Tarihe İz Bırakan 5 Şöhret-Marka İlişkisi

Uzun yıllardır tartışılan bir konudur reklamlarda ünlü kullanımı. Çoğu zaman eleştirilse de doğru kullanıldığında markalara çok önemli artılar kazandırabiliyor. Yanlış kullanıldığında ise felakete neden olabileceğini belirtmekte fayda var.

Pazarlamasyon olarak şu ana kadar dünyada en çok konuşulan 5 marka-şöhret ilişkisini derledik.  İşte liste:

  • Michael Jordan – Nike

Dünyanın en iyi basketbol oyuncusuydu Michael Jordan. Dünya’nın en iyi basketbol oyuncusu, dünyanın en iyi ayakkabılarını giymeliydi. Nike’ın bu isteği oldu ve Michael Jordan Nike ile bütünleşti. Her ne kadar Hanes, Wheaties, Mc Donald’s ve MCI gibi markaların reklamlarında da oynasa, Michael Jordan dediğimizde akla ilk gelen şeylerden biri Nike oluyor.

httpv://www.youtube.com/watch?v=zkXkrSLe-nQ

httpv://www.youtube.com/watch?v=GSUgwHsEFyw

httpv://www.youtube.com/watch?v=dBxcunGc_nA

  • Michael Jackson – Pepsi

Michael Jackson şüphesiz Dünya’nın gördüğü en büyük efsanelerden biriydi. Bu efsaneyi kullanmak ise Pepsi’ye nasip oldu. Billie Jean’in Pepsi versiyonu bile çıkartıldı ve şöyle dendi:

You’re a whole new generation
You’re dancing through the day
You’re grabbing for the magic on the run
You’re a whole new generation
You’re lovin’ what you do
Put a Pepsi in the motion
That choice is up to you
Hey-hey

You’re the Pepsi Generation
Guzzle down and
Taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way
Taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way

Ortaya ise aşağıda derlenmiş olan  reklam filmleri çıktı:

httpv://www.youtube.com/watch?v=vsNtkrUZ7SU

  • Bill Cosby – Jello

Böyle bir listede Bill Cosby’e yer vermemek hata olurdu. 1937 doğumlu olan ve uluslararası alanda birçok ödül alan ABD’li aktör ve komedyen, 1974 yılında Jell-o’nun marka sözcüsü oldu ve bu birliktelik 30 yıl sürdü. İşte bu birliktelikten doğan reklamlar:

httpv://www.youtube.com/watch?v=zt6IyMYcyZk

httpv://www.youtube.com/watch?v=OpUybAMfa-0

httpv://www.youtube.com/watch?v=zr-ldaNUoMM

  • Kobe & Messi – THY

Bu seçimin duygusal bir seçim olmadığını, Youtube’da 100 Milyonun üzerinde kişi tarafından izlenilmesi yeterince kanıtlıyor. Tek bir reklam üretmesine  rağmen efsane olmayı başaran THY’nin bundan sonra yapması gereken şey çok basit: Tadında bırakarak bu ikilinin çekişmesini yeni boyutlara taşımak.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ruav0KvQOOg

  • Karl Marden – American Express

Sırp asıllı ABD’li oyuncu Karl Marden aramızdan 2009 yılında ayrıldı. Ancak ayrılmadan önce American Express adına 70’ler ve 80’lerde çok önemli projelere imza attı. Reklam tarihine kazandırdığı ‘’Don’t leave home without them’’ repliği hala akıllarda.

httpv://www.youtube.com/watch?v=S0mEAYOKWo8

httpv://www.youtube.com/watch?v=f9hx8fbOSFM

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?

ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950’li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti.

Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi.

Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar.

Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar.

Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu.

Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini “Bir Yumurta Ekle” sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kiğılı’dan Sevgililer Günü İçin Sosyal Deney

Kiğılı bu Sevgililer Günü için yaptığı sosyal deney videosunu sosyal medyadan yayınladı. #SeniGordugumZaman isimli sosyal deneyde Kiğılı özel günlerde güzel ve şık giyinmenin ne kadar önemli olduğuna vurgu yapıyor.

Hazırlanan videoda kadınlar ve erkeklere ilk tanıştıkları anlarla ilgili sorular soruluyor. İlk olarak erkeklere sorulan soruların aynıları sonradan kadınlara da soruluyor. “İlk buluşmada ne yediniz”, “nerede tanıştınız”, “evlilik teklifi nasıl geldi” gibi sorulara yanıt vermesi istenen çiftlere son olarak, “onu ilk gördüğünüz zaman ne giyiyordu” diye soruluyor. Kadınlar sorunun cevabını net bir şekilde verebilirken, erkekler bu soruyu o kadar rahat yanıtlayamıyorlar. Kiğılı bu sosyal deney videosunu, “Tüm özel anlarda olduğu gibi bu Sevgililer Günü’nde de ne giydiğiniz hatırlanacak” mesajıyla sonlandırıyor.

Marka, aynı konsept çatısı altında bir de sosyal medya da bir yarışma düzenliyor. instagtagram.com/kigiligiyim adresinde düzenlenen yarışmada, takipçilerin yarışma postunun altına sevgilisini etiketleyip, ilk tanıştıkları gün üzerinde ne olduğunu yorum olarak paylaşması bekleniyor. Hediye olarak ise 4 adet 500 TL’lik hediye çekinden birini kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link