Volvo & Van Damme: Hibrid Ünlü Kullanımı

Dünya’nın en büyük ikinci ağır sınıf tır üreticisi Volvo, son reklam filmi olan ‘The Epic Split’te, Dinamik Direksiyon Sisteminin eşsiz dengesini dünyaca ünlü dövüş sporcusu ve oyuncu Jean Claud Van Damme ile özdeşleşen sıfır bacak açma hareketiyle vurguluyor.

İnternette sadece Volvo’nın resmi youtube sayfasında 31 milyona yakın kez izlenerek müthiş bir viral etkisi yaratan bu reklam filmi, değişen dünyamız ve reklamcılık anlayışı açısından bizleri nasıl bir değişimin içinde olduğumuz konusunda düşünmeye itiyor. İnternetin demokratikleşmesi ve sosyal ağların hayatımıza girmesiyle bir anda kendimizi içinde bulduğumuz dijital çağ “hybrid advertising” olarak adlandırılıyor bizler açısından. Bu çağ her şey gibi reklamcılığı ve pazarlamayı da etkiliyor ve bir dönüşüme zorluyor. Bu değişimle birlikte insanların bir yandan maddi metalara yönelik sonsuz istek duyması ve eş zamanlı olarak da samimi manevi değerler içeren işlere verdiği yüksek tepkinin oluşturduğu paradoks bu reklamcılık dünyasını yeni bir arayış içine yöneltiyor. Bu yılki Cannes Lions’da ödül alan işlerin ( bu adresten ulaşabilirsiniz. http://erhaneren.wordpress.com/2013/07/09/cannes-lions-2013-ve-yeni-bir-yaraticilik/) manevi değerler ekseninde “reklam olmayan reklam” kategorisindeki işlerden olması demek istediklerimi açıklayacak bir örnek olacaktır sanırım.

http://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

Volvo’nu yaptığı işte de ben bu değişime ayak uydurularak çalışıldığını net şekilde görüyorum. Marka yöneticilerinin reklamcılardan “Bir iş yapalım, viral olsun herkes izlesin.” isteği bu işte gerçekleşmiş. Biz Van Damme’ı izliyoruz sanarken aslında Volvo mesajı gayet net bir şekilde vermiş oluyor. Tipik bir “reklam olmayan reklam” yani. İşi başarılı kılan birkaç sebep var:

  • Öncelikle dikkat çekici bir durum var ortada. Yani iki tırın ortasında bacaklarını açmış bir adam görüntüsü başlı başına ilgi çekici.
  • Bu görüntüyü en iyi kim verebilir sorusuna bulunan cevap çok doğru olmuş. Böyle bir şeyi yapabilecek belki başka insanlarda vardır fakat hiçbiri Van Damme kadar etki yaratamazdı. Çünkü bu hareket kendisiyle özdeşleşmiş bir hareket. Küçükken sayısız kez izlediğim “Kan Sporu” adlı filminden beri bu hareket kendisiyle anılıyor.
  • Filmin prodüksiyon kalitesi gayet başarılı. Estetik bir görüntü ortaya çıkmış.
  • Markanın vaadini daha iyi anlatması söz konusu olamazdı herhalde. Bıçak sırtı bir durumda bile bu tır sorunsuz sürüşe devam edebiliyor.
  • Volvo’nun dillere pelesenk olmuş “Güvenlik” konumlandırmasına şüphesiz ki destek sağlıyor.
  • Doğru ünlü kullanımı yapıldığı için iş kolayca viral etkisi yarattı ve kısa sürede markaya müthiş bir reklam değeri kazandırdı.

volvoo2

Daha da sayılabilir. Şu aşamada eklemek istediğim bir şey daha var. Reklamcılığın vazgeçilmez stratejilerinden biridir ünlü kullanımı. Reklamcılık tarihinde birçok başarılı ya da başarısız ünlü kullanımı mevcut. Temel olarak ünlü kişinin kişisel çekiciliğini markayla birleştirmeyi hedefler. Bu şekilde marka ile tüketici arasında bir köprü kurmuş olur bu strateji. Fakat bu noktada ben, ünlü kullanımının çok kritik bir karar olduğu kanısındayım. Yani her ünlü her markayla uyum sağlayamaz. Çok defa yanlış kullanımlar sonucu çöpe giden paralarla sonuçlandı reklam kampanyaları. Reklamcılıkta ünlü kullanımında kilit nokta şu bence:

Ünlü kişinin en güçlü olduğu nokta benim fikrimi ya da vaadimi anlatmama yardım ediyor mu?

Acaba ünlü kişinin en güçlü özelliğini mi kullanıyorum? sorularını cevaplamak.

İşte bu filmde sorulara net bir cevap verilmiş ve çok başarılı, yerinde bir ünlü kullanımı yapılmış. Reklamın başarısının arkasındaki en önemli sebeplerden biri de bu uyum şüphesiz. Bu yüzden ünlü kullanılacak reklam kampanyalarında yukarıdaki iki sorunun hem marka tarafında hem ajans tarafında bir check-point görevi üstlenmesi taraftarıyım naçizane.

aa

TheEpicSplit filminin arkasındaki yönetmen Andreas Nilsson, “Önceki belgesel tarzındaki Volvo Kamyon filmlerine kıyasla daha lirik bir çalışma yapmak istedik. Film gayet net ve basit. Çok fazla bilgi yok. Yapılan olağanüstü gösteriyle araçların neler yapabileceğini göstermek istedik. Adeta yavaş hareket eden, koreografisi dikkatle hazırlanmış bir modern dans gösterisi gibi” sözleriyle anlatıyor işi ve devam ediyor.”

“Son çekim öncesi çekim ekibi üç gün boyunca prova yaptı, çünkü asıl kayıtların sadece 15 dakika içinde tamamlanması gerekiyordu. Çekimi, gün ışığının en uygun konumda olduğu 8:05 ile 8:20 arasında gerçekleştirmemiz şarttı.”

 

Kamera arkası görüntüler:

 

 

Volvo Tır’ın Halkla İlişkiler Yöneticisi PerVilhelmssonise “Bu canlı test videolar, hem eğlenceli hem de bilgi verici bir yolla geniş bir kitleye ulaşmamızı ve Volvo Kamyon markası için ilgi uyandırmamızı sağlıyor. ‘TheEpicSplit’ sadece görsel olarak muhteşem ve heyecan verici değil, aynı zamanda yeni Volvo FM’in benzersiz yeteneklerini mükemmel bir şekilde ortaya koymasıyla etkileyici. Volvo FM, Jean-Claude Van Damme’ı yan aynaları üzerinde taşıyabiliyorsa, birçok zorlu durumun da üstesinden gelebilir.” cümleleriyle açıklamış yaptıkları işi.

volvoo

Vilhelmsson’un şu sözleri dikkat çekici “Strateji ve yaratıcı ekip ilgi çekebilecek, bilgilendirecek, eğlendirecek bir Youtube filmi üzerinde çalıştılar. Bu özellikler yerel marketlerdeki satış kampanyaları öncesinde global bir etki yaratmalıydı. Sadece tır sürücülerini değil ileride tır kullanacak kişiler ve aynı zamanda Volvo tüketicisi olabilecek kişileri de hedeflemeliydik. Biz medyanın değiştiğinin farkındayız. Bugün birkaç yıl öncesine göre bile farklı medya tüketim alışkanlıklarına sahibiz. İşte bu yüzden milyonlarca insana ulaşma konusunda mali açıdan dengeli bir yol seçtik ve online alana yöneldik. Bu karar kampanyanın çıkış noktasından itibaren verilmiş bir karardı.

Bu film Volvo Tır’ın ‘The Chase’, ‘TheHamsterStunt’, ‘TheHook’ ve ‘TheBallerinaStunt’ gibi önceki popüler filmlerinin devamı niteliğinde. Volvo aracın hünerlerini benzer işlerle anlatmaya devam ettirecekmiş fakat Van Damme ile şu anda planlanmış başka bir reklam filmi bulunmuyor. Son olarak reklamın künyesini verip emeği geçenleri tebrik edelim.

 

Credits:

Client: Volvo Trucks

Agency: ForsmanBodenfors

Producer: Alexander Blidner

ProductionCompany: Folke Film, Stockholm

Producer: JoiPersson

StuntCoordinator: Peter Pedrero

Production Service Company: StoryWeProduce, Barcelona

Producers: Ana Laura SolisandMarc Bedia

Director: AndreasNilsson

 

Yararlanılan Kaynaklar:

http://www.thelocationguide.com/blog/2013/11/ng-commercial-folke-film-shoots-jean-claude-van-damme-splits-stunt-in-spain-for-volvo-trucks/

Paylaş
Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

CEVAPLA