Ürünler Geçicidir, Kalıcı Olan Konseptlerdir

Coca Cola Zero sıfırı bizim içi yeniden keşfediyor. Matematikte etkisiz eleman olarak nitelendirilen bu rakama çok farklı anlamlar yüklüyor. Markasının felsefesini ortaya koyduğu bu reklamda, herkesi sıfırlamaya davet ediyor. Coca Cola Zero’yu denemeye davet etmek adına “Değişim mi istiyorsun? Önce sıfırla!” diye sesleniyor.

Reklamda verilen her mesaj dikkatle, özenle seçilmiş. Bir nevi yaşam felsefesi, manifestosu gibi. Beraber daha yakından bakalım:

Sıfıra etkisiz derler ya, yanlış.

Sıfır her şeyin başlangıç noktasıdır ve her başlangıç gibi parlak, heyecan vericidir.

  • Sıfır demek hazır olmak demektir.
  • Hayata, gerçeklere, engellere meydan okumak demektir.
  • Geriye sayımın bittiği andır.
  • Yükselmeye başladığın, zorlukları aşıp “Hayat bu!” dediğin andır.
  • Sıfır zero demektir. Değişim mi istiyorsun? Önce sıfırla!

Başlangıçların ve bitişlerin bizde uyandırdığı duygu fırtınalarını kendisiyle ilişkilendiriyor. İşte bu strateji çok başarılı. Bize o anları yaşamanın adresi olarak Coca Cola Zero’yu gösteriyor. Hayata ve zorluklara karşı yanımızdaki bir nefer olmaya soyunuyor. Ürünün somut faydası ile alakalı tek bir mesaj yok. Efendim sıfır kalorilidir, kilo aldırmaz sonracığıma şekersizdir gibi mesajlar kesinlikle verilmiyor. Ürünün adı bütün bunları zaten anlatıyor. Bir daha gerek yok bunlarla tüketiciyi sıkmaya. Böylesine yaratıcı mesajlar ve yaratıcı ilişkilendirmeler markayı tüketicisine daha net anlatır. 

Coca Cola ürünlerinin somut faydasını ya da kalitesini anlatmayı bırakalı on yıllar oldu. Gerek Coca Cola’nın gerekse Coca Cola Zero’nun stratejisi bir konsept sahiplenmek. Coca Cola bugünlerde “Sofra Hikayeleri” adlı tema ile sofraların vazgeçilmezini oynuyor. Kısacası hayatın bir parçası olmaya çalışıyor. Ürünler geçicidir kalıcı olan konseptlerdir. Bu görüşü Jan Rijkenberg “Concepting” adlı kitabında ayrıntılı olarak anlatılıyor. Belki başka bir yazıda ayrıntılı olarak inceleriz bu kitabı da.

Bu reklamda da Coca Cola Zero başlangıç ve bitişlerin bize yaşattığı duygusal fırtınaları sahipleniyor. Bizi ikna etmek adına sıfırı bizim için yeniden tanımlıyor. Baştan sona çok başarılı bir reklam. Stratejisiyle ve  metniyle örnek bir çalışma.

Marka bu felsefesini bir çok televizyon dizisine de entegre etmiş. Dizinin bir bölümünde karakter reklamda anlatılan stratejiyi kendisi için dile getiriyor. Karadayı, Kuzey Güney, İşler Güçler dizilerinde bu entegrasyonlar yer aldı.

httpv://youtu.be/ZyrEYR-U2DA

http://www.youtube.com/watch?v=qKP-8WVSre8

httpv://www.youtube.com/watch?v=XYFAQqiIs6I

Yurt dışında gerçekleştirdiği iletişim çalışmalarından da örnek vermek isterim. İlk olarak Skyfall’un vizyona girmesine yakın yapmış oldukları bir ambient çalışmasından söz etmek istiyorum. Alışveriş merkezindeki otomattan Coca Cola Zero almak isteyenleri James Bond’un Skyfall filminde girdiği aksiyona benzer bir koşuşturma yaşamaya davet ediyor. Sıfırlayanlara ödülünü veriyor. Çok başarılı bir çalışma.

httpv://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

Bir diğer çalışmada ise sinemada Coca Cola içmek isteyenlere normal kola yerine Zero onların haberi olmadan veriliyor. Bu şekilde içenlerin çoğu, içtikleri kolanın Zero olduğunu anlamıyor. Bu şekilde iki kola arasında tat farkının olmadığı deneyimletilmeye çalışılmış. Bu ambient da gayet başarılı.

httpv://www.youtube.com/watch?v=4vPMP3dpm74

Son olarak reklamın künyesini vererek ve yapımda emeği geçenleri tebrik ederek bitirelim.

Reklamveren: The Coca-Cola Company

Ürün: Coca-Cola Zero

Reklam ajansı: Ogilvy & Mather

Yaratıcı direktör: Evren Doğrar

Yaratıcı ekip: Emre Kuzuoğlu, Koray Şahan, Melik Atalay, Ahmet Yacel, Gökçe Karabay

Müşteri ekibi: Gözde Sabuncu, Yaşam Şamlıoğlu

Ajans prodüktörü: Fulya Akay

Stratejik planlama: Yuda Sağman

Medya Ajansı: Carat

Adaptasyon: İmaj

Mecralar: TV, Sinema

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

1 Comment

  1. Çok başarılı yazı.. Bu arada Garanti reklamlarındaki yaratılmış hayvanların garanti’nin imajına etkisini merak etmiyor değiliz :)

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #56

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 8 – 14 Temmuz arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Growth Istanbul 2: düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık ile “Pazar Yeri ve Büyüme”

İkincisi düzenlenen Growth Meetup İstanbul’un konuğu düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık. Düğün dikeyinde her geçen gün hızla büyüyen pazar yerinin hikayesinin ve pazar yerinde büyüme imkanlarının konuşulacağı etkinlik 18 Temmuz Çarşamba akşamı Karaköy’de! 

Büyüme stratejilerinin uygulanması en zor alanlardan biri de pazar yerleri. Türkiye’nin en ilgi çekici girişimlerinden biri dugun.com’un kurucusu Emek Kırbıyık büyüme hikayelerini paylaşmak için Growth Meetup Istanbul’da!  

Olabilecek en yerel alanlardan biri olan düğün sektöründe var olmak ve büyümek için ne gibi zorluklarla karşılaşıldı? Hemen her aşaması “geleneksel” olan düğün süreçleri nasıl dijitale aktarıldı? Tamamen yerel bir örnekten yurt dışına çıkacak proje nasıl geliştirildi?  

Tüm bunların konuşulacağı ve tartışılacağı etkinliğe katılım ücretsiz. Tek yapılması gereken etkinlik sayfasından kayıt olmak.  

Her ay alanında yetkin bir konuşmacının katılacağı etkinliğin programı şöyle:   

19.00 – 19.30: Tanışma   

19.30 – 19.50: Konuk Sunumu  

19.50 – 20.00: Çay-Kahve 

20.00 – 20.30: Bir vaka hakkında sohbet  

Kim düzenliyor?  

Etkinlik Online Matbaa bidolubaski.com ve Personel Yönetim Yazılımı Kolay İK tarafından destekleniyor ve düzenleniyor.  

Nerede düzenleniyor?  

Etkinlik mekanı:  bi’dolu TERAS 

Kemankeş Mah. Akçe Sok No:6 D:1-2-3 Karaköy / Beyoğlu  

Nasıl kayıt olunur: Etkinliğin sınırlı kontejanı bulunuyor, kayıtlarınızı  buradan yapabilirsiniz. 

Sosyal medya linkleri:    

Twitter: https://twitter.com/growthistanbul 

Facebook: https://www.facebook.com/growthistanbul/ 

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/growthistanbul/ 

Instagram: https://www.instagram.com/istanbulmeetups/

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link