Y kuşağı İçin Yapılmış 4 Başarılı Pazarlama Kampanyası!

Millennials, Y kuşağı ya da genç yetişkinler, siz ismine ne derseniz diyin, bugünün pazarlama kampanyalarını şekillendiren, dijital odaklı yeni nesil bir hedef kitle var tüm markaların önünde.  Hedef Y kuşağı iletişim mecraları oldukça çeşitli iken sizde markalar bu tüketiciler ile nasıl konuşmalı merak edenlerdenseniz size ilham verebilecek bazı başarılı kampanyasına göz atalım;

Airbnb – İçeriğin Değeri

Y kuşağının dikkatini klasik satış yöntemleri ile celbedemezsiniz. Bizler ürün ile ilgili içerikleri okuyarak bilgilenmekten hoşlanıyoruz. Mümkünse bunu viral videolar, infografikler, ya da gerçekten muhteşem olan hikayenizi anlatarak yapabilirsiniz.

Yapılan araştırmalara göre hedef kitle için belirli bir an ya da duygudurumu yakalamak onları etkilemek konusunda oldukça önemli. Airbnb bu noktada  hedef kitlesinin seyahat isteğini başarıyla yakalamış.Seyahate önem veren kişileri bir topluluk gibi hissettirebilmek amacıyla Instagram esintili blogunu geliştiren Airbnb, genç hedef kitlesi arasındaki popülerliği ile daha yaşlı kuşaklarında dikkatini çekmeyi başarmış.

Dominos- Yeni Platformlar Geliştirmek

Y kuşağı hedef kitlesine ulaşmak için kullanabileceğiniz bir çok mecra bulunuyor, Pinterest, Twitteri Snaphat, Instagram ve daha fazlası. Ve bu mecra çeşitliliği artık markaların görmezden gelemeyeceği boyutlarda.

 

Eğer bu mecralarda mesajlarını doğru iletmeyi başarırsanız, bir çok retweet, pin ve like alabilirsiniz, ayrıca bu yolla hedef kitleniz arasında ‘ağızdan ağıza iletişim’ kanalı ile yayılabilirsiniz ki bu yapacağınız bir çok kampanyadan çok daha etkili.

dominos1

Bu konuda çalışan Dominos, markalar tarafından popüler hala gelmeye başlayan Snapchat’i keşfetti. Sosyal mecraları akıllıca kullanmakla ünlü markamız Dominos’un Snapchat için hazırladığı kısa film ‘Dough to Door’ oldukça beğenildi.

Nike- Deneyimleri Öne Çıkarmak

 Tüm zamanlarda da olduğu gibi Y kuşağı içinde hatırlanabilir deneyimlere sahip olmak oldukça değerli Bu noktada Y kuşağı için seyahat deneyimi , yeni tatlar ve spor oldukça önemli başlıklar olarak ortaya çıkıyor.

Markalar içinde tüm bu noktalar müşterilere güzel bir deneyim yaşatmak için yeni fırsat noktaları oluyor.

Her zaman motive edici mesajları ile bilinen Nike, ürünlerinden çok ürünlerinin yaşattığı deneyimleri satma konusunda oldukça usta. Instagram sayfasını başarılı sporcuları paylaşıyor.Hatta geçenlerde kadın hedef kitlesi için hazırladığı mini video serisi Margot ve Lily  oldukça ilgi çekti.

Carlsberg- Alakalı İçerikler Üretmek

 Belirli bir yaş grubuna hitap eden markalar mesajını genele yayma konusunda sıkıntılar yaşıyor.  Herbiri birbirinden farklı istek ve ihtiyaçlara sahip hedef kitleye içerik üretmek oldukça zor ancak hedef kitlesini iyi tanıyan bir marka olarak Carlsberg oldukça sansasyon yaratan‘Are You Beach Body Ready’ kampanyası ile dalga geçerek  ‘Beer Body Ready’ kampanyasını ortaya çıkarmış, oldukça iyi tepkiler almıştı.

carl

 

Bu kampanyada da asıl sır esprinin doğru zamanda doğru yerde yapılmasıydı.

Peki siz bugün X ve y jenerasyonları pazarlama stratejileri hakkında ne düşünüyorsunuz?

 

 

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Pazarlama ve Teknoloji Dünyasında Şimdiye Dek Yapılmış En Kötü 6 Tahmin

Dönemin ünlü iş adamları ya da pazarlamacıları tarafından söylenmiş bazı sözler var ki söyleyenin ismi duyulduğu anda akıllara bu sözler geliyor. Ancak  iyi anlamda değil; kötü anlamda akıllara gelen sözlerden bahsediyorum.

1759 yılında reklamcılığın artık gelişme kat edemeyeceğini söyleyenden tutun da 1899 yılında icat edilebilecek her şeyin icat edildiğini söyleyene kadar birçok ünlü kişi tarihi yanılgıya düşmüş. Örneğin Microsoft Kurucusu Bill Gates 2004 yılında  “İki yıl sonra spam sorunu ortadan kalkacak.” demişti.

En son yapılan araştırmalar, dünya çapında gönderilen tüm e-postaların yaklaşık %92’sinin spam olduğunu ortaya koyuyor. Bill Gates’in tahminine göre günümüzden yakşalık 10 yıl  önce ortadan kalkmış olması gereken spam’lerin geldiği seviye gerçekten de korkunç.

Peki yanılgıya düşen diğer kişiler kimler? Pazarlamasyon olarak geleceği tahmin edemeyen iş adamları, pazarlamacılar ve reklamcıların sözlerini derledik. İşte tarihe kötü izler bırakan, nam-ı diğer “Epic Fail” sözler.

steve-ballmer-580

“There’s no chance that the iPhone is going to get any significant market share.”

Steve Balmer / USA Today, 2007

“iPhone’un pazardan pay kapabilmek için hiç bir şansı yok.”

ken-olsen

“There is no reason for any individual to have a computer in his home.”

Ken Olson / Digital Equipment Corporation (DEC) Kurucusu, 1977

“Bir bireyin evine bilgisayar alması için herhangi bir neden yok.”

johnson

“The trade of advertising is now so near perfection that it is not easy to propose any improvement. “

Dr. Samuel Johnson, 1759

“Reklamcılık piyasası artık mükemmelliğe öyle yakın ki herhangi bir gelişme sağlamak kolay değil.”

charles-h-duell-1

 “Everything that can be invented has been invented.”

Charles H. Duell / ABD Patent Enstitüsü Başkanı, 1899

“İcat edilebilecek her şey icat edildi.”

120919071727-ibm-ceos-tom-watson-sr-large-gallery-horizontal

“I think there is a world market for maybe five computers.”

Thomas Watson / IBM başkanı, 1943
“Tüm dünya çapında sadece 5 bilgisayarlık bir piyasa olacak.”

 

99n/36/huty/13510/16

 “Television won’t be able to hold on to any market it captures after the first six months.”

Darryl F. Zanuck / 20th Century Fox yöneticisi, 1946

“Televizyonlar altı ay içinde ortadan kalkacak. İnsanlar gece boyunca bir kutuya bakmaktan sıkılacaklardır.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?

ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950’li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti.

Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi.

Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar.

Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar.

Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu.

Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini “Bir Yumurta Ekle” sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link