Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Apple’ın Kaçta Kaçı olabilir?

Brand Finance’in  “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2014″ raporunu inceledim geçenlerde. İlk 10 sırada 4 banka, 2 iletişim, 1 havayolu, 2 perakende ve 1 adet de hızlı tüketim malları sektöründen şirketin bulunduğu listeyi aşağıda görebilirsiniz.

Screen Shot 2014-06-15 at 2.56.21 PM

İlk sırada bulunan Türk Telekom’un 2 milyar dolarlık bir marka değerinin olduğunu görüyoruz. 10. sırada bulunan Yapı Kredi’ye neredeyse 2 kat fark atmış. İlk 10’daki markaların ortalama değeri de 1.3 milyar dolar seviyesinde. Peki listenin ilk 10’unun değerini toplasak hangi rakama ulaşabileceğimizi tahmin edebilir misiniz? Ben söyleyeyim…  İlk 10 markamızın toplam değeri 16 milyar dolar civarında. Öte yandan 100 markamızın toplam değerinin de 30 milyar 843 milyon dolar olduğunu da belirtmekte fayda var.

Peki bu rakamlar tam olarak bize ne anlatıyor? 

Yukarıdaki sorunun cevabını bulmak için global markaların bulunduğu listeyi incelemek gerek. 500 şirketten oluşan listenin son sırasındaki şirketin marka değeri, bizim marka değeri (3 milyar dolar) en yüksek şirketimiz olan Türk Telekom’dan (2 milyar dolar) %50 daha fazla.

Öte yandan global 500’de 33 farklı ülkeden şirketin var olduğunu görüyoruz. Ancak ne yazık ki dünyanın en büyük 17. ekonomisine sahip olmamıza rağmen ilk 500’e 1 şirket dahi girdirememişiz. Dahası, ilk 100 markamızın değeri, sadece Apple’ın marka değerinin yüzde 30’una bile tekabül etmiyor. 

İlk 200 markamız bir BMW etmiyor

İlk 100 markamızın toplam değerinin karşılığı olarak dünya 12.’si BMW’yi görüyoruz.  31.8 milyar dolarlık bir değeri bulunan BMW, ilk 100 markamıza yaklaşık 1 milyar dolarlık bir fark atmış. İkinci 100 markamızın toplam değerinin de yaklaşık 1 milyar dolar olduğunu varsayar isek 1 BMW’nin en büyük 200 Türk şirketi ile aynı değerde olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Neden dünya çapında bir markamız yok?

Aslında bu soru yıllardır kendimize en çok sorduğumuz soruların başında geliyor. Herkesin farklı yanıtı var bu konuya. Ancak Pazarlamasyon olarak bizce(*) en önemli neden toplum olarak başarısızlıklara karşı tutumumuz.

1-Dolar-Maas-Alan-CEOlar-Steve-Jobs-300x208

Ailenizin orta gelire sahip bir aile yapısına sahip olduğunu ve yirmi yıl boyunca sizi iyi bir üniversiteye göndermek için para biriktirdiğini düşünün. Üniversiteye başladıktan 6 ay sonra, sebebi her ne olursa olsun onca masrafa rağmen üniversiteyi bıraktığınızı varsayın. Bu da yetmezmiş gibi, onca sene size emek veren ailenizi karşınıza alarak, tası tarağı toplayıp, iç huzurunuzu bulmak için Hindistan’a gittiğinizi, bir müddet orada yaşadıktan sonra tekrar memleketinize döndüğünüzü düşünün. Bu durum karşısında ailenizin tavrı ne olurdu?

İş dünyasında, inovatif fikirlerin hayata geçirilmesinde ve en önemlisi yaratıcılıkta içgörünün şüphesiz büyük önemi var. Ve insanın bazı içgörüleri kazanması için, farklı düşünce yapılarına kısaca farklı düşünmeye ihtiyacı olabiliyor. Bu içgörüler bazen insanın herhangi bir anında karşısına çıkan birinde de saklı olabilir, çok farklı dünyalarda da. Türk aile yapısı aşağı yukarı belli kalıplar içindedir. Bugün kime sorsanız size bir şekil çizebilir. Peki soruyorum kaçınızın ailesi, onca senelik emeğin kaybolması uğruna üniversiteyi bırakma ve Hindistan’a gitme kararınınızın arkasında durabilir? Bahsettiğim kişi Apple’ın mimarı Steve Jobs. Yazının başlığında geçen Apple’ın… Ülkemizden Steve Jobs’ların çıkmamasının bir sebebi de başarısızlığa karşı sıfıra yakın toleransa sahip aile yapımızdan kaynaklanıyor olabilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

WeWork Şirketi, İş Yerinde Et Ürünlerini Yasakladı


20 milyar dolar değerindeki ofis kiralama şirketi olan WeWork, Cuma günü 6 bin çalışanına mail yoluyla çalışanlarının tavuk ve et içeren öğünleri hiç bir şekilde ödeme yapmayacaklarını dile getirdi. Şirket aynı zamanda düzenlediği toplu etkinliklerde, görüşmelerde ve sunumlar arasında et ve tavuk içeren yiyecekler servis etmeyeceğini de bildirdi.

Bu konuda tıbbi ve dini yükümlülükleri olan çalışanlar şirketin idari ekibine yönlendirildi. Çalışanlara iletilen e-postada şirketin kurucu ortağı ve şirket kültür yöneticisi Miguel McKelvey, bu yasağın şirketin karbon ayak izini azaltma çabası olduğunu belirtti. WeWork bu yeni ilke ile birlikte 2023’e kadar Karbondioksit emisyonunu 200 kilogram azaltacak, 62,7 litre su tasarrufu yapacak ve 15,507,103 hayvanın hayatını kurtaracak.

McKelvey ise konuyla ilgili yaptığı açıklamada ise; 

“Yeni araştırmalar gösteriyor ki etten kaçınmak, bir bireyin çevreye verdiği zararı azaltmasının en iyi yolu hatta bu yöntem hybrid araba kullanımına geçmekten çok daha etkili.

Bu kararın hepimizi etkilemeyeceğinin farkındayız fakat WeWork’un yapmış olduğu bu vizyoner ve yenilikçi adımın hepimizin sağlığına katkıda bulunacağını biliyoruz.” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link