Sepette Rekabet Var! Peki Kazanan Kim Olacak?

Birkaç seferdir, sadece Migros’ta satılan ürünleri satın almak için Migros’a gittiğimi fark ediyorum. Başka çarem yok çünkü. Bir kere Migros’tan alıp beğendiğim bazı özel ürünleri başka bir markette bulmam mümkün değil. El mahkum, gidiyorum Migros’a.

Migros’un bu yılın ortalarında başladığı “sadece Migros’ta” kampanyasını çok beğeniyorum. Bir market zincirinin gelebileceği en üst seviyeyi ifade etmesi açısından oldukça anlamlı. Düşünsenize, koca koca markalar sadece sizin marketinizde satılacak ürünler üretiyor. Tabi sadece Migros’ta satılan ürünler o markaların imajına da olumlu bir katkı sunuyor.

Uno Karadeniz tava ekmeği, Venexia dondurma, Brooklyn sakız, Özsüt yoğurt, Frosch deterjan, M life, Touch Me ev aletleri, Heinz organik ketçap, M selection, Wash, Viva temizlik kağıtları, Q-Max, Herseys, Doğadan Büyülü Kutu çay çeşitleri, Lera Fresca dondurma, I am cilt bakım ürünleri, Kokito ayakkabı terlik, Home Basics tekstil ürünleri, Buildex ev aletleri… Kısaca 1500’den fazla ürün sadece Migros’ta satılıyor.

Aslında sadece BİM’de satılan discount ürünler sisteminin premium versiyonu olarak görülebilir bu durum. Ancak aradaki fark BİM’in birçok ürünü private label ürettirmesi. Migros zaten güçlü olan markaların özel ürünlerini bünyesinde topluyor. Üstelik bu ürünlerin pek çoğu muadillerinden yüksek fiyat seviyesinde. Bu açıdan Migros markalı ucuz ürünlerden bir farkı var.

sadece-migros-ta-diyerek-cift-haneli-3366322_694_o

Migros, AB ses grubu için uzun yıllardır vazgeçilmez. CD için ise bir prestij sembolü. Düşük gelir seviyesine sahip pek çok insan için Migros’a gitmek ayrıcalıklı bir alışveriş deneyimi demek. Carrefour da Migros’un bıraktığı az sayıdaki boşluğu doldurarak iyi işler yapıyor. TeknoSA’yı TeknoSA yapan adam olan Mehmet Nane’nin Genel Müdürlüğü etkisini hissettiriyor. Büyüme stratejilerine paralel olarak marketlerini fiziksel ebatlarına ve hedef kitlesine göre Carrafour, Carrefour Süper, Carrefour Mini ve Carrefour Gurme olarak segmente etmeleri de bana kalırsa doğru bir hamle.

Kemikleşmiş bir hedef kitlesi olan bu iki devin karşısına yakın zamanda BİM’in File marketleri çıkacak. Her ne kadar bu genişlemeyi tehlikeli bir aç gözlülük olarak görsem de yeni muhafazakarları hedef alan bir strateji güderlerse bir başarı şanslarının olabileceğine inanıyorum.

Kısaca alışveriş sepetindeki rekabet kızışacak. Devler çarpışacak. Bakalım kim kazanacak, kim kaybedecek…

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA