Volvo & Van Damme: Hibrid Ünlü Kullanımı

Dünya’nın en büyük ikinci ağır sınıf tır üreticisi Volvo, son reklam filmi olan ‘The Epic Split’te, Dinamik Direksiyon Sisteminin eşsiz dengesini dünyaca ünlü dövüş sporcusu ve oyuncu Jean Claud Van Damme ile özdeşleşen sıfır bacak açma hareketiyle vurguluyor.

İnternette sadece Volvo’nın resmi youtube sayfasında 31 milyona yakın kez izlenerek müthiş bir viral etkisi yaratan bu reklam filmi, değişen dünyamız ve reklamcılık anlayışı açısından bizleri nasıl bir değişimin içinde olduğumuz konusunda düşünmeye itiyor. İnternetin demokratikleşmesi ve sosyal ağların hayatımıza girmesiyle bir anda kendimizi içinde bulduğumuz dijital çağ “hybrid advertising” olarak adlandırılıyor bizler açısından. Bu çağ her şey gibi reklamcılığı ve pazarlamayı da etkiliyor ve bir dönüşüme zorluyor. Bu değişimle birlikte insanların bir yandan maddi metalara yönelik sonsuz istek duyması ve eş zamanlı olarak da samimi manevi değerler içeren işlere verdiği yüksek tepkinin oluşturduğu paradoks bu reklamcılık dünyasını yeni bir arayış içine yöneltiyor. Bu yılki Cannes Lions’da ödül alan işlerin ( bu adresten ulaşabilirsiniz. http://erhaneren.wordpress.com/2013/07/09/cannes-lions-2013-ve-yeni-bir-yaraticilik/) manevi değerler ekseninde “reklam olmayan reklam” kategorisindeki işlerden olması demek istediklerimi açıklayacak bir örnek olacaktır sanırım.

http://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

Volvo’nu yaptığı işte de ben bu değişime ayak uydurularak çalışıldığını net şekilde görüyorum. Marka yöneticilerinin reklamcılardan “Bir iş yapalım, viral olsun herkes izlesin.” isteği bu işte gerçekleşmiş. Biz Van Damme’ı izliyoruz sanarken aslında Volvo mesajı gayet net bir şekilde vermiş oluyor. Tipik bir “reklam olmayan reklam” yani. İşi başarılı kılan birkaç sebep var:

  • Öncelikle dikkat çekici bir durum var ortada. Yani iki tırın ortasında bacaklarını açmış bir adam görüntüsü başlı başına ilgi çekici.
  • Bu görüntüyü en iyi kim verebilir sorusuna bulunan cevap çok doğru olmuş. Böyle bir şeyi yapabilecek belki başka insanlarda vardır fakat hiçbiri Van Damme kadar etki yaratamazdı. Çünkü bu hareket kendisiyle özdeşleşmiş bir hareket. Küçükken sayısız kez izlediğim “Kan Sporu” adlı filminden beri bu hareket kendisiyle anılıyor.
  • Filmin prodüksiyon kalitesi gayet başarılı. Estetik bir görüntü ortaya çıkmış.
  • Markanın vaadini daha iyi anlatması söz konusu olamazdı herhalde. Bıçak sırtı bir durumda bile bu tır sorunsuz sürüşe devam edebiliyor.
  • Volvo’nun dillere pelesenk olmuş “Güvenlik” konumlandırmasına şüphesiz ki destek sağlıyor.
  • Doğru ünlü kullanımı yapıldığı için iş kolayca viral etkisi yarattı ve kısa sürede markaya müthiş bir reklam değeri kazandırdı.

volvoo2

Daha da sayılabilir. Şu aşamada eklemek istediğim bir şey daha var. Reklamcılığın vazgeçilmez stratejilerinden biridir ünlü kullanımı. Reklamcılık tarihinde birçok başarılı ya da başarısız ünlü kullanımı mevcut. Temel olarak ünlü kişinin kişisel çekiciliğini markayla birleştirmeyi hedefler. Bu şekilde marka ile tüketici arasında bir köprü kurmuş olur bu strateji. Fakat bu noktada ben, ünlü kullanımının çok kritik bir karar olduğu kanısındayım. Yani her ünlü her markayla uyum sağlayamaz. Çok defa yanlış kullanımlar sonucu çöpe giden paralarla sonuçlandı reklam kampanyaları. Reklamcılıkta ünlü kullanımında kilit nokta şu bence:

Ünlü kişinin en güçlü olduğu nokta benim fikrimi ya da vaadimi anlatmama yardım ediyor mu?

Acaba ünlü kişinin en güçlü özelliğini mi kullanıyorum? sorularını cevaplamak.

İşte bu filmde sorulara net bir cevap verilmiş ve çok başarılı, yerinde bir ünlü kullanımı yapılmış. Reklamın başarısının arkasındaki en önemli sebeplerden biri de bu uyum şüphesiz. Bu yüzden ünlü kullanılacak reklam kampanyalarında yukarıdaki iki sorunun hem marka tarafında hem ajans tarafında bir check-point görevi üstlenmesi taraftarıyım naçizane.

aa

TheEpicSplit filminin arkasındaki yönetmen Andreas Nilsson, “Önceki belgesel tarzındaki Volvo Kamyon filmlerine kıyasla daha lirik bir çalışma yapmak istedik. Film gayet net ve basit. Çok fazla bilgi yok. Yapılan olağanüstü gösteriyle araçların neler yapabileceğini göstermek istedik. Adeta yavaş hareket eden, koreografisi dikkatle hazırlanmış bir modern dans gösterisi gibi” sözleriyle anlatıyor işi ve devam ediyor.”

“Son çekim öncesi çekim ekibi üç gün boyunca prova yaptı, çünkü asıl kayıtların sadece 15 dakika içinde tamamlanması gerekiyordu. Çekimi, gün ışığının en uygun konumda olduğu 8:05 ile 8:20 arasında gerçekleştirmemiz şarttı.”

 

Kamera arkası görüntüler:

 

 

Volvo Tır’ın Halkla İlişkiler Yöneticisi PerVilhelmssonise “Bu canlı test videolar, hem eğlenceli hem de bilgi verici bir yolla geniş bir kitleye ulaşmamızı ve Volvo Kamyon markası için ilgi uyandırmamızı sağlıyor. ‘TheEpicSplit’ sadece görsel olarak muhteşem ve heyecan verici değil, aynı zamanda yeni Volvo FM’in benzersiz yeteneklerini mükemmel bir şekilde ortaya koymasıyla etkileyici. Volvo FM, Jean-Claude Van Damme’ı yan aynaları üzerinde taşıyabiliyorsa, birçok zorlu durumun da üstesinden gelebilir.” cümleleriyle açıklamış yaptıkları işi.

volvoo

Vilhelmsson’un şu sözleri dikkat çekici “Strateji ve yaratıcı ekip ilgi çekebilecek, bilgilendirecek, eğlendirecek bir Youtube filmi üzerinde çalıştılar. Bu özellikler yerel marketlerdeki satış kampanyaları öncesinde global bir etki yaratmalıydı. Sadece tır sürücülerini değil ileride tır kullanacak kişiler ve aynı zamanda Volvo tüketicisi olabilecek kişileri de hedeflemeliydik. Biz medyanın değiştiğinin farkındayız. Bugün birkaç yıl öncesine göre bile farklı medya tüketim alışkanlıklarına sahibiz. İşte bu yüzden milyonlarca insana ulaşma konusunda mali açıdan dengeli bir yol seçtik ve online alana yöneldik. Bu karar kampanyanın çıkış noktasından itibaren verilmiş bir karardı.

Bu film Volvo Tır’ın ‘The Chase’, ‘TheHamsterStunt’, ‘TheHook’ ve ‘TheBallerinaStunt’ gibi önceki popüler filmlerinin devamı niteliğinde. Volvo aracın hünerlerini benzer işlerle anlatmaya devam ettirecekmiş fakat Van Damme ile şu anda planlanmış başka bir reklam filmi bulunmuyor. Son olarak reklamın künyesini verip emeği geçenleri tebrik edelim.

 

Credits:

Client: Volvo Trucks

Agency: ForsmanBodenfors

Producer: Alexander Blidner

ProductionCompany: Folke Film, Stockholm

Producer: JoiPersson

StuntCoordinator: Peter Pedrero

Production Service Company: StoryWeProduce, Barcelona

Producers: Ana Laura SolisandMarc Bedia

Director: AndreasNilsson

 

Yararlanılan Kaynaklar:

http://www.thelocationguide.com/blog/2013/11/ng-commercial-folke-film-shoots-jean-claude-van-damme-splits-stunt-in-spain-for-volvo-trucks/

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Nasty Gal’ın Reklamı Modelin Sağlıksız Zayıflığı Gerekçesiyle Yasaklandı

  • İngiltere Reklam Standartları Kurumu’nun müdahalesi üzerine moda markası Nasty Gal’in bir reklamı yasaklandı.
  • Reklamın yasaklanma sebebi ise reklamdaki modelin kaburgalarının belli olacak kadar zayıf olması ve bu durumun sağlıksız gözükmesi. 
  • ASA (İngiltere Reklam Standartları Kurumu), “Modelin, bu sahnelerde sağlıksız zayıf olduğunu düşündük ve bu yüzden reklamların sorumsuz olduğu sonucuna vardık” diye açıklama yaptı. 
  • Böyle bir durum daha önce de yaşanmıştı. İlgili yazı; Gucci’nin Yeni Reklamı Modellerin ‘Aşırı Zayıflığı’ Nedeniyle Yasaklandı!

Çağımızda özellikle reklamlarda kullanılan modellerin fiziksel görünümlerinin tek tipliliği nedeniyle güzellik algısı da tek tipleşti ve pek çok insan kendisinin çirkin olduğunu düşünüyor. Özellikle gençlerde fazla zayıflama veya protein tozları gibi tehlikeli yollarla kas yapma gibi eğilimler çoğaldı. Bu konunun net bir yargısı yok ancak yine de hassas davranılmaya çalışılıyor.

İngiltere Reklam Standartları Kurumu’nun (ASA) son zamanlarda yasakladığı reklamlara bir yenisi daha eklendi ve moda markası Nasty Gal’ın son reklamını yasakladı. Reklamın yasaklanma gerekçesi ise reklamda kullanılan modelin “sağlıksız derecede zayıf olması”. 

Özellikle modelin göğüs kafesinin çıkıklığı ve belirginliği oldukça dikkat çekti ve birtakım şikayetler aldı. 22 kişi modelin zayıflığının gereksiz fazla olduğu ile ilgili şikayette bulundu.

ASA, “Modelin, bu sahnelerde sağlıksız zayıf olduğunu düşündük ve bu yüzden reklamların sorumsuz olduğu sonucuna vardık” diye açıklama yaptı. 

Bu durum aynı zamanda sosyal medyada tepki de aldı. “Son zamanlarda daha kilolu mankenleri kullanmanın yanlış bir tarafı yokken neden zayıf mankenler için çifte standart oluyor?” minvalinde yorumlar getirenler ortada bir haksızlık olduğu kanısında.

Marka da modelle birçok kez çalıştıklarını belirtti ve sağlığın onlar için her şeyden önce geldiğini söyleyerek ortada sağlıksız bir durum olmadığını ifade etti.

Siz ne düşünüyorsunuz reklamlarda kullanılan modellerin fiziksel görünüşleri ile ilgili bu yaptırımlara nasıl bakıyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Abonelik Tabanlı Bir İşi Pazarlamak İçin 5 Anahtar Madde

  • McKinsey’nin yaptığı araştırmaya göre, geçtiğimiz yıl içerisinde ABD’deki online alışveriş yapanların yaklaşık olarak yarısı, abonelik tabanlı bir ürün ya da hizmet satın aldı.
  • Facebook’ta küresel pazarlama çözümleri grup direktörü olarak görev yapan Jennifer Howard, aboneler elde etmeye ve mevcut aboneleri elde tutmaya yönelik olarak öğrendikleri şeyleri 5 maddede özetliyor.
  • İlgili Yazı: Abonelerinin %95’ini Elinde Tutmayı Başaran Abonelik Servisi: Barkbox

McKinsey tarafından son olarak yapılan bir araştırmaya göre, geçtiğimiz yıl içerisinde ABD’deki online alışveriş yapanların yaklaşık olarak yarısı, abonelik tabanlı bir ürün ya da hizmet satın aldı. Facebook’ta küresel pazarlama çözümleri grup direktörü olarak görev yapan Jennifer Howard’ın Adweek’in internet sitesinde yayımlanan yazısında belirttiğine göre, abonelik tabanlı hizmet veren markalar; keşif, sürpriz, ongoing değer ve komünitenin eşsiz bir kombinasyonunu sunuyor.

Jennifer Howard’ın belirttiğine göre, Facebook her gün bu tarz markalarla çalışıyor ve birlikte daha iyi sinyaller ve daha iyi mobil deneyimler aracılığıyla aboneler elde etmek ve bu aboneleri elde tutmak için en etkili yollar hakkında daha fazla şey öğreniyorlar. Howard, Facebook olarak bu alanda öğrendikleri en önemli şeyleri 5 madde ile şu şekilde özetliyor:

Müşterinizin Uçtan Uca Yolculuğunu Anlayın

Bireysel temas noktalarındaki siloya konulmuş konsantrasyon, dikkati müşterilerinizin uçtan uca yolculuklarından başka tarafa çekebilir. Anlamlı deneyimler oluşturmak için rutin olarak kendinizi müşterilerinizin yerine koyun ve her aşamada, cihazda ve kanalda markanızla etkileşime girmek için vakit ayırın. Başarı tüm yolculuğun derin bir anlayışıyla başlar.

Bark, köpeklere yönelik ürünler tedarik eden bir firma ve bu firmanın BarkBox isimli bir abonelik servisi bulunuyor.

Müşterilerinizi Yolculuk Boyunca Taşıyın

Müşteri yolculuğuna dair anlayışınızı doğru hedef segmentlere, yaratıcı formatlara ve ölçüm stratejilerine göre planlayın. Bütün aşamalarda farklı mesajlarla farklı insanlara ulaşarak her zaman açık bir yaklaşımla süreç üzerinden hareket etmelerine yardımcı olun. Örneğin insanları keşiften ilgi grubuna yönlendirmek için “Lider Reklamlar” gibi geniş hedefleme ve eyleme geçirilebilir formatları göz önünde bulundurun. Değerlendirmeyi kolaylaştırmak için hizmetinize ya da benzer hizmetlere ilgi göstermiş kişileri hedefleyin ve “Koleksiyon” reklamları gibi amacın küratörlüğünü yapan formatları seçin.

Mobil Cihazlar İçin Yaratıcı Ögeleri Optimize Edin

Sektörler arası web trafiğinin büyük kısmı masaüstü değil, mobildir. Peki, bu ne anlama geliyor? Mobilde insanların dikkatini hızlı bir şekilde yakalamanız gerekir. Her zaman ses kapalı görüntüleme için tasarlayın. Görsel hikayenizi mobili akılda tutarak meydana getirin. Örneğin dikey video deneyin. Ve ritim, hız, süre ve sesle oynayın. Abonelikler, farklı kişilere farklı nedenlerle farklı şekillerde hitap ediyor. Bu yüzden yaratıcı stratejinin aynı zamanda her şeye uyan mesajlaşmanın ötesine geçmesi gerekiyor.

BMW, Abonelik Sistemiyle Araç Sahibi Olmayı Sağlayan Hizmetini Duyurdu

Kusursuz Bir Alışveriş Deneyimi Sağlayın

Mobilden en iyi şekilde yararlanmak, ilk dokunuştan satın almaya kadar kusursuz bir deneyim gerektirir. Mobil açılış sayfalarına hakim olarak başlayın. Açılış sayfaları, keşif ve satın alma arasında bir köprü görevi görür. Ayrıca açılış sayfalarınızı değerlendirirken şunları da göz önünde bulundurun:

  • Reklam ve açılış sayfası arasındaki tutarlılık
  • Mobil ekran için optimize edilmiş içerik
  • Eyleme ilham veren eyleme çağır butonları

Hız ihtiyacını benimseyin. Bir Aberdeen çalışmasında, tüketicilerin %40’ının 3 saniyelik bir gecikmeden sonra internet sitesini terk ettiği anlaşıldı. Bununla birlikte Akamai de yükleme süresindeki her 100 milisaniyelik gecikmenin, mobil dönüşüm oranlarını %7 oranında azaltabileceğini tespit etti. Olumlu bir deneyim oluşturmaya yardımcı olmak ve ilgili müşterileri devre dışı bırakmaktan kaçınmak için hızlı yüklenen bir mobil internet sitesi meydana getirin.

Son olarak mobilde sürtünmeyi azaltın. Bazı şirketler, müşterileri abone olmaları için 15 adede kadar dokunma ya da adımlara katlanmaya zorlar. Bu yüzden otomatik doldurma özelliğinden yararlanmayı, Facebook Connect oturum açma seçeneğini entegre etmeyi ve ödemeyi hızlandırmak için çeşitli dijital ödeme seçenekleri sağlamayı deneyin.

Müşterilerin Geri Gelmelerini Sağlayın

Yüksek müşteri erime oranlarıyla başa çıkmak için abonelik pazarlamacılarının, geleneksel markalardan farklı bir şekilde düşünmeleri gerekir. İnsanların ürünle ilgili deneyimlerini değerlendirmeye ve geliştirmeye ek olarak güçlü bir müşteriyi elde tutma oranı sağlamak, markaların ilgili reklamlarla potansiyel ve mevcut aboneleri hızlı bir şekilde yeniden hedeflemelerini gerektirir. Onlara daha önce yakından ilgilendikleri ürünleri ya da kişisel ihtiyaçları ile ilgili olanları göstermenin yollarını bulun. Aynı zamanda abonelik paketlerinin ek avantajları konusunda onları eğitin. İçerik açısından konu ile ilgili açılış sayfalarından yararlanın. Bunlar gibi önlemler, aboneleri elde tutma olasılığını artırır ve uzun süreli başarı için hayati önem taşır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?