Türkiye Pazarında Su Savaşı Giderek Büyüyor 0

Ülkemiz pek çok sektör açısından büyüme ve gelişmeye oldukça uygun bir pazar. Özellikle alkolsüz içecek alanında son yıllarda büyük bir atılım var. Soğuk çay, meyve suyu gibi alkolsüz içecek kategorilerinde pazara giren yabancı yatırımcılar, oldukça büyük yatırımlarla hem pazarı büyüttüler hem de yerli oyuncuların daha fazla pazarlama yatırımı yapmasını sağladılar. Coca Cola’nın Fuse Tea ile Ice Tea’nin karşısına çıkmasının ardından Çaykur’da sürpriz bir şekilde ve oldukça güçlü bir biçimde Didi ile pazara giriş yaptı. Pek çok oyuncunun yer aldığı meyve suyu pazarında ise klasik pazarlama taktikleriyle ilerleyen markaların karşısına yine pazara yeni giren yabancı oyuncu olan Tropicana, çok güçlü bir pazarlama hamlesiyle çıktı. Her şehrimizin meşhur bir meyvesini sahiplendi ve bu cesur hamleyle oldukça dikkat çekti. Yüksek ihtimalle karşısına daha sağlam hamlelerle çıkan bir marka olmazsa yakın zamanda pazarda liderliği kazanacak.

Şimdi gelelim asıl konuya; Türkiye’de İçme Suyu Pazarı da soğuk çay ve meyve suyu pazarı kadar olmasa bile büyümeye devam ediyor. Tabi ki bunu fark eden yabancı sermayeler de pastadan alacakları payı kaçırmamak için harekete geçti. Türkiye şu an dünyanın 11. büyük şişelenmiş su pazarı konumunda.

2012 verilerine göre Türkiye’de su pazarı hacmi yıllık yüzde 3,1’lik büyüme ile 10,2 milyar litreye ulaştı. Bunun 6,45 litresi damacana satış kanalından, 3,75 milyar litresi yıllık yüzde 10,4 büyümenin görüldüğü plastik şişe satış kanalından geliyor. Ülkemizde yıllık kişi başı tüketim ise 138 litre. 

su pazarı

Görüldüğü gibi büyümenin hiç de azımsanacak derecede olmadığı ambalajlı su pazarında yabancı oyuncuların pazar liderliği için gösterdiği çaba da hemen göze çarpıyor. Pazarın önemli oyuncularından Erikli’nin Nestle’ye satılmasıyla markanın oldukça ciddi bir pazarlama yatırımı yaptığını gördük. Geçtiğimiz aylarda Coca Cola’nın sahibi olduğu Damla Su da reklam filmleriyle kendini göstermeye başlamıştı. 

Bu filmin ardından şimdi de damacana satış kanalında farklılaşma yoluna giden Damla, cam damacanayla tüketicinin karşısına çıktı. Özellikle su konusunda hassasiyetin giderek arttığı ülkemizde bazı markalar pet şişelerin yanında içme suyunu cam şişelerde de satışa sunuyordu. Fakat damacana satış kanalında markanın böyle bir farklılaşma yoluna gitmesi oldukça cesur bir hareket. Ayrıca pazarın önümüzdeki günlerde daha da kızışacağının da göstergesi. Elbette rakiplerin buna cevabı gecikmeyecektir. Bakalım tüketicilerin bu hassasiyeti Damla Su’yun satışlarına nasıl yansıyacak.

Sorulması Gereken Sorular

Bu noktada cevaplarını kısmen de olsa bildiğim ancak yine de sorulması gereken birkaç soru olduğunu düşünüyorum:

  • Neden pazara yabancı bir oyuncu girmeden yerli markalarımız üret-sat mantığından sıyrılıp marka yatırımı yapmıyor?
  • Ülkemiz su ve meyve bakımından bu kadar zenginken neden meyve suyu ve ambalajlı su pazarını yabancılara bırakıyoruz?
  • Didi gibi ülkemizden çıkan cesur markalar için marka milliyetçiliği yapıp bu markaları sahiplenmemiz gerekmiyor mu?

Su Kaynaklarımız Birer Birer Satılıyor

Böyle bir konuda su kaynaklarımızla ilgili de söylememiz gereken birkaç söz var. Küresel ısınma nedeniyle ülkemizde yağışların oldukça azalması yüzünden su sıkıntılarından, barajların kuruma tehlikesiyle karşı karşıya olduğundan bahsettiğimiz şu günlerde, içme suyu kaynaklarımızın da birer birer uluslararası şirketlere satıldığını görmek acı verici. Akşam gazetesi su kaynaklarımızla ilgili şöyle bir derleme yapmış:

• Nestle, Sapanca’da yeni bir su kaynağı aldı.
• Yine Nestle, Erikli Su’yun yüzde 60’ını satın aldı.
• Nestle, Pure Life Su’yun da, şu andaki üreticisi.
• Coca-Cola Adapazarı-Sapanca bölgesinden Mahmudiye Su’yu satın aldı. Mahmudiye Su’yun adı, Doğazen olarak değiştirildi.
• Yine Coca- Cola’nın, Istrancalar’daki Saneta Su’yu da almak istediği kulislerde konuşuluyor.
• Coca-Cola halihazırda tartışmalı su markası Turkuaz’ın da üreticisi.
• Danone ise, şu anda Hayat ve Şaşal markalı suların üreticisi.

Gelecekte su savaşlarının yaşanacağı tahmin edilen dünyamızda bu bilgileri yorumlamayı da sizlere bırakıyoruz.

Pazarlamasyon.com Yönetici Ortağı - Pazarlama da örgütlenmektir!

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link