Hayatının Sonuna Kadar Şekerli Su Mu Satmak İstersin, Yoksa Benimle Gelerek Dünyayı Değiştirmek Mi?

Hayat denilen olgu insanın verdiği kararlardan oluşan uzun bir yol. Verdiğiniz her karar yolun şeklini, büyüklüğünü, uzunluğunu ve istikametini belirliyor. Bu, hem özel hayat hemde iş hayatı için geçerli bir durum. Steve Jobs’ın fahri doktora ünvanı alırken yaptığı konuşmada yaşamında verdiği kararlar için dediği gibi, “Noktaları ileriye bakarak birleştiremezsiniz, onları ancak geriye doğru bakarak birleştirebilirsiniz.” Bugün için çok anlamlı ve doğruymuş gibi duran bir karar, hem sizi hem de insanlığı etkileyebilecek çok önemli, yanlış bir karar olabilir. Bunun için ne olursa olsun, karar vermeden önce mutlaka iyi düşünmeli.

Şimdi kararlarıyla teknoloji dünyasına çağ atlatan Steve Jobs’a geçelim. Yıl 1983, Apple Apple III’ü piyasaya sürmüş ve o dönem muazzam bir başarı elde etmiş. Şirketin artan karı ve giderek çok daha büyük bir hal aldığını gören Jobs, şirketin ticari yeterliliğe sahip bir yöneticiye ihtiyaç duyduğunu düşünmeye başlar. Bunun üzerine o dönemde Pepsi’nin CEO’su olan John Sculley’e, Apple’ın başına geçmesi için bir teklif yapar. Sculley’le Central Park’ta buluşan Steve Jobs, yanında bir çantayla gelmiştir buluşmaya. Çantanın içinde ise o zamana kadar eşi benzeri görülmemiş bir portatifliğe sahip bir Mac bilgisayar vardır. Jobs çantayı açar, Mac’i Sculley’e gösterir ve tarihe kazınacak o teklifi yapar: Hayatının sonuna kadar şekerli su mu satmak istersin, yoksa benimle gelerek dünyayı değiştirmek mi?

Bu tekliften çok etkilenen Sculley, Pepsi’de ki görevini bırakarak Apple’ın başına geçer. Ancak işler bundan sonra ne Sculley’in ne de Jobs’ın istediği gibi gider. Sculley’in Apple dinamizmine ayak uyduramaması ve Jobs’la anlaşmazlığa düşmesi sonucunda Sculley, 1985 yılında Jobs’ın Apple’dan ayrılmasını ister. Yönetim kurulu toplanır ve Steve Jobs’ı kendi kurduğu şirketten ayrılmak zorunda bırakır.Yani Jobs, kendi işe aldığı yönetici tarafından kendi kurduğu şirketten istifaya zorlanır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

“Think Different” Sloganının Yaratıcısı, Apple’ın Kimliğini Kaybedeceğinden Endişeli

  • Apple’ın ikonik ‘Think Different’ kampanyasının ardındaki reklam yönetmeni Ken Segall, yıllardır sıkışmış olan markanın Tim Cook’un yönetiminde karakterini kaybettiğinden endişeleniyor.
  • Segall’a gare Steve Jobs şu onda yapılanın tam tersini yapıyor ve duygulara daha çok odaklanıyordu şimdi ise fonkiyonel araçlar daha ön planda.
  • İlgili yazı; Steve Jobs’ı Anlamak

Steve Jobs’un döneminde Apple’ın reklam kampanyalarını yöneten ve ikonik “Think Different” sloganını bulan reklamcı Ken Segall Apple’ın karakterini kaybediyor olduğundan endişelendiğini söyledi.  Başka bir deyişle markanın artık “Think Different” sloganından ilhamla hareket etmediğini söylüyor.

Segall, “Bugünlerde, Apple her zaman kayıp bir fırsat olduğunu düşündüğüm farklı bir telefon için farklı bir kampanya yapıyor” dedi. “Telefon için bir kişilik oluşturmalılar, insanların bir parçası olmak isteyebilecekleri bir şey çünkü o anın özelliklerinin üzerinde yükseliyor”.

Segall’a gare Steve Jobs şu onda yapılanın tam tersini yapıyor ve duygulara daha çok odaklanıyordu. Şu anda ise gelişmekte olan veya geliştirilen özelliklere duygulardan daha çok vurgu yapıldığını ve insanlara dokunmanın, farklı düşünmenin marka için eskisi kadar önemli olmadığını düşünüyor.

Segall ayrıca “marka bankası” denen şeyden de bahsetti ve “Bir işletmenin yaptığı her şey iyi bir marka bankasına ekleniyor ve bunu korumak için yüksek dengeye ihtiyacınız var çünkü tahmin edemeyeceğiniz bazı şeyler oluyor ve  muhtemelen bir noktada çekilme yapmak zorunda kalacaksınız ancak, denge yüksekse, önemli olmayacaktır.” dedi.

Tabii ki, herkes Segall ile aynı fikirde değil. CCS Insights’ta Araştırma Şefi Ben Wood, Apple ürünlerinin “irrasyonel bir sevgisi” olduğunu söyledi.  

Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Sizce Apple eski stratejisini kaybetti mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın Gündemi #58

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 21 – 28 Temmuz arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link