Aygaz Otogaz Israrla Performans Diyor!

Aygaz Otogaz son birkaç yıldır “yüksek performanslı otogaz” konumlandırmasını sahiplenerek akıllı, başarılı ve son derece tutarlı işler yapıyor. Son olarak birkaç gün önce yayınlanmaya başlanan reklamı da bu tutarlılığın son göstergesi…

Aslında jenerikleşen ismiyle biz Aygaz’ı tüp gaz markası olarak biliyoruz. Fakat 2009 yılından itibaren oto gaz işine de el attılar. Pazarda kendi gibi tüp gaz kökenli olan Mogaz ve İpragaz’ın yanı sıra  Aytemiz’de yer alıyor. Ayrıca benzin satan petrol şirketlerin hemen hemen hepsi aynı zamanda oto gaz da satıyor. Bu markalar zaman zaman reklam kampanyaları yaptılar fakat Aygaz’ın son birkaç yıldır yürüttüğü tutarlı çalışmalar markayı bir adım öne çıkardı bence. Bir dönem doğru bir stratejiyle Ntvspor kanalında yoğun reklam yayınlayan Mogaz’ın yerini şu anda özellikle bilgilendirici spotlarıyla Aygaz’ın aldığını görüyoruz. Mogaz “Git git bitmez” diyerek ekonomikliğe vurgu yapıyordu o dönem.

Şimdi önce şu son reklamı konuşalım sonra da öncekilere bakarız.

“1 milyonu aşkın kullanıcının tercih ettiği ekstra performans, Aygaz Otogaz” adlı reklamda uzaktan kumandalı arabalarıyla birbirlerine hava atmaya çalışan çocuklardan bir tanesinin kazanması çerçevesinde, Aygaz Otogaz’ın  otomobile sağladığı performans eğlenceli bir durumla resmediliyor. Çocuklar birbirleri arasında ciddi bir rekabet içindeler ve içlerinde en küçük olan çocuk babasının ve Aygaz Otogaz’ın sunduğu ekstra performans sayesinde rekabetten galip çıkıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=CAQhs6yzDGA

Fikir, uygulama, müzik hepsi çok güzel. Kış aylarında yayınlanan kar topu temalı reklamın devamı olarak çekilen bu reklam en az o reklam kadar beğeni topladı bence. Performansı bu şekilde keyifli ve eğlenceli anlatmak çok doğru bir strateji. Temiz, pür, pak..Reklamı ilk izlediğinde hemen anlıyorsun markanın ne demek istediğini. “Otomobiliniz bir uzaktan kumandalı araba kadar manevra kabiliyetine sahip olsun isterseniz Aygaz Otogaz’ı kullanmalısınız” diyor. Ürünün vaadini net ve eğlenceli bir şekilde aktarıyor. Ülkemizde orta ve altı SES grubuna mensup 24-44 yaşları arasında otomobilinde modifiye meraklısı olan, Hızlı ve Öfkeli serisine bayılan, Underground 2-  Need For Speed Carbon- Hot Pursiut gibi oyunları saatlerce oynamış (bu seçenek özellikle genç kesim için geçerli)geniş bir kesim var. Bu insanlar ekonomik sebeplerle genellikle otogaz kullanıyor. Böyle bir durumda da Aygaz Otogaz’ın performans vaadi bu kesimde karşılık bulabilir.

 modifiye araba

Ayrıca otogaz zaten 2.5 TL civarındaki fiyatıyla zaten ekonomik olarak algılanıyor. Bu çerçevede bir kez daha ekonomiklik vurgusu yapmak çok doğru gelmiyor. Otogaz’ın dezavantajı olarak gösterilebilecek düşük performans konusunda bir alanda markayı konumlandırmak bu dezavantajı bertaraf etmek açısından mantıklı olabilir. Çünkü otogaza mesafeli olanlar muhtemelen performans konusunda zihinlerinde soru işareti olduğu için bu düşüncedeler. Bu açılardan da düşünüldüğünde başarılı bir strateji olduğunu düşünüyorum.

İlk reklamda da çocukların kar toplarından kaçmakta kararlı olan bir adamın Aygaz’ın yardımıyla çocukları nasıl alt ettiği gösteriliyordu. Bu reklamı izlerken bir anda kendinizi o rekabetin içinde buluyorsunuz ve çocukların başarısız olmasını istiyorsunuz. Çok eğlenceli ve mesajı net bir şekilde iletebilen bir reklam.

İki reklamda da kullanılan müzik ve oyuncu aynı. Jason Tahincioğlu bir dönem Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu Başkanlığı yapan Mümtaz Tahincioğlu’nun oğlu ve F3 pilotudur. Bu iki reklamda da Aygaz’lı otomobili o kullanıyor. Reklamda kullanılan müzik de reklamdaki heyecanın daha etkili bir şekilde izleyiciye geçmesini sağlıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=zkp5JPT3rxA

Bu iki reklamdan da önce yine çok başarılı bir reklam daha vardı. Hatta 2011 Effie’de Bronz Effie aldı bu reklam. “Aygaz Otogaz Takip” adlı reklamdan bahsediyorum. Hırsızlar, polis, basın mensupları ve basının annesi amansız bir takibin ortasında sırayla Aygaz’a uğrayıp oradan otogaz alıyorlardı. Bu reklamda çok keyifliydi. Ödülü hak etmişti.

http://www.youtube.com/watch?v=rfxe0UrdiB4

Bahsettiğim 3 reklamda da Koç grubunun satışını yaptığı Alfa Romeo, Ford, Fiat markalı araçların kullanılması da dikkat çeken bir ayrıntı.

Bu 3 reklam Aygaz Otogaz’ı otogaz diğer adıyla LPG pazarında farklı bir noktaya yerleştirme konusunda bir başlangıç olarak kabul edilmeli. Şu anda rakiplerinden tamamen farklılaşmıştır demek için erken. Yalnız bu şekilde tutarlı ve keyifli işler devam ederse bunun olmaması için bir sebep gözükmüyor. Tutarlılık ve bütünleşik iletişim bu aşamada çok önemli. TV’nin dışında diğer araçlar ve diğer pazarlama iletişimi öğeleri de kullanılmalı.

Ayrıca sunu da belirtmek isterim. Aygaz Otogaz’ın haber kanallarında ve Ntvspor’da yayınladığı bilinçlendirme reklamları pazarı genişletme amacıyla yapılmış çalışmalar. LPG’nin özelliklerinden bahsediliyor o reklamlarda. Bu çabayı da ayrıca takdir etmek lazım.

 geleceğin yakıtı

Son olarak reklamların künyesini verip markayı ve ajansı tebrik ederek bitirelim.Tebrikler Aygaz, Tebrikler TBWA…

 Reklamveren: Aygaz

Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat

Aygaz Otogaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan Işık

Aygaz Otogaz Pazarlama Sorumlusu: Aycan Gündüz Varol

Reklam Ajansı: TBWAİstanbul

ECD: Emre Kaplan

Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Yiğit İrde ve Metin Akın

Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı ve Müge Bozkurt

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik ve Ceren Şehitoğlu

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş ve Gizem İnan

Prodüksiyon Şirketi: Depo Film

Yönetmen: Thor

Post Prodüksiyon: İmaj

Müzik: Opus Audio

Medya Ajansı: Universal McCann

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Küresel Isınmaya Dikkat Çekmek İçin Işıklarını Kapatan Kit Kat Reklam Panosu

Tüm dünya insanlarının dikkatini “küresel iklim değişikliği” ya da daha bilinen ismiyle “küresel ısınma”ya dikkat çekmek için 10 yılı aşkın bir süredir her sene düzenli olarak “Dünya Saati” isimli etkinlik düzenleniyor. WWF tarafından organize edilen bu etkinlik kapsamında her sene mart ayının son cumartesi günü 20.30 – 21.30 saatleri arasında tam bir saat boyunca gerekli olmayan ışıklar söndürülüyor.

İlk olarak 2007 yılında Avustralya’nın Sydney şehrinde gerçekleştirilen Dünya Saati etkinliği, kısa sürede çok geniş bir alana yayıldı ve bugüne dek 150’den fazla ülkede 7.000’den fazla şehir bu organizasyona dahil oldu. Hatta bu etkinlik, Türkiye’de de 2008 yılından beri her sene gerçekleştiriliyor. Dünyanın en büyük çevre hareketi olaran adlandırılan Dünya Saati etkinliği kapsamında, bugüne dek San Francisco’da bulunan Golden Gate Köprüsü, Roma’da yer alan Kolezyum ve Kız Kulesi gibi dünyanın önemli şehirlerindeki birçok görkemli ve tarihi yapı bir saat boyunca karanlıkta kaldı.

Ads of the World’ün yaptığı habere göre, Nestle’nin en önemli markalarından biri olan Kit Kat da bu sene 24 Mart tarihinde gerçekleştirilen organizasyona gerçekleştirdiği yaratıcı reklam kampanyasıyla dahil oldu. ABD merkezli reklam ajansı J. Walter Thompson’ın Londra şubesi tarafından oluşturulan bu açık hava reklamı için basit bir elektrik devresi içeren bir dijital reklam panosu hazırlandı ve 24 Mart günü saat 20.30’da elektrik devresinin içerisinde yer alan Kit Kat ikiye ayrılarak elektrik akımının kesilmesini ve dolayısıyla da reklam panosunun ışıklarının sönmesini sağladı.

Bu kampanya için özel olarak hazırlanan bu dijital reklam panosu, Londra’da Thames Nehri‘nin üzerinde yer alan Tower Bridge isimli meşhur köprünün çok yakınında bulunuyordu. Tower Bridge’in ışıkları ile köprünün yakınında yer alan Kit Kat reklam panosunun ışıkları tam olarak aynı anda kapandı. Bu, kampanyanın vermek istediği mesajın anlamını güçlendirmek amacıyla özellikle yapılan bir hamleydi. Bu şekilde, Kit Kat reklam panosunun elektriğinin kesilmesinden dolayı Tower Bridge’in ışıkları sönmüş gibi bir izlenim yaratıldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Şampuan Reklamlarındaki Muhteşem Saçların “Hilesini” Bir Saç Bakım Markası Ortaya Çıkarırsa!

Hani şampuan reklamları vardır, o markanın şampuanını kullanırsanız saçlarınız aynı o reklamdaki kadının saçları gibi parlak, canlı, yumuşak kısacası efsanevi görünecektir ama her ne kadar öyle görünmeyeceğini bilsek bile inanmak isteyip alırız ya. Aslında o reklamlardaki kadınların saçlarının da tam olarak bize gösterilen gibi olmadığı ortaya çıktı. Hem de başka bir saç ürünü reklamı sayesinde.

Evet yazılanlar biraz karışık ancak doğru, Suave ismindeki saç bakım ürünleri markasının “Hair You Can Believe” isimli kampanyasında kadınlara imkansızı vadetmeyen bir bakış açısı kullanılarak gerçekten o bakım ürünü ya da şampuanın neler yapabileceği anlatıldı.

Tabii Suave reklamında bakım ürünleri markalarının reklamlarda kullandıkları bazı “hilelerden” de bahsetmekten çekinmedi.

Mesela havada uçuşan o sağlıklı saçların arkasında yeşil bir arka planda duran yeşil adamlar varmış ya da o volümlü görünen saçların gerçekten arkasında duran bazı yapay köpük malzemeler ve birçoğunun da aslında takma saç kullandığını da aşağıdaki resimle görerek küçük şoklar yaşadık sanırım.

Bir ürünün gerçekten ne vadettiğini abartıya ya da küçük “hilelere” başvurmadan, gerçekten vadettiği şeyi yapabileceğine inanmamızı sağlayan kampanyası ile Suave birçok insanın kalbinde sanırım bu reklamından sonra “lovemark” tahtını elde edecek gibi görünüyor.

Gördüklerimizden sonra sanırım bir daha saç bakım ürünleri reklamlarına ya da o reklamlarda gördüğümüz dehşet güzellikteki saçları bize vadeden markalara yanı gözle bakmayacağız gibi görünüyor değil mi siz ne dersiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link