Bir Marka Neden En İyi Ürününü Öldürmeye Çalışır?

Bugün sizlere Coca-Cola’nın en çok satan ürünü Coca-Cola Zero‘dan ve Coca-Cola’nın Zero ile ilgili endişesinden bahsedeceğiz.

Coca-Cola, Zero’nun satışlarının ilk çıkardığı ürünü olan normal Coca-Cola’ya oranla yüksek oranda artmasından dolayı bir çeşit paniğe kapıldı ve Coca-Cola Zero’nun albenisini azaltmak için bazı çalışmalar yapmaya başladı. Oysa biz bugüne kadar hep Zero’nun tadının normal koladan hiçbir farkı olmadığını gösteren reklamlar izlemiş, testlere tabi tutulmuştuk.

Coca-Cola, öncelikle Zero’nun ambalajında değişikliğe gitti. Aslında Coca-Cola, Zero’yu artık öldürmek istiyor diyebiliriz. Yeni Coca-Cola Zero ambalaj tasarımında Zero kelimesinin küçücük bir kısma yerleştirildiğini ve Zero yerine Şekersiz yazıldığını görüyoruz. Peki Coca-Cola bunu neden yapıyor? Devamını aşağıdaki videomuzu izleyerek öğrenebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

5 Comments

  1. Merhaba, hangi kaynaktan aldiginiz bilgi ile buyume oranlarini konustugunuzu merak ettim dogrusu. Ayrica yaptiginiz vw ve skoda benzetmesi hayli komik duyuluyor. Coca-Cola ve Coca-Cola Zero (sekersiz) ayni markanin farkli tatlari. Bir markanin stratejisini bu denli bilgisizce ele almaniza dayanamayarak yazmak zorunda hissettim. Daha bilgi dolu, daha ayaklari yere basan paylasimlar dilerim. Iyi gunler

      1. Nazik davetiniz için teşekkür ederim. Bilgiyi aldığınız sitenin doğruluğuna neye dayanarak karar verdiğinizi de merak ettim doğrusu. Emin olun strateji bu değil :)

        İyi çalışmalar

  2. Yukarıdaki metinde Coca-Cola Zero satışı Coca-Cola’yi geçti şeklinde bir ifade var. Bu dogru değil, Zero’nun, Coca-Cola markası içindeki satış payı %15’in biraz altında. Ancak buyume oranı dediğiniz gibi daha yüksek.

  3. Tespitler bence yerinde. Özellikle WV tarafından Audi, WV, Seat ve Skoda’da aynı baz gövdeler üzerine neden bu kadar birbirine rakip otomobiller inşa edildiğine pek anlam veremiyordum ki benimle aynı fikirde olan başkaları da var sanırım.

Bir Cevap Yazın

Pazarlamasyon Prime’a Hoşgeldiniz: Özel Deneyim ve Ayrıcalıklar Kulübü

Bugün Türkiye’deki iletişim sektörüne değer katacak bir gelişmeyi sizlerle paylaşmayı istiyorum. Bu gelişme 2011 yılından beri en değerli içerikleri sizlerle buluşturmak adına geceli gündüzlü çalışan Pazarlamasyon ailesi için oldukça önemli bir gelişme. Aynı zamanda tüm pazarlama iletişimi sektörü için de. Ancak öncesinde sizi kısa bir yolculuğa çıkartmak istiyorum.

2011 yılında yola çıktığımızda internet ekosistemi henüz rayına oturmamıştı. Biz de o yıllarda herhangi bir kar amacı gütmeden, amatör olarak yazılar yazdık, yorumlarımızı paylaştık, eleştirdik, takdir ettik ve ekosistemi bir adım ileriye taşımayı misyon edindik. Hatta yüzüncü yazımızı yayına aldığımızı dün gibi hatırlıyorum; “Senin Annen Bir Melekti Yavrum: Reklamda Klişeler” başlığı ile 4 farklı klişeye yer vermiştik. Merak edenler için linkini şuraya ekledim. [Not: bu klişeler hala kullanılıyormuş.] Şu anda kütüphanemizdeki yazı sayımıza bakıyorum da; gerçekten de bir ömür feda etmişiz ve 6 binin üzerinde yazıya ulaşmışız. Hepsini bir ansiklopedide birleştirsek sanırım 12 ciltlik bir Meydan Larousse kıvamında olur.

Zaman akıp gittikçe pazarlama iletişimi ve teknoloji sektörlerinde çok değerli bir kaç açığı keşfettik ve Pazarlamasyon şirketleşmeye başladı. Ardından Marketing Meetup, Pazarlamasyon Akademi gibi ürünlerimizi stratejimize entegre ettik. Hepsini de çocuğumuz gibi benimseyip büyütürken hep aklımızda olan soru –İnsanlara nasıl daha çok fayda sağlarız?– bizi yeni bir sisteme; Prime sistemine getirdi.

Özel Deneyim ve Ayrıcalıklar Kulübü

Pazarlamasyon Prime’ı kurgularken, üyelerimize içinde bulunduğumuz teknolojik ve beşeri değişimi yönetmek için gereken gelişim ortamını ve networking imkânını sağlamayı ve üyelerimizi bugünün rekabetçi iş dünyasında bir adım öne çıkarmayı amaçladık. Bunu yaparken de nitelikli bilgi ve tecrübe paylaşımları ile pekiştirmek en önemli idealimiz oldu.

Pazarlamasyon, Prime Arayüzü ile Geliyor

Çok kısa bir süre sonra Pazarlamasyon’un tüm arayüzü değişecek ve Prime üyeleri, anlaşmalı marka ayrıcalıkları Türkiye’den ve Dünya’dan yüzlerce özel araştırma ve rapor, özel içerikler, kapalı network buluşmaları, ücretsiz Marketing Meetup katılımı, yurtiçi ve yurtdışı etkinliklere özel indirimler, ücretsiz iş ilanları yayımlama hakkı, her ay güncellenen trend raporları ve daha birçok farklı deneyim kazanacak. Üstelik tüm bunları oldukça uygun bir fiyatlama ile sizlere sunacağız. Detaylı incelemeniz için hemen aşağıya 6 farklı fayda kalemimizin görselini de ekledim.

Bu arada belirtmemde fayda var; networking buluşmalarının daha verimli geçmesi ve bilgi alışverişinin daha efektif işlemesi adına Prime’a üye olmaya bir takım kıstaslar da getirdik. Hemen aşağıda sıralamak istiyorum.

  • En az 3 yıl sektör tecrübesi
  • Hali hazırda ajans/marka/girişim tarafında çalışıyor olmak
  • Hali hazırda en az uzman veya üstü deneyime sahip olmak

Yukarıdaki görselde bulunan 6 madde birbirinden özel ayrıcalıklar taşıyor. Özellikle ‘Intelligence Platform‘ ve ücretsiz Marketing Meetup katılımı beni en çok cezbeden özelliklerin başında geliyor. Sizleri en çok cezbedenler veya olmasını istediğiniz şeyler neler? Bana yazabilirseniz geliştirme ekibimizle paylaşabilirim.

Ekim ayı içerisinde Prime sistemimizi yayına alacağız. Süreç ile ilgili tüm sorularınız ve önerileriniz için benimle necip [at] pazarlamasyon [nokta] com veya Prime mail grubumuzla prime [at] pazarlamasyon [nokta] com iletişime geçebilirsiniz. Buna ek olarak aşağıdaki formu doldurursanız, Prime açıldığında sizinle iletişime geçeceğimizi de belirtmek isterim.

Prime’a katılmak veya bilgi almak istiyorsanız lütfen mailinizi aşağıya yazın

* indicates required



Sevgiyle kalın!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın Gündemi #64

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 23 – 29 Eylül arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link