Yandex, Lamborghini ile Türkiye’de Tutunabilecek mi?

Yandex Türkiye pazarına girdiğinde ”Yandex yel değirmenlerine karşı savaşıyor” demiştim. O zamanın koşullarına göre çok da haksız sayılmazdım çünkü Türk insanı yeniliklere karşı mücadele eden, memnun olduğu bir şeyi kolay kolay bırakmayan bir yapıya sahip. Bu durumu bile bile pazara girmek büyük bir cesaretin göstergesiydi Yandex için. Kararlılıklarını gösterdiler ve ilk 2-3 yıl hiç bir şey kazanamayacaklarını bildikleri halde Türkiye pazarına adım attılar.

Türkiye pazarına girme kararı Yandex için bir dönüm noktasıydı. Çünkü Türkiye’de kazanılabilecek olası bir başarı Yandex’in diğer Avrupa ülkelerine özellikle de Almanya pazarına yelken açmasını sağlayacaktı. Gelinen nokta ise Yandex için büyük bir başarı. Kendi uygulamaları olan Metrica’ya göre günlük 800.000 tekil kullanıcı tarafından tıklanan Yandex, arama motoru pazarından da %2.2’lik bir pay koparmış durumda.

Yandex Türkiye CEO’su Mehmet Ali Yalçındağ ise Yandex’in Türkiye’de yıl sonu pazar payı hedefinin %10, 3 ila 5 yıl arasında ise %30 olacağını düşünüyor.(Bloomberg Businessweek 24 Şubat-2Mart 2013). Yalçındağ’ın bu beklentilerini aşırı derecede iyimser olarak görsem de Yandex’in uyguladığı pazarlama stratejilerinin doğru olduğunu(aşağıda nedenleri ile sıralayacağım) ve 2-3 yıllık bir süre zarfında %10-15’lere çıkabileceğini düşünüyorum. Ancak bu rakamın Rusya’daki Yandex yönetimini tatmin etmeyeceğini düşünüyorum.

Rusya’nın bu durumdan tatmin olmayacağını düşünmemi sağlayan etmenlerin en başında ise maddiyat geliyor. Yandex Türkiye pazarında ürünlerini tutundurmak adına ciddi paralar harcıyor. Son günlerde tanıtılan Lamgorghini kampanyası bunlardan sadece biri. İstenilen karşılığın alınamadığı takdirde Rusya, Türkiye ofisi için radikal kararlar alabilir.

Gelelim yapılan pazarlama iletişimini neden başarılı bulduğuma…

Yandex bire bir iletişim kuruyor

Yandex Türkiye ekibi yapıcı olan bütün eleştirileri dinliyor, değerlendiriyor ve yorumluyor. Halkın Yandex hakkında ne konuştuğunu çok iyi biliyorlar ve mümkün olduğunca onlara yakın olmak istiyorlar. Bu da halkın gözündeki Yandex’in değerini arttırıyor.

Yerelleştirilmiş motifler kullanıyorlar

Özellikle geçtiğimiz yıl bir çok yerel motifle karşımıza çıktı Yandex. Rakip globalde yayınladığı reklamları Türkiye’de bile yayınlamaya tenezzül etmezken Yandex’in bu yerelleşme arzusu takdire şayandı. Kullandığı ve memnun kaldığı ürüne sadık, zor vazgeçen bir toplumun gönlüne girmek için bunları yapmak zorundaydılar ve yaptılar.

Türk halkının bam telini iyi biliyorlar

Futbola ve rekabete çok düşkünüz. Özellikle de genç ve orta yaş segmentinde bulunan ve iyi eğitim almamış erkeklerimiz futbolla yatıp futbolla kalkıyor.

Bunu iyi bilen Yandex ”Futbol Aşkı” isminde bir kampanya başlattı ve futbolseverlerin tuttukları takımı Yandex Browser indirerek desteklemesini istedi. Bu segmentteki çoğu insan  ”Browser”in ne demek olduğunu bile bilmiyor ancak işin içine rekabet girdiğinde takımlarına destek olmak amacıyla Yandex Browser’ı indirdiklerini görüyoruz. Rakam mı lazım? işte Yandex Browser’ın indirilme rakamları:

gh

Yandex bu kampanya ile yoğun bir eleştiri aldı. Eleştirilerin odağında ise kampanyanın çok basit, geleneksel olduğu, insanların tutkularının sömürüldüğü ve yıllardır yapıldığı vardı. Evet doğru ama pazarlamada önemli olan istenilen sonuca ulaşmak değil mi?

Yıllardır şirketler insanların duygularını sömürmüyor mu zaten?

Ya Lamborghini?

Klasikleşmiş bir pazarlama yöntemidir ürünleri promosyon ürünleri ile tanıtmak. Lamborghini de bu taktik ile kurulmuş olan ”Futbol Aşkı” kampanyasının bir diğer versiyonu aslında. Türkiye şartlarında da başarıya ulaşacağı ve daha çok Browser indirteceği kesin. Ancak bu noktada önemli olan şey Lamborghini ve Futbol Aşkı ile gelen kullanıcıları Yandex’e bağlayabilmek. Bu bağ kurulursa Yandex çok daha iyi noktalara gelecektir.

Bundan sonrası?

Yandex şimdiye kadar hep zararına çalıştı. Google gibi bir dünya deviyle rekabet etmek için elbetteki bu fedakarlığı yapmak zorundaydı. İşler yolunda giderse bu yılın sonunda veya önümüzdeki yılın ilk döneminde Google vari gelir modellleri oluşturacaklardır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Louvre Müzesi, Fransa’nın Dünya Kupası Zaferini Mona Lisa Aracılığıyla Kutladı

Fransa’nın FIFA 2018 Dünya Kupası’nı almasının ardından markalar değişik kutlama içerikleri ve reklamları paylaşıyorlar.

Fransa’nın başkenti Paris’in Eifel kulesi’nden sonra belki en önemli simgelerinden birisi olan ve içerisinde pek çok önemli sanat eserini barındıran Louvre Müzesi de Fransa’nın galibiyetini kutlamak için değişik bir çalışma yaptı.

Müzenin içerisindeki en önemli eserlerden birisi kuşkusuz Leonardo Da Vinci’nin ünlü tablosu Mona Lisa. Louvre Müzesi bu ünlü eser Mona Lisa aracılığıyla Fransa’nın futbol takımının başarısını kutladı.

Müze Mona Lisa’ya Fransa milli takım üstü giydirdiği bir Tweet paylaştı. Burada Mona Lisa’nın her zamanki gülümsemesinden daha büyük bir gülümseme ile durduğunu görüyoruz.

Louvre Müzesi, “Dünya kupasındaki Zaferleri için Fransa Milli Takımı’na tebrikler” mesajıyla yukarıdaki Tweet’i paylaştı. Tweet kısa zamanda oldukça beğeninin yanı sıra pek çok yorum da aldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link