Artema: Aç Kapa, Aç Kapa, Aç Kapa

80’ler… Türk reklamcılığının belki de en keyifli dönemi. Eli Acıman’ın Manajans’ı altın çağını yaşıyor. Tek kanallı dönemde milyonları ekrana kilitleyen reklamlar yayınlanıyor. İnsanlar hem mecburiyetten hem de gerçekten beğendiklerinden bir sinema filmi dikkatiyle izliyorlar reklamları. İşte o yıllarda Manajans, Türk reklam sektöründe iz bırakacak bir reklam kampanyasına başlıyor. Artema için Şener Şen’in rol aldığı, Yavuz Turgul’un yönetmenliğini üstlendiği reklamlar çekiliyor. Artema’nın dayanıklılığını ve diğer armatürlerden farkını anlatan reklamlar tüketici tarafından çok beğeniliyor. “Aç kapa Artema”, “Taktım bu Artema’ya” gibi cümleler ise kısa sürede dillere pelesenk oluyor. Basit bir fikir, tek bir oyuncu ve tek bir sahne planıyla bile nasıl kendini gösterir; işte en güzel örnek. Tabi bu başarıda markanın katkısı da yadsınamaz.

http://www.youtube.com/watch?v=3JC3iMpTjQI

Engin Günaydın… 80’li yıllardaki Şener Şen’in günümüzdeki muadili kim olabilir diye düşününce çoğumuzun aklına gelebilecek ilk isim. TBWA İstanbul da böyle düşünmüş ve Artema’nın yeni reklam kampanyasında onu kullanmış. Ufak detaylar dışında senaryo ve konsept hemen hemen aynı. Artema, Engin’e çok cazip ve bol sıfırlı bir teklif yapıyor. Eğer Artema’yı bozarsa paralar Engin’in olacak. Geçen hafta teaser’ını izlediğimiz kampanyanın ilk filmi dün yayınlandı. Ben çok beğendim. “Kolaya kaçılmış. Aynı fikir o kadar yıl sonra yeniden kullanılmış” eleştirilerine katılmıyorum. İyi fikir 100 yıl da geçse iyi fikirdir. Tabi marka bu fikre yakıştığı sürece! Zamanın ruhuyla bir takım değişiklikler olur ama büyük fikir tüm heybetiyle durur.
Marka, fikre hala çok yakışıyor. Artema, Avrupa standartlarının üzerinde bir kaliteye sahip. Üstelik bu kalite, onaylı. Sadece açma kapama olayında başarılı değiller. NASA’nın, uzay araçlarını dış etkilerden korumak amacıyla kullandığı PVD (physical vapor deposition) teknolojisini uygulayarak ürünlerinde daha dayanıklı yüzeyler oluşturuyorlar. Artema, “Chrommax” adını verdiği bu teknolojiyle ömür boyu kaplama garantisi sunuyor. Vitra-Artema’nın Bozüyük’teki tesisleri sanayimiz için tam bir nazar boncuğu. Burası dünyanın tek çatı altında toplanan en büyük seramik sağlık gereci üretim tesisi. Bu fabrikada yılda 5 milyon adet seramik sağlık gereci, 2.5 milyon adet armatür, 3 milyon adet banyo aksesuarı üretiliyor. Bu ürünler 5 kıtada 50 ülkeye ihraç ediliyor.
Ne diyelim. Kolay gelsin Engin!.. 
Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA