Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı, İlk Çeyrekte %8 Büyüdü

Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2017’nin ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %8,3’lük bir büyüme performansı ile 11,7 milyar TL ciro değeri elde etti. İlk çeyrek sonu itibariyle özellikle beyaz eşya sektöründeki vergi indirimlerinin toplam büyümeye pozitif katkısı ön planda.

Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda pozitif büyüme oranı elde eden sektörler sırasıyla büyük beyaz eşya, tüketici elektroniği, telekom ve küçük ev aletleri olurken; ofis ekipmanları & sarf malzemeleri, bilgi teknolojileri ve görüntüleme daralan sektörler oldu.

Telekom: İlk Çeyrekte Tek Haneli Büyüme

Telekom sektörü 2016’nın son çeyreğini tek haneli büyüme ile bitirmiş olmasına rağmen, yıl toplamında çift haneli büyüme performansına sahip olmuştu. Sektör, 2016 son çeyrekte olduğu gibi, 2017’nin ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %3,3 ile tek haneli bir büyüme performansı elde etti. Büyüme hızının azalmasında artan kur ve enflasyonun etkisinden bahsedilebilir. Büyümeye katkı ağırlıklı olarak baz etkisi büyüklüğünden akıllı telefonlardan gelirken, akıllı saatler ve telefon kulaklıkları kategorileri de yüksek büyüme performansları ile ön plana çıkan ürün grupları oldu. İlk çeyrek sonu itibariyle akıllı telefon kategorisinin adetsel olarak daralması da dikkat çekici bir unsur olarak ön plana çıkıyor.

Akıllı telefonlar özelinde ilk çeyrek sonunda satılan yaklaşık her 10 üründen 6’sı 5 inç üzeri ekran boyutlu, 4’ü ise 32 gigabyte ve üzeri bellekli ürünler oldu.

Bilgi Teknolojileri: Daralma Devam Ediyor

Sektör, 2016 yılının aynı dönemine göre 2017 birinci çeyreği %7 oranında daralmayla kapattı. Zorlayıcı ekonomik koşullar ve belirsizlikler nedeniyle sektörde son dönemlerde süregelen düşüş devam ediyor.

Düşüşün en sert olarak gözlendiği tablet ürünlerinde özellikle orta ve üst segmentteki cihazlar daha hızlı düşüyor. Bunun yanı sıra, oyun bilgisayarı ihtiyacını karşılayabilecek fiyat / performansa yönelen muadil taşınabilir bilgisayarlar ile –genç oyunsever nüfusun da fazla olması gibi nedenler ileoyun bileşenleri pazarında genele kıyasla daha pozitif bir durum söz konusu. Sektörün en büyük ürün grubu dizüstü bilgisayarlar ise bir önceki yıl aynı döneme kıyasla ciroda %3,7’lik bir büyüme elde etti.

Önümüzdeki dönemlerde daha iyisini alma eğiliminde olan son kullanıcıların mevcut konjonktürel dinamiklerin muhtemel etkileri nedeniyle daha alt segmentlere de yönelmesi beklenebilir.

Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Tüm Kategorilerde Daralma

Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektörü bir önceki yılın aynı çeyreğine göre tek haneli cirosal küçülme ile ilk çeyreği kapattı. 2016-2017 ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında, çok fonksiyonlu yazıcıların diğer ürün gruplarına göre daha az düşüş yaşadığı görülüyor. Diğer ürün gruplarında çift haneli daralma gerçekleşti. Yine aynı dönemler incelendiğinde, sektörde en yüksek cirosal daralma kartuş ve tonerlerde yaşandı.

Büyük Beyaz Eşya: ÖTV Etkisi

Şubat ayı ilk haftası itibariyle Bakanlar Kurulu kararıyla büyük beyaz eşya kategorilerinden alınan ve %6,7 olan Özel Tüketim Vergisi sıfırlandı. Bu kararın sektör üzerindeki etkisi çok olumlu oldu ve 2016 ilk çeyreğine göre tüm kategorilerde yüksek büyüme oranlarına erişildi. Sektör toplamda %30’un üzerinde cirosal büyüme performansı elde etti.

Buzluk altta buzdolapları, 9 kilogram ve üzeri çamaşır makinaları, ankastre fırınlar ve 6 programlı bulaşık makinaları sektör toplam büyümesine en yüksek katkıyı sağlayan ürün grupları oldu.

Küçük Ev Aletleri: Sektör İlk ÇeyreğeTek Haneli Büyüme ile Başladı

Küçük ev aletleri sektörü 2017 ilk çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre %2,8 oranında büyüyerek, 1 milyar TL ciro seviyesi ile çeyreği kapattı.

Cirosal olarak en iyi performaslar sırası ile sıcak içecek hazırlama makinaları, saç kurutucular, elektrikli süpürgeler, saç şekillendiriciler ve saç / sakal kesiciler olurken; kadın / erkek traş makinaları, su ısıtıcılar ve narenciye / katı meyve sıkacakları ise küçülme kaydeden ürün grupları oldu.

Çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknolojili ürünlere eğilimin artması; türk kahve makinaları, siklonik süpürgeler ve kazanlı ütüler gibi segmentlere olan ilgiyi artırdı.

Tüketici Elektroniği: UHD Smart Domine Ediyor

Tüketici elektroniği sektörünün hakim ürün grubu olan TV, 2017 ilk çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda %11,6 büyüdü ve 1,3 milyar TL ciro seviyesi ile çeyreği sonlandırdı. UHD Smart özellikli ürünler ön plana çıkarak ciroda %100’ün üzerinde bir büyüme performansına sahip oldu.

Pazarı giderek genişleyen bluetooth hoparlörler de yılın ilk çeyreğinde %100’ün üzerinde büyüyerek 8,5 milyon TL ciro ile ilk çeyreği kapattı. Sektör toplamı ilk çeyrekte %10,9 oranında büyüdü.

Görüntüleme: Pazar Küçülmeye Devam Ediyor

Görüntüleme sektörü yılın ilk çeyreğini de negatif büyüme ile kapattı. Dijital kameralar 2016’nın ilk çeyreğine göre dijital kompakt kameralar çift haneli daraldı.

Özet: Başrolde Beyaz Eşya

Ürün grupları detayında incelendiği zaman, Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarının son dönemlerde büyüme hızının azaldığı söylenebilir. Özellikle daha önceki dönemlerin lokomotif ürün gruplarından akıllı telefonların büyümesi, özellikle penetrasyonun artması, artan kur ve enflasyon nedeniyle hız kesti ve son ikiçeyrekte tek hanelerde gerçekleşti. Bununla birlikte, 2016’nın son çeyreğine göre, 2017 birinci çeyrek büyümesinin yaklaşık 2 puan daha yüksek gerçekleşmiş olmasındaki en önemli etken de Şubat ayı itibariyle beyaz eşya ürünlerinde ÖTV’nin sıfırlanmış olmasıdır. Bu önemli değişiklik sonrasında hem üretici üzerindeki kur etkisi baskısı bir nebze hafiflemiş, hem de tüketici perspektifinde taleplerin öne gelmesi sonucu belirmiştir. Dolayısıyla ilk çeyrek sonunda beyaz eşyada tüm ürün grupları iki haneli ve yüksek büyüme verileriyle sektörde başrolü akıllı telefonlardan kapmış gibi görünüyor.

Diğer bir önemli etki de son dönemdeki UHD dönüşümü ile birlikte Televizyon kategorisinden gelmektedir. UHD smart segmentinin neredeyse iki kat büyüklük elde etmesi, son dönemlerde durgun seyreden tüketici elektroniği sektöründe kaldıraç etkisi yaratmış ve toplam büyümeye de güçlü bir katkı sağlamıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Perakende’nin Devler Liginde İki Türk Şirket

Deloitte, dünyanın gelir açısından en büyük 250 perakendecisini belirlediği “Perakende’nin Küresel Güçleri 2018” raporunu “Dönüştürücü Değişim, Canlanan Ticaret” başlığıyla yayımladı. Raporda Türkiye’den yıllardır yer alan BİM Birleşim Mağazacılık A.Ş. ve uzun bir aradan sonra listeye tekrar giren Migros Ticaret A.Ş. yer alıyor. Bununla birlikte bu iki marka raporda yayınlanan 2016 mali yılında en hızlı büyüyen 50 şirket arasında da yer alıyor.

Rapora göre en iyi 250 perakende şirketi 2016 mali yılında %4,1 oranında bileşik büyümeyi temsil eden toplam 4,4 trilyon ABD doları gelir elde etti. Raporda bulunan şirketlerin perakendeden elde ettikleri yıllık gelirlerin ortalama 17,6 milyar dolar seviyelerinde olduğu görülüyor. Perakendenin en güçlü beş ismi, listedeki yerini 2016 mali yılında da korurken ilk 10’da yer alan diğer şirketlerin; organik büyüme, satın almalar ve kurdan kaynaklanan oynaklık sebebiyle yer değiştirdiği görülüyor. İlk 10’da yer alan şirketlerin gelirleri, listede yer alan 250 şirketin toplam gelirinin %30,7’sini oluşturuyor.

Listede dikkat çeken noktalardan biri ise geçtiğimiz dört seneden farklı olarak giyim ve aksesuar perakendecilerinin büyümenin başını çeken liderler koltuğundan feragat etmesi ve buna rağmen en karlı sektör özelliğini koruyor olması. Hızlı tüketim sektörü ise tüm liste içerisinde hem listeye giren şirket sayısı (135) hem de ortalama gelir (21,7 milyar dolar) açısından en öne çıkan sektör niteliğini kazandı. Hızlı tüketim sektöründe faaliyet gösteren bu 135 şirket, toplam gelirin üçte ikisini oluşturuyor.

Deloitte Türkiye Tüketim ve Endüstriyel Ürünler Lideri Özkan Yıldırım, raporun öne çıkan sonuçlarını şöyle değerlendirdi: “Listede ciddi oranda basamak atlayan şirket olarak görünen Amazon’un, geçtiğimiz sene 10. sırada yer alırken bu sene 6. sıraya yükseldiği göze çarpıyor. Türkiye’nin temsili açısından sevindirici bir gelişme ise; sıralamanın düzenli oyuncularından BİM Birleşik A.Ş.’nin yanı sıra, geçtiğimiz yıllarda listeye girmeye ara vermiş olan Migros Ticaret A.Ş.’nin de tekrar devler listesinde yer almış olması.”

Migros yine devler liginde, BİM ise yerini koruyor

Listede 149. Sırada yer alan BİM Birleşik A.Ş., geçtiğimiz sene 6,4 milyar olan gelirini, bu sene 6,6 milyar dolara çıkardı. BİM, 2011-2016 yılları arası %19,6 büyüme elde ederek son beş yılda en hızlı büyüyen 24. şirket oldu.

Migros Ticaret A.Ş. ise 3,6 milyar dolarlık geliriyle 247. sıradan devler ligine tekrar merhaba dedi. Migros’un yıllık büyüme oranı %17,8 olarak ölçülürken, bu oranla en hızlı büyüyen 37. şirket oldu.

Perakendenin kuralları yeniden yazılıyor

Özkan Yıldırım, hayatlarımızı dönüştüren bu değişim çağında perakendenin kurallarının nasıl yeniden yazıldığına dikkat çekiyor: “Ticareti canlandırmak ve gelecekte perakendecilerin iş yapış biçimlerini derinden etkilemek için inovasyon, iş birliği, konsolidasyon, entegrasyon ve otomasyon gereklilik haline gelecek. Bu kapsamda, yetkinliklerini dijitalin gereksinimlerine göre geliştirebilen, müşteri deneyimini farklılaştıran ve yeni teknolojileri tüketiciyi anlamak için kullanabilen perakendeciler, değişen dünyada hayatta kalabilecek.”

Raporda yer alan ve perakende alanında hâkim olması beklenen dört önemli trend ise şöyle:

  • En iyi kalitede dijital yetkinlikler geliştirmek: Dünya çapındaki perakendeciler hızla, tüketici gözüyle alışverişin geleneksel ‘bricks and clicks (hem fiziksel hem de çevrimiçi varlık ve faaliyet gösterilmesi)’ anlayışından ibaret olmadığı gerçeğine adapte oluyorlar.
  • Kaybedilen zamanı telafi etmek için fiziki ve online hizmeti birleştirmek: Dijital dünyanın kıyısında duran fakat dijital trendleri takip etmede başarısız olan pek çok şirket, kaybettikleri zamanı telafi etme peşinde olmalılar.
  • Eşsiz ve etkili mağaza içi deneyim yaratmak: Fiziki perakende mağazaları hiçbir yere gitmiyor; zira dünya çapındaki perakende satışların %90’ı hala bu mağazalardan yapılıyor. Öte yandan pek çok imkân sunan online kanallarla yarışmak için anlamlı müşteri deneyimi ve marka bağlılığı oluşturmak şart.
  • Perakendeyi en son teknolojilerle yeniden keşfetmek: Nesnelerin interneti, yapay zekâ, sanal gerçeklik ve robotlar her perakendecinin radarında olmalı.

2016 mali yılının en büyük 10 perakendecisi

Gelir düzeyine göre sıralama Şirket adı Menşei 2016 yılı perakende geliri
(milyon ABD $)
1 Wal-Mart ABD 485,873
2 Costco ABD 118,719
3 The Kroger ABD 115,337
4 Schwarz Almanya 99,256
5 Walgreens ABD 97,058
6 Amazon ABD 94,665
7 The Home Depot Inc ABD 94,595
8 Aldi Group Almanya 84,923
9 Carrefour S.A. France 84,131
10 CVS Health Corporation ABD 81,100

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamacılar Neden İşlerini Bırakmak İstiyorlar?

Pazarlamacıların %81’i şu anda yaptıkları işi önümüzdeki üç yıl içinde bırakmak istiyor. İşletmelerin bu konuda önceliklerini ve değerlerini gözden geçirmeleri gerekebilir. Var olan personelini tutundurabilmek iş veren için önemli bir konu ve iş verenin çalışanı nelerin motive edeceğini bilmesi gerekiyor.

Son yapılan Pazarlama Haftası Kariyer ve Maaş anketine katılanların çoğunluğu önümüzdeki en az beş yılı pazarlama bölümünde geçirmek istediklerini ama şu anda bulundukları işi bırakmayı planladıklarını söyledi.

Ankete katılanların %43.2’si rollerini önümüzdeki üç yıl içinde değiştirmeyi planlıyor, % 37.8’i gelecek yıl değiştirmek istiyor ve sadece % 11,2’lik bir kısım değiştirmeyi düşünmüyor.

Değişikliğin başlıca nedeni olarak daha iyi finansal ücreti (% 65.1), yeni bir görev meydan okumasını (% 54.9) ve mevcut iş yerlerinde sınırlı imkânlara sahip olmayı  (% 37.4) öne sürdüler.

TSB pazarlama müdürü Pete Markey, şirketlerin yeni bir meydan okuma isteği duymaları ve mevcut çalışma ortamında pazarlamacılara ilham vermeleri ve yerine getirmeleri için yollar bulmaları gerektiğini belirtti.

Moonpig CMO’su Andre Rickerby, bir e-ticaret bakış açısıyla, pazarlamacılar için açık olan geniş fırsat yelpazesinin her geçen yıl arttığını ve yeni roller denemelerini sağladığını söylüyor. Özerkliği doğuran ve paylaşılan vizyonla çalışan bir pazarlama kültürü kurabilen böyle hızlı ve rekabetçi bir sektör markası, kendi kültürünü yaşatma imkanı bulabilecektir diyor.

Online sistemin çok değiştiğini ifade eden Rickerby “Bir yönetici olarak, ne teklif ediyorsun? Piyasada çok sayıda rakip var ve çoğu zaman insanlar önce para düşünüyor.” diye de ekliyor. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link