Asitli İçecek Satışları Düşen Pepsi, Soda Markası Çıkartıyor

Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan PepsiCo, geçtiğimiz perşembe günü yeni bir maden suyu markasını piyasaya süreceğini duyurdu. Belirtilene göre bu maden suyu markasının ismi “bubly” olacak ve ürün, bu ay içinde Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürülecek.

Sıfır kalorili maden suyunun 8 farklı çeşidi bulunacak. Bu çeşitler arasında misket limonu, mango ve kiraz tadına sahip olanlar da yer alacak. Bununla birlikte bubly, farklı renklere ve şirin tasarımlara sahip teneke kutularda satışa sunulacak. Ayrıca bu teneke kutuların üzerinde “hey sen”, “merhaba” ve “yo” gibi bazı eğlenceli karşılama sözcükleri ve “Senin etrafında açık kalabilirim gibi hissediyorum.” şeklinde kişisel mesajlar yer alacak.

PepsiCo’nun bu yeni ürünüyle ilgili asıl önemli kısma gelecek olursak, Business Insider’ın yaptığı habere göre analistler, bubly’nin yüksek satış rakamlarına ulaşabileceğini ifade ediyorlar. Bunun en büyük nedeni olaraksa asitli içecek satışlarının düşmesi ve PepsiCo’nun daha sağlıklı içeceklere yönelmesi gösteriliyor.

İsveç merkezli global bir finansal hizmetler şirketi olan Credit Suisse’te analist olarak görev yapan Laurent Grandet, geçtiğimiz ocak ayında şirket yatırıcımlarıyla bubly’nin 2018 yılı içerisinde 100 milyon dolar satış rakamını aşma potansiyeli barındırdığı bilgisini paylaştı. Analist Laurent Grandet, 2019 yılı sonunda ise bu rakamın yaklaşık olarak 220 milyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Bunun yanı sıra Grandet, 1,2 milyar dolarlık maden suyu pazarının her geçen gün büyüdüğünü ve bubly’nin pazar liderine kafa tutmak için önemli bir fırsata sahip olduğunu vurguladı. Şu anda maden suyu pazarında en büyük pazar payı klasik maden suyu markası LaCroix’e ait. Marka, şu anda pazarın %36’sını elinde bulunduruyor. Başka markaların pazara giriş yapmasına rağmen, son yıllarda LaCroix satışlarında hızlı bir artış yaşandı. Geçtiğimiz aralık ayında ise LaCroix markasının sahibi olan National Beverage Corp. şirketinin CEO’su Nick Caporella, kendilerini kopyalayan yeni rakipleri ağır bir şekilde eleştirmişti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Kola Savaşları: Coca-Cola vs Pepsi

  • Kola denilince akla gelen ilk iki marka olan Coca-Cola ve Pepsi arasında yıllardır süren bir rekabet var.
  • Global pazar payı anlamında Coca-Cola rakibinden üstün olsa da, tadım testlerinde genel olarak Pepsi galip geliyor.
  • Coca-Cola’nın rakibine karşı üstünlüğünde başarılı pazarlama ve reklam kampanyalarının etkisi büyük.
  • İlgili Yazı: Fast Food Savaşları: Burger King vs McDonald’s

İçecek sektörünü göz önüne aldığımızda, buradaki en köklü rekabetin Coca-Cola ve Pepsi arasında olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Tabii bu iki dev marka çok çeşitli içecekler piyasaya sürseler de, aralarındaki rekabet genel olarak kola üzerinden ilerliyor. Elimizde güncel pazar payı verileri olmasa da, hem Türkiye hem de global pazarda tüketicilerin Coca-Cola’yı Pepsi’den daha fazla tercih ettiği bildiğimiz bir gerçek.

Ancak çoğu insanın Coca-Cola tercihine rağmen, genel olarak tadım testlerinde Pepsi’nin galip gelmesi de kafaları karıştıran bir durum. Gazeteci ve yazar Malcolm Gladwell, 2005 yılında çıkardığı Blink isimli kitabında iki kola markası arasında ciddi bir tat farkının olduğuna dikkat çekerek Coca-Cola’nın keskin bir kuru üzüm – vanilya tadına, Pepsi’nin ise daha çok turunçgil tadına sahip olduğunu ifade ediyor. Gladwell, Pepsi’nin genel olarak tadım testlerinde galip gelmesinin nedeninin de işte sahip olduğu bu tatlı ve turunçgil ağırlıklı tat olduğunu söylüyor.

İki kolanın içeriklerine baktığımızda da Gladwell’in bu tespitinin gayet yerinde olduğunu görüyoruz. Zira Pepsi, Coca-Cola’ya göre daha fazla şeker, kafein ve kalori içerirken Coca-Cola ise Pepsi’ye göre biraz daha fazla sodyum içeriyor. İşte Pepsi’nin Coca-Cola’ya göre daha tatlı, Coca-Cola’nın ise Pepsi’ye göre daha asitli olmasının nedeni içeriklerindeki bu fark.

Tadım testlerinde genel olarak Pepsi’nin galip gelmesine rağmen Coca-Cola’nın satışlarının daha iyi olması, bu tadım testlerinin geçerliliğini sorgulatabilir. Ancak bu noktada Coca-Cola’nın başarılı pazarlama ve reklam kampanyalarının yarattığı etkiyi de unutmamak gerek. Bu alanda Coca-Cola’nın Pepsi’den daha fazla öne çıktığını ve bu sayede bir “lovemark” olma konusunda Pepsi’den daha başarılı olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Kola Harici İçecek Rekabeti

Kola rekabetinde uzun bir süredir Coca-Cola yarışı önde götürüyor. Ancak iki markanın kola haricinde birçok içecek markası bulunuyor ve o tarafta da ciddi bir rekabet var. Peki, bu rekabette durum ne?

Pepsi, geçtiğimiz ayın sonunda son satış verilerini paylaştı. Paylaşılan verilere göre, Kuzey Amerika bölgesinde Lipton, Pure Leaf, LifeWTR ve KeVita markalarının satışlarında ciddi bir artış var. Bununla birlikte şirket; Çin, Hindistan, Brezilya ve diğer uluslararası pazarlarda içecek satışlarından ciddi kazançlar elde etmiş. Pepsi’nin açıkladığı satış ve kar miktarları, Wall Street tahminlerini bile aştı ve bunun sonucunda şirketin hisse değerleri yaklaşık olarak %1 oranında arttı.

 

Pepsi tarafından gelen bu yüksek rakamlara karşılık olarak Coca-Cola da beklenen daha iyi satış ve kar rakamları açıkladı. Üstelik şirketin Diet Coke ürününün Kuzey Amerika bölgesindeki satış hacminde, yedi yıldan uzun bir süredir ilk defa artış yaşandı. Bunun yanı sıra şirket, geçtiğimiz aylarda doğru Y kuşağının hedefleyen dört yeni Diet Coke çeşidini piyasaya sürmüştü. Bu artışla beraber, Coca-Cola’nın, Y kuşağının ilgisini diyet kolaya çekme girişiminin ilk etapta başarılı olduğunu söyleyebiliriz.

2017 Yılında Gazlı Soft İçecek Pazarında Coca-Cola Galip

Global alkolsüz içecek endüstrisi hakkında paylaşımlar yapan Beverage Digest isimli yayın kuruluşunun paylaştığı verilere göre, 2017 yılında Amerikanlar alkolsüz içeceklere bir önceki yıla kıyasla 2,1 milyar dolar daha fazla para harcadılar. Coca-Cola Kuzey Amerika da bu harcamadan önemli bir pay alırken şirketin önemli içecek markalarının satışları da ciddi oranda arttı. Paylaşılan verilere göre Coca-Cola markasının satışları %1, Sprite markasının satışları %6,8, Dasani markasının satışları %2,5 ve şirketin enerji içeceği ortağı Monster’ın satışları ise yaklaşık olarak %11 oranında arttı.

Beverage Digest’in paylaştığı bilgiye göre, 2017 yılında Coca-Cola’nın gazlı soft içecek markaları, Pepsi’nin gazlı soft içecek markalarına genel olarak galip geldi. Buna karşılık Pepsi, bu farkı kapatmak için medya ve reklam bütçesini artıracağını açıkladı ve öyle oldu. Geçtiğimiz ay PepsiCo CFO’su Hugh Johnston, CNNMoney’e yaptığı açıklamada, şirketin yılın ilk çeyreğin reklam bütçesini artırdığını ifade etti. Bu kapsamda Pepsi, bu yılki Super Bowl‘da Doritos Blaze ve MTN DEW ICE markaları için Morgan Freeman ve Peter Dinklage‘in rol aldığı iddialı bir reklam yayımladı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Walmart’tan Tarihinin En Büyük Satın Alması

  • Walmart, Sam Walton tarafından 1962 yılında küçük bir bakkal olarak kurulmasına rağmen 9 yıl gibi çok kısa bir süre de,bir perakende zincirine dönüşmüştü.
  • 2015 verilerine göre; Wal-Mart saat başına 1.9 milyon dolar ciro yapmakta ve her gün genel olarak mağazalarında 40 milyon müşteri ağırlamakta. Yıllık cirosu yaklaşık olarak 500 milyar dolar. Firmada istihdam edilen personel sayısı ise 2.3 milyon kişi.
  • İlgili yazı; Walmart’ın Geleceği: Akıllı Alışveriş Arabaları ve Drone Asistanlar

ABD’li süpermarket zinciri Walmart, Hindistan’ın en büyük online perakendecisi Flipkart Group’un yüzde 77’sini 16 milyar dolara satın alıyor. Geri kalan payı Flipkart’ın kurucularından Binny Bansal ve hisse sahipleri bölüşecek.

Online perakende devi Amazon.com’a karşı elini güçlendiren Walmart, Flipkart anlaşmasıyla tarihinin en büyük satın almasını yapmış oldu. Morgan Stanley’nin tahminlerine göre Walmart’ın Hindistan’ın e-ticaret piyasasına girmesiyle bu alandaki hâkimiyeti gelecek 10 yılda 200 milyar dolara ulaşabilir.

Japon bankacılık devi Softbank da Flipkart’a 2,5 milyar dolar yatırım yapmıştı. Anlaşmadan sonra hisse değeri 4 milyar dolar olacak.

Dünyanın en kalabalık ikinci ülkesi Hindistan’da online satışlar yılda yaklaşık yüzde 35 büyüyor. Bu büyümenin en önemli itici gücü orta sınıf ve kentleşme. Online perakendenin bir numaralı ismi Amazon bile Hindistan’da müşteri kazanmak için milyarlarca dolar para harcadı.

Flipkart da pay sahibi olmak Walmart’a  mağaza açmadan Hindistan piyasasına girme şansı verecek. Daha önce farklı noktalarda mağaza açmayı da deneyen Walmart, Hint yönetiminin uzun süren bürokrasilerine takılmıştı.

ABD’li perakende devinin Hindistan’a ilk girişi 2009’da ortak girişim kurduğu, 2013’te de tamamını satın aldığı araştırma ve yatırım şirketi Bharti Enterprises ile olmuştu. Bharti bugün, Hindistan’ın küçük işletmelere hizmet veren 20 perakendecisini yönetiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link