Yunana İtelenen Değerler 0

Ülke olarak zengin bir kültür ve değerler zincirine sahip olduğumuzu rahatlıkla söyleyebiliriz. Her fırsatta bu durumdan övündüğümüz de bir gerçek. Peki bu birikimlerle aynı orantıda markalar çıkartabiliyor muyuz? Ya da bu değerler sonucu oluşan rekabetçi üstünlüğümüzü ne derece koruyup gelir elde edebiliyoruz?

Bu sorular ‘Bizden nasıl bir dünya markası çıkar?’ sorusunun altyapısını hazırlayan sorular aslında. Bu ana soruya yanıt verebilmek için ise birçok değişkenle uğraşmak gerekiyor. Hali hazırda bu konu Pazarlamasyon’da  derinlemesine işlendiği için asıl amacıma dönmek istiyorum.

Türkiye ile özdeşleşen birçok ürünümüz var. Döner, yoğurt, lokum ve halı bunlardan sadece birkaçı. Bu özdeşleşime rağmen döner,yoğurt veya lokum kelimelerini duyduğunuzda aklınıza herhangi bir marka geliyor mu?  Eğer gelmiyorsa aşağıdaki maddeler bunun nedenini açıklayacaktır.

Dünyaca ünlü Yunan yoğurt markasının CEO’su Türk

Wiki’de ‘2005’te Hamdi Ulukaya tarafından ABD’de kurulan Yunan yoğurt markası’ olarak tanımlanıyor Chobani Yoğurtları. Öğrencilik yıllarını ABD’de geçiren Ulukaya, yarattığı Yunan yoğurdu markası ile 2012 yılının en iyi girişimcisi seçildi. Halk olarak bize de bu başarıyı seyredip övünmek düşüyor.

httpv://www.youtube.com/watch?v=MdRqdqLX6NU

Üzücü olan nokta ise yılların Turkish Yoghurt’un elden uçup Greek Yoghurt olarak lanse edilmesi.

Dönerimiz nerede?

McDoenerEn çok övündüğümüz yiyeceğimizdir döner. Belki de dünyaya kazandırdığımız en büyük ticari kaynağımızdır. Sadece Almanya’da 60.000 kişinin bu işten para kazandığını düşünürsek döner pazarının büyüklüğünü daha yakından görebiliriz. Ancak ne yazık ki Türk dönerini  franchise’a dönüştürebilen bir markamız yok.

Avrupa’daki dönerci sayısının yaklaşık 1.5 katı Gyros (Dönerin Yunan versiyonu) satan işletme var. Yunanistan’ın kendi keşifleri olarak tanıttığı ve dönerle arasında neredeyse yok denilecek kadar fark bulunan Gyros özellikle ABD’de oldukça popüler.  Gyros’un da tam anlamıyla franchise’laştığı söylenemez ama bu durumun ilerde piyasayı Türk motifleriyle egale etmeye çalışacak markalarımızın işini zorlaştırdığı da ortada.

 Greek Delight – Cyprus Delight – Lokumi?

imagesEvet yanlış duymadınız. Özellikle Rum’ların bu konu üzerinde yoğun çalışmaları mevcut. Hatta 2004 yılında Kıbrıs Rum Yönetimi’nin Giroskipu Belediyesi 2.7 tonluk lokum üreterek Guinnes rekorlar kitabına girmişti.

Aynı zamanda Avrupa Birliği, 2007 yılında tüm dünyada Türk lokumu olarak bilinen tatlıyı “Lokumi” (Rumca) adıyla tescil etmişti.

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link