Mobil Stratejide Tablet ve Akıllı Telefon Farkı

Mobil cihazlar her geçen gün günlük hayata bir kademe daha entegre olmaya devam ediyor. Özellikle 2007 yılında iPhone’la başlayan akıllı cihaz furyası, insanların günlük hayatta yalnızca bilgisayarlarıyla yapabilecekleri işleri mobil cihazlarla da yapılabileceğini anlamasıyla birlikte, doğal olarak penetrasyonu artırdı. Tüm bunların yanında mobil cihazların doğasından gelen rahat kullanım avantajı, mobil cihazların her geçen gün artan oranlarla insanların günlük hayatlarına dahil olmasının yolunu açtı.

BFViy28CYAEH5sk

Mobil kavramı aslında sanıldığı kadar eski değil. iPhone’un piyasaya sürülüşünden önce cep telefonu kavramıyla var olan bir mobil tanımı var ancak bugünün cep telefonu kavramıyla o günün imkanlarını karşılaştırdığımızda, elbette o günün mobil kavramının ses iletişiminden pekte ileriye gidemeyen ilkel bir cihazı yansıttığını söyleyebiliriz. Bu yüzden mobil kavramı yaklaşık 6 senelik bir maziye sahip ve tam anlamıyla kuralları oluşmuş değil.

Geleneksel mecranın güvenli sularından mobil mecranın nerede derinleşeceği belli olmayan sularına geçiş yapmak elbette kolay değil. Hangi mecrada hangi içerik daha çok tüketiliyor, hangi reklam modeli hangi mecra için daha uygun ? Tüm bu soruların cevapları yapılan araştırmalar ve deneme yanılma yöntemlerinin sonucunda ortaya çıkıyor. Bir anlamda kervan yolda düzülüyor, deneyerek öğreniliyor.

152992

Bu yazımda son araştırmalardan birine yer vereceğim. The Rovi Corporation‘ın yapmış olduğu araştırma şu soru üzerine kurulu: kullanıcıların izlediği videolar cep telefonlarında ve tabletlerinde farklı mı ? Temelde bu iki platformda en çok izlenen içerikler aynı: film, kullanıcılar tarafından yüklenen içerikler ( YouTube videoları gibi ) ve diziler. Ancak farklılık bunların izlenme oranlarında saklı. Tablet kullanıcıları, cep telefonu kullanıcılarına göre daha çok film ve dizi izlerken, cep telefonu kullanıcıları da tablet kullanıcılarına oranla daha çok kullanıcılar tarafından oluşturuşmuş içerikleri izliyor. Bunun yanı sıra yine cep telefonu kullanıcıları müzik klibi izleme konusunda tablet kullanıcılarına göre neredeyse iki kat daha fazla eğilime sahip.

Peki bu rakamlar ne ifade ediyor ? Markalar henüz tam anlamıyla farkında olmasalar da, eninde sonunda bir mobil stratejiye sahip olmaları gerekiyor. Mobil penetrasyon bir çığ gibi büyürken, bu çığın karşısında durmak, markaları karın altında kalmaktan başka bir çıkışa götürmüyor. Böyle bir durumdan kaçınmak için markaların mobil için bir stratejiye sahip olmaları gerekiyor. Bu araştırma tam da bu noktada devreye giriyor. Yakalamak istediğiniz hedef kitle, hangi mobil cihazda daha fazla zaman harcıyor önce bu sorunun cevaplanmış olması gerekiyor. Bu sorudan sonra ise cevabınıza göre yukarıda ki araştırmanın sonuçlarıyla paralel bir şekilde bir strateji geliştirmek, markanın başarılı olmasından da öte var olma noktasında büyük önem teşkil ediyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Puma’nın Tepki Çeken Uyuşturucu Temalı Partisi

Spor giyim markası Puma, İngiltere’deki en büyük spor ürünleri perakendecisi olan JD Sports ve Urban Nerds isimli pazarlama ajansıyla iş birliği yaparak, belediyenin yoksullara sunduğu konutlardan, uyuşturucudan ve sokaktaki diğer her şeyden esinlenerek oluşturulmuş olan bir parti düzenledi. Ancak Puma’nın “House of Hustle” (Fahişe Evi) isimli bu pazarlama etkinliği pek de iyi karşılanmadı.

Parti, Londra’nın Soho bölgesinde yer alan, duvar yazıları ve karartılmış pencerelerle süslenmiş olan bir evde düzenlendi. House of Hustle isimli bu ev, uyuşturucu alınıp satılan ve üretilen bir ev tarzında tasarlanmıştı. Parti katılımcıları, içerde “drill scene” (son derece açık sözlü ve şiddet içeren bir lirik içeriğe sahip olan hip hop türü) isimli hip hop türünde çalışmalara yapan bazı rap şarkıcılarıyla tanışma fırsatı yakaladılar. Bununla birlikte partide konuklara hizmet vermek üzere bekleyen dövmeciler ve kuaförler de bulunuyordu.

The Voice’ın paylaştığı habere göre, spor giyim markasının düzenlediği bu etkinlik, bazı kişiler tarafından suç kültürünü göz alıcı bir hale getirmeye yönelik zayıf bir girişim olarak görüldü. Londra’da savunmasız ailelerle birlikte çalışan sosyal hizmet görevlisi Amber Gilbert Coutts da bu etkinliği ağır bir dille eleştirdi. Coutts; sokak şiddeti, polis sayısının azaltılması ve toplumsal huzursuzluk arasında kalmış gençler açısından mevcut ortam ve etkinlik hakkındaki düşüncelerini sosyal medyada dile getirdi.

Özet olarak Coutts konuya ilişkin düşüncelerini paylaştığı Instagram paylaşımında, bu etkinliğin, kent kültürünün karanlık yüzünü yansıttığını ifade etti. Uyuşturucunun genellikle gençleri şiddete yönelttiğine dikkat çeken Coutts, Puma’nın dünyanın en büyük spor markalarından biri olarak sosyal sorumluluk konusunda çuvalladığını belirtti.

Coutts’un bu Instagram paylaşımı, sosyal medya üzerinde büyük bir etki yarattı. Birçok sosyal medya kullanıcısı, bu konuda Coutts’a destek verdi ve markanın bu başarısızlığını açık bir şekilde dile getirdiği için ona teşekkür ettiler.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dijital Pazarlamada Yöneticilerin Dikkat Ettiği 5 Metrik

Konu dijital pazarlama olunca, dijital pazarlama uzmanının elinde analiz edebileceği onlarca metrik olur. Web sitesi ziyaretleri, web sitesine gelen kaynaklar, sosyal medya paylaşımları, e-mail tıklamaları ve çok daha fazlası. Patrona bütün bu metrikleri sunmak çok vakit alır ve detaya girer. Bu yüzden şirket için önemli olan metrikleri hap şeklinde göstermeniz gerekir. Patronların dijital pazarlamacıdan beklediği önemli metriklerden bazıları:

  • Kaynak bazlı pazarlama maliyetleri ve ziyaretler: Dijital pazarlama deyince ilk akla gelen pazarlama maliyetleri ve karşılığında gelen ziyaretçi sayıdır. Dijital pazarlamada çeşitli yöntem ve araçlarla hangi kaynağın ne kadar maliyeti olduğunu rahatlıkla basit bir Excel tablosu üzerinde gösterebilirsiniz.
  • Müşteri edinme maliyeti (customer acqusition cost – cac): Bu metrik şirkete yeni gelen bir müşteri için ortalama ne kadar pazarlama bütçesi harcanmasıyla ölçülür. Bu metriği hesaplayabilmek için belirlenen süre zarfında edinilen yeni müşteri sayısını o süre zarfındaki satış ve pazarlama harcamasına bölerek bulabilirsiniz. Örneğin, 1 ay içerisinde satış ve pazarlama için 10.000 TL harcadınız, eğer o 1 ay içerisinde 1000 yeni müşteri getirmişseniz, müşteri edinme maliyetiniz 10 TL’dir.

CAC_Formula

  • Yatırım Getirisi (Return on Investment – ROI): Yaptığınız reklamlar sonucunda elde edilen kârı gösteren bir metrik. Özellikle dijital pazarlamada gösterilen performansı ölçmek için en önemli metriklerden biri. Hesaplanması ise gelir ve maliyetlerin farkının, maliyet bölünmesidir. Örneğin, geliriniz 10.000 TL ve maliyetleriniz 1.000 TL bu durumda (10.000-1.000)/1.000=9 Yani yatırım getiriniz 9’dur.

roi

 

  • Müşteri Yaşam Boyu Değeri (Customer Lifetime Value): Web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının müşteri olduktan sonra bütün hayatları boyunca şirket için olan değeri. Bu metrik diğer metriklere göre daha zor hesaplanır. Bu metriği hesaplayabilmeniz için şirket içinde stratejik bilgileri edinmeniz gerekir.

LTV-CAC

  • Yeni Müşteri Edinme Sayısı: Bu metrik adı üzerinden rapor sunulan periyotta gelen yeni müşteri sayısı. Bu metriği önceki dönemlerle birlikte sunmak pazarlamanın ne kadar etkili olduğunu gösterir.

Yukarıdaki liste patronun davranışına ve karakterine göre değişebilir ama yukarıdakileri bir tablo üzerinde gördüğünde yaptığınız işle ilgili bir fikir edineceği kesin :) iyi analizler!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link