Nokia’dan Tüketicileri Kandıran Reklam 0

Nokia cep telefonu piyasasına damgasını vurmuş, son 15 yılın şüphesiz en etkili isimlerinden biri. Ancak Apple’ın oyunun kurallarını değiştirip baştan yazdığı, iPhone’la beraber piyasada köklü değişikliğe neden olduğu 2007’den beri zorlu günler geçirdiği ise bir gerçek. Sürekli düşen pazar payları, bekleneni veremeyen Symbian işletim sistemi, kendini kurtarması için anlaştığı Windows işletim sisteminin belirsizliği, ardı ardına çıkardığı modellerden beklenen verimi alamaması ve talebin giderek daha hızlı bir şekilde akıllı telefonlara doğru kaymasına karşı Nokia’nın bu alanda istenileni tüketiciye sunamaması Nokia’nın giderek daha da kötü bir geleceğe doğru yol aldığının göstergesi.

Gartner’ın 2012’nin 2. çeyreğinine yönelik yapmış olduğu pazar araştırması Nokia’nın durumunu daha net görmemizi sağlıyor. Önceki paragraftada bahsettiğimiz gibi Nokia’nın özellikle akıllı telefon piyasasına yönelik stabil ve performanslı bir işletim sistemi üretememesi ve kendini yeni çıkacak olan Windows işletim sistemli telefonlara bağlaması, Nokia’nın bu denli büyük kayıplar ( 2011’nin aynı çeyreğine göre işletim sistemi bazlı analizde yaklaşık %16’lık kayıp ) yaşamasının temel nedenlerinden biri. Ancak şunuda belirtmek gerekir ki, toplam telefon satışlarında, özellikle akıllı olmayan telefon pazarında Nokia’nın rekabetçi üstünlüğüne dayalı hakimiyeti devam ediyor.

Yazının buraya kadarki kısmı Nokia’nın pazar payındaki düşüş ve kötü gidişatına yönelikti. Gelelim ana konuya. Nokia geçtiğimiz günlerde Windows Phone işletim sistemine sahip yeni telefonu Nokia Lumia 920’yi duyurdu. Nokia’nın son dönemlerde piyasada kendini yeniden konumlandırmak adına piyasanın genelinden çok daha iyi ve özellikli kamera odaklı ürün çıkardığı bir gerçek. 41 mp kameraya sahip Nokia 808 PureView’dan sonra yeni çıkardığı Nokia Lumia 920’ye ait yeni reklam filminde de kamera odaklı bir reklam hazırlaması dediklerimizi doğrular nitelikte.

httpv://www.youtube.com/watch?v=cimDfEIEiu0

Ancak bir sorun var. Reklam, reklamda gösterildiği gibi Nokia Lumia 920’yle değil bir DSLR’la çekilmiş ! Video’da gösterilen teknoloji temelde Nokia’nın sahip olmadığı bir teknoloji değil. Ancak böyle bir teknolojiyi göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanarak kendi kamerasıymış gibi göstermek, yapılmaması gereken kritik bir hata. Bu kritik hatayı Nokia’nın medya ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Doug Dawson’da kabul ederek şöyle bir açıklama yapıyor : ” Doğruyu söylemek gerekirse video, optik görüntü sabitleyicinin bir tanıtımı, PureView değil. ” 

Nokia’nın pazar payının giderek düşmesi ve hakimiyetini giderek kaybetmesi görünüşe göre onu daha hırçın ve sert hamleler yapmaya zorluyor. Böyle bir ortamda çok daha dikkatli hareket etmesi gereken Nokia ise yapmaması gereken kritik bir hata yaparak, tüketicilerin gözünde daha da değer kaybediyor. Dediğimiz gibi bu teknoloji Nokia’nın sahip olduğu bir teknoloji ancak bunu göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanmak, yapılmaması gereken ciddi bir hata. Bakalım Windows Phone tabanlı yeni bir telefondan ve bu hatadan sonra Nokia pazarda nasıl bir konuma yerleşecek.

httpv://www.youtube.com/watch?v=6HSbhyaH0vw

 ( Nokia PureView teknolojisiyle çekilmiş Nokia Lumia 920’ye ait bir video )

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

Coca-Cola’dan Telaffuzu Ödeme Olarak Kabul Eden Dünyanın İlk Otomatı 0

Coca-Cola İsveç, bu yaz şişe kolalarını 90’dan fazla tatil yöresini tanıtan ambalajlarla birlikte sundu. Doğal olarak bu tatil yöreleri arasında İsveç’te bulunan bazı yerlere de yer verildi. İşte kampanyanın ilginç yanı burada ortaya çıkıyor.

İsveç’te çok sayıda yerel lehçe bulunuyor ve bu lehçelerin her biri farklı fonetiklere ve dilbilgisel özelliklere sahip olmalarından dolayı İsveçliler için bile karmaşık olabiliyor. Coca-Cola İsveç de buradan yola çıkarak lehçeyi ödeme olarak kabul eden bir otomatik satış makinesini İsveç’in başkenti Stockholm’de yer alan Stureplan isimli meydana yerleştirerek insanların kullanımına sundu.

Dialekt-o-maten ismindeki bu otomat, kullanıcının sesini, hatta dildeki şiveyi algılayabilme yeteneğine sahip. Bu teknoloji, kullanıcının orijinal lehçeyi ne kadar doğru telaffuz ettiklerini belirleyebilmek için kullanıcının ses, konuşma temposu ve tonlamasını bir değerlendirmeye tabi tutuyor.

Birçok meraklı hayran ve gazeteci, Coca-Cola’nın bu ilginç otomatik satış makinesini ilk elden deneyimleyebilmeleri için davet edildi. Söylemeleri istenen ifadeleri iyi telaffuz eden katılımcılar ise otomattan bedava Coca-Cola almayı başardılar.

Kampanya kapsamında “Smögen”, en popüler ve telaffuzu en kolay lehçe olarak ön plana çıkarken “Abisko” en az popüler olan lehçe ve “Vadstena” ise telaffuzu en zor lehçe olarak dikkat çekti.

Coca-Cola, bu tarz farklı pazarlama kampanyalarıyla dikkat çeken markaların başında geliyor. Örneğin, dev içecek markası yine bu yaza özel olarak “Share a Coke” isimli kampanyası kapsamında isme özel şarkılar hazırlamış ve Romanya’da festival bileti olarak kullanılabilen pet şişe ambalajlarını kullanıma sunmuştu.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link