Son Dönem Trendlerinde ‘Marka Özeti’ Kavramı 0

Marka, hayal kurmaktır.

Marka, tıpkı ürünlerin fabrikalarda üretilmesi gibi, insanların zihninde bir üretim sürecine sahiptir.

Marka, ürün değildir; ilgili olduğu şey; insandır.

Bunun özetini Ogilvy güzel bir kaç tanımlamasıyla halletmişti. Bu da onun tanımını kısaca özetlemekti. İnsanlar zaman geçtikçe sabır kaybetmeye başladı ya, Yılmaz Özdil bol bol yazar kitaplarında: Beni bu kısa cümlelere, okuyucum itti diye. Ancak ve ancak başarılı bir sosyolojik zekası olan yazarlar fark edebilmiş, bize yol açmıştı bu tarzın sahiplenilmesi için.

Tıpkı artık markalarda da geçerli olması gerektiği gibi.

Zamanında markalar kendilerini uzun uzun anlatacak zamanı buluyorlarmış. Ortamda iki, üç aslan, birbirlerinin bölgesine dokunmadan savururlarmış saçlarını.

2000 yılı milenyuma giriş, kıyametin gelişi demişlerdi.

Bildiğimiz kıyamet gelmemişti elbette ancak, pazarlama ve reklam platformu dünyanın alt üst olması ne demek yavaş yavaş öğrenecekti.

Sanayi devriminin ardından üretimin hızlanması çeşitlilik için olumlu bir etkiydi.

storytelling-18642

Artık bu çeşitlilik her ‘fazlası’ dosyasında olduğu gibi zararlı bir hâl almaya başladı. Çünkü bu kadar çeşit, o kadar bilgi, o kadar hikaye demekti.

1970’lerde Herbert Simon bunun ön görüsünü yapıp şu sözü söylemişti; ‘Bilgi bolluğu dikkat fakirliği yaratıyor’

Eh bu dikkat fakiri bizler yeni dönemde artık sabırsızlığımızın tahammül edilemediği bir noktadayız ve herşeyi ‘özet’ istiyoruz.

Ayakta kalmak için reklam frekansları konusunda bile artık özete kaçmaya başlayan firmalarla beraber, zaten uzun bilgilendirici reklamlarında yavaş yavaş ortadan kalktığını da düşünürsek, bakışlarımızı üzerine çekebilecek çığırtkan için bir mucize gerekiyor.

Üstelik ben yeni markalardan bahsetmiyorum bile.

Eskiler bu konuda biraz daha endişeli. Ayakta kalmak için geçmişin aslanları olmaktan vazgeçmek gibi zor bir sürece girmiş durumdalar. Buna en çabuk ayak uyduran şirketler; ‘Coca Cola, Apple’ gibi genç ve çocuk ruhlu markalar oldu. Hatta bunların yanında ‘fast fashion’ olarak Zara tarafından döneme giydirilen tarzla beraber ‘moda’ sektörü çok daha etkin bir yola girdi. O kadar ki; bugün hızlı tüketimin neden olduğu alışkanlıkların pis artıklarını temilzemek ‘H&M’ gibi markaların ‘geri dönüşüm’ kampanyalarına bakar oldu.

Marka bağlılıkları artık müşteri memnuniyetinin de bir göstergesi. Ancak araştırmalar artık şirketlerin ‘borsa’ oyuncusu olmak dışında önem verdikleri çok az şey olduğunu gösteriyor. Kötü yönetimler , genel sorumluluğun uzağında, onlarca, yüzlerce şirkette var olmaya devam ediyor.

Bir marka özet hayatında değer kaybediyorsa birinci sebebi toplumsal, müşterisel sorumluluğundan uzaklaşmaya başlaması nedeniyle kaybediyor.

Artık hikaye anlatmak için zaman yok.

Bir markanın artık özet olması şart.

Ben Apple’ım ‘ Hayatınızdaki tasarımım’ kişiliğini yaratmak çok uzun zaman aldı.

Artık jenerasyona, bu yerinde duramaz karakterlerine ve super zekalarına bir ‘marka hikayesi’ anlatmak istiyorsanız; oldukça hızlı ve samimi olmalısınız.

Samimiyet hızlı bir iletişimin temel taşı.

Bunu yapabilir misiniz? Tek bir yolla;

Öncelikler konusunda çok dikkatlice düşünmelisiniz.

 

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

McCANN’in Yeni CEO’su Melda Barkın oldu! 0

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas, McCANN İstanbul’un yeni İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak Melda Barkın’ın 11 Eylül 2017 itibarıyla göreve başladığını açıkladı.

Melda Barkın, McCann İstanbul’un yeni CEO’su oldu. Yeni görevi hakkında “McCANN gibi köklü ve saygın bir ajansın geleceğe taşınmasına liderlik etmek oldukça heyecan verici” diyen Melda Barkın, İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü’nün ardından UC Berkeley’de Pazarlama Programı’nı tamamladı. Çalıştığı ajansların değişim ve yenilenme süreçlerinin yönetilmesi ve bunların hayata geçirilmesinde önemli deneyimlere sahip olan Barkın, kariyeri boyunca Y&R İstanbul’da genel müdürlük ve Leo Burnett’te CEO’luk görevlerinin yanı sıra, 2015-2016 döneminde Reklamcılık Vakfı Başkanı olarak da görev yaptı.

Türkiye’deki hedeflerimizin ilk ve en büyük adımı”

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas da Melda Barkın’ın CEO olmasına ilişkin duygularını; “Melda’nın aramıza katılması hepimizi çok mutlu etti. Bu bizim Türkiye pazarı ile ilgili hedeflerimize ulaşma yolunda attığımız ilk ve en önemli adım. McCANN’in Türkiye pazarında çok zengin bir geçmişi var. Melda’nın varlığı ile çok daha parlak bir geleceğin bizi beklediğine yürekten inanıyorum” sözleriyle ifade etti.

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor 0

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link