2017’nin Dikkat Çeken Babalar Günü Reklamları 0

İstatistiklere göre ülkemizde en çok alışveriş yapılan özel gün Anneler Günü, ikinci sırada ise Sevgililer Günü geliyor. Babalar Günü ise ancak üçüncü sırayı alıyor ve itiraf etmek gerekir ki Anneler Günü’nün gölgesinde kalıyor. Her yıl haziran ayının üçüncü pazar günü kutlanan bu önemli gün için markalar da kendilerini farklı şekillerde ifade etmek ve tüketici ya da müşterilerine ulaşmak için reklam filmleri hazırlıyor. Öyleyse gelin, 2017’nin dikkat çeken Babalar günü reklamlarına şöyle bir göz atalım.

Philips’in Babalar Günü reklamı, basit bir kurguya dayanıyor. Geçmişte “Çocuktan Al Haberi” tarzındaki televizyon programlarından ilham alan marka, çocukları kamera önüne alıyor ve babalarını nasıl tarif ettiklerini soruyor. Her ne kadar gülümsetse de reklamın, geçmişte sıkça kullanılmış bir kurguya sahip olması, babaları çocukların ağzından tekdüze ve ataerkil-fiziksel güç benzetmeleriyle betimlemesi ve son anlarında sanki “Araya bir de ürün sıkıştıralım.” mantığıyla satışa yönlendirmesi, yaratmak istediği etki açısından pek de yeterli olmamış gibi görünüyor.

Garanti Bankası ise kredi kartı Bonus Card için hazırladığı Babalar Günü reklamında güzel bir iç görü yakalamış ve bunu olumlu bir mesaja dönüştürmeyi başarmış. Toplumsal hayatta sıkça karşılaştığımız “cezalandırıcı baba” figürünü güzel örneklerle eleştiren reklam, aslında ideal ve öğretici babanın çocukla çocuk olan baba olduğunu anlatıyor.

Vodafone’un Babalar Günü reklamı, baba-kız iletişimine odaklanmayı ve söylemek istediklerini tek örnek üzerinden anlatma yolunu seçmiş. Reklam, genç bir kadının çocuklukta babasıyla yaşadığı anıyı hatırlamasını gösteriyor ve izleyiciyle duygusal bir bağ kurmaya çalışıyor. Reklamın sonundaki hizmet tanıtımı, reklamın içeriğiyle doğrudan ilgi kurması bakımından Philips reklamına oranla daha yumuşak bir geçişle, izleyicileri rahatsız etmeden kotarılmış.

Türk Telekom’un çalışması da dikkat çeken reklamlardan biri olarak öne çıkıyor. Türk aile yapısının tipik özelliklerinden olan, ebeveynlerin çocuklarına gösterdiği fazla korumacı tavırdan yola çıkan reklam, müzik olarak ise Ayna grubunun “Gitme Kal Diyemedim” şarkısının uyarlamasını kullanıyor. Reklam, uyarlama sözlerle gülümsetse de son dönemde fazlaca kullanılan ve ne yazık ki artık Türkiye’deki reklamların işin kolay yoluna kaçmasına yol olmuş şarkı uyarlama yöntemini kullanması nedeniyle, yaratıcılık açısından biraz geride kalıyor.

ING Bank’ın Babalar Günü çalışması ise bence bu yıl Türkiye’den çıkan en güzel Babalar Günü çalışması olabilir. Babalar Günü’nün herkes için aynı gün olamayacağını çok güzel ve her baba ile çocuklarının kendi hikâyelerine dokunarak anlatan reklam filmi izlenmeye değer.

ING Bank ile benzer yolu izleyen Saat&Saat, benzerini annelerimizden de “anne” versiyonuyla sıkça duyduğumuz “Anne (ya da) Baba olunca anlarsın.” sözünün, aslında hiç de yabana atılmayacak bir ifade olduğunu anlatıyor. Babaların sadece çocuklarıyla değil, kendi babalarıyla da olan ilişkilerini yansıtması açısından konuya ayrı bir pencere açan reklamda, güzel anılar olduğu kadar itiraflar da yer alıyor ve hissedilen samimiyet de zaten buradan doğuyor. Sonundaki “zamanı durdurmak” ifadesi de markayla tam uyum sağlıyor.

Bu yılla karşılaştırmanız için geçen yılki Babalar Günü reklamlarından öne çıkanlara ise bu yazımızdan ulaşabilirsiniz. Biz de çocukları için hiçbir fedakârlıktan kaçınmayan ve onlara bütün sevgilerini veren babalar ile aramızda olmayan fakat çocuklarının hâlâ çok sevdiği babaların Babalar Günü’nü kutluyoruz.

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Kadınların, Erkekleri Nesneleştirdiği Reklam Kampanyası 0

Kadınlar için iş kıyafetleri üreten Suistuio, geçtiğimiz günlerde değişik bir kampanya ile dikkat çekti. Reklam kampanyasında kadınları güçlü duruş ve tarz ile ön planda tutarken erkekler ise sadece bir aksesuarmış gibi kadının arkasında duran, zayıf ve pasif bir rolde yer alıyor. Kampanya ilanının yayınlanmasının ardından bir hayli dikkat çekmeyi başarmış durumda çünkü bütün tabular yıkılarak alışılmışın dışına çıkılıyor. 

Suistuio’nun “Erkekleri Giydirmiyoruz’’ isimli kampanyası, sadece kadınlar için üretilmiş şık iş kıyafetleri ile öne çıkıyor. Fakat kampanyanın amacı, moda ve reklam dünyasında cinsiyet ayrımcılığına karşı eleştirel bir mesaj vermek. Kadınların birer cinsel obje olarak algılanmasından yola çıkarak firma böyle bir kampanya düzenliyor. Markanın yöneticisi Kristina Barricelli izleyicilerin bu reklam aracılığıyla kalıplaşmış cinsiyet rollerine farklı bir gözle bakmasını istediğini de belirtiyor. Görseller de kadınlar baskın, özgüvenli ve maskülen birer figür olarak yansılıtılırken, erkekler ise sadece kenarda duran bir obje olarak kullanılıyor.

Moda dünyasında ilk kez böyle bir kampanyanın olması, bir nevi kadınları savunucu, cinsiyetçiliğe ve cinsel obje olarak görülmesine karşı bir güzel bir adım olarak görülüyor. Modanın cinsel ayrımlıcılığa böyle bir tepki vermesi ve kampanyanın belli bir kesim tarafından takdir edilmesi de oldukça etkilyeci. Ancak reklamların kadın erkek farketmezsizin bu tarz konulara destek verip, böyle vurucu kampanyalar yapması ne derece doğru orası tartışılır.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link