McDonald’s’tan Emojili Yeni Reklam

McDonald’s emoji insanlardan oluşan bir şehirle tüketicinin karşısına çıktı.

Bir şehir düşünün ki tüm duygu ve düşünceleri yüz ifadelerinden okunabilsin. Dijital dünyada kendimizi karşı tarafa ifade ederken en büyük yardımcımız olan emojiler, artık markaların da yüzü olmaya başladı. McDonald’s Fransa hazırladığı reklam kampanyasında emoji kafalardan oluşan bir şehir teması ile tüketiciyi tam kalbinden vurmayı hedefliyor. BETC Paris ajansının hazırladığı reklam videosunda kocaman, 3 boyutlu sarı kafalarıyla şehir hayatında günlük aktivitelerini devam ettiren emoji insanların, anlık ruh hali değişimlerine de şahit oluyoruz.

Öyle ki gerçek hayatta ne biz ne de karşımızdakiler duygularını bu kadar hızlı yansıtamazken, McDonald’s’ın emoji dünyasında her şey adeta şeffaf bir camın arkasından sunuluyor. Venez comme vous êtes (Olduğun gibi gel) sloganıyla oluşturduğu reklam kampanyasında her kesimden tüketiciye hitap etmeyi amaçlayan marka, bu sefer işi bir adım ileriye taşıyarak emojilerin gücü ile tüketicinin duygusal yönüne de odaklanmış.

The Buggles grubunun 1978 tarihli “Who Killed The Radio Star” şarkısı eşliğinde çekilen reklam filmi aynı zamanda eğlenceli bir müzik videosunu andırıyor. Televizyonun radyoyu öldürdüğü bir çağdan sonra emojilerin kelimelere karşı olan savaşı markalar arasında da hız kazanmış durumda. Emoji branding anlayışıyla yükselen trendi takip edenler arasına Boston merkezli bir ajans olan Hill Holiday de katıldı. Gençlere yönelik hazırladığı anti uyuşturucu kampanyasında billboardlarda sadece emojiler kullanıldı. Böylece gençler arasında görsel mesajların daha hızlı paylaşımı amaçlandı.

mc1

“I want to fit in, but I don’t want to smoke.”

mc2

“It feels like everyone’s doing it.”

BETC Paris ajansının işbirliğiyle geliştirilen Venez comme vous êtes (Olduğun gibi gel) sloganıyla hazırlanan diğer McDonald’s reklamlarına galerimizden göz atabilirsiniz.

Bu slayt gösterisi için JavaScript gerekir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dilek Erdensoy, Amerika'da aldığı dil eğitiminin ardından lisansını Felsefe üzerine yaptıktan sonra; tasarım, dijital medya ve pazarlama üzerine eğitimler almıştır. Çeşitli sitelerde yazmaya devam eden yazar; bilim, teknoloji ve felsefe ile ilgilenmekte, medya ve reklam sektörünü yakından takip etmektedir.

Bir Cevap Yazın

KFC, Trump’ın Ses Getiren Tweet’ini Kullanarak McDonald’s’a Sataştı

Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump, dün Kuzey Kore ile olası bir nükleer savaş hakkında bir tweet attı. Trump, Kuzey Kore lideri Kim Jong-un‘un “nükleer düğmesi” açıklamasına yanıt verdiği ve çok ses getiren tweet’inde şunları ifade etti:

“Kuzey Kore lideri Kim Jong-un, her zaman masasında nükleer düğmesi olduğunu ifade etti. Onun tükenmiş ve aç kalmış rejiminden biri, lütfen onu benim de bir nükleer düğmem olduğu konusunda bilgilendirebilir mi? Fakat onunkinden daha büyük ve daha güçlü ve benim düğmem çalışıyor!”

Son dönemde Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump ve Kuzey Kore lideri Kim Jong-un arasında sık sık bu tarz ciddi atışmalar yaşanırken bu durumun ciddiyeti, KFC‘nin Donald Trump’ın tweet’ini rakibi McDonald’s‘ı tiye almak için kullanmasına engel olmadı. KFC Birleşik Krallık ve İrlanda’nın resmi Twitter hesabı, Donald Trump’ın tweet’indeki Kuzey Kore lideri Kim Jong-un ifadesini McDonald’s lideri Ronald olarak değiştirdi ve aşağıdaki parodi tweet’i paylaştı:

“McDonald’s lideri Ronald, her zaman masasında bir hamburger olduğunu ifade etti. Onun büyük ayakkabılı ve kırmızı burunlu rejiminden biri, lütfen onu benim masamda da bir hamburger olduğu konusunda bilgilendirebilir mi? Fakat benimki, onunkinden daha büyük ve daha güçlü olan bir kutu öğün ve benimkinin sosu var!”

Donald Trump’ın paylaştığı nükleer düğmesi tweet’i bu yazıyı yazdığım sırada 187 binden fazla retweet ve 474 binden fazla beğeni almıştı. KFC Birleşik Krallık ve İrlanda hesabının paylaştığı parodi tweet de -yanıtları saymazsak- neredeyse Trump’ın orijinal tweet’i kadar etkileşim aldı ve şimdiye dek 169 binden fazla retweet ve 446 binden fazla beğeni aldı.

Her ne kadar Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump ve Kuzey Kore lideri Kim Jong-un arasında süren bu hararetli tartışma ciddiyetini korusa da, Donald Trump’ın attığı tweet’i bu şekilde kullanan KFC’nin güzel bir gerçek zamanlı pazarlama örneği sergilediğini ve markaların bu tarz gündemi meşgul eden önemli olayları nasıl kolay bir şekilde pazarlama malzemesi haline dönüştürebileceği konusunda da güzel bir örnek teşkil ettiğini söyleyebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markalar İçin Renk Psikolojisini Rekabet Avantajı Olarak Kullanmanın 4 Yolu

Markanızı geliştirerek müşteri ağınızı genişletmek mi istiyorsunuz? O zaman renkleri kullanma şeklinizi bir kez daha gözden geçirmelisiniz.

İnsanoğlu görsel bir varlık ve insan beyni, resimsel verileri yazılı verilere oranla 60 bin kat daha hızlı işliyor. Ayrıca, beynimize giden enformasyonun %90’ı görsel verilerden oluşuyor ve bu verinin önemli bir kısmını renkler teşkil ediyor.

Renklerin insan davranışı üzerindeki etkisini inceleyen bir alan olan renk psikolojisi, oldukça tartışmalı bir konu. Renklerin insanı etkileyip etkilemediği tartışması en az renk kavramı kadar eski bir mesele. Hatta bazı çevreler, renklerin davranışa olan etkilerinin yalnızca kişisel deneyimler ve bireysel algı düzeyinde kişinin geçmiş yaşamına bağlı olduğunu savunarak renk psikolojisi kavramını tümden reddediyor.

Diğer yandan renklerin hayatlarımız üzerinde etkisi olduğu bir gerçek. Pazarlama ve branding faaliyetlerinde renkler, ‘akılda kalıcılık’ açısından oldukça önemli bir rol oynuyor. Örnek olarak Coca-Cola’ya ait kırmızıyı bir düşünün.

Markaların, tüketicide istenen algıyı uyandıracak olan renkleri belirlerken renk psikolojisini dikkate alması, rekabetin çok yüksek olduğu pazarlama dünyasında üstünlük elde etmelerine yardımcı olabilir.

Markaların renk psikolojisini kendi faydalarına kullanabilecekleri alanlardan bazılarına şöyle bir bakalım.

Görsel Kimlik Oluşturma

Daha önce de belirttiğimiz gibi, markaların renk psikolojisini iyi kullanarak rekabet avantajı sağlamalarının yollarından biri markaya ait bir görsel kimlik oluşturmaktır. Görsel kimlik, yalnızca markanın farklılaşarak öne çıkmasını sağlamakla kalmaz; aynı zamanda rakipleri arasında markanın akılda kalıcılığını arttırır.

Peki, markalar görsel kimliklerini nasıl oluşturuyor? Bunu yapmak için atılacak ilk adım, marka kişiliğinin temel bileşenlerini belirlemektir.

Stanford Üniversitesi profesörü psikolog Jennifer Aaker, ‘Dimensions of Brand Personality’ (Marka Kişiliğinin Boyutları) isimli kitabında bir markanın kişiliğinde rol oynayan beş temel boyutu şu şekilde açıklıyor: samimiyet, coşku, güç, zerafet ve sağlamlık.

Markanızın kişiliğinin temel bileşenlerini belirledikten sonra yapmanız gereken bu özellikleri ortaya çıkaran renk şemasını ortaya çıkararak en doğru bileşeni oluşturmaktır.

Belirli Kitlelere Hitap Etme

Renk psikolojisinin en önemli taraflarından biri insanların cinsiyet, yaş ve kültürel geçmişlerine dayalı olarak renklere farklı tepkiler gösterebilmesidir.

Araştırma gösteriyor ki kadınların pembe, erkeklerinse mavi renge yönelme eğilimi var. Büyük markalar bu tip araştırmaları doğru stratejilere dönüştürmeyi iyi biliyorlar. Bunlardan biri Victoria’s Secret. Markanın hedef kitlesini düşünün ve pembe rengini kullanımına bir bakın. Kısacası hedef kitlenizin eğilimini iyi bilmek, renk seçiminde size yardımcı olacaktır.

Markanızı Belirli Bir Ruh Hali ile İlişkilendirme

Renk psikolojisine ait bir diğer önemli ipucu ise, belirli renklerin insanların ruh haline etki edebiliyor olması.

Marka stratejisti Thomson Dawson bu durumu şöyle açıklıyor: “Bütün renkler insanlar için belirli bir zihin çerçevesi yaratıyor; buna da bir ruh hali adı veriliyor. İnsanları kavrama ve algılamaya en açık ruh haline getirmek, markanızla etkileşim kurmaları için birincil şart.”

Bir başka araştırma, kırmızı renginin insanların atletik faaliyetlerde yararlı olabilecek yüksek hız ve kuvvetle ilişki kurmasına neden olduğunu gösteriyor. Ferrari ve Lamborghini gibi araba şirketleri, güçlü ve lüks arasında bir denge kurmak içinse kırmızı ve siyahı birleştiriyor.

Burada anahtar, kitlenizin bir renkle ilgili nasıl hissedeceğini anlamak ve bunu markanızın mesajına uygun hale getirmenin doğru bileşenini bulmaktır.

Geri Dönüş ve Link-Tıklama Oranlanlarını Arttırma

Renk psikolojisinin pazarlamayla özellikle alâkalı olduğu bir başka alan ise: call-to-action butonlarıdır. Call-to-action butonları için en doğru rengin seçilmesinin önemi üzerine çok çeşitli çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışmaların temel nedeni, pazarlamanın amacının, tüketicinin istenen hareketi gerçekleştirmesini sağlamak olmasıdır.

Örneğin, Hubspot‘un  gerçekleştirmiş olduğu kırmızıya karşı yeşil buton çalışması, yeşil olan A butonunun kırmızı olan B butonuna karşı ne kadar tercih edilip edilmediğini ortaya koymaktadır.  Yine kırmızının kazandığı araştırmada, kırmızı düğme, yeşil düğmeye karşı %21 daha iyi performans göstermiştir.

Sonuç olarak renkler güçlü birer görsel bileşendir. Renk psikolojisi yalnızca markanın farklılaşarak öne çıkmasına değil, belirli kitlelere hitap ederek istediği geri dönüşleri almasına da yardımcı olur. Akılda tutulması gereken husus, herhangi bir marka için doğru renk kombinasyonunun ancak tutarlı adımlar ve doğru uygulamalarla belirlenebileceğidir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link