İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası 0

Günümüzde en hızlı tüketilen şeyi sorsalar ilk 3’te kesin ‘içerik’ te vardır derdim. Dikkat çekici ve paylaşılma potansiyeli fazla içerik üretmek her markanın hayali. Başarıya ulaşmış pazarlama kampanyaları bize yöntem konusunda ilham verebilir. Gelin hep beraber bir kaç başarılı kampanyaya göz atalım.

Powerpuff-Yourself

Powerpuff Yourself

Powerpull Girls’ü hatırlayanınız var mı? Cartoon Network’ün gözde çizgifilmlerinden birisi olan Powerpuff Girls süper güçlere sahip iyilik için çalışan üç tane kızın hikayesini anlatıyordu. Cartoon Network yakın zamanlarda Powerpuff Yourself isimli platformunu hayata geçirerek bir avatar düzenleme programı ile resminizi Powerpuff Girl ya da Boy olarak değiştirmenize olanak verdi.

“Powerpuff Yourself” zamanında çizgifilmi izleyen sadık hedef kitlesini bir yerden daha yakalayarak program reytinglerini artırma amacı güdüyordu. Marka sadakati ve bilinirliğini artırmak amaçlı akıllı bir hamle. Ayrıca Cartoon Network sadece bununla kalmıyor, avatar dönüştürme sürecinde doğum tarihinizi de istiyor. Yani burada bir veri toplama işi de sözkonusu. Burada akıllıca olan ise sizden normalde sorulduğunda verme konusunda şüpheyle yaklaşacağınız bilgileri sizden almanın eğlenceli bir yolunu bulmuş olmaları.

Face-Swap

Snapchat Filtreleri

Aranızda hala Snapchat filtrelerini denemeyen var mı? (Ben uç bir örnek olarak evet diyorum) ama Snapchat filtreleri tanıtıldığı günden itibaren bir çok kişi tarafından denendi ve oldukça sevildi. Bir çok kişiyle paylaşıldı ve Snapchat için yeni bir eğlence aracı yarattı.

Söz konusu filtreler Snapchat uygulaması kullanımı bu eğlence tarzını sadece Snapchat’e özel bir değer önerisi şeklinde sunarak getirdi. Filtreler sadece yeni bir eğlence değil aynı zamanda şirkete ciddi bir hasılatta getirdi.

Snapchat filtreleri markalara özellikle geofiltreler sunarak hedef kitlelerine uygun ürün yerleştirme yapmalarına izin veriyor. Snapchat marka filtreleri ile kullanıcılar markalarına destek verebiliyor ve kendi arkadaş grubunu da destek vermeleri konusunda olumlu etkiliyor.

Hedef kitlesi olan 13-34 yaş arası kitle günlük 100 milyon aktif snap atıyor ve bu rakam gün geçtikçe büyüyor.

Snapchat her marka için doğru bir kanal olmasa da markaların vermek istedikleri temel mesajları için doğru bir mecra.

İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası

#TacoEmojiEngine

Bir diğer örneğimiz de Taco Emoji Engine. Emojiler artık kişilerin duygu durumlarını ifade etmeleri bağlamında sıklıkla kullanılan bir hale geldi. Küresel bir dil olarak algılanıyor. Ve bizler neredeyse bir çok marka da emojilerle kampanya örnekleri görüyoruz. ABD’li fastfood markası Taco Bell’de bu kervana katılanlardan.Change.org’ta açtıkları kampanya ile 32,797 kişiden destek alan Taco Bell IOS 9.1 ‘e Taco emojisi ekletmeyi başardı ve bunu #TacoEmojiEngine olarak kutladı. Taco Bell’e taco emojisi ile atılan her tweet’e kişiye özel içerikler üretildi ve kampanya oldukça ilgi gördü.

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

KIA, Yeni Rio ile Küçük Arabaların Büyük Şeyler Yapabileceğini Kanıtlıyor! 0

Yeni bir araç satın alırken beklentileriniz tam olarak ne olur bilemiyoruz ama KIA’nın en beğenilen modellerinden birisi olan, Rio müzisyenler için yeni bir enstrüman haline dönüşürken küçük arabaların büyük şeyler yapabileceğini kanıtlayan reklam filmi ile radarımıza takıldı.

2018 model Rio için hazırlanan 90 saniyelik reklam filmi, bugüne kadar arabaların bilinen işlevlerine odaklanan reklam filmlerinden oldukça farklı bir boyutta. Çünkü bu sefer araba teknik özellikleri ile değil, beklenmedik bir şekilde sanatçıların elinde bir enstrüman olarak sahnede.

Müzisyenler, Dj’ler ve perküsyon sanatçılarından oluşan bir müzik grubunun klasik çatı performanslarının tam ortasında olan Rio, reklam filminde ana müzik enstrümanı olarak kullanılıyor.

‘Güzel şeyler küçük paketlerde gelir’ mottosuna sadık kalınarak çekilen reklam filminin yönetmeni ise prodüktör ve müzisyen Julian Smith. Ee yönetmen müzisyen olunca araçta kapıları, torpido gözü, bagaj kapağı, sinyalleri, silecekleri, motoru ve tahmin edileceği üzere kornası ile güzel bir müziğin ana teması olmayı başarıyor. Reklam filminin 90- 60 ve 30 saniyelik versiyonları bulunuyor.

‘Küçükler büyük şeyler yapabilir’  (‘Small Can Do Big’) temalı kampanya kapsamında medya ile beraber, Spotify ve Snapchat gibi dijital medya işbirlikleri de yapılmış. Önyargıları bir kenara bırakıp daha büyüğünü hayal etme ana fikrine sadık kalınan kampanya da yeni Rio genç ve inovatif ruhu temsil ediyor.

Amerika’nın en genç araba şirketlerinden olan Kia yeni Rio ile satın almak isteyenlere kendi klasmanında olan arabalardan çok daha fazlasını verebileceğini kanıtlamayı ve genç tüketiciyi kendi tarafında çekmeyi hedefliyor.

Ana akım araba reklamlarından tamamen farklı bir kafada çekilen reklam filmi ise aşağıda.

Ne dersiniz, oldukça eğlenceli olmuş değil mi?

Markaların Ressamı ‘Leo Burnett’ 1

Leo Burnett’i ilk olarak Philip Morris ile çalıştığı o meşhur Marlboro reklamlarından tanıyoruz. Burnett, reklam kariyerinin temel taşlarını 1935 yılında 50 bin dolar borç alarak kurduğu reklam şirketiyle atmıştı. Reklam yazarlığı, reklam görselliği ve daha birçok alanda önemli işler yapmış, aynı zamanda müşteri davranışlarını da anlamaya çalışan ilk isimlerden biriydi. Reklam ve pazarlamayı başarılı bir şekilde harmanlayıp bize ışık tutan Leo Burnett’i kısaca tanıyalım; 

Leo Burnett, Michigan ‘da doğmuş ve Michigan Üniversitesi’nde Gazetecilik eğitimi almıştır. Çalışma hayatına okul gazetesinde editörlük ve muhabirlik yaparak başlayan Burnett, Cadillac Motor şirketinin reklamlarını yaρmaya başlaması ile birlikte önemli bir başarı yakalamıştır. Bu başarının ardından Lfayette Motor ve Homer McKee acenteleri ile çalışarak reklam kariyerinde hızlı şekilde yükselmiştir. Burnett, o yıllarda arkadaşının da yardımı ile birçok firmayla anlaşarak o yıl içinde 900 bin$ kar elde etmiş ve kısa zamanda en çok iş yapan şirketlerden birini kurmayı başarmıştır.


Daha sonra Burnett bu başarının ardından, Chicago’da bir reklam okulu kurdu ve farklı tarzlarda eğitimler vermeye başladı. Okulda sadece yetenekli kişiler eğitilerek reklam sektörüne hazırlandı. Burada özellikle reklam metni yazarlığı ve yaratıcılıkla ilgili dersler verildi. Burnett, bugün çoğu reklam ve reklam yazarlığı derslerinde öğretilen ‘yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır’ tezini savunan akımın kurucusu oldu. Aslınsa kendi reklamlarının başarısına bakılacak olursa, bu başarının yalınlıktan geldiğini anlamak zor değildir. Önemli olan, her şeyden önce hedef kitleyi ve müşteriyi anlamaktır der Burnett. Onları anlarsanız, yazarken hangi kelimeleri seçmeniz gerektiğine daha doğru karar verirsiniz.

Burnett, Reklamın bilinmeyen, birden bire ortaya çıkan absürd kelimelerden ya da görsellerden oluştuğunu savunan kesime karşı durur. O, bilinen şeylerin ne kadar farklı yollarla söylenebileceği üzerinde durulması gerektiğini savunmaktadır. Çünkü hedefiniz halktır. Onlara anlamadıkları, daha önce bilmedikleri bir şey verirseniz eğer, hayatta kalmanız mümkün olamaz. Ne satmak istediğinizi anlatmanız zorlaşır.

Leo Burnett’in bir diğer tezi ise, duygu sömürüsünden uzak bir şekilde insanlarla sıcak kalabilmektir. Bu anlamda sadelikten ve gösterişten uzak olmakla bilinir. Yani asıl duruşu, ünlüler ve kusursuz kadınlarla kafayı bozmuş dünya düzeninedir. Bu yüzden reklamlarında normal ve sıradan insanları tercih eder. Onun bu yapısı reklamı ünlünün satmadığına dikkati çekerek, gerçek reklamcının, zihin yorgunluğunun karşılığını alacağı üzerinedir.

Siz onu ismen bilmeseniz de çektiği reklam filmlerine aslında aşinasınızdır. Marlboro, Tony the Tiger, Hallmark, McDonald’s, Samsung, Procter and Gamble, Heinz gibi markaların marka olmasını sağlayan, reklam dünyasının dahisidir kendisi. ‘Kötüden örnek olmaz, satan reklamın analizi aynı zamanda imaj algısıyla da ölçülmelidir’ diyen Leo Burnett 1935’den bu yana aynı çizgide yürümeye devam etmiştir.

Markaların ressamı Leo Burnett’in reklamcılığa dair verdiği eğitici dersler:

Basit yapın. Hatırda kalır olsun. Kendisine bakmaya teşvik edici olsun. Okuması eğlenceli olsun.

Kendinizi müşterinin yerine koyamıyorsanız, büyük ihtimalle siz reklamcılık işinde olmamalısınız.

Yaratıcı fikirler en iyi eğlenceli bir ruha sahip dükkanlarda gelişir. Kimse eğlenmek için işte değildir ancak bu işte eğlence olmayacağı anlamına gelmez.

Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir.

İyi reklam sadece bilginin sirkülasyonunu sağlamaz. Bu akla tutku ve inanç katar.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link