Allianz Sigorta Reklamı Neden Başarılı Oldu? 0

Allianz Sigorta’nın “Sen sadece sevdiğini söyle” sloganıyla yayınladığı yeni reklam filmi izleyiciler tarafından çok beğenildi. Sağlık ya da hayat sigortası son derece önemli bir ürün. Markalar açısından tüketicilerle ilişkide dikkat ve özen gerektiren, tüketiciler açısından da hassas oldukları bir hizmet. Son 1 haftadır yoğun olarak televizyon, radyo ve sinema mecralarında yayınlanan reklam filmi, etkileyici senaryosu ve müziği ile kısa sürede dikkat çekmeyi başardı.

Markanın Facebook sayfasında paylaşılan reklam filmi, 293 bin görüntülenme, 4 bin 500’e yakın beğeni 2388 paylaşım ve %95’i tebrik mesajından oluşan 302 adet yorum gibi önemli sonuçlar elde etti.

1

 

Yine Allianz Türkiye Twitter sayfasında paylaşılan reklam filmi ise 311 retweet ve 450 beğeni rakamlarına ulaşmış.

2

Bu rakamları sosyal medya alemi için çok büyük rakamlar olduğu için değil mevcut durumu ortaya koymak için paylaşıyorum. Gerek reklamcılık camiası gerekse izleyiciler tarafından büyük beğeni toplayan ve etkileyici bulunan bu reklam neden bu kadar dikkat çekti? Neyi doğru yaptılar? Nasıl farklılaştılar? İzleyicileri etkileyen şey neydi? İşte bu soruların cevapları…

Doğru strateji ve marka konumlama

Allianz Sigorta,tüketicisiyle olan ilişkisinde durduğu yeri bu reklam ile çok net anlatıyor. “Siz yaşadığınız olumsuz durumlarda sevdiklerinize destek olmaya odaklanıp onlara sevginizi gösterin. Geri kalan her şeyi biz hallederiz. Biz bunun için varız.” Bu sözlerin bir sigorta şirketi için gerek tüketiciyle doğru empatinin kurulması gerekse markasının sunduğu hizmetin anlamını açıklaması açısından doğru bir konumlandırma ifadesi olduğunu düşünüyorum.

Hikayeleştirilmiş duygusal iletişim dili

Marka, doğru bir okuma yaptıktan sonra tüketicisine bu bakış açısını yine doğru bir şekilde anlatmayı başarmış. Yaratıcı süreçte softsell olarak adlandırılan psikolojik çekicilik kullanım tekniğiyle duygulara hitap eden dolaylı anlatım yapılmış. Farklılaşmanın zor olduğu sigorta sektöründe marka, tüketici yönlü duygusal bir yaklaşım ortaya koymuş. Reklamda yer alan 3 farklı yaşam kesiti de seçilen oyuncuların başarılı performansları sayesinde markanın mesajının iletilmesine doğru bir zemin hazırlamış. Sosyal medyadaki yorumlara göre özellikle eşine destek olan kadın rolündeki oyuncu Songül Sevdik’in performansı çok etkileyici bulunmuş. İnsanlar aslında eşi kanser olan kadının yaşadığı gerçek üzüntü ve sevinçten etkilendiler. Mesajı bir hikayenin içerisine yerleştirerek verdiğinizde izleyici izlediği şeyi “reklam- beni kandırmaya çalışan şey” olarak algılamaktan uzaklaşıyor. İnsan en kolay hikaye, müzik ve oyunla öğrenir. Unutmayalım!   

3

Doğru seçilmiş etkileyici müzik

Allianz Sigorta reklam filminde İbrahim Tatlıses’e ait “Haydi Söyle” şarkısını Kalben adlı bir şarkıcı başarılı bir şekilde (coverlamış) seslendirmiş. Filmin başından itibaren bu etkileyici şarkı, izleyiciyi etkisi altına alıyor. Bir zamanlar dilden dile dolaşan bu şarkı bir anda tozlu raflardan çıkıp yeniden duygulara hitap etmeyi  başardı.

4

Müzik, daha geniş anlamıyla her türlü işitsel öğe, reklamcıların sürekli başarıyla kullandığı etki uyandırma yöntemlerinden biridir. Verilmek istenen mesajın etkisini artırmak için olmazsa olmazlardan biridir jingıl. Nil Karaibrahimgil jingılı ve AK Parti reklamlarından tutun da otomobil kapılarının kapanma sesine kadar varan bu konuyu biliyorsunuz zaten. Sözün özü marka, bu reklam filminde kullanmış olduğu şarkı ile izleyicileri, vermek isteği mesaj etrafında bir duygusal atmosfere sokmayı başarmış. Doğru şarkı seçilmiş. Doğru iş yapılmış.

Son olarak sosyal medyada bu reklam filmi ile ilgili paylaşılan görüşlerden şu sözler öne çıkıyor:
5

“Sırf bu reklam için Facebook sayfanızı bulup tebrik etmek istedim.”

“Bana reklamı sevdirdi.”

“Her izlediğimde ağlıyorum.”

“Benim reklam ödülüm Allianz Sigorta için.”

“Film gibi olmuş, dizi fragmanı sandım.”

Bunlar olumlu mesajlar. Diğer taraftan bu reklamı beğenmeyen bir kesim de var. Reklamın duygusal tonunu “duygu sömürüsü” olarak değerlendiren de var, yakınları hasta olan kişileri çok üzeceğini düşünen de var. Saygı duymak lazım.

Allianz Sigorta’yı ve yaratıcı ajans 1000Volt’u tebrik ederim.

 

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Krispy Kreme, Dünya Diyabet Günü’nde Bedava Donut Dağıttı 0

Donut diyince akla gelen ilk markalardan biri olan ve ülkemizde de faaliyet gösteren Krispy Kreme, son reklam kampanyası kapsamında, 14 Kasım’da, Londra’da tamı tamına 36.000 adet bedava donut dağıttı. Ancak birçok insan, bu olay nedeniyle Krispy Kreme’e tepki gösterdi. Bu tepkinin sebebi ise 14 Kasım’ın Dünya Diyabet Günü olmasıydı.

Ulusal Obezite Forumu, bu kampanyanın zamanlamasıyla ilgili olarak Krispy Kreme‘e önemli sorular yöneltti. Ulusal Obezite Forumu’nun Yönetim Kurulu Başkanı Tam Fry ise konuyla ilgili olarak “Ne diyeceğimi bilemiyorum. O şekerli şeyin reklamını yapmak için Dünya Diyabet Günü’nü seçmek, ne düşüncesizce ve aptalca bir fikir!” dedi.

Bu yaşananlardan sonra Krispy Kreme’den yetkili bir kişi, “Bugün Krispy Kreme, UberEats ile birlikte bir promosyon başlattı. Ama artık bunun kötü bir şekilde zamanlanmış olduğunu biliyoruz. Umuyoruz ki, hayranlarımız sağlık bir yaşam tarzının bir parçası ve arada sırada olan bir ziyafet olarak donut’larımızın tadını çıkarmaya devam edeceklerdir.” şeklinde bir açıklama yaptı.

Sosyal medyada birçok kişi, Krispy Kreme’e bu duyarsızlığından ötürü tepki gösterdi. Hatta bu konu Twitter’da o kadar çok tartışıldı ki, #KrispyKreme ve #WorldDiabetesDay etiketleri Twitter’ın en çok konuşulan konuları arasına girdi.

Krispy Kreme Birleşik Krallık’ın resmi Twitter hesabı, Dünya Diyabet Günü‘nde donut dağıtmalarını eleştiren bir Twitter kullanıcısının attığı tweet’e “Donut’larımız ara sıra olan bir ziyafet ve biz bugün başkente biraz neşe yaymak istedik. Kötü zamanlama, artık biliyoruz.” şeklinde yanıt verdi.

Bununla birlikte bedava donut almak isteyen birçok Londralı ise internet sitesinde yaşanan teknik bir sorun nedeniyle donut alamadı. Krispy Kreme’in bu sorunla ilgili yaptığı açıklamaya göre UberEats sadece birkaç dakika içerisinde on binlerce sipariş almış ve bu da uygulamanın çökmesine neden olmuş.

Efsane Seri Deneysel Bankacılık Sona Erdi 0

Garanti Bankası’nın uzun yıllardır devam eden efsane reklam serisi Deneysel Bankacılık çekilen son filmle sürpriz bir şekilde sona erdi.

Deneysel Bankacılık, kardeşi Garanti Bankası’nda çalışan Tanju Öztürk’ün arkadaşı Şafak’la Garanti’ye rakip olmaya çalışmasını konu ediniyordu. Her biri birbirinden eğlenceli videolardan oluşan bu seride ana karakterimiz Tanju sürekli başarısız olsa da asla çalışmaktan vazgeçmiyor, hep daha iyisini üretmeye çalışıyordu.

Yıllarca en çok konuşulan dijital projelerden biri olmayı başaran Deneysel Bankacılık yayınladığı son videoyla yine kendine has üslubuyla sona geldiğini anlattı. Video hakkında spoiler vermeden sizi hüzünlü ama eğlenceli The End videosuyla baş başa bırakıyoruz.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link