Yunana İtelenen Değerler

Ülke olarak zengin bir kültür ve değerler zincirine sahip olduğumuzu rahatlıkla söyleyebiliriz. Her fırsatta bu durumdan övündüğümüz de bir gerçek. Peki bu birikimlerle aynı orantıda markalar çıkartabiliyor muyuz? Ya da bu değerler sonucu oluşan rekabetçi üstünlüğümüzü ne derece koruyup gelir elde edebiliyoruz?

Bu sorular ‘Bizden nasıl bir dünya markası çıkar?’ sorusunun altyapısını hazırlayan sorular aslında. Bu ana soruya yanıt verebilmek için ise birçok değişkenle uğraşmak gerekiyor. Hali hazırda bu konu Pazarlamasyon’da  derinlemesine işlendiği için asıl amacıma dönmek istiyorum.

Türkiye ile özdeşleşen birçok ürünümüz var. Döner, yoğurt, lokum ve halı bunlardan sadece birkaçı. Bu özdeşleşime rağmen döner,yoğurt veya lokum kelimelerini duyduğunuzda aklınıza herhangi bir marka geliyor mu?  Eğer gelmiyorsa aşağıdaki maddeler bunun nedenini açıklayacaktır.

Dünyaca ünlü Yunan yoğurt markasının CEO’su Türk

Wiki’de ‘2005’te Hamdi Ulukaya tarafından ABD’de kurulan Yunan yoğurt markası’ olarak tanımlanıyor Chobani Yoğurtları. Öğrencilik yıllarını ABD’de geçiren Ulukaya, yarattığı Yunan yoğurdu markası ile 2012 yılının en iyi girişimcisi seçildi. Halk olarak bize de bu başarıyı seyredip övünmek düşüyor.

httpv://www.youtube.com/watch?v=MdRqdqLX6NU

Üzücü olan nokta ise yılların Turkish Yoghurt’un elden uçup Greek Yoghurt olarak lanse edilmesi.

Dönerimiz nerede?

McDoenerEn çok övündüğümüz yiyeceğimizdir döner. Belki de dünyaya kazandırdığımız en büyük ticari kaynağımızdır. Sadece Almanya’da 60.000 kişinin bu işten para kazandığını düşünürsek döner pazarının büyüklüğünü daha yakından görebiliriz. Ancak ne yazık ki Türk dönerini  franchise’a dönüştürebilen bir markamız yok.

Avrupa’daki dönerci sayısının yaklaşık 1.5 katı Gyros (Dönerin Yunan versiyonu) satan işletme var. Yunanistan’ın kendi keşifleri olarak tanıttığı ve dönerle arasında neredeyse yok denilecek kadar fark bulunan Gyros özellikle ABD’de oldukça popüler.  Gyros’un da tam anlamıyla franchise’laştığı söylenemez ama bu durumun ilerde piyasayı Türk motifleriyle egale etmeye çalışacak markalarımızın işini zorlaştırdığı da ortada.

 Greek Delight – Cyprus Delight – Lokumi?

imagesEvet yanlış duymadınız. Özellikle Rum’ların bu konu üzerinde yoğun çalışmaları mevcut. Hatta 2004 yılında Kıbrıs Rum Yönetimi’nin Giroskipu Belediyesi 2.7 tonluk lokum üreterek Guinnes rekorlar kitabına girmişti.

Aynı zamanda Avrupa Birliği, 2007 yılında tüm dünyada Türk lokumu olarak bilinen tatlıyı “Lokumi” (Rumca) adıyla tescil etmişti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Zara Türkiye’deki Mağazalarını Kapatıyor Mu?

Fatih Altaylı Habertürk’teki “Bye bye Zara” başlıklı yazısında dünyaca ünlü marka Zara’nın Türkiye’deki mağazalarını kapatacağını öne sürdü.

Hürriyet’in haberine göre ise Inditex Grup yöneticileri “Bu konu hakkında yorum yapmak istemiyoruz” açıklamasında bulundu. Sektör temsilcileri, markanın yatırımlarına devam ettiğine dikkat çekiyor. Zara’nın bağlı olduğu Inditex Grup adına yapılan açıklamada ise, Türkiye’den çıkıyor yönündeki iddialar yalanlandı. Açıklamada “Mağaza kapatmıyoruz aksine yeni mağazalar açıyoruz” denildi.

Daha önce de Zara ile ilgili Türkiye’den çekileceği gibi yorumlarda bulunulmuştu. Bu seferki iddia Zara’nın Türkiye’deki tüm mağazalarını kira ve yüksek maliyetler nedeniyle kapatıp sadece online sitesi üzerinden satışlara devam edeceği yönünde. Zara’nın mağazalarını kapatacağını öne süren İspanyol Inditex’in olduğunu belirten gazeteci Fatih Altaylı, “Bana bu bilgiyi veren, Türkiye’nin en önemli tekstil üreticilerinden biri” diyerek giyim firmasının faaliyetini online satış olarak devam ettireceğini belirtti.

Daha önce de sizlerle Zara, Mango gibi markalara üretim yapan Bravo isimli fabrikanın iflasının ardından uğradıkları haksızlığa karşı eylem yapan fabrika işçilerinden bahsetmiştik. Bu iddialardan ve yaşananlardan sonra Zara Türkiye’de kalmaya devam edebilecek mi? Bu sorunun cevabını merakla bekliyoruz.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Welder Moody, Tüm Dünyayı Modunu Paylaşmaya Davet Ediyor!

İnsanların içinde olduğu modun, zamanı tanımlayan tek şey olduğuna inanan Welder Moody, #ShareYourMood etiketiyle dünyayı modunu paylaşmaya davet ediyor.

Yeni başlayan kampanyada, tüm dünyadan Instagram kullanıcıları, hangi modda olduklarını anlatan videolar çekmeye ve #ShareYourMood etiketi ile paylaşmaya davet ediliyor.

Kampanya için anlaşılan, dünyanın çeşitli ülkelerinde yaşayan influencer’ların da katılımı sayesinde #ShareYourMood şimdiden geniş bir kitleye yayılmaya başladı.

Paylaşılan videolar arasından her hafta kazanan bir Instagram kullanıcısına seçtiği bir adet Welder Moody saat hediye edilip, videosu haftanın kazananı olarak Welder Instagram hesabından tüm dünya ile paylaşılıyor.

Ancak asıl proje buradan sonra başlıyor!

Her haftanın kazanan videoları birleştirilerek Welder Watch’ın küresel reklam filmi oluşturulacak! Reklam filminin müziği ise Amerikalı bağımsız müzik grubu UTAH tarafından hazırlandı.

Aralık 2017’de başlayan ve 2018 yılı boyunca da devam edecek olan #ShareYourMood kampanyasında her hafta seçilen bir videonun sahibi kendi seçeceği bir Welder Moody saatin sahibi olmaya devam ederken, küresel reklam filmleri ise katılımcıların videolarıyla oluşturulmaya devam edilecek.

Welder Watch için 14 ülkede sürdürülen iletişim çalışmaları İstanbul merkezli olarak Promoqube tarafından yürütülüyor.

Welder Watch’ı sosyal medyada takip etmek için:

Proje Sahibi: Welder Watch

Yaratıcı Ajans: Promoqube

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link