Irkçılıkla Suçlanan H&M’in Güney Afrika’daki Mağazalarına Saldırdılar

İsveçli giyim markası H&M’in, kendi online alışveriş sitesinde yer alan bir kıyafetin tanıtım görseli nedeniyle büyük tepki topladığını ve ırkçılık suçlamalarına maruz kaldığını geçtiğimiz günlerde sizlere aktarmıştık. Söz konusu kıyafetin görselinde siyahi bir çocuk modellik yapıyor ve giydiği kıyafetin üzerinde “coolest monkey in the jungle”, yani “ormandaki en havalı maymun” yazıyordu. Haliyle bu durum, markanın özellikle sosyal medyada büyük tepki görmesine neden oldu.

H&M’in bu hareketine yönelik tepkiler devam ederken bugün markaya yönelik tepkilerin geldiği son noktayı gösteren bir haber gündeme yansıdı. USA Today’in yaptığı habere göre Güney Afrika’daki “Ekonomik Özgürlük Savaşçıları” isimli grup, H&M’in bu hareketini protesto etmek amacıyla markanın ülkede bulunan bazı mağazalarını saldırdı.

Üstelik gelen haberlere göre yer yer bu prostetoların dozu arttı. Reza Crime Network isimli kuruluşun paylaştığı bilgiye göre East Rand isimli alışveriş merkezinde yer alan H&M mağazasındaki protesto sırasında, polis tarafından -büyük ihtimalle kalabalığı dağıtmak amacıyla- ateş edildi. Polisin yaptığı açıklamaya göre bu ateş sırasında plastik mermi kullanıldı.

News24’ün yaptığı habere göre bu protesto gösterileri sırasında birçok H&M mağazası tahrip edildi. Menlyn Mall isimli alışveriş merkezinden gelişmeleri bildiren bir News24 muhabiri ise protestocuların zaman zaman polisle karşı karşıya kaldığını ifade etti. Tahrip edilen birçok H&M mağazası da protesto gösterilerinin ardından kapatıldı. Bunların yanı sıra, paylaşılan bilgilere göre olaylar sırasında yaralanan olmadı.

H&M Güney Afrika, yaptığı açıklamada tepkilere neden olan görselde yer alan sweatshirt’ü satıştan çektiğini açıkladı ve internet sitesinde bir açıklama yayımlayarak bu konuda hatalı ve oldukça üzgün olduklarını ifade etti. Güney Afrika Yayın Kuruluşu’nun belirttiğine göre Ekonomik Özgürlük Savaşçıları’nın lideri Julius Malema, yaptığı açıklamada gerçekleştirdikleri protesto eyleminden ötürü pişmanlık duymadığını belirtti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Pepsi’nin 90’lı Yıllarda Çıkardığı Fiyasko Ürün: Crystal Pepsi

Ne kadar büyük bir marka olursanız olun, piyasaya yeni bir ürün sürmek her zaman büyük bir risk taşır. Bir ürünü piyasaya sürmeden önce, hedef kitlenizin o ürünü beğenip beğenmeyeceğini anlamak için kapsamlı bir pazar araştırması yapmanız da bazen yeterli olmaz ve işler, hiç beklenmediği şekilde sarpa sarar. Geçmiş yıllarda aynen bu tarz bir durumla karşı karşıya kalmış olan büyük markalardan biri Pepsi.

Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Pepsi, 90’lı yılların başında Crystal Pepsi adında bir gazlı içecek çıkardı. Crystal Pepsi; tadı normal kolayla neredeyse aynı olan, kafein içermeyen ve renksiz bir gazlı içecekti. Bu ürün, aslında 1980’lerin sonu ve 1990’lı yıllardaki “Clear Craze” (Şeffaf Modası) isimli pazarlama modasının bir sonucu olarak ortaya çıkmıştı. İçeçek sektöründe ise bu şeffaflık anlayışı, mümkün olduğunca katkı maddesi içermeyen ürünlerle kendini göstermişti ve birçok marka, ürünlerinin bir de şeffaf ya da başka bir deyişle sağlıklı versiyonlarını piyasaya sürmüştü.

Crystal Pepsi, Neden Başarısız Bir Ürün Oldu?

İşte böyle bir pazarlama akımının olduğu bir dönemde piyasaya sürülen Crystal Pepsi, teoride çok iyi bir üründü, ancak pratikte işler beklenildiği gibi gitmedi. İlk olarak Avrupa’da, 1992 yılında ise Amerika Birleşik Devletleri’nde ve Kanada’da satışa sunulan içecek, o dönemde tüketicilerin “limonsuz içeceklerin sağlıklı olmayacağı” yönündeki görüşleri nedeniyle benimsenmedi.

Daha sonra ürünün içeriğine limon eklenmesiyle birlikte satışlar artsa da, hemen ardından daha büyük bir sorun ortaya çıktı. Crystal Pepsi, Pepsi’nin gazoz markası 7 Up‘ın satışlarının olumsuz yönde etkiliyordu. Yani başka bir deyişle, Crystal Pepsi, 7 Up’ın pazar payından çalıyordu. Bu yaşananların ardından Pepsi, 1993 yılının sonunda Crystal Pepsi’yi tamamen piyasadan çekti.

Ancak Crystal Pepsi’nin başarısız olmasının asıl sebebi bu değildi. Crystal Pepsi, piyasaya sürüldüğü ilk yılda yaklaşık olarak 474 milyon dolarlık satışla, Amerika Birleşik Devletleri’deki soft içecek pazarının %1’ine sahip olmuştu. Pepsi’nin en büyük rakibi olan Coca-Cola da bu ürünün başarılı gidişatından endişe duymuş olacak ki, 1992 yılının sonunda Tab Clear adında benzer bir ürün piyasaya sürdü. Ancak bu ürünün tadı çok kötüydü ve amacı Crystal Pepsi’ye rakip olmak değil, iki markayı da tamamen bitirmekti. Coca-Cola’nın çıkarttığı Tab Clear isimli içecek, tüketicilerin Crystal Pepsi hakkında da yanlış izlenime kapılmasına yol açtı ve Tab Clear’ın piyasaya sürülmesinden sonra, yaklaşık 6 ay içinde iki marka da dibe vurdu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link





Migros’un katkı ve destekleri ile
Türkiye’deki perakende sektörünü ele alıyoruz