Yeni Nesil Pazarlamada ‘Değişim Etkisi’ 0

Eskiden baş edilmesi gereken en önemli konumuz tek kelimeydi;

Rekabet.

O zaman bilirdik, köklü, eski ve şeffaf markalar canlı kalacak. Her nesilde hatırlanan, sevilen marka olmanın tek yolu da buradan geçiyordu.

Yani rekabette diri kalabilmekten.

Şimdi baş edilmesi gereken en önemli konumuz ise yine tek kelime;

Değişim.

Değişim, yeni dünya düzeninde eskiden insanların sorunuyken artık markaların da en büyük belası.

Değişime alışamayan, bunu kabullenemeyen ve değişmenin doğru yollarını keşfedemeyen markalar, köklü de olsalar ayakta duramıyor olduklarını yavaş yavaş göstermeye başladılar.

Değişime ayak uydurma süreçleri farklı yollarla olabilir.

marketing

Belki logo yenilemek istersiniz mesela. Son dönemde bunu sıkça yapan markalar var. Dünyaya bakış açılarını değiştirdiklerini, gençleştiklerini ve yeni dünya düzeninde ‘yepyeni’ olduklarını bağıran markalar var. Burada önemli olan şey logo ve renklerin yanında hizmet ve ürün mantığının da bu yolda değişime uğramış olmasıdır. Nitekim bu kısım şirketlerin en zor yürüttükleri süreç. Ancak en önemli kısım, burası.

Bir diğer yöntem ise, dijitalleşen, deli dolu olan dünya düzeninde, her trendi anında yakalayarak, sosyal bir duruş, siyasi bir görüş ve hızla yönetilen bir sürece sahip olmak.

Örneğin; H&M bu anlamda en başarılı örneklerden biri. Hem fiyat dengesini ve bu anlamda vaat ettiğini muhteşem yönetiyor, hem de iletişimde kendi duruşuyla, yeniçağda kimin tarafını seçtiğini bağırıyor. H&M iletişimde Premium dururken, fiyat ve ürün hızı süreçlerinde orta sınıfta durmayı seçiyor. Bu iletişim aslında ucuz olmanın, imaj sahibi olmayı engellemediğini de bağıran bir iletişim tonu yakalıyor.

Yeniçağ şunu söylüyor: değişmelisin!

Değişirken çağa ayak uydurmalısın. Yeniçağ ise sana aşırılıklar konusunun kavramsal olarak değiştiğini söylüyor. Artık daha başka bir yola doğru giriliyor.

İnsanlar artık daha lüksler, daha fazlaları için değil, hayatta kalan olmak için öğreniyor ve tüketiyor. Dünyanın kendi içindeki devinimi de bu yolda değişiyor. Dünya yok olmamak için direniyor. İnsan da buna ayak uydurarak, ayakta kalmanın yollarını keşfetmeye çalışıyor. Markalar aynı yerde kalabilir mi? Mümkün değil.

Değişim, yeni pazarlamanın ve marka kavramının reddedilemez tanımı.

Değişmelisin.

Değişmezsen, yok olursun.

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

‘Nike By You’ Lab: Tasarlayın, 90 Dakikada Ayağınıza Giyin 0

Alışverişte zor karar verenlerden misiniz? Birçok seçenek arasında hala kendinize uygun bir çift ayakkabıyı bulamadınız mı? Neden mağaza gezerken saatlerce uğraşasınız ki? Spor denilince akla gelen ilk markalardan olan Nike, size kendi ayakkabılarınızı tasarlama imkanı veriyor.

Ee bunu birçok marka artık  kendi websitesi üzerinden sağlıyor diyebilirsiniz, haklısınız da. Ancak Nike, tasarım laboratuvarı “Nike by You” ile kendinize özel tasarladığınız ayakkabıyı 90 dakika içinde ayağınıza giyme imkanı sağlıyor.

Geleceğin alışveriş deneyimi, alışverişte kişiselleştirme gibi kavramlar hayatımızda sıklıkla var olmaya başlamışken gelin size geleceğin alışveriş deneyimi tam olarak nasıl oluyormuş gösterelim.

New York’un Soho semtinde bulunan tasarım laboratuvarı, gelecekte tasarım ayakkabımeselesinin nasıl kökten değişime uğrayacağının işaretini bugünden veriyor.

Marka tarafından Nike Maker’s Experience ismi verilen bu olay, geleneksel ayakkabı üretimine dijital tasarım dokunuşu katmak olarak açıklanıyor.

Nike tarafından, Maker’s Experience için özel üretilen Nike Presto X ayakkabı üzerine bir kısmı Nike tarafından sağlanan ya da o anda karar verdiğiniz tasarımlar, sizin tercihleriniz doğrultusunda ayakkabı üzerine desen olarak işleniyor. Öyle ki hangi desenin nerede durabileceğine siz karar veriyorsunuz.

Değişimi gerçek zamanlı yakalayan Nike By You teknolojisi, müşterilere ayakkabının ayakta nasıl duracağını da gösteriyor. Tüm süreçler tamamlandığında ayakkabının üretimi bir saatten daha az bir sürede bitiriliyor.

Kendi sporcuları ile yaşadıkları tasarım deneyimini müşterileri ile de yaşamak isteyen Nike, kendi hikayelerini anlatan ayakkabıları seven sporcuların yaşadığı bu hissi, müşterilerine de yaşatmak istemiş. Bu nedenle bir çok farklı hikayeyi ayakkabılarında anlatmak için bu etkinliği planlamışlar.

Sizce de geleceğin alışveriş deneyimi tam olarak bu değil mi?

 

 

Facebook’ta Özgeçmişiniz İle İş Bulma Özelliği Geliyor 0

Facebook 2 milyar kullanıcısına öyle özellikler sunuyor ki artık yeni gelen güncellemelerle beraber diğer uygulamaları pek kullanmayacağız gibi görünüyor. Geçtiğimiz günlerde Facebook üzerinden yemek siparişi verebilme özelliğini duymuştuk. Şimdi ise Facebook’ta, LinkedIn gibi özgeçmiş oluşturabileceksiniz ve iş başvurusunda bulunabileceksiniz.

Bilindiği üzere Facebook’ta birçok iş arama/bulma bazlı sayfalar bulunuyor. İşte Facebook’un bu özelliği mesleki ve eğitimsel geçmişinizi daha ayrıntılı bir şekilde sunmanıza ve oradan iş başvurusunda bulunmanıza olanak tanıyor. Ayrıca aldığınız eğitimleri, sertifikaları, kursları ve yetenekleri profilinizde kaydedip görüntüleyebileceksiniz.

ABD’deki bazı kullanıcılar yalnızca deneme sürümünü kullanabildiler. Türkiye’de ise şu an bu bilgileri profilimizde görmek mümkün olmayacak. Ancak LinkedIn’nın kullanım sıklığından dolayı Facebook’un bu uygulamasının büyük kitlelere ulaşma ihtimali yüksek gibi görünüyor. Eğer beklenen ilgi görülürse bu uygulamanın yakında Türkiye’de de kullanılmaya başladığını görebiliriz.

Bir Facebook sözcüsü ilk olarak The Next Web’e yaptığı açıklamada bu özelliği duyurmuştu. “Facebook’ta her zaman yeni ürün ve hizmetler üretip test ediyoruz, şu anda insanların ve işletmelerin Facebook’ta iş bulmalarına yardımcı olacak özgeçmiş özelliğini test ediyoruz.”

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link