Tüketiciler, Daha Basit ve Daha Sağlıklı Ürünler İstiyorlar

Markalar, sürekli olarak tüketici beklentilerini anlamaya yönelik araştırmalar yapıyorlar. Çünkü bu araştırmalardan elde edilen veriler, markaların ürünlerini ya da hizmetlerini şekillendirmesinde önemli bir rol oynuyor. Tüketici beklentilerine yönelik olarak yapılan yeni ve kapsamlı araştırmalardan biri ise dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu.

Fast Company’nin paylaştığı habere göre, markaların sürdürülebilirliğine odaklanan Sustainable Brands isimli global topluluğu yaptığı bu araştırma, iki parça halinde gerçekleştirildi. İlk olarak 2.000’den fazla Amerikan’a, ucu açık bir şekilde “iyi hayatın onlar için ne anlama geldiği” soruldu. Daha sonra katılımcılara ikinci bir soru yöneltildi ve bu soruda da nicelik olarak neyin en önemli olduğu soruldu. Katılımcıların %36‘sı “dengelenmiş sadelik” cevabını verdi, %28‘i ise “çevre ile anlamlı bağ“ın en önemli şey olduğunu söyledi. %26‘lık bir kısım “para ve statü” cevabını verirken %10 ise “kariyer ve eğitimsel mevkide kişisel başarı” şeklinde yanıt verdi.

Sustainable Brands’in kurucusu ve CEO’su olan KoAnn Vikoren Skrzyniarz’a göre, bu sonuçlar markalar için bir fırsata işaret ediyor. Kendisi, gelecekte tüketicilerin derin arzularıyla bağ kurabilen markaların başarılı olacağına inanıyor.

Bu araştırmadan çıkan bir başka önemli sonuç ise katılımcıların demografik özellikleri değişse de, dengelenmiş sadeliğe olan ilginin değişmemesi oldu. Yani katılımcılar siyasi görüşlerine, jenerasyonlarına ve cinsiyetlerine göre kategorilendirildiğinde bile, katılımcıların %30 ila %40 oranındaki bir kısmı dengelenmiş sadeliği ilk sıraya yerleştirdi.

Araştırma, ayrıca tüketicilerin farklı endüstrilere ve onların, iyi bir hayata yönelik isteklerimize karşı duyarlılıklarına nasıl baktıklarını da inceledi. Bu noktada gıda firmaları ön plana çıkıyor. Araştırmaya göre insanlar, gıda firmalarının, daha basit ve sağlıklı yaşamamıza yardım ettiğini ve paralarının karşılığını verdiklerini düşünüyorlar.

Bunların yanı sıra araştırmaya katılanlar; Apple, Amazon, Google ve Procter & Gamble gibi şirketleri de iyi hayat ideallerini karşılayan şirketler olarak gösterdiler. Ayrıca araştırmaya göre, tüketiciler giderek artan bir şekilde daha basit olan ve sağlığa ve refaha katkıda bulunan ürünler ve hizmetler istiyorlar. Son olarak araştırmaya katılanların %28’inin, iyi hayat düşüncelerine uygun olduğu için bir ürünü satın aldıklarını ifade ettiğini de belirtelim.

Sustainable Brands’in araştırmasının tamamına buradaki bağlantıya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Gelecekte Alışveriş Yapma Şeklimizi Değiştirecek 3 Trend

  • Son dönemde birçok büyük perakende şirketi, fiziksel mağazalarına yeni teknolojiler entegre etmeye başladı ve bu nedenle fiziksel mağazacılık alanında bazı trendler ön plana çıkmaya başladı.
  • Geleceğin alışveriş dünyasında, online ve offline deneyimler iç içe olacak.
  • Perakende şirketlerinin son dönemde en fazla odaklandığı şeylerden biri, kasiyersiz mağaza teknolojisi.
  • Yakın gelecekte giyim mağazalarında bulunan artırılmış gerçeklik destekli aynalar sayesinde, kıyafetleri giymemiz gerekmeden üstümüzde nasıl duracaklarını görmek bile mümkün olacak.
  • İlgili Yazı: Perakendede Yeni Trend: Konteyner AVM’ler

Online alışverişin yükselişiyle birlikte, perakendenin ya da daha doğru ifadeyle fiziksel mağazacılığın büyük bir güç kaybettiği bir gerçek. Ama buradan hareketle fiziksel mağazacılığın öleceğini söylemek, çok iddialı bir tahmin olur. Fiziksel mağazacılığın şu anda bir dönüşüm sancısı yaşadığını söyleyebiliriz. Üstelik bu dönüşüm sürecinde hangi yöntemlerin işe yarar olduğunu bulmak ve bu yöntemleri fiziksel mağazacılığa doğru bir şekilde entegre etmek, hiç de kolay bir iş değil.

Tabir-i caizse perakendenin üzerindeki ölü toprağını atması için özellikle son birkaç yıldır fiziksel mağazacılığa yavaş yavaş yeni teknolojiler entegre edilmeye başlandı. Birçok büyük perakende oyuncusunun uygulamaya koyduğu bu yenilikler sayesinde, fiziksel mağazacılığın tekrardan bir ivme kazanmasının sağlanması amaçlanıyor. Tabii ki, bu yeniliklerin bir kısmı zamanla yerini sağlamlaştıracaktır ve diğer bir kısmı da yerini yeni teknolojilere ve stratejilere bırakacaktır. Ancak şimdilik bu alanda belirli trendler ön plana çıkıyor. Fiziksel mağazacılık alanında genel olarak benimsenen ve en çok ön plana çıkan bazı trendleri şu şekilde sıralayabiliriz:

Entegre Edilmiş Online ve Offline Deneyimler

Geleceğin alışveriş dünyasında, online ve offline deneyimler iç içe olacak. Bu yüzden birçok perakende şirketi, müşterilerine entegre edilmiş online ve offline deneyimler sunmaya başladı. Şu anda dünyanın çeşitli yerlerindeki bazı perakende mağazalarına girip istediğiniz ürünü bulduktan sonra, mobil uygulama ya da internet sitesi aracılığıyla doğrudan o ürünü sipariş edebiliyorsunuz. Hatta siparişinizi aynı gün teslim almanız bile mümkün. İlerleyen dönemde bu alışveriş şekli giderek yaygınlaşacak. Bu nedenle büyük perakende şirketleri de bu stratejiyi yavaş yavaş benimsemeye başladılar.

Kasiyersiz Mağazalar

Perakende şirketlerinin son dönemde en fazla odaklandığı şeylerden biri, kasiyersiz mağaza teknolojisi. Bu mağazalarda yapay zeka ile güçlendirilmiş çok sayıda kamera bulunuyor ve bu yapay zeka sistemi sayesinde müşterilerin raflardan ne aldıkları sürekli olarak takip ediliyor. Müşteriler mağazadan çıkış yaptıkları zaman ise yaptıkları alışverişin ücreti otomatik olarak daha önceden tanımladıkları kredi kartlarından tahsil ediliyor. Bu da insanların kasa kuyruğunda bekleme derdi olmaksızın rahat ve hızlı bir alışveriş yapmalarına imkan tanıyor.

Kasiyersiz mağaza teknolojisinin son dönemde en fazla öne çıkan örneği Amazon Go oldu. Amazon, ABD’nin Seattle şehrinde yer alan ve Aralık 2016’da test etmeye başladığı kasiyersiz mağazasını bu yılın başında hizmete açmıştı. Bununla birlikte Amazon’un yanı sıra, perakende devi Walmart da kasiyersiz alışveriş teknolojisi geliştiriyor. Ayrıca San Francisco merkezli Aipoly isimli bir teknoloji şirketi de geliştirdiği “Otonom Mağaza Platformu” isimli yapay zeka tabanlı teknolojiyle marketleri kendi kendini idare edebilen, yani kısaca otonom hale getirmeyi vadediyor.

Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları

IKEA’nın artırılmış gerçeklik teknolojisini kullandığı üç yıl önceki katalog çalışmasından bir görünüm

Mobil cihazlar aracılığıyla kullanılabilen artırımış gerçeklik uygulamaları hızla popüler hale gelmeye başladı. Bu alandaki en dikkat çekici uygulamalardan biri ise IKEA’nın Apple ile birlikte geliştirdiği artırılmış gerçeklik uygulaması. Bu artırılmış gerçeklik uygulaması, IKEA müşterilerine almayı düşündükleri mobilyaların ya da dekorasyon ürünlerinin evlerinde nasıl duracağını görme şansı veriyor. Ancak bu tabii ki, artırılmış gerçekliğin perakendede kullanımına küçük bir örnek. Yakın gelecekte giyim mağazalarında bulunan artırılmış gerçeklik destekli aynalar sayesinde, kıyafetleri giymemiz gerekmeden üstümüzde nasıl duracaklarını görmek bile mümkün olacak.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Perakendede Yeni Trend: Konteyner AVM’ler

  • Yeni yeni yaygınlaşan bir trend doğrultusunda, dünyanın çeşitli yerlerinde nakliye konteynerlerinden oluşan alışveriş merkezleri hizmet vermeye başladı.
  • ABD’nin Texas eyaletinin El Paso şehrinde ve Londra’da bu tarz alışveriş merkezleri bulunuyor. Bununla birlikte yine El Paso ve Londra’da, nakliye konteynerlerinden meydana gelen yeni alışveriş merkezleri inşa ediliyor.
  • İlgili Yazı: AVM’lerin Varlıklarını Sürdürmek İçin Uygulayabilecekleri 4 Temel Model

Her sektörde zaman zaman belli trendlerin yükselişe geçtiğine ve sektörün gidişatına yön verdiğine tanık oluyoruz. İnşaat sektöründe de son dönemde böyle bir trend ortaya çıktı: Konteynerlerden oluşan alışveriş merkezleri. Son dönemde birçok firma, perakende alanları meydana getirmek için bu büyük çelik kutulardan yararlanıyor.

World Economic Forum’un yaptığı habere göre, ABD’nin Texas eyaletinin en büyük şehirlerinden biri olan El Paso’da bu tarzda bir alışveriş merkezi inşa ediliyor. Root Architects isimli yerel mimarlık firması tarafından, kentin Pebble Hills isimli bölgesinde inşa edilen bu alışveriş merkezi, genel olarak nakliye konteynerlerinden meydana geliyor. Belirtilene göre, bu yıl içerisinde açılması beklenen alışveriş merkezinin bünyesinde birkaç dükkan, restoran, bar ve bir spor salonu bulunacak.

Bu Texas şehri, bu tarz ilginç alışveriş merkezlerine hiç yabancı değil. 2014 yılında, şehrin Montecillo isimli bölgesinde, yine Root Architects tarafından inşa edilen, Time isimli, bu tarzda bir alışveriş merkezi hizmete başladı. Kısmen yenilenmiş nakliye konteynerleri kullanılarak inşa edilen Time’ın içerisinde birkaç perakende alanı ve restoranlar bulunuyor. 2015 yılında ise El Paso şehir merkezinde, sadece iki konteyner kullanılarak inşa edilen The Coffee Box isimli mekan açıldı.

Ancak bu konsept, sadece El Paso’ya özgü değil. Londra’da da nakliye konteynerlerinden meydana gelen birkaç alışveriş merkezi bulunuyor. Örneğin şehirde, moda markası girişimcisi Roger Wade tarafından ortaya çıkarılan Boxpark projesi kapsamında, küçük ve bağımsız işletmelere uygun fiyatlı perakende alanı sunmak için tasarlanan pop-up tarzı bir alışveriş merkezi bulunuyor ve bu alışveriş merkezi, yenilenmiş nakliye konteynerlerinden oluşuyor. Bu projenin ilk uygulaması, 2011 yılında başkentin Shoreditch isimli bölgesinde hayata geçirildi.

2016 yılında ise Londra’nın güneyinde yer alan Croydon ismindeki bölgede, Boxpark projesi kapsamında ikinci bir perakende alanı açıldı. Boxpark Croydon, BDP isimli mimarlık firması tarafından tasarlandı ve şirket, Londra’nın kuzeyinde yer alan Wembley bölgesinde üçüncü bir perakende alanı oluşturmak için görevlendirildi. Bu yıl içinde hizmete başlaması beklenen Boxpark Wembley‘in mimarları; yemek, içmek ve eğlenmek için alternatif bir mekan sunmayı amaçlıyorlar. Bununla birlikte Boxpark Wembley, İngiliz futbolunda çok önemli bir yere sahip olan Wembley Stadyumu‘nun yanında yer alacak.

Nakliye konteynerlerinden meydana gelen alışveriş merkezleri, dünyanın birçok yerinde bulunuyor. Örneğin Güney Kore’nin başkenti Seul’da, dünyanın en büyük “nakliye konteyneri alışveriş merkezi” yer alıyor. Bununla birlikte Arjantin ve Yeni Zelanda gibi birçok ülkede de bu tarz örnekleri görmek mümkün.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?