Kahve Dükkanı Zincirlerinin Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne Göre Dağılımı

  • Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne göre, insan motivasyonlarının altında beş temel ihtiyaç yatar. Bunlar; fizyolojik ihtiyaçlar, güvenlik ihtiyacı, sevgi ve aidiyet ihtiyacı, saygı ihtiyacı ve kendini kanıtlama ihtiyacıdır.
  • The Middle Class Handbook isimli internet sitesi de önemli kahve dükkanı zincirlerini Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne göre sıraladı.
  • The Middle Class Handbook’un yaptığı dağılımda; Costa Coffee, Starbucks, Pret, Caffe Nero ve AMT Coffee yer alıyor.
  • İlgili Yazı: Ülkemizde Neden Bu Kadar Çok Starbucks Var?

Belki aranızda Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi‘ni daha önce duymuş olanlar ve onun hakkında bilgi sahibi olanlar vardır. Bilmeyenler içinse kısaca açıklayayım. Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi, ABD’li Psikolog Abraham Maslow’un 1943 yılında yazdığı bir makalede ortaya attığı insan psikolojisiyle ilgili bir teoridir. Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne göre, insan motivasyonlarının altında beş temel ihtiyaç yatar. Bunlar; fizyolojik ihtiyaçlar, güvenlik ihtiyacı, sevgi ve aidiyet ihtiyacı, saygı ihtiyacı ve kendini kanıtlama ihtiyacıdır. Bu teoriye göre, insan, en temel ihtiyacı olan fizyolojik ihtiyaçlarından başlayarak en sonunda kendini kanıtlama ihtiyacına ulaşmaya çalışır.

The Middle Class Handbook isimli internet sitesi de önemli kahve dükkanı zincirlerini Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne göre sıraladı. Bir başka deyişle, her bir kahve dükkanı zinciri, Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ndeki bir ihtiyaç ile eşleştirildi. Şimdi The Middle Class Handbook’un yaptığı bu eşleştirmeye ve bu eşleştirmeleri nasıl yaptığına birlikte göz atalım.

Fizyolojik İhtiyaçlar – Costa Coffee

Kahve dükkanı zincirlerinin Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’ne göre dağılımında, fizyolojik ihtiyaçlara denk gelen basamağın ilk sırasını Birleşik Krallık merkezli kahve dükkanı zinciri Costa Coffee alıyor. Çünkü Costa Coffee, herhangi bir ek avantaj sunmadan temel kahve dürtüsünü tatmin eder. Bu kahve dükkanı zinciri, yaygın olarak benzin istasyonlarında ve alışveriş merkezlerinde bulunur. Bu nedenle zevkli bir deneyimden çok, işlevsel, aceleye getirilmiş ve konforsuz kahve içme deneyimiyle ilişkilidir.

Güvenlik İhtiyacı – Starbucks

Starbucks, kötü bir kahve içmek, rakipsiz bir panini yemek ve e-postalarınızı takip etmek için uygun bir yerdir. Aynı zamanda normallik, medeniyet ve verimlilik anlamına gelir. Çabalarına rağmen, daha yüksek bir ihtiyacı karşılayamaz, çünkü suyu sürekli olarak çalışır durumda bırakan ve etik olmayan bir markadır.

Sevgi ve Aidiyet İhtiyacı – Pret

Aynı Costa Coffee gibi Birleşik Krallık merkezli bir kahve dükkanı zinciri olan Pret‘te, kahve oldukça iyidir ve servis her zaman cana yakın ve enerjik bir şekilde yapılır. Ayrıca en son yapılan mağaza yenilemelerinin de çok hoş olduğu söyleniyor.

Saygı İhtiyacı – Caffe Nero

Sakin ve şık olan Caffe Nero, yeterince kendinizden memnun hissetmenizi sağlar. Kahvesi biraz acıdır, ancak bu hissi eklediğiniz herhangi bir şey doğru yaptığınızı gösterir. 1990’lı yıllarda Gerry adındaki bir Amerikalı tarafından kurulmasına rağmen, zincir kahve dükkanlarının içinde gerçekten en Avrupalı gibi görünendir. Burada içen insanlar, kahveye ve kendilerine saygı gösterirler.

Kendini Kanıtlama İhtiyacı – AMT Coffee

Koyu kahverengi ve kıvrımlı altın büfeleri ile ağırlıklı olarak tren istasyonlarında bulunan ve Birleşik Krallık merkezli olan AMT Coffee, klasik ve zarif tren seyahati ile ilham veren çağrışımlar konusunda iyi iş çıkarır. Kahvesi iyidir ve ideal olan ahlaki üstünlük unsurunu da ekleyerek tamamen adil ticarete giren ilk şeydir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları

“Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları” adlı yazı dizimizde 8 farklı rengi ayrı ayrı ayrıntılı olarak paylaşıp, logolarında bu renkleri kullanan markalardan örnekler de vermiştik. Oldukça sevilen ve ilgi gören bu yazı dizimizdeki tüm renkleri tek bir yazıda sizler için topladık. Keyifli okumalar…

1- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: KIRMIZI 

Farklı sektörlerde öncelikle baskı ve bazen de renkli boya, kumaş ve plastik üretiminde kullanılan özel bir renk alanı olan “Pantone Eşleştirme Sistemi” (PMS) ile tanınan ABD merkezli Pantone şirketinin belirttiğine göre, kırmızı rengi ateşin ve güneşin ısısıyla ilişkilidir. İnsanları risk almaya teşvik eden yüksek uyarıcı bir renk olarak kabul edilir. Aynı zamanda Kırmızının duyuları uyardığı ve kan basıncını yükselttiği de gösterilmiştir. Ayrıca güç, enerji, tutku, aşk, saldırganlık veya tehlike gibi duyguları harekete geçirebilir. Bununla birlikte kırmızı rengi, hayatta kalma ve güvenlik ile ilişkilendirilir. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Kırmızı Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Coca – Cola, Nitento, Netflix, KFC, BİM, Pizza Hut, Ülker, Eti


2- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: SARI

Sarı rengi, kırmızı rengi gibi çoğu kez güneşin ısısıyla ilişkilidir ve yüksek uyarıcı renk olarak kabul edilmektedir. Bununla birlikte mutluluk, iyimserlik, umut, korkaklık ve ihanet gibi duyguları harekete geçirebilir. Neşe ve samimiyeti artıran bir renk olan sarı, aynı zamanda gözlerde yorgunluğa ve gerginliğe neden olur. Ayrıca bu renk, zihinsel süreçleri ve sinir sistemini harekete geçirir ve de iletişime teşvik eder. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Sarı Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; UPS, Lamborghini, Cat, McDonald’s, Shell…


3- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: MAVİ

Genellikle deniz ve gökyüzünün serinliği ile ilişkilidir mavi rengi, kan basıncını düşürür ve duyguları sakinleştirir. Aynı zamanda güven, güvenlik, emir ve temizlik gibi duyguları harekete geçirebilir. Bunların yanı sıra su ve barışla da ilişkili olan mavi; profesyonellik, otorite, güç, sadakat ve dinginliği temsil etmektedir. İştahı kontrol altına alan bir renk olan mavi, soğuk bir renk olarak bilinir. Ayrıca gökyüzünün ve denizin mavi olmasından ötürü insanın hayatında değişmez olarak algılanır. Verimliliği artırdığı söylenen bir renk olan mavi, ofislerde en çok tercih edilen renk olmasıyla da bilinir. Yazının devamı için buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Mavi Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; İntel, Ford, Samsung Facebook, Pepsi, Linkedln…


4- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: TURUNCU

Turuncu rengi enerji, denge ve samimiyet hislerini harekete geçirebilir. Ayrıca heyecan ve hevesi yansıtan bu renk, kalabalığın içerisinde bile kolaylıkla dikkat çekebilir. Parlak bir renk olduğu için çocuklara yönelik ürünler ve gıdalar üreten şirketlerin en sevdiği renklerden biri turuncudur. Yazının devamına için buradan ulaşabilirsiniz

Logosunda Turuncu Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Fanta, Harley-Davidson, Nickelodeon, FedEx…


5- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: YEŞİL

Yeşil insanlar tarafından sıklıkla doğa, sağlık, iyi şans ve kıskançlıkla ilişkilendirilir. Sağlık ve huzur teşkil eden yeşil rengi, aynı zamanda parayı da simgeler. Bir çoğumuzun aklında doğayı anımsatan yeşil rengi bununla birlikte depresyonu da hafifletir. Bunların yanı sıra yapılan bir araştırmaya göre yeşil bir ortamda çalışan kişilerin daha az rahatsızlandıkları gözlemlenmektedir ve insan gözünün en hassas olduğu renk yeşildir.  Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Yeşil Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Whole Foods, Animal Planet, BP, Starbucks, WhatsApp…


6- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: MOR

Mor rengi genel olarak düşük uyarıcı bir renk olarak kabul edilir ve bunun yanı sıra maneviyat, gizem, ayrıcalık ya da kibir duygularını harekete geçirebilir. Bununla birlikte zenginlik, ihtişam, lüks, başarı, modernlik ve bilgelik göstergesi olan mor, aynı zamanda kraliyet hanedanını temsil eden bir renktir ve tarih boyunca birçok kral mor renkte kaftan giymiştir. Aynı zamanda hayal gücünü harekete geçiren ve gözleri büyüleyen bir renk olan mor, ayrıca güzelliği ve dişiliği temsil eder. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Mor Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Yahoo, Cadbury, Los Angeles Lakers, Aussie, Taco Bell…


7- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: PEMBE

Pembe rengi ise feminizm, masumiyet, gençlik ve güzelliği temsil eder. Bununla birlikte bu renk; çocukluk dönemi, sevgi, romantizm, erotizm, sakinlik ve rahatlığı da çağrıştırır. Ayrıca kadınsı bir renk olarak kabul edilmesinden dolayı pembe rengi; güzellik, moda ve benzeri alanlarda faaliyet gösteren markalar tarafından sıklıkla tercih edilir. Aynı zamanda bu renk, çocuk giysileri ve aksesuarları ile uğraşan şirketlerin logolarında da sıklıkla kullanılır. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Pembe Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Barbie, Cosmopolitan, Dunkin’ Donuts, Baskin-Robbins…


8- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: KAHVERENGİ

Kahverengi, sağlamlık ve erkeksiliğin yanı sıra, güvenilirlik ve dünyevi havayı da temsil eder. Aynı zamanda bu renk; doğayı, ağaçlığı ve faydayı işaret eder. Kahverengi; sadeliği, sıcaklığı ve tarafsızlığı nedeniyle en çok inşaat ve hukuk endüstrilerinde kullanılır. Ayrıca kahve ve çikolata başta olmak üzere bazı gıda ürünleri de en çok kahverengi ile temsil edilmektedir. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Logosunda Kahve Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; UPS, M&M’s, Gloria Jean’s Coffees, The Hershey Company…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Burberry Ürünlerini Neden Yakıyor?


Burberry’nin satılmayan stoklarını, yanlış ellere geçmesin ve ucuza satılmasın diye yaktığı ortaya çıktı. Lüks marka, 12 ay içerisinde neredeyse 38 milyon dolar değerinde ürün imha etmiş. Markanın yüksek etiket fiyatlarına rağmen bu rakam markaya ait neredeyse 20.000 trençkota tekabül etmekte.

Markanın sözcüsü “Ürettiğimiz fazla stoğun miktarını en aza indirmek için dikkatle çalışıyoruz.” Dedi. “Ürünlerin bertaraf edilmesinin gerekli olduğu durumlarda bu işi sorumlu bir şekilde yapıyoruz ve atıklarımızı azaltmaya veya  yeniden değerlendirme yollarını aramaya devam ediyoruz.” şeklinde de devam etti. 

Markanın bunu yapmasının sebebi kaba bir tabirle marka ürünlerinin indirimlerle ele ayağa düşmesini önlemek ve aslında Burberry’den alışveriş yapamayacak kişilerin markanın ürünleriyle markayı kötü temsil edecek olması.

Bu konuda siz ne düşünürsünüz bilmem ama fiyatlarıyla gerekli sınıfsal ayrımı yapan bir marka olarak Burberry zaten adını duyurdu ve bütün dünyanın gözünde prestijli bir yere sahip. Gerek etiketini çıkararak gerek ismini değiştirerek o ürünleri satabilecekken yakması hem doğaya hem de insanlığa hakaret etmekmiş gibi geldi. Açlık, susuzluk, kıyafetsizlik gibi nedenlerle temel haklarına ulaşamayan binlerce insan varken yapılan bu uygulama zaten oldukça tepki çekti.

Burberry’nin satılmayan kıyafetlerini yakılıyor olması sosyal medyayı ikiye böldü. Kimileri bu eşyaların ihtiyaç sahiplerine ulaştırılmasını veya daha ucuza satılmasını savunurken markanın kalitesini ve prestijini korumak için bunu yapmasının çok normal olduğunu söyleyenler de var.

Üstelik, Chanel ve Louis Vuitton gibi lüks markaların da satılmayan ürünlerini değeri düşmesin diye yakarak imha ettiği ortaya çıkarken lüks markaların dışında kalan perakende zinciri H&M’in de prestijini korumak için aynı yönteme başvurduğu belirtildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link