medya çalışmalarında tüm içecek sektörü genelinde en aktif markalardan biri olduklarını söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Günümüzün dijital yaşam tarzı, bizlere tüketicilerimizle daha yakın, daha sıcak ve daha etkileşimli iletişim fırsatı sunuyor. Hayata Başka Bak! felsefemizin bir yansıması olarak, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanmayı seviyoruz. Meyvelerin mucizesini, farklı iletişim çalışmalarıyla, farklı anlarda tüketicilerimizin hayatına sokuyoruz. Erkenci Kuş içerik iş birliğimiz ve eş zamanlı sosyal medya entegrasyonumuzun, tüketicimizle aramızdaki etkileşimi daha da artırmasını hedefledik” şeklinde konuştu. 

DİMES, daha önce gerçekleştirdiği bir TV dizisi içerik iş birliği ve gerçek zamanlı sosyal medya entegrasyonu çalışmasıyla, proje sürecinde sosyal medya etkileşimlerinde, içecek sektörü genelinden 7-8 kat daha yüksek performans sergiledi ve bu proje, ‘DİMES Modeli’ ismiyle üniversite tezlerine konu oldu. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

IKEA Şık Olanın Pahalı Olan Olmadığını Yeni Reklamlarıyla Kanıtlıyor

Genelde “şık”, “klas” gibi kelimeleri lüks ortamlar veya markalar için kullanırız ve bu da hemen bize “pahalı” kavramını çağrıştırır. Ancak IKEA yeni yayınladığı 2 reklam filmiyle bu algıyı yıkmaya çalışmış.

IKEA İspanya’nın, İspanya McCann ile yaptığı yeni reklam filmlerindeki lüksü çağrıştıran ortamlar, eşyalar ve kıyafetlerin arasından filmlerin en sonunda IKEA ürünleri gösteriliyor. İspanyolca konuşmalar ve sanatsal figürlerle dolu ortamdaki IKEA ürünleri gerçekten hiçbir şekilde sırıtmıyor ve reklam filmlerinin ana karakterleri de reklamların sonunda bu duruma oldukça şaşırıyorlar.

Bizim ülkemizde IKEA çok da ucuz olmasa da (özellikle de kur artışlarından sonra) yurt dışında IKEA ev alışverişi için gidilebilecek en uygun fiyatlı yerlerden birisi. Ancak IKEA bunun şık ve kaliteli ürünler üretmedikleri anlamına gelmediğini göstermek istemiş olacak ki reklam stratejisini bu yönde geliştirmiş.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link