1889’da Edouard ve André Michelin tarafından Clermont-Ferrand’da kurulan şirket, bugün dünya lastik pazarı liderliğinde Japon devi  Bridgestone ile oldukça çekişmeli bir rekabet içerisinde.

Michelin her yıl düzenli olarak yıllık cirosunun %4’ ünü Ar-Ge harcamasına yatırıyor. Genişlemesindeki en büyük etkenlerden birini de bu olarak belirliyor ve özellikle ‘yeşil lastikler’ konusunda ise oldukça iddialı.

Peki hepimizin de oldukça iyi bildiği, Michelin’in logosu hakkında ne düşünüyorsunuz? Logonun gelişimi veya değişim aşamaları hakkında bilginiz var mı?

Edouard Michelin 1984’te bir fuarda üst üste yığılmış otomobil lastiklerini görünce, bu figür üzerine “kol ve bacakları olmayan bir adam” benzetmesini yapmış  ve hemen ardında reklamcısına lastiklerden yapılmış bir adam çizimi siparişi vermiş. İşte Bibendum adı verilen lastik adamın doğuş hikayesi de böylece başlamış oluyor.

Bibenbum’un oluşturulduğu ilk hikaye ‘Şimdi bize içelim’ sloganıyla ortaya çıkarılmış. Kahramanın elindeki kadehin içine dikkat ederseniz cam ve çivi parçalarından oluşuyor. Böylece firma lastiklerin olası tehlikelere karşı olan kalitesinin de altını çizmek ister gibi görünüyor.

1

1905 yılında , Michelin’in Londra’da bir satış ofisi açmasının ardından;  Michelin Man, kask giyen ve kalkan taşıyan , bu yeni toprakları fethetmek için görevlendirilmiş bir şövalyeye dönüşmüş.

michelin-man-bibendum-1905

1907’de New Jersey’de kurulan fabrikanın ardından; Michelin Man’ in yeni görevi ürünlerinin avantajları üzerine yoğunlaşmak ve tanıtım sağlamak olmuş.

michelin-milltown-poster-01

00000409

1922’de Kuzey Afrika’da Michelin Man, buranın kültürüne oldukça yakın görünüyor.

michelin-man-bibendum-africa

1926’da oluşturulan çalışmayla; özellikle lastiklerin patlaması üzerindeki en büyük tehdit olan çocuklara karşı Michelin’in tutumu anlatılmaya çalışılmış.

00052293_hd

1930’dan sonra ise Bibendum karakteri  görünüm açısından biraz daha farklılaşma yoluna giderek, günümüzde aşina olduğumuz bu günkü halini almış.

 00000455

00034246_hd

michelin-man-1

İlk Siz Öğrenin!

Pazarlama dünyasına dair merak ettiğiniz ne varsa haftalık bültenimizde!

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Paylaş
Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

CEVAPLA

Please enter your comment!
Please enter your name here