Türk Futboluna Sponsor Olmak mı? Kalsın, Teşekkür Ederim! 1

Son yıllarda Türk futboluna yapılan yatırımların neden düştüğünü hiç düşündünüz mü? Ben yanıtlayayım; sağlıklı düşünen bir marka kendisini her zaman en iyi yerde konumlandırmaya çalışır; şike söylentilerinin, istikrarsızlığın, amatörlüğün, şiddetin ve kaosun içerisinde değil.

Geçtiğimiz yıllarda futbolun ana sponsorlarından olan Turkcell, artık futbol yatırımlarına küçük bütçeler ayırırken, takımlara ve ligin isim hakkına ödediği sponsorluk paralarını da geri çekmişti. Aynı şekilde Türk Telekom, Beko, Bank Asya gibi adları futbolla anılan şirketler de elini eteğini bu kaos ortamından hızlıca çektiler.

Biraz detaya inelim ve Türkiye’nin en büyük değerlerinden olan Beko‘yu ele alalım.

images

Beko’nun futbolla ilişkisi aslında 1988-89 sezonunda başlayıp 2004’e kadar devam eden Beşiktaş sponsorluğuyla başladı. Beko sponsorluğunda geçen dönem boyunca Beşiktaş, 5 lig şampiyonluğu ve toplamda 17 kupa kazanarak tarihindeki en başarılı dönemi yaşarken Beko markası da tüm taraftarların gönlünde çok özel bir yere sahip olmayı başardı.

Tabii bu dönemden sonra hem Beko’nun hedefini yurtdışına odaklaması hem de Türk futbolundaki istikrarsızlık nedeniyle uzunca bir süre Beko’yu Türk futbolunda göremedik. Geçtiğimiz yıl ise özel bağlara sahip olduğu Beşiktaş’la sırt tarafı için cüzi bir miktar verdiklerini düşündüğüm ve “hatır-gönül” olduğuna inandığım bir anlaşma imzaladı. Peki Türk  futboluna yatırım yapmak istemeyen Beko nerelerle sponsorluk yapıyor hiç düşündünüz mü? İşte sponsorluklarından bazıları;

FC Barcelona – Forma Sponsoru

Beko Basketbol Ligi

Beko All Star

Dünya Basketbol Şampiyonası

Avrupa Basketbol Şampiyonası

Beko Basketball Bundesliga (Almanya Ligi)

BEKO Lega Basket (İtalya Ligi)

LKL (Litvanya Basketbol Ligi)

“Uçan kuş”a sponsor olan Türk Hava Yolları ile devam edelim.

800px-Turkish_Airlines_TC-JHU_Borussia_Dortmund

Türk Hava Yolları’nın durumu da Beko’dan farksız; hatta Beko’ya nazaran çok daha farklı branşlarda isimleri geçiyor. Ancak THY’nin Beko’ya göre bir artısı var, o da Japon Basketbol Ligi‘ne bile sponsor olup da Türk futboluna pek bulaşmamış olması. Zaten bu yıl Galatasaray’la sadece Şampiyonlar Ligi için anlaşma yapmaları ve Süper Lig’e yanaşmamaları, Türk futbolu hakkında ne kadar doğru düşündüklerini ve durumun ne kadar vahim olduğunu gösteriyor.

Aynı durum Turkcell için de geçerli. 3-4 yıl önce Süper Lig’in isim haklarını elinde tutan, Süper Lig’deki kulüplere forma sponsoru olan ve adını futbolla konumlandırmak isteyen Turkcell, bu işin geri dönüşünün olmadığını anladığı an elini eteğini futboldan çekmişti. O günden bugüne hala sponsor bulamayan takımlarımızın olduğunu da söylemeden geçemeyeceğim.

Peki markalar neden “kedi ligi”ne bile sponsor olup da Türk futbolundan kaçıyorlar?

1. Türk futbolunda sürdürülebilirlik yok

Son yıllarda 2-3 yıl üst üste başarı elde eden takımımız var mı? Ya da şöyle sorayım; Süper Lig’den kovulduktan sonra 3 teknik direktörün Dünya Kupası’nı kazandığını biliyor muydunuz? Bu soruların yanıtı aslında ne kadar sabırsız ve anlık başarı odaklı olduğumuzu gösteriyor.

2. Türk futbolunda profesyonellik yok

Yıllardır biraz kendini gösteren gençlerimiz “geleceğin Maradonası”, “yeni Hakan Şükür” olarak tanıtılıyor. Ancak kulüplerimizdeki ve futbolculardaki amatör yapı nedeniyle kısa bir süre parladıktan sonra kayıp gidiyorlar. 3 milyon Türk’ün yaşadığı Almanya’nın Milli Takımında bile 5-6 Türk olduğunu düşünürsek çuvaldızı da kendimize batırmanın zamanı gelmiştir artık.

derbi-kavga3. Kaos, Kavga, Gürültü, Şike, Üçkağıtçılık var

Bu kısımla ilgili bir şey yazmama gerek yok sanırım. Herkes nasıl bir rezalet içerisinde olduğumuzu biliyor.

4. Başarı, heyecan ve rekabet mı? Onlar da ne demek?

Bir marka doğal olarak kendisini başarının içerisinde konumlandırmak ister. Asıl amacı herkesin heyecanına ortak olmak, kendisini insanların mutlu anlarında göstermektir.  Biz Türk futbolu olarak bırakın heyecanı, başarıyı yaşamayı; ne olduklarını bile unuttuk.

O halde?

– Siz büyük bir markasınız, büyük liglere ve iyi takımlara sponsor oluyorsunuz. 35 milyon taraftarımızın desteklediği takımımıza sponsor olmak size yakışır, ne dersiniz?

– Türk Futboluna sponsor olmak mı? Kalsın, teşekkür ederim. Biz bu yıl “kedi ligi”ne sponsor olacağız!

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

1 Comment

  1. Başarı en iyi cevaptır. Takım ve klüp yönetimi bilimsel metodlara geçmedikçe giderek azalan gelirlerle darboğaza gideceklerdir.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link