SuperBowl’u İnce Görmek

SuperBowl, her sene Amerika’da yayınlanan ve Amerikan Futbol Ligi’nin final karşılaşmasının sergilendiği en büyük aktivite. Bu sene 49.su düzenlenen SuperBowl’u New England Patriots, rakibi Seattle Seahawks’ı 28-24 yenerek müzesine götürürken tüm Amerika ve dünyanın farklı yerlerinden birçok kişi, NBA (Ulusal Basketbol Federasyonu), All-Star maçları gibi NFL’in (Ulusal Futbol Ligi) bu finalini de büyük bir heyecanla izledi. O an geldiğinde ekran başına kilitlenenlerin yarattığı büyük potansiyelin farkında olan markalar, bu durumu fırsat bilerek en pahalı ve üzerine düşünülmüş reklamlarını bu karşılaşmanın devre arasında sergiledi. Amerikan Futbol Ligi’nin sezon içerisindeki en büyük aktivitesi olmasının yanı sıra çekilen reklamlarla da kendine ayrı bir endüstri yaratmış olan SuperBowl’un bu seneki reklamları da takdire şayan doğrusu. SuperBowl’un resmi sitesinde 2 Şubat’ta yayınlanan listede, en iyi ve en kötü 5 reklam yer almakta. Bu reklamları iyi ya da kötü kılan şey ne peki?

Öncelikle iyi reklamları inceleyelim. İşte en iyi kategorisinin ilk 5’i:

5. Dove Man, Real Strength

4. No More

3. Doritos, Middle Seat

2. Snickers, The Brady Bunch

1. Budweiser, Lost Dog

Bu en iyi reklamları izlerken ortak birkaç noktaya dikkat etmek gerekli. Öncelikle tüm reklamlarda bir bilgi verme amacı güdülmemiş. “Benim markam şöyle iyi, benim markamın şöyle tadı var.” gibi enformatik bir kurgu tercih edilmemiş. Bunun yerine daha “catchy” tabir edilen ve izleyiciyi etkileyen reklamlar tercih edilmiş.

Örneğin, ilk sıradaki Budweiser reklamını düşünecek olursak ön plandaki güçlü yan, duygu. Marka, ancak küçük noktalarda izleyicilere belli ettirilip geri çekiliyor. Markayı bas bas bağırmak yerine, izleyicilerin duygusal yanına hitap edecek bir çalışma ile hem reklamın izlenmesi hem de sonundaki mesajın izleyiciyle etkileşime girmesi sağlanmış.

En iyiler sıralamasını düşündüğümüzde bu markaların özellikle duygulara hitap ettiğini ve markayı bağırıp durmak, bilgi üstüne bilgi yığmak yerine izleyiciyi sürekli ekranda tutmaları sağladığını görüyoruz. Ayrıca sürpriz etkisi de özellikle Doritos’un reklamında kullanılmış durumda; absürtlükle yakalanan bu etki, izleyiciyi merakta bırakıyor.

En iyi listesi varsa, bir de en kötüler diye bir sıralama yapmak gerekir. SuperBowl’un kendi sitesindeki en kötü 5 sıralaması da şöyle:

5. Go Daddy, Working

4. Microsoft, Estella’s Brilliant Bus

3. Mercedes, Fable

2. Fiat, Blue Pill

1. Lexus, Make Some Noise

En kötüler listesini de incelediğimizde, özellikle araba markalarının bir dominasyonu söz konusu. Birbirinden çok farklılaşamayan, “O özelliğim iyi, motorum güçlü.” demekten vazgeçemeyen otomobil reklamları bu sene kötüler listesinde yer alıyor.

Araba markaları dışında listede yer alan Microsoft ve GoDaddy’ye de baktığımızda büyük bir bilgi sağlama amacı güdülmesi SuperBowl listesinde kötüler arasında kalmalarından başka bir işe yaramamış. Enformatik bir reklam anlayışına çok fazla yüklenirken seyiriciyi yakalayacak noktaları kaçıran bu markalar da bu seneden beklediklerini alamayanlar arasında.

Markalar her sene bu işe baş koyup milyonlarca dolar yatırırken listenin en başında olmayı hedefliyorlar elbette; ancak her iyi listenin karşısında bir kötü liste de yer alıyor. Bu kötüler arasında yer almamak için de markaların özellikle dikkat etmesi gereken iki konu: Var olandan farklılaşabilmek ve trendleri takip etmek.

Bonus: Katy Perry Devre Arası Şovu

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

İzlanda Coca Cola Dünya Kupası Reklamını İzlanda Milli Takım Kalecisi Thór Halldórsson Yönetiyor!


Bayram’a karışan Dünya Kupası coşkusu tüm hızıyla devam ederken, karşılaştırmalar kadar heyecan verici detaylar da yavaş yavaş ortaya çıkıyor.

Bu detaylardan bir tanesi de Coca Cola’nın İzlanda reklam filmi ile ortaya çıktı. Dünya Kupası’nda yarışan en küçük ülke olan İzlanda’nın futbol takımı oyuncularının birçoğu futbol kariyerlerinden önce birçok farklı alanda da yeteneklerini sergileme imkanı bulmuşlar. Öyle ki Coca Cola’nın Dünya Kupası’na özel İzlanda reklam filminin yönetmeni de İzlanda milli takımının kalecisi Thór Halldórsson olmuş.

İzlanda milli takımı kalecisi Hannes Thór Halldórsson 2018 Dünya Kupası döneminde kalesini korurken, öncesinde kendi ülkesinde yayına girecek olan Coca Cola reklamını yönetmiş. Futbolu profesyonel bir kariyer olarak görmeden önce Halldórsson film yönetmeni olarak çalışıyormuş. Hatta teknik direktör Halgrimsson’da milli takımı yönetmediği vakitlerde diş hekimliği yapıyor.

Filmde baskın tema Euro 2016’da efsaneleşerek bir milli takım geleneği haline gelen Viking alkışının baştan sona tüm İzlanda halkını günlük yaşamda nasıl sarıp, tek bir noktada bir araya getirdiği olurken, hangi takımı tutuyorsanız tutun, o efsanevi alkışın ritmi sizi reklam boyunca sizi de sarıyor.

Sanıyorum asıl güzel olan da birçok ülkenin milli takımında ülkesini temsil eden milyon dolarlık futbolculara karşın İzlanda gibi daha küçük yüzölçümlü ülkelerin oyuncularının futbolla beraber başka meslek dallarında da başarılı olması.

Öyle ki kale bekçisi Halldórsson bundan dört yıl kadar önce profesyonel bir yönetmenken ikinci iş olarak futbolla ilgileniyormuş. Şimdilerde kariyerini bir Danimarka takımı olan Randers FC’da sürdüren Halldórsson, İzlanda’da yayına girecek bu reklam filmi için bir istisna yaparak yönetmen koltuğuna geri dönmüş ve halkı Dünya Kupası coşkusu ile birleştirecek çok güzel bir işe imza atmış.

Sanırım en iyisi de güzelce kurgulanmış bu reklam filminde birleştirici unsurlarla beraber İzlanda’nın doğal güzelliklerini de seyretmek  oldu. Peki siz ne düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Müslüman Futbolcu, Alkol Üreten Markanın Ödülünü Reddetti

2018 FIFA Dünya Kupası A Grubu’nda Mısır ile Uruguay’ın karşılaştığı mücadelede ‘maçın oyuncusu’ seçilen Mısırlı kaleci Mohamed El Shenawy bu ödülü reddetti.

Başarılı futbolcunun ödülü kabul etmeme sebebi ödülü veren Budweiser markasının alkol markası olması olarak gösterildi. Alkollü içecek ve bira üreten Budweiser firması 2018 Rusya Dünya Kupası’nın ana sponsorlarından ve FIFA’nın da resmi alkol tedarikçisi konumunda bulunuyor.

29 yaşındaki Mısırlı oyuncu El Shenawy, maç boyunca Barcelona’da top koşturan Luis Suarez ve Paris Saint Germain’in bu seneki en golcü oyuncusu Edinson Cavani‘nin ataklarını başarıyla durdurmuş ve performansıyla büyük beğeni topladı. Kırmızı bir kadeh şeklinde olan ödül oyuncuya maç sonunda koridorda verilmek istenmişti ancak oyuncu ödülü reddetti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link