Allianz Sigorta Reklamı Neden Başarılı Oldu?

Allianz Sigorta’nın “Sen sadece sevdiğini söyle” sloganıyla yayınladığı yeni reklam filmi izleyiciler tarafından çok beğenildi. Sağlık ya da hayat sigortası son derece önemli bir ürün. Markalar açısından tüketicilerle ilişkide dikkat ve özen gerektiren, tüketiciler açısından da hassas oldukları bir hizmet. Son 1 haftadır yoğun olarak televizyon, radyo ve sinema mecralarında yayınlanan reklam filmi, etkileyici senaryosu ve müziği ile kısa sürede dikkat çekmeyi başardı.

Markanın Facebook sayfasında paylaşılan reklam filmi, 293 bin görüntülenme, 4 bin 500’e yakın beğeni 2388 paylaşım ve %95’i tebrik mesajından oluşan 302 adet yorum gibi önemli sonuçlar elde etti.

1

 

Yine Allianz Türkiye Twitter sayfasında paylaşılan reklam filmi ise 311 retweet ve 450 beğeni rakamlarına ulaşmış.

2

Bu rakamları sosyal medya alemi için çok büyük rakamlar olduğu için değil mevcut durumu ortaya koymak için paylaşıyorum. Gerek reklamcılık camiası gerekse izleyiciler tarafından büyük beğeni toplayan ve etkileyici bulunan bu reklam neden bu kadar dikkat çekti? Neyi doğru yaptılar? Nasıl farklılaştılar? İzleyicileri etkileyen şey neydi? İşte bu soruların cevapları…

Doğru strateji ve marka konumlama

Allianz Sigorta,tüketicisiyle olan ilişkisinde durduğu yeri bu reklam ile çok net anlatıyor. “Siz yaşadığınız olumsuz durumlarda sevdiklerinize destek olmaya odaklanıp onlara sevginizi gösterin. Geri kalan her şeyi biz hallederiz. Biz bunun için varız.” Bu sözlerin bir sigorta şirketi için gerek tüketiciyle doğru empatinin kurulması gerekse markasının sunduğu hizmetin anlamını açıklaması açısından doğru bir konumlandırma ifadesi olduğunu düşünüyorum.

Hikayeleştirilmiş duygusal iletişim dili

Marka, doğru bir okuma yaptıktan sonra tüketicisine bu bakış açısını yine doğru bir şekilde anlatmayı başarmış. Yaratıcı süreçte softsell olarak adlandırılan psikolojik çekicilik kullanım tekniğiyle duygulara hitap eden dolaylı anlatım yapılmış. Farklılaşmanın zor olduğu sigorta sektöründe marka, tüketici yönlü duygusal bir yaklaşım ortaya koymuş. Reklamda yer alan 3 farklı yaşam kesiti de seçilen oyuncuların başarılı performansları sayesinde markanın mesajının iletilmesine doğru bir zemin hazırlamış. Sosyal medyadaki yorumlara göre özellikle eşine destek olan kadın rolündeki oyuncu Songül Sevdik’in performansı çok etkileyici bulunmuş. İnsanlar aslında eşi kanser olan kadının yaşadığı gerçek üzüntü ve sevinçten etkilendiler. Mesajı bir hikayenin içerisine yerleştirerek verdiğinizde izleyici izlediği şeyi “reklam- beni kandırmaya çalışan şey” olarak algılamaktan uzaklaşıyor. İnsan en kolay hikaye, müzik ve oyunla öğrenir. Unutmayalım!   

3

Doğru seçilmiş etkileyici müzik

Allianz Sigorta reklam filminde İbrahim Tatlıses’e ait “Haydi Söyle” şarkısını Kalben adlı bir şarkıcı başarılı bir şekilde (coverlamış) seslendirmiş. Filmin başından itibaren bu etkileyici şarkı, izleyiciyi etkisi altına alıyor. Bir zamanlar dilden dile dolaşan bu şarkı bir anda tozlu raflardan çıkıp yeniden duygulara hitap etmeyi  başardı.

4

Müzik, daha geniş anlamıyla her türlü işitsel öğe, reklamcıların sürekli başarıyla kullandığı etki uyandırma yöntemlerinden biridir. Verilmek istenen mesajın etkisini artırmak için olmazsa olmazlardan biridir jingıl. Nil Karaibrahimgil jingılı ve AK Parti reklamlarından tutun da otomobil kapılarının kapanma sesine kadar varan bu konuyu biliyorsunuz zaten. Sözün özü marka, bu reklam filminde kullanmış olduğu şarkı ile izleyicileri, vermek isteği mesaj etrafında bir duygusal atmosfere sokmayı başarmış. Doğru şarkı seçilmiş. Doğru iş yapılmış.

Son olarak sosyal medyada bu reklam filmi ile ilgili paylaşılan görüşlerden şu sözler öne çıkıyor:
5

“Sırf bu reklam için Facebook sayfanızı bulup tebrik etmek istedim.”

“Bana reklamı sevdirdi.”

“Her izlediğimde ağlıyorum.”

“Benim reklam ödülüm Allianz Sigorta için.”

“Film gibi olmuş, dizi fragmanı sandım.”

Bunlar olumlu mesajlar. Diğer taraftan bu reklamı beğenmeyen bir kesim de var. Reklamın duygusal tonunu “duygu sömürüsü” olarak değerlendiren de var, yakınları hasta olan kişileri çok üzeceğini düşünen de var. Saygı duymak lazım.

Allianz Sigorta’yı ve yaratıcı ajans 1000Volt’u tebrik ederim.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Kiğılı’dan Sevgililer Günü İçin Sosyal Deney

Kiğılı bu Sevgililer Günü için yaptığı sosyal deney videosunu sosyal medyadan yayınladı. #SeniGordugumZaman isimli sosyal deneyde Kiğılı özel günlerde güzel ve şık giyinmenin ne kadar önemli olduğuna vurgu yapıyor.

Hazırlanan videoda kadınlar ve erkeklere ilk tanıştıkları anlarla ilgili sorular soruluyor. İlk olarak erkeklere sorulan soruların aynıları sonradan kadınlara da soruluyor. “İlk buluşmada ne yediniz”, “nerede tanıştınız”, “evlilik teklifi nasıl geldi” gibi sorulara yanıt vermesi istenen çiftlere son olarak, “onu ilk gördüğünüz zaman ne giyiyordu” diye soruluyor. Kadınlar sorunun cevabını net bir şekilde verebilirken, erkekler bu soruyu o kadar rahat yanıtlayamıyorlar. Kiğılı bu sosyal deney videosunu, “Tüm özel anlarda olduğu gibi bu Sevgililer Günü’nde de ne giydiğiniz hatırlanacak” mesajıyla sonlandırıyor.

Marka, aynı konsept çatısı altında bir de sosyal medya da bir yarışma düzenliyor. instagtagram.com/kigiligiyim adresinde düzenlenen yarışmada, takipçilerin yarışma postunun altına sevgilisini etiketleyip, ilk tanıştıkları gün üzerinde ne olduğunu yorum olarak paylaşması bekleniyor. Hediye olarak ise 4 adet 500 TL’lik hediye çekinden birini kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markaların İçimizi Isıtan Sevgililer Günü Reklamları

Markalar, sevgililer günü gibi özel günleri severler. Her yıl şubat ayıyla başlayan Sevgililer Günü telaşı, bu yıl da markaların eğlenceli, renkli kampanya ve indirimleriyle Sevgililer Günü arifesine hareketlilik katmaya devam ediyor.

Hepsi ayrı ayrı bir hikayeyi anlatan reklam filmleri ile markalar ister yalnız ol, ister sevgili, ister platonik, aşka dair hislerini kimseyi ayırt etmeden bu Sevgililer Günü’nde de bizimle paylaştılar. Bakalım ortaya nasıl tarzlar çıkmış. İşte o yüreğimizi ısıtan reklam filmleri;

1. Enza Home

2. Cardfinans

3. Defacto

4. GittiGidiyor

5. Media Markt

6. Kiğılı

7. ATÜ Duty Free

8. Vestel

9. Pandora

10. Patırtı.com

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link