Lego Dünya’nın En İyi Markası Olabilir Ama Pazarlamada Değil

Pazarlamasyon yazarlarından Ahmet Şenkaya’nın100 Dolarla Milyonlarca İnsan Nasıl Etkilenir ?” başlıklı yazısını okuduktan sonra izlediğim video dikkatimi çekti.  Dilerseniz bu yazının yazılmasına sebep olan ve 1.4 milyon kez izlenen  o yazıdaki videoyu izleyelim.

httpv://www.youtube.com/watch?v=4xGU-5KVS_g

Her ne kadar 1.4 milyon kişi tarafından izlense de viral videolarda olmazsa olmaz diyebileceğimiz bir özellik olan ‘samimiyet‘ bir türlü videonun içinde yer bulamamış. Belli ki  çekimin çocuğun annesi tarafından yapıldığı izlenimi verilmek istenmiş. Öyleyse,  ‘bir insan neden oturma odasına, yemek  masasının yarısını çekim alanına dahil eden bir kamera yerleştirir ki?’ sorusu akıllara geliyor. Hediyenin sıcağı sıcağına açıldığı görülüyor ki böyle bir durumda kameranın sadece o açıyı görmesi ne derece inandırıcı?

Videonun aktarımındaki bir diğer dikkat çeken hata ise çocuğun hediyeye olan tepkisi. Size çok istediğiniz bir hediye gelse ve 12 yaşında bir çocuk olsanız, hediyeyi ilk açtığınızda dakikalarca hediyenin içinden çıkan kağıdı mı okursunuz yoksa hediyeyi mi incelersiniz?

Çocuğun LEGO’nun hediye ile birlikte gönderdiği uzun metni de tek bir solukla, yüksek bir sesle ve eksiksiz  okuması da dikkati çeken bir diğer unsur. Belli ki işin arkasında çocuğun annesi değil, profesyonel bir prodüksiyon var.

LEGO’nun böyle bir video ile 1.4 milyon insana ulaşması beni son derece şaşırttı. Ancak şunu da söylemekte fayda var, küçük ayrıntılara daha çok dikkat edilseydi videonun çok daha büyük bir viral etki yaratacağı kesindi. İşte bu yüzden, LEGO belki kendini Dünya’nın en iyi markası olarak tanımlayabilir ama  viralde en iyi olmadığı kesin.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Dünyayı Değiştiren Reklamlar

1941 yılının 1 Temmuz’unda, NBC’de verilen beyzbol maçının devre arasında yayımlanan 10 saniyelik ‘Bulova’ saatleri reklamı, bugün dünyanın ilk televizyon reklamı olarak gösteriliyor. 1941 yılında gösterilen bu ilk reklamın bütçesi ise toplam 9 dolar maliyetindeydi.

Amerika’daki ilk gazete reklamı, satılığa çıkarılan bir daire adına 1704 yılında verilmişti. O günden bu güne reklam sektörünün geldiği nokta gözler önünde. Fakat hızına yetişmekte güçlük çektiğimiz bu gelişim içerisinde öyle reklamlar var ki, gerek yazılı mecrada gerek görsel mecrada dünyada birçok şeyi değiştirme ve dikkat çekme konusunda en başa yazılmayı başardılar.

İşte o reklamlardan bazıları ve dünyayı değiştiren reklamlar :

1942 – We can do it!

we-can-do-it

Dünya savaşı sırasında Westinghouse Electric tarafından, fabrikada çalışan kadın işçilere moral olarak yayınlanan poster, bugün birçok alanda güçlü kadın figürünü yansıtan bir karakter olarak kullanılmaya devam ediyor.

1954 – Marlboro Man

1954-the-marlboro-man

Leo Burnett Corporation tarafından 1955 yılında yaratılmış, Marlboro sigaralarını dönüşüme uğratarak kadın kullanıcı kitlesinden erkek kullanıcı kitlesine geçirmek için tasarlanmış olan Marlboro Man, aynı zamanda dönemin filtre edilmiş tütün endüstrisinin de reklam gücünü ön plana çıkararak dünyada benzer sektör reklamlarının, özellikle sigarada erkek kullanıcı kitlesinin başını çekti.

1959: Think Small

1959-Think-small-campagne-VW-02

Volkswagen’in “Küçük Düşün” kampanyası dönemin reklam ajansı Doyle Dane Bernbach tarafından yaratıldı ve aslen 1950’lerin kitlesel tüketim ile halkın büyüyen hoşnutsuzluğu dile getirilmeye çalışıldı. Rakiplerinin lüks yapısına nazaran, daha basit ve satış odaklı bu dönüşüm özellikle reklamda sadelik gibi kendi tarzındaki reklam furyasının da başını çekmeyi başardı.

1983: Friends Don’t Let Friends Drive Drunk

friends-dont-let-friends-drive-drunk-1983-before-this-ad-it-was-actually-acceptable-to-down-a-few-drinks-and-get-behind-the-wheel

Türkiye’deki kamu spotu tarzı reklam furyasının, dünyada başını çeken ilanlardan biri olan çalışma, 1983 yılında alkollü araç kullanımından doğan ölümleri yüzde 50’den yüzde 31 civarına çekerek döneminde büyük bir başarı elde etmiş. Ardından yarattığı etki alanı ile birlikte, benzer reklam kültürünü de dünyaya kazandırmayı başarmış.

1980: Coca-Cola’nın 1980 Super Bowl Reklamı

Super Bowl’da yayınlanan reklamların tarihte iz bırakıp, uzun süre gündemde kalmaları sık rastlanan bir durum. Coca-Cola’nın 1980 Super Bowl’unda yayınladığı ‘Mean Joe’ Greene reklamı bunların başında geliyor. NFL’in efsane savunma oyuncularından Joe Greene’in soyunma odasına sekerek, sinirli bir biçimde giderken göründüğü sahnede, kendisine çekinerek içeceğini ikram eden çocuğa karşılığında formasını hediye ettiği film hala tüm zamanların en etkili reklam filmlerinden biri olarak anılıyor.

1988: Just do it.

jdi

Bugün 25 yaşında olan slogan, özellikle net aktarımı ile reklam sektörünün en unutulmazları arasında gösterilebilir. Nike’ın ilk olarak bu sloganla çıktığı reklam 80 yaşında spor yapan bir adamı anlatıyordu.

1988: Joe Camel

20060405113952

Camel markasının 1988 yılı yıldönümü kutlamasına özel hazırlanan reklamda canlandırılan deve maskotu, 1970’lerden gelen bir İngiliz Deve reklamında ilham bulundu. Fakat reklamın yayınlanmasının ardından anti sigara savunucuları tarafından açılan dava ile birlikte yüklü bir cezaya çarptırılan reklam, aynı zamanda bugün herhangi bir tütün ürünü reklamında tüm maskot veya karikatür tarzı etkilerin de yayınlanmasına yasak gelmesine sebep olmuştur.

2012: Red Bull Stratos

Red-Bull-Space-Jump

Red Bull’un çılgın Avusturyalısı Felix Baumgartner, 2012 yılında 39,045 metreden atlayarak tarihe geçmişti. Bu etkinlik günlerce tüm dünyanın gündeminde kaldı ve sanırım şimdiye kadar bir marka tarafından yapılmış en başarılı pazarlama faaliyetlerinden de biri oldu. 8 milyon canlı izleme ile, tüm zamanların en çok izlenen etkinliği olmayı da elde etti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Acıyla Öde: Yaralananlara Özel İndirim Kampanyası

Markalar, sürekli olarak müşteri çekebilmek için çeşitli kampanyalar ve indirimler sunabiliyorlar. Ancak hemen hemen her markanın bunları sunduğu bir ortamda, bütün bu markalar arasından sıyrılarak öne çıkmak için daha farklı ve dikkat çekici kampanyalar yürütmek gerekiyor. Bazı markalar da zaman zaman bunun güzel örnekleriyle karşımıza çıkıyorlar. İşte yine öyle bir örnek, geçtiğimiz günlerde ortaya çıktı.

PSFK’nın yaptığı habere göre Avustralyalı sörf ve kaykay markası Ozmosis, yeni indirim kampanyası kapsamında yara izi, sıyrık ve morluklarını gösteren müşterilerine 20 dolar indirim sunuyor. Sydney merkezli yaratıcı ajans Ugly tarafından oluşturulan kampanyanın ismi “Pay with Pain”, yani “Acı ile Öde”.

Üstelik yara izlerini göstererek bu 20 dolarlık indirimden faydalanmak isteyen kişilerin Ozmosis’in fiziksel mağazasına gitmeleri gerekmiyor. Ozmosis’ten online olarak alışveriş yapmak isteyenler, yara izlerinin fotoğrafını ya da videosunu çektikten sonra, bu fotoğrafı/videoyu Instagram ya da Facebook’ta #PayWithPain etiketiyle paylaşarak indirimden faydalanabiliyorlar. Fiziksel mağazaya gidenlerin ise indirimden faydalanmak için kasada yara izlerini göstermeleri yeterli oluyor.

Bununla birlikte Ozmosis, bu kampanya kapsamında sosyal medyada yara izinin fotoğrafını paylaşanlardan birine 5000 dolar değerinde Ozmosis kiti hediye edecek. Ozmosis’in internet sitesinden yapılan açıklamaya göre 25 Eylül’de başlayan kampanya, 7 Ekim’e kadar devam edecek.

Bunların yanı sıra Ozmosis, müşterilerini indirim elde etmek uğruna kendilerini kasti olarak yaralamamaları konusunda da uyardı. İnsanların günümüzdeki alışveriş çılgınlığını ve indirim merakını göz önüne aldığımızda, bu uyarının yersiz olduğunu söyleyemeyiz tabii.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link