Web Sitesi Analizi İçin Temel Ölçütler 2

Online dünyada, takip ve analiz için web sitesine yerleşecek birkaç satır kod ile siteler için birçok analiz yapmak mümkün. Peki analiz yaparken hangi jargonları kullanmak gerekiyor? Aşağıda web siteniz için işinize yarayabilecek temel metrikler ve tanımlarını bulabilirsiniz:

1) Oturumlar ve kullanıcılar (Session and Users): Web sitesi sahiplerinin ilk bakması gereken metrik. Web sitesine gelen ziyaret sayısını ve kullanıcı sayısını bu metrik ile rahatlıkla istenilen tarih aralığında görülebilir.

2) Sayfa görüntüleme sayısı (Pageviews):  Sitedeki sayfaların toplam görüntüleme sayısıdır. Bu metrik özellikle web sitesi üzerinden reklam aracılığıyla para kazanan site sahipleri için önemlidir. Sayfa görüntüleme sayısı ne kadar yüksek ise reklamlar o kadar fazla gösterilir ve kazanç artar.

3) Ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısı (Pages Per Visit): Sayfa görüntüleme sayısı önemli bir metrik olsa da ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısı da bir o kadar önemli. Örneğin, sitenize 10 ziyaretçi gelmiş ve 10 sayfa gösterimi olmuşsa sizin ziyaret başına sayfa gösterim sayınız 1’dir. Bu rakam ile siteye gelen ziyaretçilerin site ile ne kadar etkileşim içinde oldukları bulunabilir. Bu yüzden sitede kullanıcıyı daha fazla tutmak adına alakalı linklendirme yapmak önemlidir.

4) Yeni oturumların yüzdesi (New visitor rate): Web sitenlerine her gün birçok ziyaretçi geliyor, bu metrik ile web sitesine gelen ziyaretçilerin hangi oranda yeni ziyaretçiler olduğunu görülebilir.

5) Hemen çıkma oranı (Bounce rate): Sitenize gelen ziyaretçinin siteye geldikten sonra başka bir sayfaya geçiş yapmadan çıkış yapmasıdır. Ek not olarak bu oranın yüksek olması, sitede sayfa ya da içerik optimizasyonu yapılması gerektiği anlamına gelir.

6) Ortalama Oturum Süresi (Average Session Duration): Ziyaretçilerin sitede geçirdikleri ortalama süredir. Bu sürenin yüksek olması, sitenizde ziyaretçiler için ilgi çekici içerik olduğu anlamına gelir.

7) Dönüşümler (Conversions): Web sitelerinde çeşitli amaçlar olur, genelde e-ticaret siteleri için kullanılan bu metrikte dönüşüm, yapılan satın alma olarak tanımlanmadır, ama sitenize amacına göre belli bir sayfanın ziyareti, üye toplama, rezervasyon, başvuru alma, etkinliğe katılma gibi birçok dönüşüm çeşidi ekleyip analiz yapabilir.

8) E-ticaret Dönüşüm Oranı (Ecommerce Conversion Rate): E-ticaret sitelerinde siteye trafik bir çok kaynaktan gelmektedir. Bu kaynaklar arama motorları (google, yandex, bing) organik sonuçlarından ve reklamlarından, e-posta, banner veya bu tarz bir çok yerden trafik geliyor olabilir. Bu metrik sayesinde, kaynaklardan gelen trafiğin faydalı ya da zararlı olduğu ölçülebilir. Örneğin, google organik sonuçlarından gelen 100  ziyaretten 1 dönüşüm geliyorsa, e-ticaret dönüşüm oranı %1’dir.  Bu oran e-posta pazarlamada %0,5 ise sitenin ortalama e-ticaret dönüşüm oranına göre analiz yapılabilir. Tabi bu metrik kendi başına analiz yapmak için yeterli değil.  

9) Gösterim Sayısı (Impressions): Bu metrik özellikle seo (search engine optimization – arama motoru optimizasyonu), sem (search engine marketing – arama motoru pazarlaması) ve diğer dijital pazarlama kanalları için kullanılır. Web analizi için özellikle seo tarafında kullanılan bu metriğin anlamı, sitenin url’nin kaç kere gösterildiğidir. Bu metrik ile özellikle google arama motorunda ne kadar güçlü olunduğu ve kullanıcı sayısını artırmak için hangi kelimeler üzerine yoğunlaşılması gerektiği analiz edilebilir.

10) Tıklama Oranı (CTR): Bu metrik (tıklamalar / gösterimler) * 100 şeklinde hesaplanır. Bu metriğe bakarak yine seo, sem ve diğer dijital pazarlama kanallarında gösterilen metin, reklam, banner gibi çeşitli araçların verimliliği ölçülebilir.

11) Ortalama Konum (Average Position): Bu analiz metriği ise arama motorları için kullanılır. Google organik arama sonuçları ve Adwords gibi arama motoru reklam araçları için bir veya birden çok sorgu için  (örneğin: iphone 6) web sitesi url’lerinin ortalama sırasıdır. Bu metriğe bakılarak, verimli olduğu analiz edilen sorgular için düşük ortalama konumdaki sorgular üzerinde iyileştirmeler yapılıp ortalama konumu yükseltilebilir.

Yukarıda belirtilen terimlerin hepsi temel analiz metrikleridir, bu metrikler dışında yine web sitesi üzerinde kullanılan birçok metrik bulunuyor ve web sitesi sahipleri kendi metriklerini de üretebilir, fakat bir metriğe tek başına bakıp anlam yüklemek doğru değildir, bu metrikleri birbiri ile ilişkilendirilip önceden belirlenen hedefler doğrultusunda analiz yapmak daha doğru bir yöntemdir.

Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

2 Comments

  1. Teşekkürler Özge :)

    Benim de eklemek istediğim birkaç şey var.

    Google Analytics’de hangi sayfaların dönüşüm oranları daha fazla veya az, hangilerinin hemen çıkma oranı daha fazla veya az gibi sayfa bazında kontroller yapmak için Davranış >Site İçeriği > Tüm Sayfalar’a gidip sütunlardan kıyaslayabilirsin.

    Aynı şekilde site hızı da çok önemli. Aynı Davranış Menüsünün altında Site Hızı’nı seçip, hangi sayfalar diğerlerinden daha yavaş görebilirsin. Eğer bir sayfa diğerlerinden çok yavaş ise bir problem vardır, onu düzeltip satışları arttırabilirsin :)

    Görüşmek üzere,

    Enes

Bir Cevap Yazın

2016-2017 Sezonunda Türkiye Süper Lig’in Gelir Oranları 0

Türkiye’nin en büyük özel sermayeli yatırım bankası Aktif Bank, Türk futbolunun gelirlerini ve ekonomik görünümünü mercek altına aldığı Futbol Ekonomisi Raporu EkoLig’in ikinci sayısını yayınladı.

Türk futbolunun finansal verilerini Avrupa’nın önde gelen ligleri ile karşılaştırmalı olarak sunan rapora göre, Süper Lig; maç günü gelirleri, naklen yayın gelirleri ve ticari gelirler açısından son iki sezonda yüzde 15 büyüdü. 2015-2016 futbol sezonunda yaklaşık 2 milyar TL olan Süper Lig’in gelirleri, 2016-2017 futbol sezonu sonunda 2,3 milyar TL’ye ulaştı.

Ceyhun Kazancı: “Futbol ekonomisi son bir yılda yüzde 15 büyüdü”

Raporun öne çıkan sonuçlarını basın mensupları ile paylaşan Passolig Genel Müdürü Ceyhun Kazancı ise, “Türk futboluna ilişkin elimizde bulunan önemli bilgi birikimini sektör ve kamuoyu ile paylaşmaya devam ediyoruz. Geçtiğimiz yıl gördük ki, EkoLig futbol ekonomisi için çok önemli bir ihtiyacı karşıladı. Bu yıl daha da derinleştirdiğimiz bu rapor, futbol kulüplerinin de mali yapıları ve gelir kalemleri açısından doğru strateji izlemeleri için bir kaynak rapor niteliğinde olacaktır.

Kazancı, bu yılki raporda yer alan veriler çerçevesinde, Türk futbolunun gelir yapısı hakkında şu bilgileri verdi: “Rapora göre, Türk futbol ekonomisi büyümeye devam ediyor. Süper Lig’in toplam geliri 2,3 milyar TL’ye ulaştı. Dört büyükler geçtiğimiz sezon 1,4 milyar TL, son 3 futbol sezonunda ise toplam 3,8 milyar TL gelir elde etti.

Süper Lig, 3 büyük gelir kaleminden biri olan naklen yayın gelirlerinden 2016-2017 futbol sezonunda 1 milyar TL’lik gelir elde ederek Avrupa’nın en fazla yayın geliri kazanan 6. büyük ligi oldu. Yenilenen naklen yayın ihalesi rakamlarını dikkate aldığımızda, bu sezon sonunda da Süper Lig’in naklen yayın gelirlerindeki artışın devam edeceğini öngörmekteyiz. ”

Toplam gelirlerde Beşiktaş öne geçti

Rapora göre; Beşiktaş, üst üste elde ettiği 2 şampiyonlukla birlikte bütün gelir kalemlerinde ciddi bir yükseliş elde etti. 2016-2017 futbol sezonunu hem sahada hem de finansal tablolarda lider tamamladı. 2015-2016 futbol sezonuna göre toplam gelirlerini yüzde 61 oranında artıran siyah beyazlılar, gelirlerini 521 milyon 100 bin TL’ye ulaştırdı.

Trabzonspor yeni stat ile gelirlerini katladı

Trabzonspor, Şenol Güneş Spor Kompleksi Medical Park Stadyumu’nun açılmasıyla birlikte maç günü gelirlerinde ciddi bir artış elde etti. 2015-2016 futbol sezonunda 3,1 milyon TL kazanan bordo mavili ekip, 2016-2017 futbol sezonunda maç günü gelirlerini 18,7 milyon TL’ye ulaştırdı.

Sezon sonunda toplam gelirlerde yüzde 81’lik oranda bir artışla 147 milyon 700 bin TL kazanan

Trabzonspor, sadece dört büyükler arasında değil ligin tamamında gelirlerini en fazla artıran kulüp oldu.

Medipol Başakşehir FK başarı öyküsüne imza attı

Süper Lig’i 2016 – 2017 sezonunda ikinci sırada bitiren Medipol Başakşehir naklen yayın ve maç günü gelirlerinde yüzde 41,6’lık bir artış elde etti. Naklen yayın gelirlerinde üç büyüklerden sonra en fazla

kazanan takım oldu. Seyirci ortalamasını 2 bin 285’den 3 bin 271’e çıkararak, yüzde 43 oranında seyirci artışı elde etti ve Lig’in başarı öyküsüne imza attı.

Rakamlarla EkoLig

  • Son iki sezonda toplam 5,2 milyon kişi Süper Lig maçlarını stadyumlarda seyretti.
  • Süper Lig’in 2015-2016 futbol sezonunda 8.395 olan seyirci ortalaması, 2016-2017 futbol sezonunda yüzde 6 oranında artarak 8.940 oldu.
  • 2015-2016 futbol sezonu sonunda 2 milyon olan Passolig Kart adedi, 2016-2017 futbol sezonu sonunda 2,8 milyona ulaştı.
  • 2016-2017 futbol sezonunda Süper Lig pastasının büyüklüğü 2,3 milyar TL’ye ulaştı.
  • Dört büyükler 2016-2017 futbol sezonunda 1,4 milyar TL gelir elde ettiler.
  • Beşiktaş 30.446 seyirci ortalaması ile ligin en fazla seyirci ortalamasına sahip takımı oldu.
  • Süper Lig’in en fazla gelir elde eden takımı: Beşiktaş’ın toplam geliri: 521 milyon 158 bin TL
  • Süper Lig’in maç günü gelirleri en fazla olan takımı Beşiktaş oldu (69,9 milyon TL).
  • Süper Lig’in ticari gelirleri en fazla olan takımı Fenerbahçe oldu (208 milyon TL).
  • 2015-2016 sezonunda olduğu gibi, 2016-2017 futbol sezonunda da ligin en fazla naklen yayın gelirleri elde eden takımı (Ziraat Türkiye Kupası dahil) Fenerbahçe oldu (114,3 milyon TL).
  • 2015-2016 futbol sezonuna göre naklen yayın gelirlerini yüzde 42 oranında artıran Medipol Başakşehir FK, Süper Lig’in yayın gelirlerini en fazla artıran takımı oldu.
  • Süper Lig’in en fazla seyirciye ev sahipliği yapan stadyumu: VODAFONE PARK – 825.968 kişi.
  • 4 büyüklerin bilet başına elde ettiği ortalama gelir: 99,5 TL.
  • 4 büyükler dışındaki takımların bilet başına elde ettiği ortalama gelir: 35,2 TL.
  • Son 3 futbol sezonunda 4 büyük takım 3,8 milyar TL gelir elde etti.

Axe’dan Deri ve Kurabiye Kokulu Yeni Deodorant: Evet Deri ve Kurabiye! 0

Alt nota, üst nota, odunsu çiçeksi gibi parfüm terimleri hepimizin hayatında bir şekilde karşılık buluyordur eminim. Ve ideal bir parfümde alt nota ile üst notada kullanılan koku mikslerin birbirleri ile uyumlu bir beraberlik yakalaması isteriz. Ancak erkek deodorant markası Axe, deri ve kurabiye kokusunu mikslediği ilginç bir ürün ile karşımıza çıkarak bildiğimiz tüm kuralları yıkıyor.

Kişisel bakım dünyasının kadınlara fazlaca yoğunlaştığı sıradan bir dönemde “erkeklere özel” sloganı ile gelerek tabiri caizse kendi küçük devrimini yaratan deodorant markası Axe, ‘Collision’ ismini verdiği ürün hattının ilk ürünü tanıttı.

Deri ve kurabiye kokusu dediğimizde sizlerde ayrı ayrı deri ve fırından yeni çıkmış taze kurabiye kokusunu düşünüp onları bir araya getirmeye kalktınız mı bilmiyoruz ama oldukça merak uyandırıcı olduğu konusunda hemfikiriz gibi.

Axe Collision ismi verilen ürün hattı deodorant ve duş jeli olarak iki farklı ürünle tüketicisini selamlamaya hazırlanırken, marka tarafından bu beklenmedik koku beraberliği aslında biz bu ikiliyi bir karıştıralım ya kokusu gerçekten güzel olursa mentalitesi ile üretilmiş ve  “ tamamen farklı dünyaların taze ve sıcak kokuları ” olarak tanımlanmış.

Bu sonbaharda tüm Avrupa’ya tanıtılması planlanan Axe Collision Leather + Cookies ülkemize de gelir mi bilmiyoruz ancak tanıtımı için hazırlanan ve hepimizin akılında acaba güzel kokacak mı sorusunu yanıtlamaya çalışan eğlenceli reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz.

Genelde deri kokusu, yeni tanıtılan arabalarda kullanılıyor ancak kurabiye kokusu ile karıştırıp deodorant olarak kullanmak aklımıza gelmezdi. Peki siz Axe’ın sıradanlıktan uzak, tabuları yıkan yeni deri ve kurabiye kokulu yeni Collision serisi hakkında neler düşünüyorsunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link