İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası

Günümüzde en hızlı tüketilen şeyi sorsalar ilk 3’te kesin ‘içerik’ te vardır derdim. Dikkat çekici ve paylaşılma potansiyeli fazla içerik üretmek her markanın hayali. Başarıya ulaşmış pazarlama kampanyaları bize yöntem konusunda ilham verebilir. Gelin hep beraber bir kaç başarılı kampanyaya göz atalım.

Powerpuff-Yourself

Powerpuff Yourself

Powerpull Girls’ü hatırlayanınız var mı? Cartoon Network’ün gözde çizgifilmlerinden birisi olan Powerpuff Girls süper güçlere sahip iyilik için çalışan üç tane kızın hikayesini anlatıyordu. Cartoon Network yakın zamanlarda Powerpuff Yourself isimli platformunu hayata geçirerek bir avatar düzenleme programı ile resminizi Powerpuff Girl ya da Boy olarak değiştirmenize olanak verdi.

“Powerpuff Yourself” zamanında çizgifilmi izleyen sadık hedef kitlesini bir yerden daha yakalayarak program reytinglerini artırma amacı güdüyordu. Marka sadakati ve bilinirliğini artırmak amaçlı akıllı bir hamle. Ayrıca Cartoon Network sadece bununla kalmıyor, avatar dönüştürme sürecinde doğum tarihinizi de istiyor. Yani burada bir veri toplama işi de sözkonusu. Burada akıllıca olan ise sizden normalde sorulduğunda verme konusunda şüpheyle yaklaşacağınız bilgileri sizden almanın eğlenceli bir yolunu bulmuş olmaları.

Face-Swap

Snapchat Filtreleri

Aranızda hala Snapchat filtrelerini denemeyen var mı? (Ben uç bir örnek olarak evet diyorum) ama Snapchat filtreleri tanıtıldığı günden itibaren bir çok kişi tarafından denendi ve oldukça sevildi. Bir çok kişiyle paylaşıldı ve Snapchat için yeni bir eğlence aracı yarattı.

Söz konusu filtreler Snapchat uygulaması kullanımı bu eğlence tarzını sadece Snapchat’e özel bir değer önerisi şeklinde sunarak getirdi. Filtreler sadece yeni bir eğlence değil aynı zamanda şirkete ciddi bir hasılatta getirdi.

Snapchat filtreleri markalara özellikle geofiltreler sunarak hedef kitlelerine uygun ürün yerleştirme yapmalarına izin veriyor. Snapchat marka filtreleri ile kullanıcılar markalarına destek verebiliyor ve kendi arkadaş grubunu da destek vermeleri konusunda olumlu etkiliyor.

Hedef kitlesi olan 13-34 yaş arası kitle günlük 100 milyon aktif snap atıyor ve bu rakam gün geçtikçe büyüyor.

Snapchat her marka için doğru bir kanal olmasa da markaların vermek istedikleri temel mesajları için doğru bir mecra.

İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası

#TacoEmojiEngine

Bir diğer örneğimiz de Taco Emoji Engine. Emojiler artık kişilerin duygu durumlarını ifade etmeleri bağlamında sıklıkla kullanılan bir hale geldi. Küresel bir dil olarak algılanıyor. Ve bizler neredeyse bir çok marka da emojilerle kampanya örnekleri görüyoruz. ABD’li fastfood markası Taco Bell’de bu kervana katılanlardan.Change.org’ta açtıkları kampanya ile 32,797 kişiden destek alan Taco Bell IOS 9.1 ‘e Taco emojisi ekletmeyi başardı ve bunu #TacoEmojiEngine olarak kutladı. Taco Bell’e taco emojisi ile atılan her tweet’e kişiye özel içerikler üretildi ve kampanya oldukça ilgi gördü.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Kahveli Coca-Cola Bu Yaz Türkiye’de [Duyum]

Coca-Cola Türkiye, 2017 yılı içinde ürün dizisinde farklı uygulamalar yapmaya devam ediyor. Coca Cola Light ve Zero çeşitlerini Coca Cola Şekersiz ürününde birleştiren marka, yaz dönemine gireceğimiz süreçte yeni bir ürüne test pazarlaması uygulamaya hazırlanıyor: Kahveli Coca-Cola.

Test pazarlaması, ürünün hedef pazar bölgesinin tümünde pazarlamasına geçilmeden önce nasıl karşılanacağını görmek, satış ve karlılık durumunu öngörebilmek amacıyla pazarın belirli bölgelerinde test amaçlı sunulmasıdır. Test pazarlamaları genellikle belirli süreler için uygulanır. Birkaç ay veya bir mevsim periyotları seçilebilmektedir. Kahveli Coca-Cola ülkemizde en az bir yaz boyunca raflarda olacak.

İçecek sektöründe ürün dizisini (aynı ürünün farklı çeşitleri) artırma yöntemi son dönemde tüketicilerden talep görmeye devam ediyor. Yurtdışında vişneli ve vanilyalı Coca-Cola çeşitleri ile bilinen marka, bu yıl ülkemizde kahveli Coca-Cola ürününe yönelik talebi test pazarlaması ile görmeye çalışacak. Dünyadaki değişen talebe bağlı olarak şekersiz Coca-Cola geçtiğimiz aylarda piyasada yer almaya başladı. Bu gelişmeye rağmen ülkemizde şekersiz gazlı içeceklerin pazar payı henüz %10’nun altında bulunuyor. Şekersiz gazlı içecek talebine yönelik bir hamle de geçtiğimiz aylarda Pepsi’den gelmişti. Pepsi, limonlu kola ürünü Pepsi-Twist’in kalorisiz çeşidini ambalaj tasarımında değişikliğe giderek piyasaya sürdü.

Test pazarlaması ilkelerine uygun olarak Coca-Cola, kahveli Coca-Cola’yı yaz aylarında İstanbul ve Türkiye’nin güney kıyı kesiminde tüketicilerin beğenisine sunmayı planlıyor.

İçerdiği kafeinden ötürü kahve ve kola tüketimine mesafeli yaklaşan ve ürün tüketimine psikolojik sınırlar koyan Türk tüketicisi, ürünün bileşimine ve tadına nasıl bir tepki verecek, test pazarlamasından sonra kahveli Coca-Cola diğer bölgelere de satışa sunulacak mı, bunların sonuçlarını sonbaharda göreceğimizi düşünüyorum.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Her Yer Reklam Mecrası Olabilir : Milky Way ve Kasa Bandı Boyunca Uzayan Karamel Lezzeti

Geçmişten günümüze yaptığı lezzet yolculuğunda damaklarda bir çok lezzet bırakan ünlü çikolata markası Milky Way, tüm bunlarla beraber zekice yaptığı gerilla pazarlama örnekleri ile de akıllarda yer etmeyi başarıyor.

1923 yılında Frank C. Mars tarafından Minnesota’da yaratılan, adını ve tadını o günlerin milkshake’inden alan Milky Way, o dönemlerde çikolatalı ve vanilyalı olarak ayrı ayrı paketlerde satılsa da şimdilerde en bilinen versiyonu olan Milky Way Simply Caramel ismindeki karamelli versiyonu ile raflarda yerini alıyor.

Marka, hem yumuşak tadı hem de esneyen karameline vurgu yapmak için süpermarketlerle hiç alışık olmadığımız bir alan için anlaşma yaptı: Kasaların ürün taşıyıcı bantları!

Kurguya göre müşteriler ödeme noktasından sonra, aldıkları ürünleri poşetledikleri alanda gerçeğine çok çok benzer bir Milky Way barı ile karşılıyor, ortasından bölünmüş gibi görünen çikolata barının bir kısmı kasanın metal, bir kısmı ile bant kısmında yer alıyor. İşin ilginç kısmı ise ürünlerin kasiyer tarafından ödemesi alınırken yaşanıyor aslında. Karameli kasa kenarı bantına yapışmış gibi görünen bu Milky Way’in bölünen tarafının karameli, kasa taşıyıcı bantı ilerledikçe uzamaya başlıyor.

Barın metal kısımda kalan ve karameli uzayan yeri de öyle alelade bölünmüş değil, “Milky” kısmı metalde karamelin ise uzadığı o uzun yola atıfta bulunan  “Way” kısmı ise taşıyıcı bantta uzayan karamel ile beraber ilerliyor.

Hedef markanın değer önerisi olan karameli öne çıkarmak ve kırsal alanlarda yaşayan 35-49 yaş arası orta gelirli müşterilerine hitap etmek olan bu basit gerilla reklam  kasa bantlarında, otobüs ve metro giydirmelerde ve posterlerde kullanılarak geçmiş yılın satışlarına oranla bu reklamın yapıldığı yılın satışlarının %8.3 artmasına neden olmuş.

Reklam mecrası olarak düşünmeyeceğiniz bir yer mecra olabilir, kasa bantı diyip geçtiğimiz şey size ağzınızı sulandıracak karamelli bir çikolatayı beklenmedik bir şekilde hatırlatıp yüzünüzü güldürebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link