Ürünler Geçicidir, Kalıcı Olan Konseptlerdir

Coca Cola Zero sıfırı bizim içi yeniden keşfediyor. Matematikte etkisiz eleman olarak nitelendirilen bu rakama çok farklı anlamlar yüklüyor. Markasının felsefesini ortaya koyduğu bu reklamda, herkesi sıfırlamaya davet ediyor. Coca Cola Zero’yu denemeye davet etmek adına “Değişim mi istiyorsun? Önce sıfırla!” diye sesleniyor.

Reklamda verilen her mesaj dikkatle, özenle seçilmiş. Bir nevi yaşam felsefesi, manifestosu gibi. Beraber daha yakından bakalım:

Sıfıra etkisiz derler ya, yanlış.

Sıfır her şeyin başlangıç noktasıdır ve her başlangıç gibi parlak, heyecan vericidir.

  • Sıfır demek hazır olmak demektir.
  • Hayata, gerçeklere, engellere meydan okumak demektir.
  • Geriye sayımın bittiği andır.
  • Yükselmeye başladığın, zorlukları aşıp “Hayat bu!” dediğin andır.
  • Sıfır zero demektir. Değişim mi istiyorsun? Önce sıfırla!

Başlangıçların ve bitişlerin bizde uyandırdığı duygu fırtınalarını kendisiyle ilişkilendiriyor. İşte bu strateji çok başarılı. Bize o anları yaşamanın adresi olarak Coca Cola Zero’yu gösteriyor. Hayata ve zorluklara karşı yanımızdaki bir nefer olmaya soyunuyor. Ürünün somut faydası ile alakalı tek bir mesaj yok. Efendim sıfır kalorilidir, kilo aldırmaz sonracığıma şekersizdir gibi mesajlar kesinlikle verilmiyor. Ürünün adı bütün bunları zaten anlatıyor. Bir daha gerek yok bunlarla tüketiciyi sıkmaya. Böylesine yaratıcı mesajlar ve yaratıcı ilişkilendirmeler markayı tüketicisine daha net anlatır. 

Coca Cola ürünlerinin somut faydasını ya da kalitesini anlatmayı bırakalı on yıllar oldu. Gerek Coca Cola’nın gerekse Coca Cola Zero’nun stratejisi bir konsept sahiplenmek. Coca Cola bugünlerde “Sofra Hikayeleri” adlı tema ile sofraların vazgeçilmezini oynuyor. Kısacası hayatın bir parçası olmaya çalışıyor. Ürünler geçicidir kalıcı olan konseptlerdir. Bu görüşü Jan Rijkenberg “Concepting” adlı kitabında ayrıntılı olarak anlatılıyor. Belki başka bir yazıda ayrıntılı olarak inceleriz bu kitabı da.

Bu reklamda da Coca Cola Zero başlangıç ve bitişlerin bize yaşattığı duygusal fırtınaları sahipleniyor. Bizi ikna etmek adına sıfırı bizim için yeniden tanımlıyor. Baştan sona çok başarılı bir reklam. Stratejisiyle ve  metniyle örnek bir çalışma.

Marka bu felsefesini bir çok televizyon dizisine de entegre etmiş. Dizinin bir bölümünde karakter reklamda anlatılan stratejiyi kendisi için dile getiriyor. Karadayı, Kuzey Güney, İşler Güçler dizilerinde bu entegrasyonlar yer aldı.

httpv://youtu.be/ZyrEYR-U2DA

http://www.youtube.com/watch?v=qKP-8WVSre8

httpv://www.youtube.com/watch?v=XYFAQqiIs6I

Yurt dışında gerçekleştirdiği iletişim çalışmalarından da örnek vermek isterim. İlk olarak Skyfall’un vizyona girmesine yakın yapmış oldukları bir ambient çalışmasından söz etmek istiyorum. Alışveriş merkezindeki otomattan Coca Cola Zero almak isteyenleri James Bond’un Skyfall filminde girdiği aksiyona benzer bir koşuşturma yaşamaya davet ediyor. Sıfırlayanlara ödülünü veriyor. Çok başarılı bir çalışma.

httpv://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

Bir diğer çalışmada ise sinemada Coca Cola içmek isteyenlere normal kola yerine Zero onların haberi olmadan veriliyor. Bu şekilde içenlerin çoğu, içtikleri kolanın Zero olduğunu anlamıyor. Bu şekilde iki kola arasında tat farkının olmadığı deneyimletilmeye çalışılmış. Bu ambient da gayet başarılı.

httpv://www.youtube.com/watch?v=4vPMP3dpm74

Son olarak reklamın künyesini vererek ve yapımda emeği geçenleri tebrik ederek bitirelim.

Reklamveren: The Coca-Cola Company

Ürün: Coca-Cola Zero

Reklam ajansı: Ogilvy & Mather

Yaratıcı direktör: Evren Doğrar

Yaratıcı ekip: Emre Kuzuoğlu, Koray Şahan, Melik Atalay, Ahmet Yacel, Gökçe Karabay

Müşteri ekibi: Gözde Sabuncu, Yaşam Şamlıoğlu

Ajans prodüktörü: Fulya Akay

Stratejik planlama: Yuda Sağman

Medya Ajansı: Carat

Adaptasyon: İmaj

Mecralar: TV, Sinema

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

1 Comment

  1. Çok başarılı yazı.. Bu arada Garanti reklamlarındaki yaratılmış hayvanların garanti’nin imajına etkisini merak etmiyor değiliz :)

Bir Cevap Yazın

Milyonlarca Dolar Kazandıran Basit Ama Çılgın Fikirler

Ünlü düşünür Montaigne “Fikirler güçlü varlıklardır; önlenemezler, asla cesaretlerini kaybetmezler.” der. Reklam, pazarlama ve startup ekosistemi dahiyane fikirler etrafında döner. Bazen aklınızda şimşekler çaktıran fikirler kalabalıkların dikkatini çekmezken, bazen de “Delilik bu!” denilen fikirler size yeni dünyaların kapısını açtırabilir. Peki nasıl bir fikir bulmalı ki hayal ve hedeflerinize giden yolda size milyonlar kazandırıp yeni platformlara yelken açmanızı sağlasın? Farklı alanlarda başarılı olmuş basit ama çılgın fikirleri derlediğimiz bu yazının size ilham vermesini diliyoruz.

Milyon Dolarlık Sayfa

Alex Tew, 21 yaşındayken üniversite masraflarını karşılamak için çözüm ararken milyon dolarlık web sayfası fikrini bulmuş. Bir milyon pikselden oluşan bir internet sayfası tasarlayarak, her bir piksel alanına 1 dolarlık reklam alan bu İngiliz gencin fikri dört aydan kısa bir süre içinde viral olunca, tüm reklam alanlarını satmayı başararak 1 milyon dolar kazanmış. Sonrasında okulu bırakan Tew, Calm adlı yeni bir girişim kurarak yoluna devam etme kararı almış.

Post – it Notlar

Dünyanın her yerinde karşımıza çıkan, ofis çalışanlarının ve öğrencilerin hayatını kolaylaştıran bu renkli notlar nasıl ortaya çıktı dersiniz? Amerikalı kimyager Dr. Spencer Silver 1968 yılında yeni çeşit güçlü bir yapıştırıcı keşfetme çalışmaları yaparken, kolayca yapıştırılıp çıkarılabilen bir yapıştırıcı üretiyor. Meslektaşı Art Fry bir gün kilisede ilahi söylerken farkediyor ki kutsal kitabına aldığı notlar kayıp düşerek, işaretlediği yerleri kaybetmesine sebebiyet veriyor. Silver’ın bulduğu yapıştırıcıyı notlarına sürüp kitabında işaretlemeye başlamasıyla da bugün dünyanın her yerinde karşımıza çıkan organizasyon gereci Post – It’ler de hayatımıza girmiş oluyor. Bugüne kadar Post – It’ler 1 milyar dolardan fazla kâr getirmiş durumda.

Gülen Sarı Yüz

Hepimizin aşina olduğu bu ifade tarihte ilk olarak Türkiye’de bulunan milattan önce 1700’lü yıllara ait bir Hitit testisinde  karşımıza çıksa da, günümüzde ticari bir marka haline gelmesi 1960’lı yıllara dayanıyor. Dijital dünyanın olmazsa olmazı ruh hali yansıtıcısı Smiley’nin tarihi hakkında çeşitli spekülasyonlar olsa da ikonun ilk ticari hakkını Bernard ve Murray Spain kardeşler “İyi günler!” mottosunu da marka haklarına ekleyerek almışlar. Sonrasında olabildiğince bunu yaygınlaştırmaya çalışarak T-shirtlere, etiketlere ve daha bir çok ürüne entegre ederek ünlü bir ikon haline getirmişler. Girişimcilerine daha ilk yıllarda 50 milyon dolardan fazla kazandıran ikonun ticari hakları, 2000 yılında Dollar Tree şirketine 500 milyon dolar karşılığında satıldı. Bu sarı benizli gülen ikonun ayrıntılı tarihine göz atmak isterseniz buradan okuyabilirsiniz.

Slinky

Ülkemizde stres yayı, helezon yay, yürüyen yay gibi isimlerle anılsa da kendisini bilip adını bilmediğimiz bu oyuncak özellikle 90’lı yılların çocuklarının en büyük eğlencesi olmuştur. Gemi inşaat mühendisi Richard James tarafından 1943 yılında gemilerdeki hassas ekipmanları bir arada tutmak için üretilen bu yaylar, bir gün James’in duvara fırlatmasıyla yere düşmeyip o ünlü “yürüme” hareketini yapması sonucu bugün Time gazetesinde tüm zamanların en harika oyuncağı ünvanını kazandı. Eşine oyuncak fikrini anlattıktan sonra sözlükleri karıştıran James, bir İsveç terimi olan Slinky ismini buluyor. “Parlak ve kıvrımlı” Bu kazara oyuncak olan renkli yaylar James ve ailesine 250 milyon dolardan fazla kazandırmış. Gelmiş geçmiş tüm Slinky reklamlarını izlemek isterseniz buradan buyrunuz.

Pet Rock

Evcil Kaya – Pet Rock, 1970’li yıllarda yoğun iş temposundan dolayı evcil hayvan besleyemeyen insanları farkeden reklamcı Gary Dahl tarafından bulunmuş dahiyane bir pazarlama fikri. Kutulara koyduğu mini kaya parçalarının yanına bir de “Evcil kayanızın bakım ve eğitim klavuzu”nu ekleyerek, her birini 3.95 dolardan satışa sunmuş. Bunun 3 doları ise kâr olarak Gary’ye kalmış. En iyi evcil hayvan ses çıkarmayan, hastalanmayan, sizden bir şey talep etmeyen ve ölmeyendir sloganıyla Gary Dahl, bu çılgınca fikri dahiyane algı yönetim tekniklerini kullanarak başarıya ulaştırmış ve sadece 6 ayda 15 milyon dolardan fazla kazanmış. Her ne kadar mucidi aramızdan ayrılmış olsa da, bu sevimli Evcil Kaya Amerika’da hala satışa sunuluyor.

Amabrush

Dünyanın ilk tam otomatik diş fırçası sloganıyla karşımıza çıkan Amabrush sadece 10 saniyede ve tek bir tuşa basarak aynı anda tüm dişlerinizi temizlemeyi vaat ediyor. Uluslararası kitlesel fonlama sitesi Indiegogo‘da bir aydan az bir sürede €4,295,409 toplamayı da başarmış.

Bir fikri hayata geçirmeden önce kendinize inanın. Sonrasında öncelikli pazar araştırmaları yapmayı, farklı güruhlardan her ne kadar sert eleştirilerle yüzleşmek zorunda kalsanız da görüş almayı ihmal etmeyin. Aslında kim ne derse desin, eğer siz kendinize ve fikrinizin potansiyeline inanıyorsanız tek yapmanız gereken sadece biraz cesur olmak. Cesur olun ve sesinizi dünyaya duyurun.

Dahiyane fikirlerin zihninizde canlandığı mutlu bir hafta dilerim. :)

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pantone 2018’in Rengi “Morotesi” İçinde Gizli Bir Mesaj mı Taşıyor?

2018 için kendimizi yavaş yavaş hazır hissetmeye başlamışken Pantone  2018’in rengini açıkladı. Gelecek yıl neredeyse her yerde göreceğimiz trend renk morötesi (ultra violet) olacak.

2000 yılından bu yana “Yılın Renklerini” belirleyen Pantone, 2018’de tasarım trendlerine yön vermesi beklenen PANTONE 18-3838 TCX Ultra Violet Pantone tarafından “çarpıcı bir şekilde kışkırtıcı ve anlayışlı” olarak nitelendirildi.

Pantone Color Institute Direktörü Leatrice Eiseman’a göre, 2018’in rengi Morotesi bizi geleceğe taşıyacak olan vizyoner düşünce, orijinallik ve yaratıcılığı temsil eden güçlü bir mor tonu olarak potansiyelimizi daha üst seviyelere çıkarmayı hedefliyor.

Aslında 2018’in renginin 2017’nin rengi yeşili (greenary) takip ettiğini belirten Pantone,  yeşili “kargaşa içindeki sosyal ve politik çevre arasında özlemini çektiğimiz dinginlik” olarak tanımlarken, morotesi için ise eğer 2017 güveni temsil ediyorsa 2018’de tutku ve geleceğe bakmayı temsil etmeliydi şeklinde düşünüyor.

Yeni teknolojilerin keşfedildiği, galaksinin sınırlarının daha da aşıldığı günümüz dünyasının sanatsal ifade ediliş ve ruhsal yansımasının rengini en iyi morötesinin temsil edeceğini düşünen Pantone’un seçiminin arkasında unutulmaz pop kültür ikonları David Bowie, Jimi Hendrix ve tabii ki doğa yer alıyor.

Bununla beraber kırmızı ve mavi gibi taban tabana zıt iki rengin bir araya gelerek oluşturduğu bir renk olan mor, iç mekan tasarımcısı Martin Kesselman’a göre daha derin bir anlam taşıyor olabilir. Öyle ki Kesselman iki zıt rengin oluşturduğu bu rengin cesareti temsil ettiğini ve özellikle bu sene kendini her türlü zorbalığa karşı cesurca ifade edebilmiş, seslerinin duyulmasını isteyen kişilerden ilham almış olabileceğini düşünüyor. Ve tasarım trendlerinin de bu akımı yansıtacağına inanıyor.

Ne dersiniz bu senenin renginde cesareti tetikleyen gizli bir mesaj olabilir mi?

 

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link