Türk Telekom’un Virale Bakışı!

Geçen cumartesi Ozan TATAR ile yaptığımız viral video içerikli sohbetimizin yankısı sürerken gözüme Türk Telekom’un trafik ışığında yaptığı nikahın videosu takıldı. Video 2011 yılına ait… Araştırdığımda videonun tek bir video olmadığını ve ‘Türk Telekom: Hayatın ortasında‘ sloganı ile çerçevelenen bir viral zincir olduğunu farkettim. Her ne kadar videoların çoğunun viral çalışmalara karşı yapılan bir ayıp olduğunu düşünsem de bu zamana kadar bu zinciri farkedemememin de kendi ayıbım olduğunu belirtmem gerekiyor.

Yazının merkezine koymayı düşündüğüm ve sıkı bir eleştiriye hazırlandığım ‘Nikah’ temalı viralin, ulaştığım diğer videolara göre son derece profesyonel ve masum kalması sonucunda odağı diğer videolara kaydırmaya karar verdim. Öncelikle üzerinde çok fazla yorum yapmayacağım ‘Nikah’ temalı virali izleyelim;

httpv://www.youtube.com/watch?v=CbSlWR0cFRs

Videonun Youtube’a upload edilirken altına yazılan ‘ TT’nin yeni viral videosu, bu kez genel mudurluk binasi onunde :) ‘ cümlesi zaten Türk Telekom’un ‘ Aman abi herkes viral peşinde, biz de yapalım. Elimiz değmişken de bir iki tane değil 8-10 yerde yapalım. ‘  mantığının halk gözündeki algısı… Video çekildiği esnada yapılan etkileşimin(!) de tek taraflı olduğunu da hatırlatmaya gerek yok herhalde.

‘Türk Telekom Sihirli Kutu Kazandırıyor’ isimli video ise tam 140 (Yüzkırk) kişiye ulaşmış Youtube’da! Nedeni ‘Eviniz için hangi beyaz eşyayı istersiniz?‘ sorusuna verilen ‘Motorola Xoom‘ cevabı olabilir mi? Hangi marka ürettiği bir tabletinin ‘Beyaz eşya’ olarak konumlandırılmasına izin verir? Bu da ayrıca sorulması gereken sorulardan…

httpv://www.youtube.com/watch?v=KTe7mxkcocE

Yaratıcılığın sınırlarının zorlandığı bir gerilla çalışması;

httpv://www.youtube.com/watch?v=4dwQtA-8jwY

Aşağıdaki video Youtube’da 658 kişiye ulaşmış.. ‘Türk Telekom Boyner Mağazası’nda Defilede‘ Başlığı ile sunulan videodaki yapaylık ve samimiyetsizlik göze hemen çarpıyor. ‘Kendisi çalıp kendisi oynuyor’ sözü, videonun özeti niteliğinde. Elbise kabininden aynı andan çıkmaları, çıktıktan sonra podyumda yürümeleri, gerçekten gizli çekim imajı verebilmek adına ilk 35 uğraşılmasının ardından,  35-40 arası normal çekimle devam etmeleri son derece ilginç;

httpv://www.youtube.com/watch?v=zT39P8MRDUI

Viralliğin en önemli unsurunun samimiyet olduğunu düşünüyorum. Aynı zamanda insanlar o videodan bir fayda elde etmiyorsa (Bu fayda bir gülümseme de olabilir, bilgi alımı da olabilir.) paylaşılma oranı da düşüyor. Hele ki ücretli oyuncularla gerilla çalışması yapıp bunu izleyiciye yutturmak, paylaşılmamanın da ötesinde markanın tüketicinin gözündeki değer kaybını da fişekleyebilir. Umarız Türkiye’nin en köklü markalarından olan Türk Telekom, yeni çalışmalarında bu tür konulara biraz daha kafa yorar.

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Komplo Teorisyenlerinin Son Kurbanı Outback Steakhouse Oldu

Bir önceki yazımda, sosyal medya platformlarında zaman geçiren insanlar arasında, hiçbir çıkarı olmadığı hâlde sırf macera olması amacıyla kasıtlı olarak yanlış bilgi yayan veya kullanıcıları deyim yerindeyse avlanacak sazan gibi görüp parodi hesapları devreye sokacak kadar zamanı bol kişilerden bahsetmiştim. Aslında bunlara komplo teorisi üretenleri de rahatlıkla ekleyebiliriz.

Outback Steakhouse’un bir anda kendini içinde bulduğu olaylar bu tweet ile başladı.

Bu tip olaylardan biri de ABD’nin ünlü biftek ve ızgara restoranı zincirlerinden olan Outback Steakhouse’un başına geldi. eatmyaesthetics kullanıcı adlı bir Twitter profili, restoran şubelerinin harita üzerinde konumlarından yola çıkarak Outback Steakhouse’un bir Satanist tarikat merkezi olabileceğini öne sürdü. eatmyaesthetics bu iddiasına dayanak olarak, her Outback Steakhouse restoranının konumu, çevresinde yer alan diğer beş Outback restoranınkilerle karşılaştırıldığında harita üzerinde bir pentagram, yani daha çok Satanizmin simgesi olarak öne popülerleşen beş köşeli yıldız çizilebildiğini öne sürdü.

İnternetin, özellikle de hızlı yayılımı tetikleyen Twitter’ın doğası gereği, tweet hemen yayılmaya başladı.

İnternetin komplo teorilerini seven doğası, buna da yanıt vermekte hiç gecikmedi. Birçok kullanıcının, Outback Steakhouse şubelerinin bulunduğu farklı konumları harita üzerinde göstererek örnekler vermesi, malzeme arayan kitleyi daha da coşturdu ve iddianın yayılmasını sağladı.

ABD haritasının farklı konumlarından gelen pentagram imalı yer işaretlemeleri bir anda çoğaldı.
Hatta bu fısıltı zincirine katılanlardan biri Outback Steakhouse’un eti için kullandığı hayvanları şeytana adak olarak sunduğunu söyleyerek bu absürd komediye katkıda bulundu.

Elbette bu komplo teorisinin Twitter’da hızla yayılması restoran zincirinin de gözünden kaçmadı. Outback Steakhouse, işi alaya alarak cevap vermeyi tercih etti ve beş şubesinin bulunduğu harita konumunun üzerine, meşhur atıştırmalıklarından biri olan Bloomin’ Onion ile dolu bir tabak yerleştirip resmi Twitter hesabından paylaştı. Restoranın paylaşım sonrasında kullanıcılarla girdiği diyaloglar da okuyanları gülümsetti.

Restoranın resmi Twitter hesabından yaptığı paylaşım sonrası takipçileriyle girdiği diyaloglardan birinde kullanıcı, restoranın Satanist olmadığına inanmak için 25 dolarlık hediye çeki istiyor.

Neyse ki gülmek için uydurulmuş komplo teorisini ciddiye alıp da restoranı hedef gösteren birileri olmadı. Fısıltı gazetesiyle bir anda yayılan bu içeriğin üç yıl önce paylaşılan bir internet esprisi olduğunu buradan görebilirsiniz. Anlaşılan o ki konuyu başlatan eatmyaesthetics de ya bu söz konusu kişinin kendisi ya da bunu alıp yeniden ısıtarak gündem yaratmayı başarmış biri veya haydi biraz şeytanın avukatlığını yapalım, yoksa kendisi bu kulaktan kulağa oyununda Outback Steakhouse ile anlaşan bir viral içerik aktörü mü?

2017’nin Dikkat Çeken Babalar Günü Reklamları

İstatistiklere göre ülkemizde en çok alışveriş yapılan özel gün Anneler Günü, ikinci sırada ise Sevgililer Günü geliyor. Babalar Günü ise ancak üçüncü sırayı alıyor ve itiraf etmek gerekir ki Anneler Günü’nün gölgesinde kalıyor. Her yıl haziran ayının üçüncü pazar günü kutlanan bu önemli gün için markalar da kendilerini farklı şekillerde ifade etmek ve tüketici ya da müşterilerine ulaşmak için reklam filmleri hazırlıyor. Öyleyse gelin, 2017’nin dikkat çeken Babalar günü reklamlarına şöyle bir göz atalım.

Philips’in Babalar Günü reklamı, basit bir kurguya dayanıyor. Geçmişte “Çocuktan Al Haberi” tarzındaki televizyon programlarından ilham alan marka, çocukları kamera önüne alıyor ve babalarını nasıl tarif ettiklerini soruyor. Her ne kadar gülümsetse de reklamın, geçmişte sıkça kullanılmış bir kurguya sahip olması, babaları çocukların ağzından tekdüze ve ataerkil-fiziksel güç benzetmeleriyle betimlemesi ve son anlarında sanki “Araya bir de ürün sıkıştıralım.” mantığıyla satışa yönlendirmesi, yaratmak istediği etki açısından pek de yeterli olmamış gibi görünüyor.

Garanti Bankası ise kredi kartı Bonus Card için hazırladığı Babalar Günü reklamında güzel bir iç görü yakalamış ve bunu olumlu bir mesaja dönüştürmeyi başarmış. Toplumsal hayatta sıkça karşılaştığımız “cezalandırıcı baba” figürünü güzel örneklerle eleştiren reklam, aslında ideal ve öğretici babanın çocukla çocuk olan baba olduğunu anlatıyor.

Vodafone’un Babalar Günü reklamı, baba-kız iletişimine odaklanmayı ve söylemek istediklerini tek örnek üzerinden anlatma yolunu seçmiş. Reklam, genç bir kadının çocuklukta babasıyla yaşadığı anıyı hatırlamasını gösteriyor ve izleyiciyle duygusal bir bağ kurmaya çalışıyor. Reklamın sonundaki hizmet tanıtımı, reklamın içeriğiyle doğrudan ilgi kurması bakımından Philips reklamına oranla daha yumuşak bir geçişle, izleyicileri rahatsız etmeden kotarılmış.

Türk Telekom’un çalışması da dikkat çeken reklamlardan biri olarak öne çıkıyor. Türk aile yapısının tipik özelliklerinden olan, ebeveynlerin çocuklarına gösterdiği fazla korumacı tavırdan yola çıkan reklam, müzik olarak ise Ayna grubunun “Gitme Kal Diyemedim” şarkısının uyarlamasını kullanıyor. Reklam, uyarlama sözlerle gülümsetse de son dönemde fazlaca kullanılan ve ne yazık ki artık Türkiye’deki reklamların işin kolay yoluna kaçmasına yol olmuş şarkı uyarlama yöntemini kullanması nedeniyle, yaratıcılık açısından biraz geride kalıyor.

ING Bank’ın Babalar Günü çalışması ise bence bu yıl Türkiye’den çıkan en güzel Babalar Günü çalışması olabilir. Babalar Günü’nün herkes için aynı gün olamayacağını çok güzel ve her baba ile çocuklarının kendi hikâyelerine dokunarak anlatan reklam filmi izlenmeye değer.

ING Bank ile benzer yolu izleyen Saat&Saat, benzerini annelerimizden de “anne” versiyonuyla sıkça duyduğumuz “Anne (ya da) Baba olunca anlarsın.” sözünün, aslında hiç de yabana atılmayacak bir ifade olduğunu anlatıyor. Babaların sadece çocuklarıyla değil, kendi babalarıyla da olan ilişkilerini yansıtması açısından konuya ayrı bir pencere açan reklamda, güzel anılar olduğu kadar itiraflar da yer alıyor ve hissedilen samimiyet de zaten buradan doğuyor. Sonundaki “zamanı durdurmak” ifadesi de markayla tam uyum sağlıyor.

Bu yılla karşılaştırmanız için geçen yılki Babalar Günü reklamlarından öne çıkanlara ise bu yazımızdan ulaşabilirsiniz. Biz de çocukları için hiçbir fedakârlıktan kaçınmayan ve onlara bütün sevgilerini veren babalar ile aramızda olmayan fakat çocuklarının hâlâ çok sevdiği babaların Babalar Günü’nü kutluyoruz.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Kalan Kontenjan: 22
close-link
€42,90 Bugün Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday