Volvo & Van Damme: Hibrid Ünlü Kullanımı

Dünya’nın en büyük ikinci ağır sınıf tır üreticisi Volvo, son reklam filmi olan ‘The Epic Split’te, Dinamik Direksiyon Sisteminin eşsiz dengesini dünyaca ünlü dövüş sporcusu ve oyuncu Jean Claud Van Damme ile özdeşleşen sıfır bacak açma hareketiyle vurguluyor.

İnternette sadece Volvo’nın resmi youtube sayfasında 31 milyona yakın kez izlenerek müthiş bir viral etkisi yaratan bu reklam filmi, değişen dünyamız ve reklamcılık anlayışı açısından bizleri nasıl bir değişimin içinde olduğumuz konusunda düşünmeye itiyor. İnternetin demokratikleşmesi ve sosyal ağların hayatımıza girmesiyle bir anda kendimizi içinde bulduğumuz dijital çağ “hybrid advertising” olarak adlandırılıyor bizler açısından. Bu çağ her şey gibi reklamcılığı ve pazarlamayı da etkiliyor ve bir dönüşüme zorluyor. Bu değişimle birlikte insanların bir yandan maddi metalara yönelik sonsuz istek duyması ve eş zamanlı olarak da samimi manevi değerler içeren işlere verdiği yüksek tepkinin oluşturduğu paradoks bu reklamcılık dünyasını yeni bir arayış içine yöneltiyor. Bu yılki Cannes Lions’da ödül alan işlerin ( bu adresten ulaşabilirsiniz. http://erhaneren.wordpress.com/2013/07/09/cannes-lions-2013-ve-yeni-bir-yaraticilik/) manevi değerler ekseninde “reklam olmayan reklam” kategorisindeki işlerden olması demek istediklerimi açıklayacak bir örnek olacaktır sanırım.

http://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

Volvo’nu yaptığı işte de ben bu değişime ayak uydurularak çalışıldığını net şekilde görüyorum. Marka yöneticilerinin reklamcılardan “Bir iş yapalım, viral olsun herkes izlesin.” isteği bu işte gerçekleşmiş. Biz Van Damme’ı izliyoruz sanarken aslında Volvo mesajı gayet net bir şekilde vermiş oluyor. Tipik bir “reklam olmayan reklam” yani. İşi başarılı kılan birkaç sebep var:

  • Öncelikle dikkat çekici bir durum var ortada. Yani iki tırın ortasında bacaklarını açmış bir adam görüntüsü başlı başına ilgi çekici.
  • Bu görüntüyü en iyi kim verebilir sorusuna bulunan cevap çok doğru olmuş. Böyle bir şeyi yapabilecek belki başka insanlarda vardır fakat hiçbiri Van Damme kadar etki yaratamazdı. Çünkü bu hareket kendisiyle özdeşleşmiş bir hareket. Küçükken sayısız kez izlediğim “Kan Sporu” adlı filminden beri bu hareket kendisiyle anılıyor.
  • Filmin prodüksiyon kalitesi gayet başarılı. Estetik bir görüntü ortaya çıkmış.
  • Markanın vaadini daha iyi anlatması söz konusu olamazdı herhalde. Bıçak sırtı bir durumda bile bu tır sorunsuz sürüşe devam edebiliyor.
  • Volvo’nun dillere pelesenk olmuş “Güvenlik” konumlandırmasına şüphesiz ki destek sağlıyor.
  • Doğru ünlü kullanımı yapıldığı için iş kolayca viral etkisi yarattı ve kısa sürede markaya müthiş bir reklam değeri kazandırdı.

volvoo2

Daha da sayılabilir. Şu aşamada eklemek istediğim bir şey daha var. Reklamcılığın vazgeçilmez stratejilerinden biridir ünlü kullanımı. Reklamcılık tarihinde birçok başarılı ya da başarısız ünlü kullanımı mevcut. Temel olarak ünlü kişinin kişisel çekiciliğini markayla birleştirmeyi hedefler. Bu şekilde marka ile tüketici arasında bir köprü kurmuş olur bu strateji. Fakat bu noktada ben, ünlü kullanımının çok kritik bir karar olduğu kanısındayım. Yani her ünlü her markayla uyum sağlayamaz. Çok defa yanlış kullanımlar sonucu çöpe giden paralarla sonuçlandı reklam kampanyaları. Reklamcılıkta ünlü kullanımında kilit nokta şu bence:

Ünlü kişinin en güçlü olduğu nokta benim fikrimi ya da vaadimi anlatmama yardım ediyor mu?

Acaba ünlü kişinin en güçlü özelliğini mi kullanıyorum? sorularını cevaplamak.

İşte bu filmde sorulara net bir cevap verilmiş ve çok başarılı, yerinde bir ünlü kullanımı yapılmış. Reklamın başarısının arkasındaki en önemli sebeplerden biri de bu uyum şüphesiz. Bu yüzden ünlü kullanılacak reklam kampanyalarında yukarıdaki iki sorunun hem marka tarafında hem ajans tarafında bir check-point görevi üstlenmesi taraftarıyım naçizane.

aa

TheEpicSplit filminin arkasındaki yönetmen Andreas Nilsson, “Önceki belgesel tarzındaki Volvo Kamyon filmlerine kıyasla daha lirik bir çalışma yapmak istedik. Film gayet net ve basit. Çok fazla bilgi yok. Yapılan olağanüstü gösteriyle araçların neler yapabileceğini göstermek istedik. Adeta yavaş hareket eden, koreografisi dikkatle hazırlanmış bir modern dans gösterisi gibi” sözleriyle anlatıyor işi ve devam ediyor.”

“Son çekim öncesi çekim ekibi üç gün boyunca prova yaptı, çünkü asıl kayıtların sadece 15 dakika içinde tamamlanması gerekiyordu. Çekimi, gün ışığının en uygun konumda olduğu 8:05 ile 8:20 arasında gerçekleştirmemiz şarttı.”

 

Kamera arkası görüntüler:

 

 

Volvo Tır’ın Halkla İlişkiler Yöneticisi PerVilhelmssonise “Bu canlı test videolar, hem eğlenceli hem de bilgi verici bir yolla geniş bir kitleye ulaşmamızı ve Volvo Kamyon markası için ilgi uyandırmamızı sağlıyor. ‘TheEpicSplit’ sadece görsel olarak muhteşem ve heyecan verici değil, aynı zamanda yeni Volvo FM’in benzersiz yeteneklerini mükemmel bir şekilde ortaya koymasıyla etkileyici. Volvo FM, Jean-Claude Van Damme’ı yan aynaları üzerinde taşıyabiliyorsa, birçok zorlu durumun da üstesinden gelebilir.” cümleleriyle açıklamış yaptıkları işi.

volvoo

Vilhelmsson’un şu sözleri dikkat çekici “Strateji ve yaratıcı ekip ilgi çekebilecek, bilgilendirecek, eğlendirecek bir Youtube filmi üzerinde çalıştılar. Bu özellikler yerel marketlerdeki satış kampanyaları öncesinde global bir etki yaratmalıydı. Sadece tır sürücülerini değil ileride tır kullanacak kişiler ve aynı zamanda Volvo tüketicisi olabilecek kişileri de hedeflemeliydik. Biz medyanın değiştiğinin farkındayız. Bugün birkaç yıl öncesine göre bile farklı medya tüketim alışkanlıklarına sahibiz. İşte bu yüzden milyonlarca insana ulaşma konusunda mali açıdan dengeli bir yol seçtik ve online alana yöneldik. Bu karar kampanyanın çıkış noktasından itibaren verilmiş bir karardı.

Bu film Volvo Tır’ın ‘The Chase’, ‘TheHamsterStunt’, ‘TheHook’ ve ‘TheBallerinaStunt’ gibi önceki popüler filmlerinin devamı niteliğinde. Volvo aracın hünerlerini benzer işlerle anlatmaya devam ettirecekmiş fakat Van Damme ile şu anda planlanmış başka bir reklam filmi bulunmuyor. Son olarak reklamın künyesini verip emeği geçenleri tebrik edelim.

 

Credits:

Client: Volvo Trucks

Agency: ForsmanBodenfors

Producer: Alexander Blidner

ProductionCompany: Folke Film, Stockholm

Producer: JoiPersson

StuntCoordinator: Peter Pedrero

Production Service Company: StoryWeProduce, Barcelona

Producers: Ana Laura SolisandMarc Bedia

Director: AndreasNilsson

 

Yararlanılan Kaynaklar:

http://www.thelocationguide.com/blog/2013/11/ng-commercial-folke-film-shoots-jean-claude-van-damme-splits-stunt-in-spain-for-volvo-trucks/

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Pazarlamacılar Neden İşlerini Bırakmak İstiyorlar?

Pazarlamacıların %81’i şu anda yaptıkları işi önümüzdeki üç yıl içinde bırakmak istiyor. İşletmelerin bu konuda önceliklerini ve değerlerini gözden geçirmeleri gerekebilir. Var olan personelini tutundurabilmek iş veren için önemli bir konu ve iş verenin çalışanı nelerin motive edeceğini bilmesi gerekiyor.

Son yapılan Pazarlama Haftası Kariyer ve Maaş anketine katılanların çoğunluğu önümüzdeki en az beş yılı pazarlama bölümünde geçirmek istediklerini ama şu anda bulundukları işi bırakmayı planladıklarını söyledi.

Ankete katılanların %43.2’si rollerini önümüzdeki üç yıl içinde değiştirmeyi planlıyor, % 37.8’i gelecek yıl değiştirmek istiyor ve sadece % 11,2’lik bir kısım değiştirmeyi düşünmüyor.

Değişikliğin başlıca nedeni olarak daha iyi finansal ücreti (% 65.1), yeni bir görev meydan okumasını (% 54.9) ve mevcut iş yerlerinde sınırlı imkânlara sahip olmayı  (% 37.4) öne sürdüler.

TSB pazarlama müdürü Pete Markey, şirketlerin yeni bir meydan okuma isteği duymaları ve mevcut çalışma ortamında pazarlamacılara ilham vermeleri ve yerine getirmeleri için yollar bulmaları gerektiğini belirtti.

Moonpig CMO’su Andre Rickerby, bir e-ticaret bakış açısıyla, pazarlamacılar için açık olan geniş fırsat yelpazesinin her geçen yıl arttığını ve yeni roller denemelerini sağladığını söylüyor. Özerkliği doğuran ve paylaşılan vizyonla çalışan bir pazarlama kültürü kurabilen böyle hızlı ve rekabetçi bir sektör markası, kendi kültürünü yaşatma imkanı bulabilecektir diyor.

Online sistemin çok değiştiğini ifade eden Rickerby “Bir yönetici olarak, ne teklif ediyorsun? Piyasada çok sayıda rakip var ve çoğu zaman insanlar önce para düşünüyor.” diye de ekliyor. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Cinsiyetçi Reklamlardaki Rollerin Cinsiyetleri Değiştirilseydi Nasıl Olurdu?

2018 yılında olsak da, günümüzde hala hayatın birçok alanında cinsiyet ayrımcılığının yapıldığına şahit oluyoruz. Haliyle bu durum reklamlara da yansıyor. Geçtiğimiz yıl da bunun birçok örneğiyle karşılaştık. Örneğin, İsveçli mobilya perakendecisi IKEA’nın Çin’de yayımladığı cinsiyetçi reklam ve Artemis Halı’nın kadınları “dırdırcı” olarak tanımlayan cinsiyetçi reklam bunlardan sadece ikisiydi.

Tabii cinsiyetçi reklamların geçmişi çok eskiye dayanıyor. Plastik Studios ve Plastik Magazine’in kurucusu, yaratıcı yönetmeni ve aynı zamanda bir güzel sanatlar fotoğrafçısı olan Eli Rezkallah, 1940 ve sonraki 30 yıllık süreçte yayımlanan cinsiyetçi reklamlardaki rollerin cinsiyetleri tersine çevrilseydi nasıl olurdu? düşüncesinden yola çıkarak bu reklamları yeniden oluşturdu.

Eli Rezkallah, böyle bir çalışma yapmanın nereden aklına geldiği konusunda ise şunları söyledi:

“Geçen Şükran Günü’nde, amcalarımın, kadınların yemek pişirme, mutfak ile ilgilenme ve kadınlık görevlerini yerine getirme konusunda nasıl daha iyi oldukları üzerine yaptıkları konuşmalara kulak misafiri oldum. Her ne kadar tüm erkeklerin amcamlar gibi düşünmediğini bilsem de, bazılarının böyle düşündüğüm öğrendiğim için şaşırdım. Bu yüzden rollerin tersine döndüğü ve erkeklere, kendi cinsiyetçi zehirlerinin tadına baktırıldığı bir paralel evren hayal ettim.”

Paralel Bir Evrende” isimli bu çalışma, Eli Rezkallah’ın geçmiş yıllarda gerçekten yayımlanan reklamları kullanarak oluşturduğu kurgusal reklamlardan oluşuyor ve farklı bir yaklaşımla günümüzde hala devam eden cinsiyetçiliği sorguluyor.

Eli Rezkallah’ın bir hayalden yola çıkarak meydana getirdiği ilginç ve kurgusal reklam çalışmalarının tamamına aşağıdan göz atabilirsiniz.

Marka: Alcoa Aluminium

Marka: Chase & Sandborn

Marka: Lux

Marka: Hardee’s

Marka: Schlitz

Marka: Mr Leggs

Marka: Van Heusen

Marka: Hoover

Marka: Chemstrand Nylon

Marka: Mr Leggs

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link