Nokia’dan Tüketicileri Kandıran Reklam

Nokia cep telefonu piyasasına damgasını vurmuş, son 15 yılın şüphesiz en etkili isimlerinden biri. Ancak Apple’ın oyunun kurallarını değiştirip baştan yazdığı, iPhone’la beraber piyasada köklü değişikliğe neden olduğu 2007’den beri zorlu günler geçirdiği ise bir gerçek. Sürekli düşen pazar payları, bekleneni veremeyen Symbian işletim sistemi, kendini kurtarması için anlaştığı Windows işletim sisteminin belirsizliği, ardı ardına çıkardığı modellerden beklenen verimi alamaması ve talebin giderek daha hızlı bir şekilde akıllı telefonlara doğru kaymasına karşı Nokia’nın bu alanda istenileni tüketiciye sunamaması Nokia’nın giderek daha da kötü bir geleceğe doğru yol aldığının göstergesi.

Gartner’ın 2012’nin 2. çeyreğinine yönelik yapmış olduğu pazar araştırması Nokia’nın durumunu daha net görmemizi sağlıyor. Önceki paragraftada bahsettiğimiz gibi Nokia’nın özellikle akıllı telefon piyasasına yönelik stabil ve performanslı bir işletim sistemi üretememesi ve kendini yeni çıkacak olan Windows işletim sistemli telefonlara bağlaması, Nokia’nın bu denli büyük kayıplar ( 2011’nin aynı çeyreğine göre işletim sistemi bazlı analizde yaklaşık %16’lık kayıp ) yaşamasının temel nedenlerinden biri. Ancak şunuda belirtmek gerekir ki, toplam telefon satışlarında, özellikle akıllı olmayan telefon pazarında Nokia’nın rekabetçi üstünlüğüne dayalı hakimiyeti devam ediyor.

Yazının buraya kadarki kısmı Nokia’nın pazar payındaki düşüş ve kötü gidişatına yönelikti. Gelelim ana konuya. Nokia geçtiğimiz günlerde Windows Phone işletim sistemine sahip yeni telefonu Nokia Lumia 920’yi duyurdu. Nokia’nın son dönemlerde piyasada kendini yeniden konumlandırmak adına piyasanın genelinden çok daha iyi ve özellikli kamera odaklı ürün çıkardığı bir gerçek. 41 mp kameraya sahip Nokia 808 PureView’dan sonra yeni çıkardığı Nokia Lumia 920’ye ait yeni reklam filminde de kamera odaklı bir reklam hazırlaması dediklerimizi doğrular nitelikte.

httpv://www.youtube.com/watch?v=cimDfEIEiu0

Ancak bir sorun var. Reklam, reklamda gösterildiği gibi Nokia Lumia 920’yle değil bir DSLR’la çekilmiş ! Video’da gösterilen teknoloji temelde Nokia’nın sahip olmadığı bir teknoloji değil. Ancak böyle bir teknolojiyi göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanarak kendi kamerasıymış gibi göstermek, yapılmaması gereken kritik bir hata. Bu kritik hatayı Nokia’nın medya ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Doug Dawson’da kabul ederek şöyle bir açıklama yapıyor : ” Doğruyu söylemek gerekirse video, optik görüntü sabitleyicinin bir tanıtımı, PureView değil. ” 

Nokia’nın pazar payının giderek düşmesi ve hakimiyetini giderek kaybetmesi görünüşe göre onu daha hırçın ve sert hamleler yapmaya zorluyor. Böyle bir ortamda çok daha dikkatli hareket etmesi gereken Nokia ise yapmaması gereken kritik bir hata yaparak, tüketicilerin gözünde daha da değer kaybediyor. Dediğimiz gibi bu teknoloji Nokia’nın sahip olduğu bir teknoloji ancak bunu göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanmak, yapılmaması gereken ciddi bir hata. Bakalım Windows Phone tabanlı yeni bir telefondan ve bu hatadan sonra Nokia pazarda nasıl bir konuma yerleşecek.

httpv://www.youtube.com/watch?v=6HSbhyaH0vw

 ( Nokia PureView teknolojisiyle çekilmiş Nokia Lumia 920’ye ait bir video )

Paylaş
Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

CEVAPLA