Tasarım Da Bir Pazarlamadır!

Döndüğünüz her yerde insanlar artık tasarımdan bahsediyorlar. Tasarım kampanyalardan ürünlere tüm işletmeler için başarının en temel maddesi olarak görülüyor. Bu yazıda web uygulamanız ya da web sitenizin başarısı için nasıl tasarlanması gerektiğine değineceğiz.

Tasarım Mesajınızı Daha Açık ve Anlaşılır Kılar; Fark Yaratır

Steve Jobs’a (ve O’nunla birlikte diğer birçoklarına da) yaptıkları bu tasarım odaklı Rönesans için teşekkür edebiliriz. O tüketicileri sadece iyi görünen değil aynı zamanda “anlamlı” bir şekilde tasarlanmış ürünler beklemeleri konusunda eğitti. O hep, kendi ifadesiyle “büyülü” deneyimler oluşturmaya gayret etti. Harika tasarım ürünleri daha kullanışlı yapıyor, kullanıcıya daha etkili olabilme imkânı veriyor ki bu da tüketiciye büyük bir memnuniyet ve açıkçası mutluluk sağlıyor.

Bu pazar beklentisi de, bize tasarımın artık opsiyonel olmadığını, aksine başarı için gerekli olduğunu gösteriyor. İki pazarlama platformundan HubSpot‘un sitesine bir bakın ve onu Marketo ile karşılaştırın. HubSpot’un mesajının ve eylem çağrısının ne kadar açık olduğunu göreceksiniz; diğerinde ise birçok eylem çağrısı ve başlıklar… Bugünün tasarım odaklı kültüründe, iyi düşünülmemiş bir tasarım yüzünden ürününüz kolayca reddedilebilir.

Söz konusu web için tasarım olduğunda, kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğiniz bazı temel eylemler vardır. Bülteninize kaydolmalarını, bir şeyi indirmelerini, bir şey satın almalarını, abone olmalarını ya da sitenizi arkadaşlarıyla paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bu eylemlerin her biri kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan bir tasarım yolu ile optimize edilebilir. Şu şekilde:

1. Daha Fazla Tıklanın

güzel eylem çağrısı

Eğer ziyaretçileri müşterilere dönüştürmeye çalışıyorsanız, birincil eylem çağrılarınız üzerindeki tıklamaları maksimuma çıkarmakla ilgileniyorsunuz demektir, ki bu eylem çağrıları onları abonelere, hayranlara veya satın alıcılara dönüştürür.

İşte, her tür web siteleri için daha fazla tıklama oranları (TO) sağlayan, kanıtlanmış teknikler:

  • Faydalarınızı öne çıkarın – ScoreBig sign-up sayfasında harika bir iş çıkartıyor. Başlığı şu şekilde: “Her Bilette Tasarruf Edin. Hergün. Garantili. Spor, Konser veya Sinema vb. herhangi bir bilet seçin ve gişe fiyatından %60 tasarruf edin.” Mesaj çok net ve çok zorlayıcı.
  • Açık bir eylem çağrısı – Eylem çağrınızın açık, önemli ve cazip olmasını sağlayın. Kullanıcıları ileriye doğru sürükleyecek, harekete devam etmeye teşvik edecek, görseller, düğmeler ve oklar kullanın.
  • Görsel hiyerarşi – Sayfadaki bilgi önceliği hangisi? İnsanların neyi görmelerini ve idrak etmelerini istiyorsunuz? Kullanıcıları sayfaya çekmek üzere tipografyayı, font ölçülerini ve vurguları kullanın. Sonra sıralı resimler gibi örneğin, görsel işaretlerden faydalanın.
  • FİKE* kuralını hatırlayın – Farkındalık, ilgi, karar, eylem. İlk üçünü teşvik edin ve dördüncü sizin ödülünüz olsun. Ziyaretçilerinizin ana ürün ya da hizmetlerinizin farkına varmalarını ve onunla ilgilenmelerini sağlayın, sonra da bir karar verebilmelerine yardımcı olmak üzere bilgiler sunun.

*FİKE adını bu makalenin yazarı bulmuştur. Daha önce başka bir yerde karşılaşmadığım için literatüre yeni bir terim kazandırmanın keyfi içerisindeyim.

2. Daha Fazla Kayıt Alın

viral döngü

Yeni bir web uygulaması ya da hizmeti ile piyasaya giriyorsanız muhtemelen çok büyük bir pazarlama bütçeniz yoktur. Öyleyse “arkadaşa tavsiye” ve “referans” yöntemleri sizin için kritik bir öneme sahiptir. Şirketlerin mevcut müşteri tabanları üzerinden yeni müşteri tavsiyeleri kazanmaları için viral döngüler tasarlamaları bir tür zorunluluktur.

İşte size bazı viral döngü üretme teknikleri:

  • Açılış sayfalarınızı uygunlaştırın – Müşterilere sadece gerekli olan bilgileri sorun. Formlarınızdaki doldurulacak alan sayısı azaldıkça, kaydolan kullanıcı sayısı artacaktır.
  • Facebook Connect kullanın – Bu sadece sitenize kaydolmayı kolaylaştırmakla kalmaz, sosyal güvenilirliğinizi de artırır ki bu da kayıt sayısını tetikleyici bir unsurdur.
  • Ayrıcalık oluşturun – Ne kadar az davet, o kadar kıymetli üyelik! Hem tasarımınızla hem mesajlarınızla bir ayrıcalık oluşturun ve davetlerinizi insanlarda “kaydolmaya değer” algısı oluşturacak bir seviyede tutun.
  • Mevcut kullanıcıları ödüllendirin – Viral döngüyü kolaylaştırmak için mevcut kullanıcılarınızı ödüllendirebilirsiniz. Örnek mi? Dropbox müşterilerine ekstra depolama alanı veriyor; Groupon kullanıcılarına satın alan her arkadaşları için Groupon Bucks veriyor; Appsumo sattığı şeylerin tanıtımına katkıda bulunan tüm kullanıcılarını ödüllendiriyor.

Daha Fazla “Beğeni” ve “Takipçi” kazanmakla devam edeceğiz…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Webeditoryal.com ve isteveyap.com kurucusu. Web İçerik Danışmanı. Her türlü markaya ve bireysel girişimcilere, küçük ve orta ölçekli işletmelere içerik pazarlaması çalışmalarında yardım etmeyi seviyor. Pazarlama ve reklamcılığa aşık.

Bir Cevap Yazın

Neyin Nesi: Personel Yönetimi Yazılımı Kolay İK

Büyüklü küçüklü birçok şirket çalışanlarına dair bilgileri Excel dosyasında tutuyorlar. Oldukça yorucu ve bir o kadarda zaman alan bu Excel işlemleri bazen kayboluyor, bazen karışıyor bazen de bilgisayara virüs girdiği için silinebiliyorlar. Bu dertten muzdarip tüm şirketler ve çalışanlar için çalışan bilgilerini bulut teknolojisiyle depolayabileceğiniz ve işlemleri bir kaç tık ile halledebileceğiniz Kolay İK  bizlere zaman tasarrufu sağlarken bir yandan da işi zevkli hale getiriyor.

Tek bir cümleyle özetleyecek olursak nedir Kolay İK?

Bulut tabanlı, insan kaynakları personel yönetim yazılımıdır.

Nasıl kullanılır?

Bilinen İK yazılımlarına nazaran Kolay İK’nın kullanımı kolay bir arayüzü var. E-posta veya Facebook kullanan herkes rahat bir şekilde Kolay İK’yı kullanabilir.

Kolay İK‘yı deneyebilmeniz için 15 günlük ücretsiz bir  deneme hesabı oluşturabiliyorsunuz. Deneme süresi boyunca tüm özellikler size açık oluyor ve bu özellikleri dilediğiniz gibi kullanabiliyorsunuz. Başlıca kullanabileceğiniz özellikleri ise ; İzin Yönetimi, Özlük Yönetimi, Eğitim Yönetimi, Harcama Takibi, Fazla Mesai Yönetimi, Zimmet Takibi, Bordrolama, Performans Değerlendirme, Yemek Kartları, Puantaj, Şirket Takvimi, BES Otomatik Katılım, Raporlama ve aklınıza gelebilecek bütün İK işlemlerini yönetebileceğiniz kullanıcı dostu bir platform.

Kolay İK’nın avantajları nelerdir?

Kolay İK’nın en büyük avantajı insan kaynakları ekiplerini Excel ile boğuşmaktan kurtarıyor. Malumunuz pek çok şirket, çalışanlarına dair pek çok bilgiyi Excel dosyalarında tutuyor. Yeri geliyor o dosyalar kayboluyor, yeri geliyor siliniyor… Kolay İK bulut tabanlı bir yazılım olduğundan veri kaybı yaşamak mümkün değil. Bulut tabanlı bir yazılım olması, tüm bilgilerinize istediğiniz her yerden her şekilde ulaşabilmenizi sağlıyor, böylece belli bilgisayarlara kurulmuş programlara bağlı kalmıyorsunuz. Kurulum olmadığı için server, güncelleme ve bakım maliyetleriniz ortadan kalkıyor. Maliyeti düşük olduğu için, fiyatların da diğer İK yazılımlarına göre çok daha ucuz olması anlamına geliyor, bu da sadece büyük şirketler için değil her ölçekten şirket için ulaşılabilir bir çözüm haline geliyor.

Şirketinizin büyüklüğüne göre, daha doğrusu çalışan sayınıza göre aylık veya yıllık ücretlendirme seçenekleri bulunuyor. Size uyan paketi seçerek, çok uygun bir fiyata şirketinizi büyük dertlerden kurtarabilirsiniz. Fiyatları incelemek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Bir de en önemli kısımlardan biri, entegrasyonlar! Kolay İK’nın, şirketlerin işini kolaylaştırmak adına birçok entegrasyonu bulunuyor. Bunlardan bazıları; Multinet Entegrasyonu, Otomatik BES Katılımı Entegrasyonu, Akbank Maaş Ödeme, Anadolu Hayat Emeklilik, NN Hayat Emeklilik.

Bu entegrasyonlardan en dikkat çekeni de Multinet Up entegrasyonu. Multinet entegrasyonu ile Kolay İK kullanıcıları, platform üzerinde aktif olarak kullandıkları yemek kartlarını görüntüleyebiliyor, bakiyelerini kontrol edebiliyor ve kart yükleme işlemini yapabiliyorlar.

Tüm bu kolaylıklara rağmen hiçbirimizin Excel kullanmayı tercih edeceğini sanmıyoruz.O zaman hadi Kolay İK‘yı bir deneyelim!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın Gündemi #66

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 7 – 13 Ekim arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link