Allianz Sigorta Reklamı Neden Başarılı Oldu?

Allianz Sigorta’nın “Sen sadece sevdiğini söyle” sloganıyla yayınladığı yeni reklam filmi izleyiciler tarafından çok beğenildi. Sağlık ya da hayat sigortası son derece önemli bir ürün. Markalar açısından tüketicilerle ilişkide dikkat ve özen gerektiren, tüketiciler açısından da hassas oldukları bir hizmet. Son 1 haftadır yoğun olarak televizyon, radyo ve sinema mecralarında yayınlanan reklam filmi, etkileyici senaryosu ve müziği ile kısa sürede dikkat çekmeyi başardı.

Markanın Facebook sayfasında paylaşılan reklam filmi, 293 bin görüntülenme, 4 bin 500’e yakın beğeni 2388 paylaşım ve %95’i tebrik mesajından oluşan 302 adet yorum gibi önemli sonuçlar elde etti.

1

 

Yine Allianz Türkiye Twitter sayfasında paylaşılan reklam filmi ise 311 retweet ve 450 beğeni rakamlarına ulaşmış.

2

Bu rakamları sosyal medya alemi için çok büyük rakamlar olduğu için değil mevcut durumu ortaya koymak için paylaşıyorum. Gerek reklamcılık camiası gerekse izleyiciler tarafından büyük beğeni toplayan ve etkileyici bulunan bu reklam neden bu kadar dikkat çekti? Neyi doğru yaptılar? Nasıl farklılaştılar? İzleyicileri etkileyen şey neydi? İşte bu soruların cevapları…

Doğru strateji ve marka konumlama

Allianz Sigorta,tüketicisiyle olan ilişkisinde durduğu yeri bu reklam ile çok net anlatıyor. “Siz yaşadığınız olumsuz durumlarda sevdiklerinize destek olmaya odaklanıp onlara sevginizi gösterin. Geri kalan her şeyi biz hallederiz. Biz bunun için varız.” Bu sözlerin bir sigorta şirketi için gerek tüketiciyle doğru empatinin kurulması gerekse markasının sunduğu hizmetin anlamını açıklaması açısından doğru bir konumlandırma ifadesi olduğunu düşünüyorum.

Hikayeleştirilmiş duygusal iletişim dili

Marka, doğru bir okuma yaptıktan sonra tüketicisine bu bakış açısını yine doğru bir şekilde anlatmayı başarmış. Yaratıcı süreçte softsell olarak adlandırılan psikolojik çekicilik kullanım tekniğiyle duygulara hitap eden dolaylı anlatım yapılmış. Farklılaşmanın zor olduğu sigorta sektöründe marka, tüketici yönlü duygusal bir yaklaşım ortaya koymuş. Reklamda yer alan 3 farklı yaşam kesiti de seçilen oyuncuların başarılı performansları sayesinde markanın mesajının iletilmesine doğru bir zemin hazırlamış. Sosyal medyadaki yorumlara göre özellikle eşine destek olan kadın rolündeki oyuncu Songül Sevdik’in performansı çok etkileyici bulunmuş. İnsanlar aslında eşi kanser olan kadının yaşadığı gerçek üzüntü ve sevinçten etkilendiler. Mesajı bir hikayenin içerisine yerleştirerek verdiğinizde izleyici izlediği şeyi “reklam- beni kandırmaya çalışan şey” olarak algılamaktan uzaklaşıyor. İnsan en kolay hikaye, müzik ve oyunla öğrenir. Unutmayalım!   

3

Doğru seçilmiş etkileyici müzik

Allianz Sigorta reklam filminde İbrahim Tatlıses’e ait “Haydi Söyle” şarkısını Kalben adlı bir şarkıcı başarılı bir şekilde (coverlamış) seslendirmiş. Filmin başından itibaren bu etkileyici şarkı, izleyiciyi etkisi altına alıyor. Bir zamanlar dilden dile dolaşan bu şarkı bir anda tozlu raflardan çıkıp yeniden duygulara hitap etmeyi  başardı.

4

Müzik, daha geniş anlamıyla her türlü işitsel öğe, reklamcıların sürekli başarıyla kullandığı etki uyandırma yöntemlerinden biridir. Verilmek istenen mesajın etkisini artırmak için olmazsa olmazlardan biridir jingıl. Nil Karaibrahimgil jingılı ve AK Parti reklamlarından tutun da otomobil kapılarının kapanma sesine kadar varan bu konuyu biliyorsunuz zaten. Sözün özü marka, bu reklam filminde kullanmış olduğu şarkı ile izleyicileri, vermek isteği mesaj etrafında bir duygusal atmosfere sokmayı başarmış. Doğru şarkı seçilmiş. Doğru iş yapılmış.

Son olarak sosyal medyada bu reklam filmi ile ilgili paylaşılan görüşlerden şu sözler öne çıkıyor:
5

“Sırf bu reklam için Facebook sayfanızı bulup tebrik etmek istedim.”

“Bana reklamı sevdirdi.”

“Her izlediğimde ağlıyorum.”

“Benim reklam ödülüm Allianz Sigorta için.”

“Film gibi olmuş, dizi fragmanı sandım.”

Bunlar olumlu mesajlar. Diğer taraftan bu reklamı beğenmeyen bir kesim de var. Reklamın duygusal tonunu “duygu sömürüsü” olarak değerlendiren de var, yakınları hasta olan kişileri çok üzeceğini düşünen de var. Saygı duymak lazım.

Allianz Sigorta’yı ve yaratıcı ajans 1000Volt’u tebrik ederim.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

IKEA’dan Donald Trump ve Kim Jong-Un’a “Silahlarla Savaşmayın, Mobilya Yapın” Çağrısı

12 Haziran 2018, ABD Başkanı Donald Trump ile Kuzey Kore lideri Kim Jong-Un arasında Kuzey Kore’nin nükleer silahlandırılması konusundaki tarihi toplantısına ithafen IKEA bir Facebook postu yayınladı. 

Marka, vidaları sıkıştırmaya yarayan bir alyan anahtarı fotoğrafının yanınada “inşaat silahı 0 Dolar” şeklinde bir espri ile birlikte postun altında da “Mobilya yapalım, savaşmayalım” postu paylaştı.

IKEA tek bir alyan anahtarıyla çok anlamlı bir post yayınlayarak savaşa ve silahlanmaya karşı olduğunu belirtti. ABD Başkanı Donald Trump ile Kuzey Kore lideri Kim Jong-Un’a bedava olan alyan anahtarıyla savaşmak yerine mobilya yapmalarını teklif etti.

İlgi gören Facebook postunun altına Jin Spade’dan ilginç ve güzel bir yorum gelmiş: “Ya Ikea bir ülke olsaydı?”. Ardından Ikea da bu yoruma cevap vermekte gecikmemiş ve; “Alyan anahtarının yardımıyla bir şeylerin dağılmadığından emin olacağız.”

IKEA ilginç ve zekice reklam kampanyaları ile sık sık gündeme gelen bir marka ancak bu sefer herhangi bir ürününü tanıtmak yerine dünya barışına katkıda bulunmak istemiş. Siz ne düşünüyorsunuz, beğendiniz mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yalancının Mumu: Yalan İfadelerle Tüketiciyi Kandırmanın Cezasını Çeken Markalar

  • Tüketicinin beğenisine sunduğunuz her ürün ve hizmetin biraz pazarlamanın sihirli dokunuşuna ihtiyacı vardır elbet. Ama ya o ince ayarlanması gereken dozu biraz fazla kaçırdıysanız ne olacak?
  • Redbull kanatlandırmıyor, New Balance giyerek kilo veremiyorsunuz. Tüketiciyi kandırmanın, yanlış reklam beyanında bulunmanın bedelini ağır ödeyen markalardan örnekler aşağıda;
  • Benzer yazılar için Pazarlamada Algı ve İtibar Yönetimi

Markanızın ününü ve müşterinizin size güvenini zedelemekle sonuçlanabilecek bu hatalardan birkaç tanesine hep beraber göz atalım;

Airborne’un yaptığı:  Uydurma bir tedavi yöntemi

1990’larda piyasaya vitamin ve mineral takviyeleri çıkaran Airborne, piyasada bir anda yaygın hastalıklardan olan grip ve soğuk algınlığını engelleme ve etkilerini hafifletme vaadleri ile çıktı. Peki gerçekten öyle miydi? Daha sağlıklı ve güvenilir yiyecekler için toplum faydasını koruyan organizasyon Center for Science in the Public Interest (CSPI) tarafından yapılan araştırma bu iddiaların altını dolduracak gerçek bir bilimsel kanıt bulunmadığını keşfedince Airborne 23.3 milyon dolarlık bir tazminat ödemeye mahkum oldu.

Splenda: Şekerden yapılmıyor

Neredeyse her yerde şeker alternatifi olarak gördüğümüz Splenda ise “ Şekerden yapıldı, bu nedenle tadı şeker gibi” mottosu ile 2000’lerde yayılırken ve müşterilerini doğal olduğuna inandırırken Şeker Birliği aslında Splenda’nın şekerden yapılmadığını , yoğun bir kimyasal içerik içerdiğini keşfetti ve şirkete dava açtı. Gizlilik kararı ile sürdürülen davada 2007’de uzlaşma sağlandı.

New Balance kilo vermenize yardım etmiyor

2011’de New Balance yeni ayakkabı serisini kas aktivasyonunu ve kalori yakımını sağlar ifadeleri ile tanıtırken bu ifadelerin halkı kandırmak ve yanlış beyanda bulunmak olduğunu düşünüyor muydu? Hayır. Sonradan yapılan birçok araştırma normal yürüyüş ayakkabıları ile karşılaştırıldığında New Balance serisinin insan sağlığına ekstra bir faydası bulunmadığını hatta kas zedelenmesine bile neden olacağını kanıtladı.

Redbull kanatlandırmıyor

Bu vakanın ilgi çekici olmasının nedeni ise bunu zaten biliyor olmamız. Amerikan bir tüketicinin 10 senedir ürünü tükettiğini, ancak ne zihinsel ne de fiziksel olarak performans artışı yaşamadığını ve şirketin bu sloganla rakiplerini geri bırakmayı amaçladığını iddia ederek şirkete dava açması sonucu, Redbull davacı tarafla 13 milyon dolarlık bir anlaşma yaparak uzlaşı sağlamak durumunda kaldı. Ama bugünlerde hala bu sloganı duyuyoruz değil mi?

Volkswagen çevre için kılını kıpırdatmıyor

2016 yılında Federal Trade Commission (FTC)  tarafından markaya acılan dava markanın aslında temiz, dizel enerji tükettiğini reklamlarda ifade etmesi ama gerçekte bunun tam tersinin çıkmış olması. Emisyon testlerinde 7 yıl boyunca hile yaptığı anlaşılan markanın hala halk gözünde itibarını düzeltmek için ne kadar uğraştığına şahit oluyoruz.

Sizin aklınıza gelen başka hangi örnekler var?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link