Devrimsel Markaların Başarısının Ardında Ne Yatıyor?

Netflix, Apple ve Spotify neden bu kadar başarılı hiç düşündünüz mü? Bu hafta Pazarlamasyon’un YouTube kanalında bu konuyu konuştuk.

Spotify’ın 58 ülkede 60 milyonun üzerinde kullanıcısı var. Bu kullanıcıların %25’i her ay düzenli para ödüyor. Keza Netflix’in 2017 sonunda dünya genelinde 117.5 milyon kullanıcısı var. Bu şirketler bu rakamlara nasıl ulaştılar, neden bu kadar başarılılar?

Daha önce Netflix’in başarısı ile ilgili tahminlerimizden bahsetmiştik. Abonelik sistemiyle düzenli kullanıcılar elde eden Spotify ve Netflix’in başarısının altında ortak neler var bunları değerlendirdik. Öncelikle her iki uygulamaya da her türlü cihazdan erişim kolaylığı olması kullanıcıların artması için çok büyük ve önemli bir etken fakat Apple da dahil olmak üzere bu üç markada da ortak olan çok daha bariz bir unsur var: Basitlik.

Apple kaç yaşında olursan ol kim olursan ol benim ürünlerimi kullanabilirsin diyor ve gerçekten Apple ürünleri herkesin kullanabileceği basitlikte tasarlanıyor. Spotify tüm müzikleri tek bir platformda topluyor, Netflix keza tüm dizilerini tek bir platformda buluşturuyor ve istediğiniz ürüne çok daha kolay ulaşma imkanı sağlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

“Think Different” Sloganının Yaratıcısı, Apple’ın Kimliğini Kaybedeceğinden Endişeli

  • Apple’ın ikonik ‘Think Different’ kampanyasının ardındaki reklam yönetmeni Ken Segall, yıllardır sıkışmış olan markanın Tim Cook’un yönetiminde karakterini kaybettiğinden endişeleniyor.
  • Segall’a gare Steve Jobs şu onda yapılanın tam tersini yapıyor ve duygulara daha çok odaklanıyordu şimdi ise fonkiyonel araçlar daha ön planda.
  • İlgili yazı; Steve Jobs’ı Anlamak

Steve Jobs’un döneminde Apple’ın reklam kampanyalarını yöneten ve ikonik “Think Different” sloganını bulan reklamcı Ken Segall Apple’ın karakterini kaybediyor olduğundan endişelendiğini söyledi.  Başka bir deyişle markanın artık “Think Different” sloganından ilhamla hareket etmediğini söylüyor.

Segall, “Bugünlerde, Apple her zaman kayıp bir fırsat olduğunu düşündüğüm farklı bir telefon için farklı bir kampanya yapıyor” dedi. “Telefon için bir kişilik oluşturmalılar, insanların bir parçası olmak isteyebilecekleri bir şey çünkü o anın özelliklerinin üzerinde yükseliyor”.

Segall’a gare Steve Jobs şu onda yapılanın tam tersini yapıyor ve duygulara daha çok odaklanıyordu. Şu anda ise gelişmekte olan veya geliştirilen özelliklere duygulardan daha çok vurgu yapıldığını ve insanlara dokunmanın, farklı düşünmenin marka için eskisi kadar önemli olmadığını düşünüyor.

Segall ayrıca “marka bankası” denen şeyden de bahsetti ve “Bir işletmenin yaptığı her şey iyi bir marka bankasına ekleniyor ve bunu korumak için yüksek dengeye ihtiyacınız var çünkü tahmin edemeyeceğiniz bazı şeyler oluyor ve  muhtemelen bir noktada çekilme yapmak zorunda kalacaksınız ancak, denge yüksekse, önemli olmayacaktır.” dedi.

Tabii ki, herkes Segall ile aynı fikirde değil. CCS Insights’ta Araştırma Şefi Ben Wood, Apple ürünlerinin “irrasyonel bir sevgisi” olduğunu söyledi.  

Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Sizce Apple eski stratejisini kaybetti mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın Gündemi #58

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 21 – 28 Temmuz arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link