Sepette Rekabet Var! Peki Kazanan Kim Olacak? 0

Birkaç seferdir, sadece Migros’ta satılan ürünleri satın almak için Migros’a gittiğimi fark ediyorum. Başka çarem yok çünkü. Bir kere Migros’tan alıp beğendiğim bazı özel ürünleri başka bir markette bulmam mümkün değil. El mahkum, gidiyorum Migros’a.

Migros’un bu yılın ortalarında başladığı “sadece Migros’ta” kampanyasını çok beğeniyorum. Bir market zincirinin gelebileceği en üst seviyeyi ifade etmesi açısından oldukça anlamlı. Düşünsenize, koca koca markalar sadece sizin marketinizde satılacak ürünler üretiyor. Tabi sadece Migros’ta satılan ürünler o markaların imajına da olumlu bir katkı sunuyor.

Uno Karadeniz tava ekmeği, Venexia dondurma, Brooklyn sakız, Özsüt yoğurt, Frosch deterjan, M life, Touch Me ev aletleri, Heinz organik ketçap, M selection, Wash, Viva temizlik kağıtları, Q-Max, Herseys, Doğadan Büyülü Kutu çay çeşitleri, Lera Fresca dondurma, I am cilt bakım ürünleri, Kokito ayakkabı terlik, Home Basics tekstil ürünleri, Buildex ev aletleri… Kısaca 1500’den fazla ürün sadece Migros’ta satılıyor.

Aslında sadece BİM’de satılan discount ürünler sisteminin premium versiyonu olarak görülebilir bu durum. Ancak aradaki fark BİM’in birçok ürünü private label ürettirmesi. Migros zaten güçlü olan markaların özel ürünlerini bünyesinde topluyor. Üstelik bu ürünlerin pek çoğu muadillerinden yüksek fiyat seviyesinde. Bu açıdan Migros markalı ucuz ürünlerden bir farkı var.

sadece-migros-ta-diyerek-cift-haneli-3366322_694_o

Migros, AB ses grubu için uzun yıllardır vazgeçilmez. CD için ise bir prestij sembolü. Düşük gelir seviyesine sahip pek çok insan için Migros’a gitmek ayrıcalıklı bir alışveriş deneyimi demek. Carrefour da Migros’un bıraktığı az sayıdaki boşluğu doldurarak iyi işler yapıyor. TeknoSA’yı TeknoSA yapan adam olan Mehmet Nane’nin Genel Müdürlüğü etkisini hissettiriyor. Büyüme stratejilerine paralel olarak marketlerini fiziksel ebatlarına ve hedef kitlesine göre Carrafour, Carrefour Süper, Carrefour Mini ve Carrefour Gurme olarak segmente etmeleri de bana kalırsa doğru bir hamle.

Kemikleşmiş bir hedef kitlesi olan bu iki devin karşısına yakın zamanda BİM’in File marketleri çıkacak. Her ne kadar bu genişlemeyi tehlikeli bir aç gözlülük olarak görsem de yeni muhafazakarları hedef alan bir strateji güderlerse bir başarı şanslarının olabileceğine inanıyorum.

Kısaca alışveriş sepetindeki rekabet kızışacak. Devler çarpışacak. Bakalım kim kazanacak, kim kaybedecek…

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

McCANN’in Yeni CEO’su Melda Barkın oldu! 0

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas, McCANN İstanbul’un yeni İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak Melda Barkın’ın 11 Eylül 2017 itibarıyla göreve başladığını açıkladı.

Melda Barkın, McCann İstanbul’un yeni CEO’su oldu. Yeni görevi hakkında “McCANN gibi köklü ve saygın bir ajansın geleceğe taşınmasına liderlik etmek oldukça heyecan verici” diyen Melda Barkın, İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü’nün ardından UC Berkeley’de Pazarlama Programı’nı tamamladı. Çalıştığı ajansların değişim ve yenilenme süreçlerinin yönetilmesi ve bunların hayata geçirilmesinde önemli deneyimlere sahip olan Barkın, kariyeri boyunca Y&R İstanbul’da genel müdürlük ve Leo Burnett’te CEO’luk görevlerinin yanı sıra, 2015-2016 döneminde Reklamcılık Vakfı Başkanı olarak da görev yaptı.

Türkiye’deki hedeflerimizin ilk ve en büyük adımı”

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas da Melda Barkın’ın CEO olmasına ilişkin duygularını; “Melda’nın aramıza katılması hepimizi çok mutlu etti. Bu bizim Türkiye pazarı ile ilgili hedeflerimize ulaşma yolunda attığımız ilk ve en önemli adım. McCANN’in Türkiye pazarında çok zengin bir geçmişi var. Melda’nın varlığı ile çok daha parlak bir geleceğin bizi beklediğine yürekten inanıyorum” sözleriyle ifade etti.

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor 0

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link