Sizi Sadece Duşta İçebileceğiniz Biranız “Shower Beer” İle Tanıştıralım

Şaka mı bu diye tepki verebilirsiniz ki bu çok doğal, ancak bu ürünün tamamen gerçek olduğunu size şimdiden söylemeliyim.

Kahverengi küçük bir cam şişe üzerine pembe renkte basılan yazılar Duş Birası’nın ince, zarif ve farklı görünmesini sağlamış. Bence kapağı da duşta kullanılan saç bantlarını andırıyor. Az miktarda bira içme durumu “Duş Birası”nın rahat romantizmini simgelediği için şişesi oldukça küçük bir şişe boyutunda, duşta ayakta dururken üç yudumda bitirebileceğiniz şekilde tasarlanmış. Küçük boyunu telafi etmek için alkolünü bayağı yüksek ölçüde tutmuşlar, “Shower Beer” %10 ABV veya bir Budweiser’in ABV’sinin iki katı şeklinde ayarlanmıştır. Amaç, duşta biramızı yudumlayarak hazırlanmamızı olabildiğince eğlenceli hale getirmek.

Banyoda her türlü yiyecek ve içecek tüketmeye bayılan insanlar, sabah kahvesiyle kendini saatlerce oraya kapatarak dergilerine odaklanan insanlar gibi bazı insanlar da duşta içki içmeyi inanılmaz seviyor. Ancak itiraf etmeliyim ki, böyle bir ürün tasarlamak kimin aklına gelir hala düşünüyorum ve garip bir şaşkınlık içerisindeyim.

İsveç bira fabrikası PangPang ile yaratıcı ajans Snask arasında bir işbirliği oluştu ve ortaya “Shower Beer” çıktı. Pek akılda kalıcı bir isim değil deseler de amacına delicesine hizmet ettiği için ben tam tersini düşünmekteyim. Sonuçta duşta içilen bira, neden akılda kalmasın ki..

Garip bir şekilde, tadı da bira üreticisine göre duş atmosferini eşleştirmeye yardımcı olmak için farklı üretilmiştir. PangPang bira fabrikası kurucusu Fredrik Tunedal, “Duş Birası’nın kuru mayadan önce ve birincil fermentörde ,diğer PangPang biralarına kıyasla, soğuk çökmeye başlamadan önce daha uzun süre oturmasına izin verildiğini” belirtiyor. Ve bu durumun sadece Duş Birası için geçerli olan sabunlu bir lezzeti geliştirmesini sağladığını da eklemiş. Anlayacağınız Duş Birası ağırlıklı olarak turunçgil içeren, sabunlu ve biraz bitkisel bir profile sahip. Sanıyorum ilk resimde duş köpüğü sandığımız köpüğün aslında bu biraya ait olduğunu şu an anlıyoruz. Varsın köpürsün! Sonuçta bira köpüğü emektir, bira köpüğü aşktır, bira köpüğü berekettir. Biranın soğuk kalmasını sağlar taze olduğunu gösterir.

Duş Birası, her duş aksesuarının yıllar boyunca uyguladığı malzemeye meydan okuyor gibi görünüyor. Çünk kendisinin ne bir duş jeli ne de bir şampuan şişesi gibi plastik olmadığını görselden anlıyoruz.

“Shower Beer” ilk kez bir kerelik teklifle geçen ay piyasaya çıktı, ancak ilk serinin “anında” satılmasından sonra, hemen ikinci seri için üretime başlandı. Ancak şu andan itibaren, ABD’ye giden yolda bu ürün pek görünmüyor. Nedenini bilmiyoruz ama endişelenme “Duş Birasının bilmesini istemediği tek şey, herhangi bir biranın duş için iyi olmasıdır.” demişler.Sen bu sırrı tut yeter.

Snask “Her insan hayatında bir kere tüm hipsterlar gibi kendi birasına sahip olmak istemiştir. Bir fikir, bir kavram, yalnızca gerçek biradan daha büyük bir şey istedik. Gecemizi başlarken, saçımızı düzeltirken ve kıyafetlerimizi seçerken içimizdeki güç kadar bizi harekete geçirebilecek bir şey. Fredrik “PangPang” Tunedal ile çalıştık, böylece bu bira istediğimiz şeyin omurgasını oluşturdu.” diyor.

Salon masanıza “Duş Birası” siparişi vermek veya barınızda bu ürünü satmak ister miydiniz? Fikirlerinizi çok merak ediyorum.

Cheers!

 

 

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

İlk Bakışta Hoşlanmadığımız Onca Ürünü Neden IKEA’dan Alıyoruz?

  • Hepimizin kendisinden bir şeyler bulabileceği kocaman mağazaları ile IKEA hepimize mutlaka küçük bile olsa birkaç parça satmayı başarmıştır.
  • Peki, ilk bakışta gözümüze güzel gelmese de mutlaka IKEA’dan bir şeyler almayı nasıl başarıyoruz?
  • Benzeri yazılar içinYaratıcılıkta Çığır Açan 8 IKEA Reklamı

Mutlaka kendisiyle duygusal bir bağ kurduğumuz, bu nedenle atmaya kıyamadığımız birkaç parça vardır değil mi evimizde? Bu sorunun cevabı da tam olarak bu duygusal bağda gizli aslında. IKEA’nın hepimizle kendi dilinde bu duygusal bağı ince ince işliyor olmasında.

Binlerce ürünün arasında hem evimize renk katacağını, hem sade bir stil yaratacağımızı düşündüğümüz hem de aslında o kadar özgün olmayan ve her yerden de alabileceğimiz eşyalar bulunuyor.

IKEA’nın ödüllü ajansı Åkestam Holst ise görece IKEA’nın popüler ürünlerine göre daha az satış yakalamış ürünleri için bu alanda çalışmalar yapıyor; müşterilere bu ürünlerle bağ kurması sağlayacak projeler yaratmak.

Bu örneklerden birisi de kadınların sıklıkla okuduğu bir dergiye kendilerine has bir hamilelik testi yerleştirmek oldu. Bunu deneyen ve sonucun pozitif olduğunu gören kadınlara IKEA aile indirimi ile bebek ürünlerinde daha uygun fiyatlar sunmaları oldu.

Bu konu hakkında Åkestam Holst kreatif direktörü Magnus Jakobsson stratejisini şöyle paylaşıyor;

IKEA ayakkabı değil, parfüm değil, bu eşyalar sizi bir günlüğüne bile olsa kral ya da kraliçe gibi hissettirmeyecek- aşağı yukarı bir çatal, 20 dolara bir sandalye ya da bir ampul olabilir. Ama IKEA ürünlerine olan sevgi yukarı doğru çıkmalı, bu nedenle bizim kreatif stratejimizde tüm bu ürünlere duygusal bir değer eklemek, insanların sevebileceği bir şeyler eklemek, bu beğenilmeyenleri alıp insanların beğendiği bir hale getirmek.”

Aynı zamanda Jakobsson bahsettiği bu ürünleri allayıp pullamadıklarını ya da fiyatları ile oynamadıklarını, sadece bu ürünleri nasıl bizlerin sevebileceği bir hale getirmeye kafa patlattıklarını da ekliyor.

Aslında sokağa çıksak köşe başındaki markette de bulabileceğimiz sıradan ürünleri bizim sevip, onları IKEA’dan almamızı sağlamak için uğraşmak oldukça zor olmalı ama yine de IKEA gibi uluslararası bir dev markaya böylesine bağlanmamızı sağlayacak ayrıntıları keşfetmeye çalışmak biraz da eğlenceli olsa gerek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kahveli Coca Cola, Türkiye’de Satışa Çıktı

Coca-Cola Türkiye, 2017 yılı içinde ürün dizisinde farklı uygulamalar yapmaya devam ediyor. Coca Cola Light ve Zero çeşitlerini Coca Cola Şekersiz ürününde birleştiren marka, yaz dönemine gireceğimiz süreçte yeni bir ürünü daha test pazarlaması için piyasaya çıkardı: Kahveli Coca-Cola.

Test pazarlaması, ürünün hedef pazar bölgesinin tümünde pazarlamasına geçilmeden önce nasıl karşılanacağını görmek, satış ve karlılık durumunu öngörebilmek amacıyla pazarın belirli bölgelerinde test amaçlı sunulmasıdır. Test pazarlamaları genellikle belirli süreler için uygulanır. Birkaç ay veya bir mevsim periyotları seçilebilmektedir. Kahveli Coca-Cola ülkemizde en az bir yaz boyunca raflarda olacak.

İçecek sektöründe ürün dizisini (aynı ürünün farklı çeşitleri) artırma yöntemi son dönemde tüketicilerden talep görmeye devam ediyor. Yurtdışında vişneli ve vanilyalı Coca-Cola çeşitleri ile bilinen marka, bu yıl ülkemizde kahveli Coca-Cola ürününe yönelik talebi test pazarlaması ile görmeye çalışacak. Dünyadaki değişen talebe bağlı olarak şekersiz Coca-Cola geçtiğimiz aylarda piyasada yer almaya başladı. Bu gelişmeye rağmen ülkemizde şekersiz gazlı içeceklerin pazar payı henüz %10’nun altında bulunuyor. Şekersiz gazlı içecek talebine yönelik bir hamle de geçtiğimiz aylarda Pepsi’den gelmişti. Pepsi, limonlu kola ürünü Pepsi-Twist’in kalorisiz çeşidini ambalaj tasarımında değişikliğe giderek piyasaya sürmüştü.

Test pazarlaması ilkelerine uygun olarak Coca-Cola, kahveli Coca-Cola’yı İstanbul başta olmak üzere, Türkiye’nin güney kıyı kesiminde ve diğer önemli görülen bölgelerde tüketicilerin beğenisine sundu.

İçerdiği kafeinden ötürü kahve ve kola tüketimine mesafeli yaklaşan ve ürün tüketimine psikolojik sınırlar koyan Türk tüketicisi, ürünün bileşimine ve tadına nasıl bir tepki verecek? Test pazarlamasından sonra kahveli Coca-Cola, kalıcı bir ürün olarak Coca-Cola Türkiye’nin ürün serisi içinde yer alacak mı? Şüphesiz bunu ürünün yaz ayı satış performansı belirleyecek.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link