Coca-Cola, Y Kuşağına Diyet Kolayı Sevdirmeye Çalışıyor

Coca-Cola‘nın ülkemizin de içerisinde yer aldığı bazı pazarlarda Coca-Cola Light ismiyle ve ABD, Birleşik Krallık ve Kanada gibi ülkelerde ise Diet Coke ismiyle piyasaya sürdüğü diyet kolasının mevcut durumu hiç de iç açıcı görünmüyor. Business Insider’ın yaptığı habere göre, şirket CEO’su James Quincey, geçtiğimiz cuma günü yatırımcılara yaptığı açıklamada diyet kola ürünlerinin 2017 yılındaki gidişatından hiç memnun olmadıklarını dile getirdi.

Şirket, geçtiğimiz ay yeni tasarıma ve tatlara sahip diyet kola çeşitlerini piyasaya sürmüştü ve bu kapsamda yeni bir reklam kampanyası başlatmıştı. James Quincey yeni tatların ve kutu tasarımının, doğru yönde atılan bir adım olduğunu belirtti. Ayrıca Quincey, bunun bir deneme süreci olacağını da ifade etti.

Coca-Cola CEO’su James Quincey’e göre, bu deneme sürecinin büyük kısmı düzenli olarak diyet kola içmeyen insanların dikkatini bu ürüne çekmekten ibaret olacak. Ki, bu insanların büyük çoğunluğunu da Y kuşağı oluşturuyor. Şirket, ilerleyen aylarda yeni ve sadık diyet kola içicilerini hedefleyen kampanyalar başlatmayı planlıyor.

Zaten Coca-Cola’nın diyet kola markasının yenilenmiş hali, doğrudan Y kuşağını çok önemli bir konuma yerleştirdi. Doğal olarak ürünün pazarlama stratejisi de Y kuşağını hedef alacak şekilde belirlendi. Marka, bu kapsamda ilk olarak sosyal medya için hazırlanan bir Super Bowl reklamı yayımladı ve Instagram‘da 2,8 milyon takipçisi bulunan “Girl With No Job” isimli hesaba diyet kolayla ilgili sponsorluk bir içerik paylaştırdı.

T minus 12 hours till my next @dietcoke #DietCokeFlavorRoom #Ad

A post shared by Claudia Oshry Soffer (@girlwithnojob) on

Son birkaç yıldır diyet kola, Coca-Cola’nın bütün kola ürünleri arasında en zayıf halka konumunda. Alkolsüz içecek endüstrisi ile alakalı bilgiler paylaşan Beverage Digest isimli şirket, daha önce Diet Coke’un ABD satışlarının 2016 yılında %1,9 oranında düştüğünü bildirmişti. Diet Coke sıfır kalorili bir içecek olmasına rağmen, sağlık bilinciyle hareket eden çoğu tüketicinin dostluğunu kazanmak için mücadele ediyor.

Amerikanlar, gittikçe artan bir oranda beslenme düzenlerinden şekeri çıkarıyorlar. Bu da daha az şekerli ve asitli içecek içtikleri anlamına geliyor. Ancak tüketicilerin, Diet Coke’un yapay katkı maddeleri kullandığına dair şüpheleri bulunuyor. Bu da ürünün satışlarının düşmesinin en büyük nedenlerinden biri olarak gösterilebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola İlk Alkollü İçeceğini Piyasaya Sürdü

130 yıllık alkolsüz geleneğini bozan Coca-Cola, ilk alkollü içeceğini düşük alkollü meyveli gazoz çılgınlığının yaşandığı Japonya’da piyasaya sürdü.

BBC Türkçe’nin haberine göre, şirket, düşük alkollü ve asitli limon aromalı içecekle özellikle gençleri ve kadınları hedefliyor. Coca-Cola, shochu adlı yüksek alkollü yerel içkinin, aromalı bir asitli içecekle karıştırıldığı Chu-hi adı verilen ve teneke kutularda satılan içeceğin büyüyen pazarından faydalanmayı amaçlıyor.

Şirketin 125 yıllık taihinde bir ilk olan içeceğin alkol oranı yüzde 3 ila 8 arasında değişiyor ve içeceğin formülü, sır olarak saklanıyor.

Chu-Hi, biraya alternatif bir içecek olarak pazarlanmış ve özellike genç kadınlar tarafından ilgi görmüştü. Chu-Hi pazarında Suntory, Asahi ve Kirin gibi Japon şirketleri piyasaya hakim.

En gözde Chu-Hi aromaları ise greyfurt ve limon. Coca-Cola da limon aromalı içeceklerde pazardan kendisine pay almaya çalışacak.

Coca-Cola, içeceği Japonya dışındaki pazarlarda satma planları olmadığını söyledi.

Smirnoff Ice ve Bacardi Breezer gibi benzer, düşük alkollü içecekler 1990’larda Avrupa ve İngiltere’de büyük satış rakamları yakalamıştı. Ancak, yumuşak içimiyle gençleri daha çok alkol almaya özendirdiği gerekçesiyle tartışma yaratmıştı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Hava Kirliliğine Dikkat Çeken Yaratıcı Billboard Örnekleri

  • Bilinçli tüketici satın alım kararlarına yön veren reklamlarda da duyarlı bir ton arıyor. Bunun belki de en iyi yollarından birisi önemli bir sorun hakkında farkındalık yaratmak.
  • Toyota, Calidda ve Coca-Cola ise bunu başarıyla gerçekleştirmiş örneklere sahipler.
  • Benzeri yazılar için; 25 Yaratıcı Billboard Reklam Örneği

Sadece ihtiyaca yönelik ürünleri satın aldığımız dönemler artık çok çok eskide kaldı, bir ürününüz varsa sizinle aynı ürün ya da hizmeti sunanlardan farklılaşabilmek adına bir şeyler yapmak zorundasınız. Bunun en iyi yolu da harcadığınız reklam bütçenizi önemli bir konu için farkındalık yaratmak adına da kullanabilme ihtimaliniz olabilir. Böylece markanız müşteri gözünde daha farklı ve özel bir yere oturacaktır.

Bilinçli tüketici satın alım kararlarına yön veren reklamlarda da duyarlı bir ton arıyor. Bu tüketici kitlesini yakalamak içinse markalar reklam kampanyalarında önemli meseleleri ustalıkla kullanmaya ve farkındalık oluşturmaya daha dikkat eder hale geliyorlar. Gelin hep beraber birkaç örnek bakalım;

Toyota

California’daki hava kirliliği problemine dikkat çekmek isteyen marka filtre görevi gören billboardlar yaptırdı. Çevre dostu bu billboardlar katalizör görevi görerek çevresindeki kirli havayı temizlemeyi amaçlıyordu. California’nın belirli bölgelerinde yaklaşık 2 ay konumlandırılan billboardlar tahminen 2.318 metrekare bir hava temizleme yüzeyi oluşturdu. Ve bununla beraber markanın hidrojen yakıtlı ve sadece su buharı çıkaran Mirai modelinin de tanıtımı yapılmış oldu.

Calidda

Peru doğal gaz şirketi Calidda başkent Lima’daki hava kirliliğine dikkat çekmek için hava kirliliğini emerek mesaj ortaya çıkaran inovatif bir billboard tasarladı. Bu yolla doğal gazın çevreyi en az kirleten seçenek olduğunun mesajını da veren Calidda billboardları şehrin en yoğun trafiğinin olduğu lokasyonlarda konumlandırdı. Böylelikle billboardla temas eden CO2 gazı bir mürekkebe dönüşerek 15 günlük bir süre içinde mesajını ortaya çıkarıyor. 15 günlük bir karbondioksit solunumu ile billboadda ortaya çıkan mesaj ise “Bu bana çok fazla nefese mal oldu.”


Coca-Cola

Coca Cola ve WWF işbirliği sonucu Filipinler’de yaratılan bu dev ağaç billboard hava kirliliğini absorb etme özelliğine sahip. Her ağaç yılda 14 kg karbondioksit emen bu ağaçlar ayrıca şirketin “pozitif yaşama” stratejisinin bir parçası olarak görülüyor ve ağaç dışında billboardun kalan kısımları da çevreye zarar vermeyen materyaller kullanılarak üretilmiş.

Sizin aklınıza gelen başka örnekler var mı?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link