Apple’ın Tarihi(ni) Değiştiren Reklamları 0

Apple devrimsel ürünleriyle olduğu kadar reklamlarıyla da kendinden epeyce söz ettiren bir marka. Machintosh gibi iPhone, iPod, iPad gibi devrinin en az 5 yıl ilerisinde teknolojilere sahip olan bu cihazların, sıradan reklamlarla tanıtılması elbette Apple’dan beklenen bir hareket değil. Sıradanlığa karşı attıkları kulaçlarla bugünlere ulaşan Apple’ın tarihinde, ürünlerinin olduğu kadar reklamlarının da büyük payı var.

1980’ler. IBM’in yalnızca koca koca odalara sığan ve çok büyük paralara satılan bilgisayar sektörünün başını çektiği, kişisel bilgisayar kavramının ise henüz oluşmadığı yıllar. İki Steve’ın elinde ise yıllardır hayalini kurdukları, kişisel bilgisayarların yaygınlaşmasını amaçladıkları ve bunu sağlamasını umdukları mouse ve grafiksel kullanıcı arayüze sahip Machintosh var. Bu devrimsel cihazın yanında, sahip oldukları tek sıkımlık birde reklam bütçeleri.

Yıl 22 ocak 1984. Washington Redskins ve Angeles Raiders arasında oynanan Super Bowl final maçının ikinci yarı başlama vuruşundan sonraki ilk reklam kuşağı. 24 ocak tarihinde piyasaya sürülecek olan Machintosh’un reklam filminin gösterildiği tek tarih. IBM’i Big Brother olarak tanıtan, onun sıradanlığına ve karanlık yapısına, renkli bir darbe indiren ve yalnızca bir defa gösterilen bu reklam, tüm kullanıcıların %46,4’ü tarafından izlendi ve yalnızca bir kez gösterilmesine rağmen büyük yankı uyandırdı. 24 ocak sabahı insanlar satış merkezlerinin önünde, o güne kadar görülmemiş bir merak ve istekle Machintosh için kuyruğa girdiler.

 

 

Yıl 1998. Apple’ın çöküşe geçtiği, Windows ve Intel’in bilgisayar pazarına hakim olduğu ve Steve Jobs’ın Apple’ın Next’i aldıktan sonra Apple’ın başına yavaş yavaş tekrar geçtiği yıllar. 1997’de yaratılan, televizyon ve poster gibi birçok mecrada kullanılan ve yaklaşık beş yıl Apple’ın sloganı olan Think Different, Apple’ın marka kimliğini yansıtmasının yanında, bugün dahi empoze etmek istediği marka algısının da açık bir yansıması. Reklam filminde oynayan ve aralarında John Lennon, Albert Einstein gibi 20. yüzyıla damgasını vurmuş karakterleri, onların farklı düşünerek var olduğunu empoze ederek anlatan reklam filmi, bugün bile aradan geçen onca yıla rağmen insanları etkiliyebilmekte, geçen 15 yıla rağmen marka kimliğinin ne denli sağlam temeller üzerine kurulduğunu göstermekte.

1998 Emmy Ödülleri’nde en iyi reklam ödülü, Effie Ödülleri’nde ise Amerika’da yayınlanan en etkileyici reklam ödülü gibi bir çok ödül alan reklamın, Steve Jobs’ın dönüşüyle beraber piyasaya sürülen iMac ve Mac OS X’in bu denli başarılı olmasına ise zemin hazırladığı bir gerçek.

Apple şüphesiz insanlık tarihine, piyasaya sürdüğü devrimsel cihazlarıyla adını yazdırmış bir marka. Yıllar içerisinde oluşturdukları marka imajı ve bu imaj çerçevesinde attıkları birbirine senkron her adım, reklamdan kutu tasarımına satış sonrası desteğe kadar, onları yukarı taşıyan parçalar bütününü oluşturuyor. Bir puzzleın parçalarını oluşturan bu adımlar büyük resmi sorunsuz tamamlayarak, ortaya seyir zevki yüksek bir iş çıkartıyor.

Apple’ın diğer tüm reklamlarına aşağıdaki videodan ulaşabilirsiniz.

httpv://www.youtube.com/watch?v=g5hF8xQgpts

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Pepsi Kör Tadım Testinin Sonucu Tüketici Davranışına Yansır Mı? 0

Herkese merhaba,

Pepsi 30.04.2016-03.07.2016 ve 07.04.2017-21.06.2017 tarihlerinde olmak üzere iki ayrı yılda Türkiye’nin 59 farklı şehrinde kör tadım testleri uyguladı. Test uygulaması, deneğin göremeyeceği bir ortamda iki farklı bardağa konan kolalardan hangisini beğendiğinin sorulması ile yapılıyordu. Pepsi, bu teste katılan 125.247 kişinin %59’unun Pepsi’yi tercih ettiğini geçtiğimiz aylarda yürüttüğü reklam kampanyası ile duyurdu.

Peki, bu çalışma ne kadar başarılı olmuş olabilir? Bunu anlamak için şu soruların cevaplanması gerektiğine inanıyorum:

1) Pepsi’nin hedefi olan Türkiye genel evreninde, 59 şehirden oluşan çalışma evreni genelleme yapmak için yeterli miydi?

2) Pepsi’nin potansiyel tüketici olarak gördüğü toplam tüketici sayısı ile 125.247 kişiden alınan sonuç, örneklem için yeterli mi? Bu kişilerin Türkiye genel evrenini temsil etme yeteneği var mı?

Soruların akademik ve biraz sıkıcı olduğunun farkındayım. Fakat, Pepsi’nin önemli bir çaba harcayarak yaptığı bu kampanyanın sonucunu anlayabilmek için bu sorulara cevap verilmesi gerekiyor. Şahsen, 59 şehre yayılan bir araştırmanın önemli olduğuna inanıyorum. Bu çalışma için partnerle bir çalışma yürütüldüğünü düşünüyorum. Aynı zamanda iş gücü ve uygulama anlamında da büyük emek verildiği muhakkak. Ülke nüfusunun 80 milyona yaklaştığı günümüzde, 29 yaşın altındaki nüfusun ülke toplam nüfusuna oranı neredeyse %50 ve içecek sektöründeki markaların önemli satış potansiyelini oluşturan nüfus 15-29 yaş arası. Bu noktada 59 şehirde örneklemdeki kişi sayısı artırılabilirdi.

Sonucun tüketici davranışına yansıması ise başka bir boyut çünkü duygusal faktörler konuya dahil olacak. Tüketicilerin bir kısmı Coca-Cola ve Pepsi’nin tadını ayırabileceklerini iddia edebilir ve daha önceden tercih ettiği markayı tahmin ederek tercihini korumak isteyebilir. Bu testte tüketiciler, bardaklardan bir yudum aldıktan sonra hangisini beğendikleri soruldu. Ürün ilk yudumda beğenilse de tüm bardağın tüketiminde sonuç değişebilir mi? Pepsi’nin Coca-Cola’ya göre daha şekerli olduğu biliniyor. Şeker farkı, üründen ilk yudum alındıktan sonra tercihi ne kadar etkileyebilir? Bu yılın Mayıs ayında Serdar Altan’ın pazarlamasyon.com yazısında Pepsi’nin tadım testlerini kazanmasının nedeninin Coca-Cola’ya göre daha tatlı olması ve turunçgil tadı içermesi olarak açıklanmıştı. Son olarak, bu kampanyadan sonra başka markaları tercih eden tüketicilerden kaçı Pepsi satın almaya başladı? Bunun takibi ve tespiti yapılabilir mi emin değilim. Yazıyı ilginç ama belki de karşılaştığınız bir tespitle kapatmak istiyorum:

“Restoranda tercih etmediği kola markasını görünce istediği kolayı dışarıdan aldırtan bir Türkiye’de yaşıyoruz.”

Coca-Cola ve Pepsi rekabetinde iki markaya da başarılar.

Guinness’ten Hedef Kitlesini Yerinde Yakalayan Kampanya: Out of Home 0

Markanız için açık hava reklamı vermeye karar verdiniz? Lokasyon kararında önceliklerinizi neye göre belirlerdiniz? Toplamda maksimum kişinin görebileceği yerler tercih sebebiniz olurdu değil mi? Ünlü bira markası Guinness ise gerçekten Guinness severlerin görebileceği yerlerde olmayı başardı. Nasıl mı yaptı?

Instagram ve Twitter gibi popüler sosyal mecralardan akıllıca bir hedefleme sistemi kullanarak veri toplayan marka,  fanlarına sosyal medya üzerinden muhtemel lokasyonlarını, davranışları ve markaya olan ilgilerini kullanarak, offlineda ulaşmayı başardı.

Online kanalların offline reklamcılıkta ne kadar efektif kullanılabileceğinin başarılı bir örneği olan marka, Out of Home kampanyası kapsamında sosyal mecralar üzerinden muhtemel severlerini spora ve publara giden, bununla beraber Guinness içtiğini ifade eden kişiler üzerinde yoğunlaştırdı. Ve Bu kişilerin nerelerde vakit geçirdikleri üzerinde çalışmaya başladı. Instagram üzerinden hedef kitlelerinin fotoğraflarını hangi lokasyonlardan paylaştıklarının verisini toplamaya başladı.

Sonrasında “davranışsal noktalar” olarak belirledikleri bu lokasyonlarda Adshell Live dijital otobüs durağı reklam panoları, Tesco marketlerinin yakınlarında bulunan Tesco Akıllı Ekran açıkhava noktalarına reklam panolarını yerleştiren marka özellikle satın almayı tetiklemek adına POS noktalarına yakın yerlerde konumlandılar.

Ev tüketiminden ziyade dış mekan da tüketilen Guinness bu kampanya ile kullanabileceği tüm sosyal dataları kullanarak, marka hakkında bilgi sahibi olan hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmayı başarmış, kampanyanın etkinliğini de maksimuma çıkarmayı başarmış.

Online mecralarda paylaştığımız fotoğrafların, atılan tweetlerin markalar tarafından aslında sadece online mecralarda değil, offline mecralarda da nasıl kullanılabileceğinin başarılı bir örneği olan Guinness, gelecekte bir çok markaya örnek olacak gibi görünüyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link