Nokia’dan Tüketicileri Kandıran Reklam 0

Nokia cep telefonu piyasasına damgasını vurmuş, son 15 yılın şüphesiz en etkili isimlerinden biri. Ancak Apple’ın oyunun kurallarını değiştirip baştan yazdığı, iPhone’la beraber piyasada köklü değişikliğe neden olduğu 2007’den beri zorlu günler geçirdiği ise bir gerçek. Sürekli düşen pazar payları, bekleneni veremeyen Symbian işletim sistemi, kendini kurtarması için anlaştığı Windows işletim sisteminin belirsizliği, ardı ardına çıkardığı modellerden beklenen verimi alamaması ve talebin giderek daha hızlı bir şekilde akıllı telefonlara doğru kaymasına karşı Nokia’nın bu alanda istenileni tüketiciye sunamaması Nokia’nın giderek daha da kötü bir geleceğe doğru yol aldığının göstergesi.

Gartner’ın 2012’nin 2. çeyreğinine yönelik yapmış olduğu pazar araştırması Nokia’nın durumunu daha net görmemizi sağlıyor. Önceki paragraftada bahsettiğimiz gibi Nokia’nın özellikle akıllı telefon piyasasına yönelik stabil ve performanslı bir işletim sistemi üretememesi ve kendini yeni çıkacak olan Windows işletim sistemli telefonlara bağlaması, Nokia’nın bu denli büyük kayıplar ( 2011’nin aynı çeyreğine göre işletim sistemi bazlı analizde yaklaşık %16’lık kayıp ) yaşamasının temel nedenlerinden biri. Ancak şunuda belirtmek gerekir ki, toplam telefon satışlarında, özellikle akıllı olmayan telefon pazarında Nokia’nın rekabetçi üstünlüğüne dayalı hakimiyeti devam ediyor.

Yazının buraya kadarki kısmı Nokia’nın pazar payındaki düşüş ve kötü gidişatına yönelikti. Gelelim ana konuya. Nokia geçtiğimiz günlerde Windows Phone işletim sistemine sahip yeni telefonu Nokia Lumia 920’yi duyurdu. Nokia’nın son dönemlerde piyasada kendini yeniden konumlandırmak adına piyasanın genelinden çok daha iyi ve özellikli kamera odaklı ürün çıkardığı bir gerçek. 41 mp kameraya sahip Nokia 808 PureView’dan sonra yeni çıkardığı Nokia Lumia 920’ye ait yeni reklam filminde de kamera odaklı bir reklam hazırlaması dediklerimizi doğrular nitelikte.

httpv://www.youtube.com/watch?v=cimDfEIEiu0

Ancak bir sorun var. Reklam, reklamda gösterildiği gibi Nokia Lumia 920’yle değil bir DSLR’la çekilmiş ! Video’da gösterilen teknoloji temelde Nokia’nın sahip olmadığı bir teknoloji değil. Ancak böyle bir teknolojiyi göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanarak kendi kamerasıymış gibi göstermek, yapılmaması gereken kritik bir hata. Bu kritik hatayı Nokia’nın medya ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Doug Dawson’da kabul ederek şöyle bir açıklama yapıyor : ” Doğruyu söylemek gerekirse video, optik görüntü sabitleyicinin bir tanıtımı, PureView değil. ” 

Nokia’nın pazar payının giderek düşmesi ve hakimiyetini giderek kaybetmesi görünüşe göre onu daha hırçın ve sert hamleler yapmaya zorluyor. Böyle bir ortamda çok daha dikkatli hareket etmesi gereken Nokia ise yapmaması gereken kritik bir hata yaparak, tüketicilerin gözünde daha da değer kaybediyor. Dediğimiz gibi bu teknoloji Nokia’nın sahip olduğu bir teknoloji ancak bunu göstermek amacıyla farklı bir kamera kullanmak, yapılmaması gereken ciddi bir hata. Bakalım Windows Phone tabanlı yeni bir telefondan ve bu hatadan sonra Nokia pazarda nasıl bir konuma yerleşecek.

httpv://www.youtube.com/watch?v=6HSbhyaH0vw

 ( Nokia PureView teknolojisiyle çekilmiş Nokia Lumia 920’ye ait bir video )

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Subway Yeni ‘Food Art’ Çalışmaları ile Göz Doyuruyor 0

Fast food şirketi Subway kendisine yeni bir marka kimliği yaratıyor. Fikir New York merkezli Turner Duckworth kreatif ajansı tarafından geliştirildi.

Marka taze gıdaları odağına alan ‘food art’ çalışmaları ile gözümüzü de doyuruyor. Yaratıcılıklarını konuşturan kreatif ekip son derecede renkli çalışmalara imza atmış. Maruldan yerküre, köfte ve soğan ile gezegen gibi ilginç çalışmalar konseptin içinde mevcut.

İşte yaratıcı ve minimalliği ile dikkat çeken çalışmalardan örnekler;

 

 

 

 

Ünlü Markaların İlk Reklamları 0

Bütünleşik pazarlama iletişimi çabaları içinde yer alan reklam, bugün tüm tutundurma karması elemanları gibi, işletmelerin pazarlama amaçlarının başarılması ve karşılaşılan pazarlama sorunlarının çözümlenmesinde en önemli rollerden birini üstlenir durumda.

Peki günümüz markalarının reklam stratejileri hakkında ne düşünüyorsunuz? Klasik reklamcılığa karşı hızla yükselişe geçen modern reklamcılık, sektörde anlayışı kısa sürede ikiye bölmeyi başardı.

Hal böyle iken reklamların eski yüzleri ile yeni yüzleri arasındaki anlamsal ve biçimsel farklar kaçınılmaz bir boyutta arttı.

Bu eski-yeni karması içinde,  Türkiye’deki bilinen markaların yeni reklamları bir kenara bırakıp, unutulmuş ilk reklamlarını incelemeye ne dersiniz?

Efes Pilsen (1976) 
1
Coca-Cola (1964) 

2

Akbank (1951) 

3

Aygaz (1963) 

5

Koleston (1960)  

6

Sana (1953)

Adsız

Selpak (1971) 

8 (473 x 640)

Blendax (1970) 

4

Ülker (1970) 

Turkcell (90’lar) 

559528_383984084957995_2143945414_n

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link