Molly Crockett: Nöropazarlamaya Dikkat 0

Nörolog Molly Crockett, son zamanların pazarlama trendi olan nöropazarlamayı 11 dakikaya sığdırdı. Satın alma güdüleriyle ilgilenen bu bilim dalının, pazarlamanın bir yöntemi olarak kullanılabilecek kadar etik ya da değil tartışmaları da bir yandan devam ediyor. Bu tartışmalardan ziyade, Molly’nin yaptığı konuşma ile bizleri daha çok şaşırttığını söyleyebiliriz.

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Dijital Pazarlama Uzmanlarının İnsan Beyni Hakkında Bilmesi Gereken 5 Özellik 0

Bir dijital pazarlama uzmanının görevlerinden biri de dijital dünyada insanların ilgisini çekmek. Tasarımcı ekiple bir dijital reklam için görsel hazırlamak ya da kullanıcı dostu bir web sitesi tasarlamak deneyim ve kullanıcıları tanımayı gerektirir. Bu yazımda size dijital pazarlacıların beyin hakkında bilmesi gereken bazı özellikleri yazacağım:

1- Beyin basit seçimleri sever

Her zaman çok fazla seçenek sunmak iyi bir fikir olmaz. Seçenek sayısı ne kadar fazla olursa insanda kafa karışıklığına yol açar. Bunun en güzel kanıtını Yahoo ve Google’ın ana sayfasına bakarak çözebilirsiniz.

Çok fazla seçenek:

Tek seçenek ile Google:

Yahoo örneğinde gördüğünüz gibi kullanıcının dikkatini çeken ve dağıtan birçok seçenek var, kişi siteye gelince tam olarak ne yapacağına karar veremiyor. Google’da ise her şey net sadece arama yapabilirsiniz. Web sitesi kullanıcısına çok fazla seçenek verirseniz, web sitesinden hiçbir tercih yapmadan ayrılabilir. Kullanıcılarınıza tabii ki seçenek verin ama kafa yaratmayacak şekilde.

2- Beyin kısayolları sever

Dijital pazarlamada web sitesi tasarlanırken en önemli hedeflerden biri de kullanıcıyı en kısa şekilde hedefe yönlendirmek. Bu yüzden de kullanıcının ilgisini dağıtacak her hareketten uzak tutmak ve tasarımı mümkün olduğunca basit tutmak önemli. Bu konu ile ilgili bir diğer önemli nokta da kulanıcıların, alışkın olduğu adımları göstermek. Bu yüzden de çok yaratıcı olmasındansa, kullanışlı bir web sitesi tasarlamanızı şiddetle tavsiye ederim.

3- Hareket beynin dikkatini çeker

İnsanların en eski güdülerinden biri de hayatta kalma. Bu yüzden ister istemez hareket eden şeyler dikkatimizi çeker. Çoğu e-ticaret sitesinde ana sayfalarda manşet alanları hareketlidir ve bu hareketlilik e-ticaret sitesinde dönüşüm engelleyebilir. Web sitenizde bu tür manşet alanları kullanıyorsanız (Carousel deniyor İngilizce’de), bunu otomatik hareket ettirmek yerine sonraki görsele geçmeyi kullanıcıya bırakmayı düşünebilirsiniz.

4- Yüzler de beynin dikkatini çeker

Hep söylenir, “insan sosyal bir canlıdır”. Bu yüzden de fiziksel yaşamda olduğu gibi dijital dünyada da yüzler ve insanlar dikkat çeker. Eğer, bir ürününüze dikkat çekmek istiyorsanız gözleri ürüne bakan insan yüzü kullanmayı deneyebilirsiniz.

5- Beyin kaybetme korkusuna bir şeyler kazanmaya göre daha çok tepki verir

İnsanlar için bir şeyleri kaybetme hissi güçlü bir motivasyon olur. Bu yüzden de  çoğu deneyimli dijital pazarlamacı yaptıkları e-posta, uygulama bildirimleri ya da site üzerindeki gösterimlerde aciliyet ve kıtlık hissi uyandırırlar. Bu bir hediye vermekten daha etkili bir yol. Bu yüzden bir ürünün stoğu bitiyorsa bitmek üzere olduğunu göstermek iyi bir fikir. Amazon bu uygulamayı yapan en iyi e-ticaret sitelerinden bir tanesi.

Bu durumlarda kullanıcılar ürünü almaya daha çok yatkın olurlar.

İnsan beynine uygun bir web sitesi demek hedeflerinize ulaşmaya uygun bir websitesi demek. Bir dijital pazarlama uzmanı olarak bu bilgilerle, dijital pazarlamasını yaptığınız web sitesine tekrar bir bakmanızı öneririm.

Pazarlama Üzerine TED Konuşmaları 0

TED (Technology, Entertainment and Design) Konuşmaları 1984 yılından bu yana yüzlerce konu hakkında bilgi ve düşüncelerin yayılmasını sağlayarak, ufukların açılmasına, zihinlerin genişlemesine öncülük ediyor. TED Konuşmaları ile dünyanın en zeki beyinleri bizlere aktardıkları fikirleri ile yepyeni dünyalara yelken açmamızı sağlıyor.

Pazarlama ile ilgilenen biri olarak, TED Konuşmaları’nda ilgimi en çok psikoloji, sosyoloji ve dijitalleşme ile ilgili konuşmalar çekiyor. İzlediğim yüzlerce farklı TED Konuşması arasından, pazarlama ile ilgili olanları eleyerek sizlere de faydası olacağını düşündüklerimi bu yazıyla paylaşmak istedik.

Pazarlama dışında da hemen her konuda konuşmalara rastlayabileceğiniz TED.com sitesine, bir göz atmanızda fayda var. Pek çok videoda Türkçe alt yazı seçeneği de mevcut.

Şimdi gelelim pazarlama üzerine konuşmalara…

Seth Godin: Önderlik Ettiğimiz Kabilelere Dair

Seth Godin Internet’in kitlesel pazarlamanın sonunu getirdiğini ve çok öncelerden aşina olunan insani bir sosyal birimin dirilttiğini öne sürüyor. Ortak fikir ve değerler üstüne kurulan kabileler sıradan kişilere önderlik etme ve böylelikle büyük değişiklikler yapmak için güç sağlıyor. Seth Godin, bizi de böyle bu şekilde hareket etmeye teşvik ediyor.

Malcolm Gladwell: Seçim, Mutluluk ve Spagetti Sosu

Tipping Point kitabının yazarı Malcolm Gladwell, mükemmel spagetti sosunu yakalama peşinde olan yiyecek endüstrisinin içine giriyor ve seçimlerimiz ile mutluluk hakkında daha geniş bir argüman sunuyor.

Rory Sutherland: Reklamcıdan Hayat Dersleri

Reklamcılık ürünün kendisinden ziyade , ürüne değer ekleyerek algımızı değiştirir, .Rory Sutherland algılanan değerdeki değişikliğin en az gerçek olarak adlandırdığımız değer kadar tatmin edici olabileceğini iddia ediyor ve de bu çıkarımı hayata nasl baktığımıza dair oldukça ilginç sonuçlara sahip.

Joseph Pine: Tüketiciler Ne İster

Müşteriler satın aldıkları şeylerin özgün olduğunu hissetmek ister fakat “Toplu Özelleştirme” kitabının yazarı Joseph Pine’a göre özgünlük satmak çetin bir iştir çünkü aslında öyle bir şey yoktur. Pine, konuşmasında yapay olduğu halde milyonlar kazandıran birkaç deneyimden bahsediyor.

John Gerzema: Kriz Sonrası Tüketici

John Gerzama son finansal krizde olumlu bir taraf olduğunu söylüyor — pozitif değişim için bir fırsat. TEDxKC’de konuşurken yeni tüketici davranışlarının oluşmasına yol açan dört temel kültürel değişimi tanımlıyor ve işletmelerin düşünceli harcama ile bağlantı kurmak için nasıl değişimden geçtiklerini gösteriyor.

Amy Lockwood: Kongo’da Kondom Satmak

HIV, Kongo Demokratik Cumhuriyeti’nde ciddi bir problem, ve yardım şirketleri ülkeyi ucuz hatta ücretsiz kondomlarla dolduruyorlar. Ancak, çok az insan bunları kullanıyor. Neden? “Yenilikçi Pazarlamacı” Amy Lockwood geleneksel hayırseverliği altüst eden şaşırtıcı bir cevap sunuyor. (+18 Fotoğraflar)

Seth Godin: Dilimlenmiş Ekmek

Çok fazla seçeneğin ve bunun yanında çok az zamanın olduğu bir dünyada, bariz tercihimiz sadece sıradan olan şeyleri görmezden gelmektir. Pazarlama gurusu Seth Godin söz konusu dikkatimizi çekmek olduğunda, neden kötü ya da tuhaf fikirlerin sıkıcı olanlardan daha başarılı olduğunu açıklıyor.

Dan Cobley: Fizik Bana Pazarlama Hakkında Ne Öğretti

Fizik ve pazarlama aralarında çok ortak bir şey varmış gibi görünmüyor, fakat Dan Cobley ikisi içinde tutkulu. O birbirine benzemeyen arkadaşı Newton’un ikinci yasası, Heisenberg’in belirsizlik prensibi, bilimsel metod ve termodinamiğin ikinci yasasını biraraya getirerek markalaşmanın temel teorilerini açıklamaya çalışıyor.

Dan Ariely: Kararlarımız Bizim Kontrolümüzde mi?

“Predictably Irrational” kitabının yazarı davranışçı ekonomist Dan Ariely klasik görsel yanılsamalar ve beklenmedik (bazen de şok edici) araştırma bulgularıyla kararlarımızda pek de düşündüğümüz kadar akılcı olmadığımızı gözler önüne seriyor.

Rory Sutherland: Küçük Şeylere Önem Verin

Büyük problemler büyük çözümler gerektiriyor gibi gözükür, ama reklamcılık insanı Rory Sutherland’e göre bir çok pahalı ve büyük çözümler sadece daha iyi ve basit cevapları engelliyor. O bunu göstermek için davranışsal ekonomiyi ve muhteşem örnekleri kullanıyor

“Gözden kaçırdığımız, belki de hiç rastlamadığımız ya da mutlaka izlemelisiniz dediğiniz konuşmalar varsa bekliyoruz…”

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link