Rube Goldberg Makinesi ile Yapılan Pazarlama Şahaserleri

Mutlaka daha önce karşılaşmışsınızdır ama isim olarak size yabancı gelebilir Rube Goldberg makinesi. Adını Rube Goldberg’in çizmiş olduğu karikatürlerdeki düzeneklerden almış olan bu icat,  basit bir şeyi karmaşıklaştıran düzeneklerin ortak bir ismidir.

Rube Goldberg makineleri sıklıkla hobi ve gösteri amaçlı kullanılan düzeneklerde de kendini gösterir. Örneğin bir sürü alet edevat bir sürü iş yaptıktan , bilyeler oradan oraya zıplayıp, bir kolu çekme gibi nihai görevlerini yerine getirdikten ve mekanizma bir sürü böyle ardışık görevi tamamladıktan sonra bir gazozun kapağını açmak gibi nihai ve tek görevini tamamlayabilir.

Türkiye’deki en iyi örneği Prof. Zihni Sinir projeleri olan Goldberg makinesinin kullanımı çok yaygın olmasa da viral etki yapmak isteyen markalar tarafından sıklıkla kullanılıyor.

Bakalım bu konuda markalar neler düşünmüş…

  • Honda

httpv://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo#t=57

  • Red Bull

httpv://www.youtube.com/watch?v=M0jmSsQ5ptw

  • Coca Cola

httpv://www.youtube.com/watch?v=eQyYvPBrm5M

  • Beneful

httpv://www.youtube.com/watch?v=AA56LgpFbSw#t=28

  • Red Bull

httpv://www.youtube.com/watch?v=4MiYtvbK4JY#t=60

  • Bonus: OK GO

httpv://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Bir Otel, Bedava Konaklama İsteyen Fenomenden 5,3 Milyon Euro İstedi

Son günlerde Elle Darby isimli YouTube ve Instagram fenomeninin başına gelen ilginç bir olay medyanın gündeminde. Fenomen Elle Darby ve İrlanda’nın başkenti Dublin’de yer alan Charleville Lodge otelinin sahibi olan Paul Stenson‘ın başrollerde yer aldığı bu ilginç olayı size özetleyeyim.

Paul Stenson, Elle Darby’nin ona göndermiş olduğu bir e-postadan aldığı ekran görüntüsünü 16 Ocak’ta Facebook hesabından paylaştı. Darby, Stenson’a gönderdiği e-postada takipçileriyle paylaşacağı videolar ve sosyal medya paylaşımları karşılığında Charleville Lodge otelinde ücretsiz olarak kalmayı talep ediyordu.

Stenson paylaştığı Facebook gönderisinde, “Asla kimseden bedava bir şey istemem.” şeklinde bir ifade kullanarak Darby’nin gönderdiği e-postaya tepki gösterdi. Bununla birlikte Stenson, paylaştığı gönderide Darby’nin kimliğini gizlemeyi de ihmal etmedi. Ancak Darby, Stenson’ın bu paylaşımını gördükten sonra mahcubiyetini ve duygularının incindiğini ifade eden 17 dakikalık bir video çekti ve bu videoyu YouTube’da yayımladı.

Darby’nin yayımladığı bu video, blogger ve fenomenler tarafından Stenson’a tepki gösterilmesine neden oldu. Bu tepkiye karşılık olarak Stenson, Facebook’ta konuyla ilgili görüşlerinin yer aldığı çeşitli gönderiler paylaştı. Bu gönderilerden birisi ise oldukça ses getirdi. Zira Stenson açıklamalarının yer aldığı gönderilerden birinde, bütün blogger’ların sahip olduğu işletmelere girişini yasakladığını belirtiyordu.

Ancak olaylar bunlarla sınırlı kalmadı. ClearStory isimli Dublin merkezli halkla ilişkiler ajansı, 20 Ocak tarihi itibarıyla 20 farklı ülkede, Stenson’ın Darby ile olan anlaşmazlığını konu alan 114 haber yayımlandığını açıkladı. ClearStory’nin yaptığı hesaplamaya göre Darby’nin isminin geçtiği bu haberler, tahmini olarak 450 milyon kişiye ulaşma potansiyeli barındırıyordu ve bu rakam, yaklaşık olarak 4,3 milyon euro değerinde reklam harcamasına denk geliyordu.

Otel sahibi Paul Stenson da bu rakamlar çerçevesinde, Elle Darby için yaklaşık olarak 5,3 milyon euro (KDV dahil) tutarında bir fatura çıkarttı ve bu faturayı geçtiğimiz cumartesi günü Twitter hesabı üzerinden paylaştı. Faturanın açıklama kısmında ise “450 milyon kişiye potansiyel erişimle birlikte 20 ülke çapında 114 yazıda yer alma karşılığı” yazıyordu.

Elle Darby ile olan bu atışmasından daha fazla ekmek çıkarmak isteyen Paul Stenson bununla da yetinmedi ve bu olayla ilgili bir tişört satışa sundu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Zuckerberg Markalardan Ne İstiyor?

Facebook ya da Instagram sayfanızı her açtığınızda, komşunuzun yaptığı tiramisuyu ya da arkadaşınızın tatil maceralarını fazlasıyla görmekten rahatsız olanlardan mısınız?

Maalesef, bu duruma alışsanız hatta daha fazla benimsemeye başlasanız iyi olur. Çünkü Mark Zuckerberg, geçtiğimiz hafta yeni Facebook ve Instagram algoritmalarını açıklayarak, bir kez daha tüm dünyayı sarsmayı başardı. Bundan böyle, arkadaşlarınızın veya ailenizin içerikleri markalardan çok daha değerli olacak.

Peki, bu durum aslında ne demek oluyor?  Markalardan, Facebook ve Instagram’ın organik içerik üreticisi olan kişilerinin yerine, kullanıcıların ana sayfalarında görünebilmesi için biraz daha cömert olmaları bekleniyor. Yani, artık Instagram ve Facebook üzerinden reklam yapmanın fiyatı biraz daha yükseldi. Bu durumda, markaların Ayşe’nin #tbt (throwbackthursday) etiketli çocukluk fotoğrafından daha değerli olduğunu kanıtlamak için, elini daha fazla cebine atması gerekecek.

Bu durumu biraz daha bilimsel şekilde ifade etmek için, basit bir arz-talep grafiğinden yararlanalım. Değişim öncesi fiyat ve miktar dengesi P1Q1 seviyesindedir. İşleri biraz daha basitleştirmek için, yeni haber kaynağı güncellemelerinin etkisi hakkında üç varsayımda bulunalım.

  • İlk olarak; Facebook reklamlarının kullanıcıların haber kaynağına sunulma şekli değişmeyecektir.
  • İkinci olarak; insanlar platform üzerinde daha az vakit geçirmeye başlayacaklar, bu durum reklamcılık gelirlerinin daha az olacağı anlamına gelmektedir. Sonuçta, S1 arz noktasından sola hareket ederek, S2 noktasına doğru grafiğin kaymasına ve reklam maliyetlerinin artmasına neden olacaktır.
  • Üçüncü olarak; markalar, organik erişimdeki kayıpla mücadele edebilmek için yayınlarını artıracak ya da reklamlara daha fazla yatırım yapacaklardır. Bu durum da reklam taleplerinin daha fazla olması anlamına gelerek, talebin sağa kayıp D1 noktasından D2’ye doğru hareket etmesine yol açacaktır.

Arzın azalması ve talebin artması sonucunda yeni denge noktası, Facebook reklamlarının toplam fiyatının arttığı P2Q2 noktasında oluşmaktadır (diğer faktörler sabit). İşin teknik kısmını atlayarak, bu yeni değişimlerin marka, fenomen ya da pazarlamacılar açısında ekosistemi nasıl etkilediğine göz atalım.

Instagram ve Facebook haber kaynaklarının kronolojik olarak sıralandığı zamanları hatırlayın. Gerçekten merak ettiğiniz insanları, markaları ya da toplulukları takip ediyor ve onların içerikleri paylaşıldıkları zamana göre haber akışınızda gösteriliyorlardı. Stratejiler herkes için çok daha az karmaşıktı ve kontrol tamamen elimizdeydi. Sonra 2016 yılındaki meşhur, algoritmik ilk yenilik gerçekleşti. Sonuçta Instagram, toplam takipçilerin %30 ile sınırlanan ve algoritmanın haber kaynağında sizin görmenizi istediği içerikleri karşınıza çıkardığı şekilde yeniden düzenlendi.  Yani, kontrol her anlamda kullanıcıların elinden alındı.

Sosyal medya, konvansiyonelden farklı olarak marka ve işletmeler için çok kısa sürede “cool” bir imaj yaratacakları fırsatlar havuzunu sunuyor. Doğru strateji ve taktiklerle kısa sürede marka imajını yükseltmek mümkün. Örneğin, Daniel Wellington’u ele alalım. Neredeyse her moda fenomeninin Instagram üzerinden onun reklamını yaptığına şahit olmuşsunuzdur. Bu gibi markalar, Instagram taktikleri, fenomen iş birlikleri ve kusursuz satış stratejileri ile milyon dolarlık işletmelere dönüştüler. Instagram algoritmalarının değişmesiyle birlikte, gerçek kişilerden oluşan organik içeriklerden daha çok, markalardan ise daha az içerik görmeye başlayacağız. Peki bu durumda Instagram üzerinde işler nasıl yürüyecek?

Fenomenlerle çalışmanın maliyeti daha da artacak

Bu durumdan fenomenlerin markalardan daha az olumsuz etkileneceği düşünülmektedir. Nitekim fenomenler, hangi nişte olduğu fark etmeksizin, kendine has içeriklere sahiplerdir ve her koşulda onları takip etmeye hazır bir kitleleri vardır. Bu durumda markalar daha fazla reklam bütçesine para ayıracak ve mega, mikro ve nano fenomenler ile çok daha fazla iş birliği yapmak durumunda kalacaklar.

Markalar yeni bir pazarlama ekosistemi oluşturmak durumunda kalacak

Sosyal medya ile ilgili en iyi şeylerden biri, doğru verilerle ve analizle gerçek hedef kitleyi ve onların nelerden etkilendiğini bulabilmeye olanak tanımasıdır. Markalar için bir fenomenin izleyicisini kullanmak için en iyi yol, hedefi anlamak, hedef kitleyi etkileyen faktörleri öğrenmek ve marka veya ürünün hikayesini harmanlayarak, fenomen ve işletmenin marka değerini eşleştirmek olacak.

Sosyal medya pazarlamasının geleceği Zuckerberg’in fenomenlere olan bakışında

Zuckerberg’in ifadesiyle sahte içerikleri ayıklamak için geliştirilen algoritma sonucunda, daha fazla fenomenle çalışan markaların ve fenomenlerin içerikleri nasıl algılanacak? Yani asıl soru; fenomenlerin içeriği de Ayşe’nin #tbt etiketli çocukluk fotoğrafı kadar değerli olacak mı? Önümüzdeki günlerde neler olacağınız hep birlikte göreceğiz.

Ne de olsa Zuckerberg, hissedarlarının kazancını artırmanın en iyi yolunu elbet bulacaktır!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link