Viral Reklam Nedir? Avantajları Nelerdir?

Viral reklam nedir?

Günümüzde reklamcılık sektörü farklı alanlarda ve şekillerde reklam türleri ortaya koymaya başlamıştır. İnternetin yaygınlaşması ile birlikte video oluşturma ve paylaşmanın daha da artmasından dolayı viral reklam da popüler hale gelmiştir. Viral reklam, sürekli olarak içerek paylaşımı, e posta yoluyla yayılan paylaşımların kulaktan kulağa yayılması tekniğiyle tüm internet kullanıcılarına ulaşma yöntemidir. Ağızdan ağıza pazarlama yöntemi(WON) ile çok benzer özelliklere sahiptir. Farkı ise viral reklamın %99 internette oluşmasıdır.

Viral reklamın en çok kullanıldığı alan video paylaşım siteleridir. Youtube, Twitter viral reklam için müsait bir zemine sahiptir. Viral reklamın amacı ürünü tanıtmak değil olayı anlatmaktır.

Viral reklam için büyük bütçelere ve ekibe ihtiyaç yoktur. Öncelikle reklamı yapılacak bir ürünün olması, iyi bir kurgu ve istenilen oyuncuların bulunması bir blog yada sosyal bir platformdan üzerinden yayılacak bir hesabın olması  ve izleyici kitleye reklam olduğu belli edilmeyecek derecede doğal oyunculuk sergilenmesi gerekir.

Viral reklam örnekleri:

Lassa | Don Duran

Nivea | The Stresstest

Türk Hava Yolları

GittiGidiyor

Jolly Tur | Cinnetten Bir Köşe

Viral reklamın avantajları nelerdir?

  • Viral reklam klasik televizyon reklamları gibi yüksek bütçeler gerektirmediği için avantajlıdır.
  • Bu reklam yönteminde marka ön plana çıkarılmaz hikayenin içine saklandığı için reklam olduğu anlaşılmaz.
  • Çok hızlı bir şekilde milyonlarca kullanıcıya ulaşabilir.
  • Kullanıcı çoğu zaman reklam olduğu fark etmediği için etkilenir içinde geçen olay yada slogan dilden dile yayılır böylece kulaktan kulağa yöntemi işlemeye başlar
  • Müşterinin zihninde yer edinen reklamda verilmek istenen mesaj yerine ulaşmıştır. Arka planda olan marka merak uyandırarak insanları ürüne ve web sitesine yönlendirecektir. Böylece reklam amacına ulaşmış olur.
  • Viral reklam bütçeye göre oldukça verimli ve etkili bir yöntemdir.
  • Viral reklam yönteminde mesaj direk bilinçaltına gönderdiği için marka ve ürün hakkında güvenilirlik fikri beyinde oluşur.
  • Viral reklam sayesinde markamızı geniş kitlelere duyurabilir ve bilinirliliğini arttırabiliriz.

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Lucky Strike Satışlarını Arttırmak İçin Kadınlara Yapılan Yeşil Propagandası

Günümüzün standart haline gelmiş modern pazarlama yaklaşımı, hedeflenen kitlenin bilinçdışı arzularına hitap etmek; kitleleri sunulan ürün ya da hizmeti istediğine ve hatta buna ihtiyaç duyduğuna inandırmak üzerine kuruludur. Ancak 1920’lere dek, tüketici için gerçekten var olmayan bir isteği veya ihtiyacı yaratmak diye bir konsept söz konusu değildi. İşte pazarlama alanına, seri üretim mallarını tüketicinin bilinçdışı arzularıyla ilişkilendiren bu manipülatif yaklaşımı sokan kişi; “Halkla İlişkilerin Babası”, Edward Bernays’tır. Bernays’ın psikanalizin kurucusu Sigmund Freud’un özbeöz yeğeni olması da tesadüf olmasa gerek.

Edward Bernays (1891-1995)

1922’de New York’ta ilk halkla ilişkiler dersini veren, 1923 yılında Cyristallizing Public Opinion adlı kitabıyla da ilk halkla ilişkiler kitabını yazan Bernays’ın en bilindik çalışmalarından biri kadınları sigara içmeye ikna etmesidir. Kadınların sigara içmesinin uygunsuz görüldüğü bir dönemde, bir grup kadının ellerine sigara vererek yaptırdığı yürüyüş halkla ilişkiler dünyasında efsane olmuş bir eylemdir. Bu eylemle birlikte sigara ateşi “özgürlük meşalesi” olarak anılmaya başlamış, kadınlara sigara satışı artmıştır.

Sayısız başarılı halkla ilişkiler kampanyasının arkasındaki isim olan Bernays’ın en ünlü işlerinden bir diğeri de Lucky Strike için yürüttüğü yeşil kampanyasıdır. American Tobacco’nun en önemli markası olan Lucky Strike’ın satışları iyi gitmemektedir. Şirketin sahibi George W. Hill, yaptırdığı bir anketin sonucunda kadınların Lucky Strike’ı tercih etmediklerini, bunun sebebininse sigara paketlerinin rengi olan yeşilin kadınların kıyafetleriyle uygun olmaması olduğunu fark eder. Evet, Lucky Strike şirketi, elinde milyonlarca paket sigarayı bir renk yüzünden satamamaktadır.

George Hill, bu sorunu çözebilmesi için Bernays’la görüşür ve  paketlerin renginin değiştirmelerinin mümkün olmadığını en başından belirtir. Bernays şu cevabı verir : “Paketin rengini değiştiremiyorsak, biz de moda olan rengi değiştiririz.”

Böylece “yeşil kampanyası” ortaya çıkar. Kampanyanın esas amacı kadınların yeşil giymesini sağlamaktır. Bernays öncelikle yeşil rengi üzerine bir araştırma yapar ve Language of Color isimli kitapta yeşilin; umut, zafer ve bolluk anlamına gelen pozitif bir renk olduğunu görür. Sıradaki adımı, New York sosyetesinden fikir öncüsü olabilecek kadınlara yeşil rengini giydirmektir. Onlar yeşil giyinirlerse, diğer kadınlar da yeşil giyinecektir. Moda editörleri ikinci hedefidir, yeşil rengiyle ilgili teşvik edici hikayeler yazacaklardır. Bernays, 1934’te Waldorf Astoria’da yüksek sosyetenin katılacağı çok özel bir balonun düzenlenmesine önayak olur. Balonun tema rengi yeşil olacaktır; katılımcıların yeşil elbise giyme zorunluluğu vardır. Vogue, Harper’s Bazaar gibi önde gelen dergilerin bu etkinliğe gösterdiği ilgi sonucu, Barney’s hedefine ulaşır ve o yıl yeşil, gerçekten de moda renk haline gelir. Ve sonuç olarak bu durum kadınların sigara satın alırkenki tercihlerini etkiler ve yeşil renkli Lucky Strike paketlerinin satışında beklenen artış yakalanır.

İstediği sonuçları başarıyla elde edebilen, ilk kez Bernays tarafından kullanılan bu propaganda teknikleri günümüz reklam kampanyalarında hala kullanılıyor. Acaba hangilerine kanıyoruz, hangilerinin farkındayız?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mobbing Nedir? Maruz Kalan Kişinin Yapması Gerekenler Nelerdir?

Mobbing (Psikolojik Taciz) Nedir?

Mobbing kelimesi İngilizcede “mob” kökünden gelmekte olup, psikolojik şiddet, baskı, taciz, rahatsız etme anlamına gelir. Bu kavram uluslararası literatürde iş yerinde psikolojik taciz olarak bilinir. Mobbing, birkaç kişinin bir kişiye karşı uyguladığı, ahlaka aykırı düşmanca uygulanan bu bezdirme politikası, dışlamak ve uzaklaştırmak amacıyla kasıtlı yapılır. Mobbing kavramı ilk kez 1984’de İsveç’de “İş Hayatında Güvenlik ve Sağlık” konulu bir rapor Dr. Heinz Leymann tarafından ortaya konuldu. Dr. Heinz Leymann mobbing kavramını baskı, yıldırma, şiddet olarak tanımlamış. İş yerinde bunu uygulayan kişileri nevrotik aşırı kontrolcü korkak kişiler olduklarını belirtmiştir.

Mobbing Durumu Nasıl Ortaya Çıkar?

  • Kişiye güvenilmediğini hissettirme
  • Kişiye bilgi aktarılmaması
  • Kişiye haksız eleştiriler
  • Katı, duyarsız hissiz davranışlar
  • Mesleki alanda yetersiz görülmesi kişinin yetkilerinin sınırlandırılması
  • Kişiye yerine getiremeyecek işler verilmesi
  • Kişiye küçük düşürücü iğneleyici sözlerle performansını düşürme
  • Kişiyi çalışma grubundan dışlama  

Mobbing’in Etkileri

  • Mobbing mesleki alanda bütünlük ve benlik duygusuna zarar verir.
  • Bireyin kendisine yönelik şüphelerini artırır.
  • Paranoya ya da kafa karışıklığı yaşar.
  • Kişi kendine güven duygusunu yitirir toplumdan soyutlanabilir.
  • Huzursuzluk, utanç, öfke tükenmiş gibi duyguları yaşar.
  • Uyku bozuklukları, depresyon, panik atak, stres bozuklukları gibi sağlık sorunlarına yol açabilir.

Mobbing’e Maruz Kalan Kişinin Yapması Gerekenler Nelerdir?

Hukuksal olarak tanımlanan haklar;

  • İşçi sözleşmesi haklı nedenlere dayanarak feshedilebilir.
  • Şartlar yerine getirildiği sürece ayrımcılık tazminatı talep etme hakkına sahiptir.
  • Borçlar Hukuku ve Medeni Hukuka göre tazminat hakkı vardır.
  • Mobbing’e maruz kalan kişi, yöneticisini dava edebilir manevi tazminat talep edebilir.
  • Kişi hak ve özgürlüklerinin korunması kapsamında, psikolojik tacize konu olan davranışların işleniş biçimleri ve sonuçlarına göre her biri ayrı ayrı değerlendirilir hukuki süreç başlatılır.
  • Devlet tarafından verilen hizmetlerden yararlanılabilir, ‘Alo 170’ hattı kamu kurumları ile işbirliği içerisindedir.

Mobbing, Türk yasalarında açıkça zikredilmiş bir kavram değildir bu sebeple ispatı ve kanıtlanabilirliği zor bir durumdur hukuksal sürecin dışında yapılabilecekler;

  • Mobbing uygulayan kişi açıkça uyarılmalı itiraz edilmeli bu durumu ispatlamak ve güvenliğiniz için iş arkadaşlarınızdan tanıklık edecek kişiler bulundurun.
  • Sıkıntı yaşadığınız kişiyi sizinle eşit konumdaysa bir üst yetkiliye üstünüz ise yönetim kuruluna yada insan haklarına kanıtlarla birlikte rapor edin.
  • Yaşadığınız olayları, anlamsız eleştirileri yazılı olarak kaydedin.
  • Şikayetiniz için iş yeriniz içinde ne yapılması gerekiyorsa yapın.
  • Gerekli durumda tıbbi ve psikolojik yardım alın.
  • İş arkadaşlarınızla bu durumu paylaşın aynı sorunları yaşayanlar varsa toplu şekilde başvuru daha etkili olunabilir.

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link