Apple’ın Tarihi(ni) Değiştiren Reklamları

Apple devrimsel ürünleriyle olduğu kadar reklamlarıyla da kendinden epeyce söz ettiren bir marka. Machintosh gibi iPhone, iPod, iPad gibi devrinin en az 5 yıl ilerisinde teknolojilere sahip olan bu cihazların, sıradan reklamlarla tanıtılması elbette Apple’dan beklenen bir hareket değil. Sıradanlığa karşı attıkları kulaçlarla bugünlere ulaşan Apple’ın tarihinde, ürünlerinin olduğu kadar reklamlarının da büyük payı var.

1980’ler. IBM’in yalnızca koca koca odalara sığan ve çok büyük paralara satılan bilgisayar sektörünün başını çektiği, kişisel bilgisayar kavramının ise henüz oluşmadığı yıllar. İki Steve’ın elinde ise yıllardır hayalini kurdukları, kişisel bilgisayarların yaygınlaşmasını amaçladıkları ve bunu sağlamasını umdukları mouse ve grafiksel kullanıcı arayüze sahip Machintosh var. Bu devrimsel cihazın yanında, sahip oldukları tek sıkımlık birde reklam bütçeleri.

Yıl 22 ocak 1984. Washington Redskins ve Angeles Raiders arasında oynanan Super Bowl final maçının ikinci yarı başlama vuruşundan sonraki ilk reklam kuşağı. 24 ocak tarihinde piyasaya sürülecek olan Machintosh’un reklam filminin gösterildiği tek tarih. IBM’i Big Brother olarak tanıtan, onun sıradanlığına ve karanlık yapısına, renkli bir darbe indiren ve yalnızca bir defa gösterilen bu reklam, tüm kullanıcıların %46,4’ü tarafından izlendi ve yalnızca bir kez gösterilmesine rağmen büyük yankı uyandırdı. 24 ocak sabahı insanlar satış merkezlerinin önünde, o güne kadar görülmemiş bir merak ve istekle Machintosh için kuyruğa girdiler.

 

 

Yıl 1998. Apple’ın çöküşe geçtiği, Windows ve Intel’in bilgisayar pazarına hakim olduğu ve Steve Jobs’ın Apple’ın Next’i aldıktan sonra Apple’ın başına yavaş yavaş tekrar geçtiği yıllar. 1997’de yaratılan, televizyon ve poster gibi birçok mecrada kullanılan ve yaklaşık beş yıl Apple’ın sloganı olan Think Different, Apple’ın marka kimliğini yansıtmasının yanında, bugün dahi empoze etmek istediği marka algısının da açık bir yansıması. Reklam filminde oynayan ve aralarında John Lennon, Albert Einstein gibi 20. yüzyıla damgasını vurmuş karakterleri, onların farklı düşünerek var olduğunu empoze ederek anlatan reklam filmi, bugün bile aradan geçen onca yıla rağmen insanları etkiliyebilmekte, geçen 15 yıla rağmen marka kimliğinin ne denli sağlam temeller üzerine kurulduğunu göstermekte.

1998 Emmy Ödülleri’nde en iyi reklam ödülü, Effie Ödülleri’nde ise Amerika’da yayınlanan en etkileyici reklam ödülü gibi bir çok ödül alan reklamın, Steve Jobs’ın dönüşüyle beraber piyasaya sürülen iMac ve Mac OS X’in bu denli başarılı olmasına ise zemin hazırladığı bir gerçek.

Apple şüphesiz insanlık tarihine, piyasaya sürdüğü devrimsel cihazlarıyla adını yazdırmış bir marka. Yıllar içerisinde oluşturdukları marka imajı ve bu imaj çerçevesinde attıkları birbirine senkron her adım, reklamdan kutu tasarımına satış sonrası desteğe kadar, onları yukarı taşıyan parçalar bütününü oluşturuyor. Bir puzzleın parçalarını oluşturan bu adımlar büyük resmi sorunsuz tamamlayarak, ortaya seyir zevki yüksek bir iş çıkartıyor.

Apple’ın diğer tüm reklamlarına aşağıdaki videodan ulaşabilirsiniz.

httpv://www.youtube.com/watch?v=g5hF8xQgpts

Paylaş
Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

CEVAPLA